"One More Thing (một điều nữa)..." Vào sáng sớm ngày 6 tháng 6 theo giờ Bắc Kinh, khi CEO Tim Cook của Apple hét lên câu này tại hội nghị nhà phát triển hàng năm của Apple (WWDC23), thế giới bên ngoài đã mong chờ Apple MR (Mixed Thực tế) chiếc tai nghe được đồn đại bấy lâu nay cuối cùng cũng lộ diện.
Lần cuối cùng lĩnh vực thực tế ảo sôi động như vậy là tám năm trước. Vào năm 2015, HoloLens thế hệ đầu tiên của Microsoft đã được phát hành, ngay khi dự án Apple MR mới bắt đầu. Kể từ đó, HoloLens tiếp tục lặp đi lặp lại nhưng không thể trở thành sản phẩm bán chạy Trong hai năm qua, ngân sách của Microsoft dành cho MR cũng bị cắt giảm nhiều lần. Không giống như Microsoft, Apple, vốn giỏi sản xuất phần cứng, đã tiếp tục tăng cường đầu tư vào MR trong những năm gần đây và vẫn đặt cược táo bạo khi ngành này đang ảm đạm và đổi mới điện tử tiêu dùng còn yếu.
Nhìn bề ngoài, Apple đang “tiến lên”, Microsoft đang “rút lui”, một người đi bên trái và bên đi bên phải. Nhưng đằng sau các lựa chọn kinh doanh khác nhau, cuộc chiến giành thị trường mới và mô hình kinh doanh mới được kích hoạt bởi những sản phẩm mang tính thời đại đó có thể chỉ mới bắt đầu.
Apple chuyển từ AR sang MR
"One More Thing" là logo của "Kỷ nguyên Jobs" của Apple. Theo sau cụm từ "One More Thing" là iPhone, mở ra kỷ nguyên Internet di động và Macbook, chiếc máy tính xách tay mỏng nhất và nhẹ nhất lúc bấy giờ. Tại WWDC23 năm nay, Tim Cook cũng nói điều tương tự. Như Tim Cook đã nói: “iPhone đã đưa con người vào kỷ nguyên di động, và Vision Pro sẽ đánh dấu kỷ nguyên điện toán không gian”.
Ý tưởng ban đầu của Tim Cook là tạo ra những chiếc kính AR trông giống như những chiếc kính bình thường và có thể đeo hàng ngày. Nhưng đây là một sản phẩm mang tính cách mạng đủ để xác định lại ngành công nghiệp. Tuy nhiên, xét về công nghệ hiện tại, kính AR vẫn khó giải được "tam giác bất khả thi" về sức mạnh tính toán, thời lượng pin và âm lượng, cuối cùng Apple đã chuyển từ kính AR sang tai nghe MR.
"VR 'cô lập' người dùng khỏi thế giới vật chất, trong khi AR hiện khó có sức mạnh tính toán và pin mạnh mẽ, và nó giống một 'màn hình lớn' di động hơn." Các chuyên gia trong ngành nói với các phóng viên. Tai nghe MR tích hợp các chức năng và hình thức của VR và AR ngày càng trở nên hứa hẹn hơn.
Apple đã đặt nền móng cho điều này từ lâu: kể từ năm 2016, họ đã liên tiếp mua lại nhiều công ty bao gồm ghi lại chuyển động, theo dõi mắt và tầm nhìn, đồng thời bổ sung hơn 5.000 bằng sáng chế công nghệ liên quan; vào năm 2017, hãng đã ra mắt nền tảng phát triển AR ARkit, mang đến hơn 14.000 ứng dụng AR, Tôi đã đào tạo một số lượng lớn các nhà phát triển AR; sau năm 2020, nó bắt đầu mở rộng sang các kịch bản ứng dụng hạ nguồn...
Trên thực tế, khái niệm MR đã được đề xuất bởi Alex Kipman, cựu giám đốc kinh doanh Microsoft HoloLens. "Nhiệm vụ của các công ty công nghệ là sử dụng công nghệ để nâng cao hiệu quả sản xuất của con người và giảm chi phí sản xuất. Mục đích của việc tạo ra không gian ảo là củng cố không gian vật lý", Wei Qing, Giám đốc công nghệ của Microsoft (Trung Quốc) cho biết trong một cuộc phỏng vấn với một phóng viên của China Electronics News. Wang Congqing, phó chủ tịch toàn cầu về phát triển doanh nghiệp của HTC, cũng tin rằng hầu hết các thiết bị XR mới trong tương lai sẽ có chức năng MR.
Microsoft hy vọng có thể dựa vào MR để khôi phục "những năm đó" đã bỏ lỡ
Trong 10 năm qua, khung cảnh Windows đáng tự hào của Microsoft đã phai nhạt và nó đã bỏ lỡ xu hướng của điện thoại thông minh.
"Chúng tôi từng nghĩ rằng PC là trung tâm của mọi thứ. Điều này khiến Microsoft bỏ lỡ cơ hội trên thị trường điện thoại thông minh. Giờ đây, có vẻ như đây có thể là một trong những sai lầm lớn nhất mà chúng tôi mắc phải", CEO Satya Nadella của Microsoft thẳng thắn nói. "Chúng tôi sẽ không bao giờ bỏ lỡ một số xu hướng công nghệ mới khác như AR/VR."
Tiếp theo, một mặt, Microsoft giảm mạnh chi tiêu kinh doanh phần cứng tiêu dùng kém thành công như PC, điện thoại di động và xbox, mặt khác, hãng bắt đầu chuyển nguồn lực sang làn sóng công nghệ tiếp theo như thực tế ảo và trí tuệ nhân tạo.
Vào tháng 1 năm 2015, Microsoft đã chính thức ra mắt tai nghe MR HoloLens và tin rằng nó có thể trở thành một "máy tính tối thượng". Thông qua công nghệ ống dẫn sóng quang học ba chiều và định vị SLAM, Hololens tạo ra các hình ảnh ba chiều trong thế giới thực, cho phép người dùng nắm và kéo các vật thể ảo bằng cả hai tay để đạt được tương tác cử chỉ đa hướng. Trên cơ sở của thế hệ đầu tiên, Hololens2 đã được phát hành vào tháng 2 năm 2019, tăng gấp đôi trường nhìn, nâng cấp chất lượng hình ảnh từ 720P lên 2K và nâng cao độ chính xác của tương tác cử chỉ và đa dạng hóa các phương thức tương tác, cho phép người dùng ra lệnh và kiểm soát trên thiết bị.Điều khiển, kết nối internet thời gian thực.
"Microsoft HoloLens đã khám phá các ranh giới của công nghệ MR. HoloLens có khả năng kỹ thuật và khả năng thuật toán mạnh mẽ. Vào thời điểm đó, nó cho phép mọi người nhìn thấy nhiều khả năng hơn trong việc khám phá các ranh giới công nghệ, đồng thời phổ biến rộng rãi thị trường cho toàn bộ ngành công nghiệp MR và giáo dục.” Xiang Wenjie, đồng sáng lập Hangzhou Lingban Technology, nói với phóng viên của China Electronics News.
Theo giới thiệu chính thức của Microsoft, HoloLens đã giúp tăng tỷ lệ đào tạo của một số công ty lên 60%, giảm 75% chi phí đi lại và cải thiện năng suất của công nhân tại chỗ, qua đó tiết kiệm trung bình 1,3 triệu USD chi phí lao động... Việc nâng cấp thiết bị lặp đi lặp lại đã khiến Microsoft dần bắt tay vào con đường MR thương mại, đã được nhiều doanh nghiệp, trường đại học và thậm chí cả quân đội Hoa Kỳ công nhận và sử dụng. Microsoft đã từng hài lòng với doanh số của HoloLens, tiết lộ rằng MR là "thị trường phải giành được" của Microsoft.
Apple "vào", Microsoft "ra"
Ở thời điểm ngành VR/AR đang ảm đạm và đổi mới thiết bị điện tử tiêu dùng còn yếu, trong mắt nhiều người, việc Apple gia nhập MR giờ đây có vẻ hơi "mạo hiểm".
Theo dữ liệu từ các tổ chức nghiên cứu có thẩm quyền, các lô hàng tai nghe AR/VR toàn cầu trong quý đầu tiên của năm 2023 sẽ giảm 54,4% so với cùng kỳ năm ngoái. Theo thống kê từ nền tảng đầu tư mạo hiểm PitchBook, trong 5 tháng đầu năm 2023, tổng số tiền tài trợ cho các công ty khởi nghiệp liên quan đến Metaverse ở Hoa Kỳ là 664 triệu đô la Mỹ, chưa bằng 1/4 so với cùng kỳ năm ngoái.
Có sự bất đồng trong nội bộ Apple về thời gian phát hành tai nghe - nhóm thiết kế muốn đợi công nghệ trưởng thành trước khi đưa sản phẩm này ra thị trường, trong khi nhóm vận hành tin rằng việc tung ra sản phẩm thế hệ đầu tiên quan trọng hơn. nắm bắt cơ hội thị trường trước, ngay cả khi nó đắt và cồng kềnh.Một số cũng không sao. Mãi đến tháng 3 năm nay, Tim Cook mới đưa ra quyết định, yêu cầu tai nghe MR phải có mặt trên thị trường trong năm 2023.
"Apple luôn dẫn đầu trong kỷ nguyên Internet di động và điện thoại thông minh, và iPhone tiếp tục mang lại lợi nhuận cho công ty, vì vậy vào thời điểm đó, hãng không có động lực mạnh mẽ để nhanh chóng sản xuất các sản phẩm MR", Xiang Wenjie nói. Được biết, doanh số bán iPhone hàng năm của Apple là khoảng 200 triệu chiếc, với giá bán trung bình hơn 800 USD, đây là nền tảng cốt lõi của doanh thu. "Nhưng thị trường điện thoại thông minh đã được phát triển cho đến nay và cơ hội tăng trưởng đã bị hạn chế, vì vậy chúng tôi vẫn cần mở rộng sang các thị trường mới." Xiang Wenjie nói.
Một người trải nghiệm Vision Pro cho biết, Apple vốn luôn giỏi về phần cứng, có thể nói Apple đã nghĩ ra kỹ năng nội trợ để tạo ra màn hình đeo đầu MR của riêng mình, màn hình Micro OLED, hiển thị 8K cho cả hai mắt (4K cho một mắt). , và R1 do M2+ tự phát triển là mạnh nhất Sự kết hợp chip có thể nói là một cấu hình chưa từng có. Anh ấy đã xem bộ sưu tập thiết kế chất lượng cao của các thiết bị đầu cuối thông minh của Apple như Apple Watch và AirPods Max trên Vision Pro.
"Không giống như các loại tai nghe khác, Vision Pro không bị chóng mặt, điều này rất quan trọng khi sử dụng lâu dài trong công việc và giải trí." Người trải nghiệm cho biết. Theo giới thiệu chính thức, dữ liệu truyền của tai nghe có thể đạt được trong vòng 12 mili giây, nhanh hơn cả chớp mắt, giúp giảm chóng mặt rất nhiều.
Về phần mềm, tương tự như “người tiền nhiệm” HoloLens2, Apple đã phát triển hệ điều hành riêng cho Vision Pro dựa trên iOS - visionOS.
So sánh các thông số hiển thị trên đầu MR
Ngay khi Apple đang dần “lên ngôi” MR, Microsoft, vốn đã từng đặt cược chắc chắn vào MR, bắt đầu điều chỉnh hướng kinh doanh và trở lại thành “công ty phần mềm”, trong hai năm qua, Microsoft liên tục cắt giảm ngân sách dành cho MR. kinh doanh như HoloLens và tổ chức lại Nhóm HoloLens gồm hơn 1.000 người đã bị giết, hơn 100 nhân viên rời đi và vào tháng 3 năm nay, nó cũng đóng cửa AltspaceVR, một công ty thực tế ảo được mua lại vào năm 2017. Đồng thời, đầu tư đầy đủ vào nghiên cứu và phát triển trong lĩnh vực AI tổng quát, đầu tư 10 tỷ đô la Mỹ vào Open AI và tích hợp đầy đủ GPT4 vào hệ điều hành Windows và nhóm Office.
"Microsoft đã làm việc chăm chỉ trong nhiều năm để mang lại thành công cho HoloLens. Nhưng việc phát triển tai nghe và phần mềm mà nó chạy trên đó tỏ ra khó khăn hơn bất kỳ ai mong đợi, bị cản trở bởi những hạn chế về kỹ thuật và sự thiếu kiên nhẫn của ban lãnh đạo." Một cựu nhân viên của Microsoft tiết lộ.
Tai nghe thực tế hỗn hợp có ý nghĩa rất khác đối với Microsoft và Apple. "Đối với Microsoft, MR chỉ là một trong những mảng kinh doanh đang tìm kiếm một đường cong tăng trưởng mới. Nó không thể so sánh với mảng kinh doanh đám mây, hệ điều hành và phần mềm cơ bản khác. Ban lãnh đạo cấp cao thiếu kiên nhẫn để phát triển điều này; và Apple đã tiếp tục phát triển mảng điện tử tiêu dùng kể từ khi thành lập. Các sản phẩm của hãng có thể nói đã viết nên "lịch sử phát triển điện tử tiêu dùng" trong những năm gần đây. MR được Apple coi là thế hệ thiết bị đầu cuối điện tử tiêu dùng mới sau PC và điện thoại thông minh nên đương nhiên sẽ rất coi trọng nắm bắt cơ hội này và duy trì khả năng cạnh tranh của chính mình.” Một chuyên gia giấu tên trong ngành nói với các phóng viên.
Xiang Wenjie tin rằng trong tương lai, Microsoft sẽ quay trở lại nhiều hơn với lĩnh vực phần mềm mà họ giỏi và đầu tư vào phần cứng sẽ tiếp tục giảm. Đối với Apple, công ty giỏi sản xuất phần cứng, chắc chắn họ sẽ tiếp tục tăng cường đầu tư vào MR và hệ sinh thái của họ về phía người tiêu dùng rất hoàn chỉnh và sẽ hình thành một cộng đồng cùng có lợi với tất cả các bên.
2B hay 2C, đó thực sự là một câu hỏi
Sau khi phát hành Vision Pro, giá cổ phiếu của Apple trên thị trường chứng khoán Hoa Kỳ đã giảm thay vì tăng và cuối cùng đóng cửa ở mức 179,58 USD, giảm 0,76%. Gần như toàn bộ lĩnh vực chuỗi trái cây của thị trường cổ phiếu A đã được điều chỉnh trên diện rộng. Changying Precision hàng đầu đã giảm gần 19%, Qingyue Technology gần như gặp phải giới hạn 20CM. Thị trường dường như không mua vào Apple MR.
Trước hết, giá cao có thể trực tiếp từ chối một số lượng lớn người tiêu dùng. Mức giá 3.499 đô la Mỹ (khoảng 25.000 RMB) gấp nhiều lần so với các sản phẩm VR phổ thông trên thị trường, đủ để trở thành một thứ "xa xỉ". Đối tượng mua nó có thể là nhiều nhà phát triển hơn và một số người đam mê sẵn sàng dùng thử sớm. Thứ hai, việc thiếu kịch bản sử dụng có thể gây khó khăn cho việc mở rộng thị trường. Nhà phân tích nổi tiếng của Apple Ming-Chi Kuo nói rằng thiết kế sáng tạo và tầm nhìn điện toán không gian của Apple không chỉ ra "sự cần thiết của Vision Pro trong sử dụng hàng ngày." Cuối cùng, việc phát hành năm nay và phát hành vào năm sau có thể không có lợi cho tâm lý đầu tư ngắn hạn, thị trường vốn và người tiêu dùng có thể nghĩ rằng việc hoàn thiện sản phẩm vẫn chưa đáp ứng yêu cầu để sản xuất hàng loạt.
Xiang Wenjie chỉ ra rằng các công ty trong ngành VR/AR hiện đang phải đối mặt với một vấn đề chung, đó là các sản phẩm về phía người tiêu dùng là "cần thiết và cần thiết", tức là hiệu suất mạnh, trọng lượng nhẹ, giá rẻ và nội dung chi tiết . Ngay cả một công ty tương đối mạnh như Apple cũng không thể quán xuyến hết mọi thứ, hạn chế kép về công nghệ và giá cả sẽ dễ dẫn đến thất bại trong việc xuất xưởng, cuối cùng khiến hệ sinh thái khó theo dõi.
Trên thực tế, HoloLens2, cũng có giá 3.500 USD, chưa bao giờ trở thành sản phẩm bán chạy và thị trường nhỏ là một trong những lý do quan trọng.
Nhưng đây cũng là một quá trình mà ngành chắc chắn sẽ trải qua trong quá trình phát triển, khi hình thức và giá cả của sản phẩm đạt đến phạm vi hợp lý, sản phẩm có thể được sản xuất hàng loạt và hệ sinh thái phần mềm có thể theo kịp. Theo quan điểm của Wang Congqing, sự gia nhập của Apple là một sự xác minh quan trọng đối với ngành MR, ngành này sẽ thúc đẩy toàn diện ngành và mang lại nhiều người tiêu dùng cũng như nhà phát triển mới.
Đối với hai gã khổng lồ trong ngành MR là Microsoft và Apple, do ngành nghề và lĩnh vực sản phẩm khác nhau nên những cơ hội và thách thức mà họ gặp phải trong quá trình phát triển trong tương lai cũng rất khác nhau.
"Từ góc độ nhu cầu của người dùng, yêu cầu của người dùng đối với các sản phẩm cấp tiêu dùng là hiệu suất tốt, khả năng mạnh mẽ, chi phí thấp và nhiều nội dung hơn, trong khi các sản phẩm cấp thương mại tập trung nhiều hơn vào việc giải quyết nhu cầu của người dùng cho các tình huống ứng dụng cụ thể, đào sâu và tập trung, và các thuộc tính của ngành. Mạnh mẽ hơn; Từ góc độ phát triển lặp lại sản phẩm, các sản phẩm cấp thương mại đương nhiên sẽ chậm hơn, điều này là do giai đoạn mở rộng thị trường ban đầu dài hơn, nhưng lợi nhuận của nó cao hơn và dễ xây dựng hào hơn, vì vậy Để Các sản phẩm B cần phải được phát triển từ từ thông qua việc đánh bóng liên tục." Xiang Wenjie nói.
Các nhà phân tích dự đoán các lô hàng Apple Vision Pro vào năm 2024
Apple vẫn còn ít nhất nửa năm để giáo dục và truyền cảm hứng cho thị trường, đồng thời liên tục sửa đổi trải nghiệm thông qua phản hồi của thị trường, thay vì trực tiếp ra sản phẩm và đặt mình vào thế bị động. Công ty nghiên cứu thị trường CounterPoint Research dự đoán rằng các sản phẩm MR của Apple có thể bán được 500.000 chiếc trong năm đầu tiên.
Xem bản gốc
Nội dung chỉ mang tính chất tham khảo, không phải là lời chào mời hay đề nghị. Không cung cấp tư vấn về đầu tư, thuế hoặc pháp lý. Xem Tuyên bố miễn trừ trách nhiệm để biết thêm thông tin về rủi ro.
MR: Apple ở bên trái, Microsoft ở bên phải
Nguồn: Tin tức Điện tử Trung Quốc
Tác giả: Tề Xu
"One More Thing (một điều nữa)..." Vào sáng sớm ngày 6 tháng 6 theo giờ Bắc Kinh, khi CEO Tim Cook của Apple hét lên câu này tại hội nghị nhà phát triển hàng năm của Apple (WWDC23), thế giới bên ngoài đã mong chờ Apple MR (Mixed Thực tế) chiếc tai nghe được đồn đại bấy lâu nay cuối cùng cũng lộ diện.
Lần cuối cùng lĩnh vực thực tế ảo sôi động như vậy là tám năm trước. Vào năm 2015, HoloLens thế hệ đầu tiên của Microsoft đã được phát hành, ngay khi dự án Apple MR mới bắt đầu. Kể từ đó, HoloLens tiếp tục lặp đi lặp lại nhưng không thể trở thành sản phẩm bán chạy Trong hai năm qua, ngân sách của Microsoft dành cho MR cũng bị cắt giảm nhiều lần. Không giống như Microsoft, Apple, vốn giỏi sản xuất phần cứng, đã tiếp tục tăng cường đầu tư vào MR trong những năm gần đây và vẫn đặt cược táo bạo khi ngành này đang ảm đạm và đổi mới điện tử tiêu dùng còn yếu.
Nhìn bề ngoài, Apple đang “tiến lên”, Microsoft đang “rút lui”, một người đi bên trái và bên đi bên phải. Nhưng đằng sau các lựa chọn kinh doanh khác nhau, cuộc chiến giành thị trường mới và mô hình kinh doanh mới được kích hoạt bởi những sản phẩm mang tính thời đại đó có thể chỉ mới bắt đầu.
Apple chuyển từ AR sang MR
"One More Thing" là logo của "Kỷ nguyên Jobs" của Apple. Theo sau cụm từ "One More Thing" là iPhone, mở ra kỷ nguyên Internet di động và Macbook, chiếc máy tính xách tay mỏng nhất và nhẹ nhất lúc bấy giờ. Tại WWDC23 năm nay, Tim Cook cũng nói điều tương tự. Như Tim Cook đã nói: “iPhone đã đưa con người vào kỷ nguyên di động, và Vision Pro sẽ đánh dấu kỷ nguyên điện toán không gian”.
Ý tưởng ban đầu của Tim Cook là tạo ra những chiếc kính AR trông giống như những chiếc kính bình thường và có thể đeo hàng ngày. Nhưng đây là một sản phẩm mang tính cách mạng đủ để xác định lại ngành công nghiệp. Tuy nhiên, xét về công nghệ hiện tại, kính AR vẫn khó giải được "tam giác bất khả thi" về sức mạnh tính toán, thời lượng pin và âm lượng, cuối cùng Apple đã chuyển từ kính AR sang tai nghe MR.
"VR 'cô lập' người dùng khỏi thế giới vật chất, trong khi AR hiện khó có sức mạnh tính toán và pin mạnh mẽ, và nó giống một 'màn hình lớn' di động hơn." Các chuyên gia trong ngành nói với các phóng viên. Tai nghe MR tích hợp các chức năng và hình thức của VR và AR ngày càng trở nên hứa hẹn hơn.
Apple đã đặt nền móng cho điều này từ lâu: kể từ năm 2016, họ đã liên tiếp mua lại nhiều công ty bao gồm ghi lại chuyển động, theo dõi mắt và tầm nhìn, đồng thời bổ sung hơn 5.000 bằng sáng chế công nghệ liên quan; vào năm 2017, hãng đã ra mắt nền tảng phát triển AR ARkit, mang đến hơn 14.000 ứng dụng AR, Tôi đã đào tạo một số lượng lớn các nhà phát triển AR; sau năm 2020, nó bắt đầu mở rộng sang các kịch bản ứng dụng hạ nguồn...
Trên thực tế, khái niệm MR đã được đề xuất bởi Alex Kipman, cựu giám đốc kinh doanh Microsoft HoloLens. "Nhiệm vụ của các công ty công nghệ là sử dụng công nghệ để nâng cao hiệu quả sản xuất của con người và giảm chi phí sản xuất. Mục đích của việc tạo ra không gian ảo là củng cố không gian vật lý", Wei Qing, Giám đốc công nghệ của Microsoft (Trung Quốc) cho biết trong một cuộc phỏng vấn với một phóng viên của China Electronics News. Wang Congqing, phó chủ tịch toàn cầu về phát triển doanh nghiệp của HTC, cũng tin rằng hầu hết các thiết bị XR mới trong tương lai sẽ có chức năng MR.
Microsoft hy vọng có thể dựa vào MR để khôi phục "những năm đó" đã bỏ lỡ
Trong 10 năm qua, khung cảnh Windows đáng tự hào của Microsoft đã phai nhạt và nó đã bỏ lỡ xu hướng của điện thoại thông minh.
"Chúng tôi từng nghĩ rằng PC là trung tâm của mọi thứ. Điều này khiến Microsoft bỏ lỡ cơ hội trên thị trường điện thoại thông minh. Giờ đây, có vẻ như đây có thể là một trong những sai lầm lớn nhất mà chúng tôi mắc phải", CEO Satya Nadella của Microsoft thẳng thắn nói. "Chúng tôi sẽ không bao giờ bỏ lỡ một số xu hướng công nghệ mới khác như AR/VR."
Tiếp theo, một mặt, Microsoft giảm mạnh chi tiêu kinh doanh phần cứng tiêu dùng kém thành công như PC, điện thoại di động và xbox, mặt khác, hãng bắt đầu chuyển nguồn lực sang làn sóng công nghệ tiếp theo như thực tế ảo và trí tuệ nhân tạo.
Vào tháng 1 năm 2015, Microsoft đã chính thức ra mắt tai nghe MR HoloLens và tin rằng nó có thể trở thành một "máy tính tối thượng". Thông qua công nghệ ống dẫn sóng quang học ba chiều và định vị SLAM, Hololens tạo ra các hình ảnh ba chiều trong thế giới thực, cho phép người dùng nắm và kéo các vật thể ảo bằng cả hai tay để đạt được tương tác cử chỉ đa hướng. Trên cơ sở của thế hệ đầu tiên, Hololens2 đã được phát hành vào tháng 2 năm 2019, tăng gấp đôi trường nhìn, nâng cấp chất lượng hình ảnh từ 720P lên 2K và nâng cao độ chính xác của tương tác cử chỉ và đa dạng hóa các phương thức tương tác, cho phép người dùng ra lệnh và kiểm soát trên thiết bị.Điều khiển, kết nối internet thời gian thực.
"Microsoft HoloLens đã khám phá các ranh giới của công nghệ MR. HoloLens có khả năng kỹ thuật và khả năng thuật toán mạnh mẽ. Vào thời điểm đó, nó cho phép mọi người nhìn thấy nhiều khả năng hơn trong việc khám phá các ranh giới công nghệ, đồng thời phổ biến rộng rãi thị trường cho toàn bộ ngành công nghiệp MR và giáo dục.” Xiang Wenjie, đồng sáng lập Hangzhou Lingban Technology, nói với phóng viên của China Electronics News.
Theo giới thiệu chính thức của Microsoft, HoloLens đã giúp tăng tỷ lệ đào tạo của một số công ty lên 60%, giảm 75% chi phí đi lại và cải thiện năng suất của công nhân tại chỗ, qua đó tiết kiệm trung bình 1,3 triệu USD chi phí lao động... Việc nâng cấp thiết bị lặp đi lặp lại đã khiến Microsoft dần bắt tay vào con đường MR thương mại, đã được nhiều doanh nghiệp, trường đại học và thậm chí cả quân đội Hoa Kỳ công nhận và sử dụng. Microsoft đã từng hài lòng với doanh số của HoloLens, tiết lộ rằng MR là "thị trường phải giành được" của Microsoft.
Apple "vào", Microsoft "ra"
Ở thời điểm ngành VR/AR đang ảm đạm và đổi mới thiết bị điện tử tiêu dùng còn yếu, trong mắt nhiều người, việc Apple gia nhập MR giờ đây có vẻ hơi "mạo hiểm".
Theo dữ liệu từ các tổ chức nghiên cứu có thẩm quyền, các lô hàng tai nghe AR/VR toàn cầu trong quý đầu tiên của năm 2023 sẽ giảm 54,4% so với cùng kỳ năm ngoái. Theo thống kê từ nền tảng đầu tư mạo hiểm PitchBook, trong 5 tháng đầu năm 2023, tổng số tiền tài trợ cho các công ty khởi nghiệp liên quan đến Metaverse ở Hoa Kỳ là 664 triệu đô la Mỹ, chưa bằng 1/4 so với cùng kỳ năm ngoái.
Có sự bất đồng trong nội bộ Apple về thời gian phát hành tai nghe - nhóm thiết kế muốn đợi công nghệ trưởng thành trước khi đưa sản phẩm này ra thị trường, trong khi nhóm vận hành tin rằng việc tung ra sản phẩm thế hệ đầu tiên quan trọng hơn. nắm bắt cơ hội thị trường trước, ngay cả khi nó đắt và cồng kềnh.Một số cũng không sao. Mãi đến tháng 3 năm nay, Tim Cook mới đưa ra quyết định, yêu cầu tai nghe MR phải có mặt trên thị trường trong năm 2023.
"Apple luôn dẫn đầu trong kỷ nguyên Internet di động và điện thoại thông minh, và iPhone tiếp tục mang lại lợi nhuận cho công ty, vì vậy vào thời điểm đó, hãng không có động lực mạnh mẽ để nhanh chóng sản xuất các sản phẩm MR", Xiang Wenjie nói. Được biết, doanh số bán iPhone hàng năm của Apple là khoảng 200 triệu chiếc, với giá bán trung bình hơn 800 USD, đây là nền tảng cốt lõi của doanh thu. "Nhưng thị trường điện thoại thông minh đã được phát triển cho đến nay và cơ hội tăng trưởng đã bị hạn chế, vì vậy chúng tôi vẫn cần mở rộng sang các thị trường mới." Xiang Wenjie nói.
Một người trải nghiệm Vision Pro cho biết, Apple vốn luôn giỏi về phần cứng, có thể nói Apple đã nghĩ ra kỹ năng nội trợ để tạo ra màn hình đeo đầu MR của riêng mình, màn hình Micro OLED, hiển thị 8K cho cả hai mắt (4K cho một mắt). , và R1 do M2+ tự phát triển là mạnh nhất Sự kết hợp chip có thể nói là một cấu hình chưa từng có. Anh ấy đã xem bộ sưu tập thiết kế chất lượng cao của các thiết bị đầu cuối thông minh của Apple như Apple Watch và AirPods Max trên Vision Pro.
"Không giống như các loại tai nghe khác, Vision Pro không bị chóng mặt, điều này rất quan trọng khi sử dụng lâu dài trong công việc và giải trí." Người trải nghiệm cho biết. Theo giới thiệu chính thức, dữ liệu truyền của tai nghe có thể đạt được trong vòng 12 mili giây, nhanh hơn cả chớp mắt, giúp giảm chóng mặt rất nhiều.
Về phần mềm, tương tự như “người tiền nhiệm” HoloLens2, Apple đã phát triển hệ điều hành riêng cho Vision Pro dựa trên iOS - visionOS.
Ngay khi Apple đang dần “lên ngôi” MR, Microsoft, vốn đã từng đặt cược chắc chắn vào MR, bắt đầu điều chỉnh hướng kinh doanh và trở lại thành “công ty phần mềm”, trong hai năm qua, Microsoft liên tục cắt giảm ngân sách dành cho MR. kinh doanh như HoloLens và tổ chức lại Nhóm HoloLens gồm hơn 1.000 người đã bị giết, hơn 100 nhân viên rời đi và vào tháng 3 năm nay, nó cũng đóng cửa AltspaceVR, một công ty thực tế ảo được mua lại vào năm 2017. Đồng thời, đầu tư đầy đủ vào nghiên cứu và phát triển trong lĩnh vực AI tổng quát, đầu tư 10 tỷ đô la Mỹ vào Open AI và tích hợp đầy đủ GPT4 vào hệ điều hành Windows và nhóm Office.
"Microsoft đã làm việc chăm chỉ trong nhiều năm để mang lại thành công cho HoloLens. Nhưng việc phát triển tai nghe và phần mềm mà nó chạy trên đó tỏ ra khó khăn hơn bất kỳ ai mong đợi, bị cản trở bởi những hạn chế về kỹ thuật và sự thiếu kiên nhẫn của ban lãnh đạo." Một cựu nhân viên của Microsoft tiết lộ.
Tai nghe thực tế hỗn hợp có ý nghĩa rất khác đối với Microsoft và Apple. "Đối với Microsoft, MR chỉ là một trong những mảng kinh doanh đang tìm kiếm một đường cong tăng trưởng mới. Nó không thể so sánh với mảng kinh doanh đám mây, hệ điều hành và phần mềm cơ bản khác. Ban lãnh đạo cấp cao thiếu kiên nhẫn để phát triển điều này; và Apple đã tiếp tục phát triển mảng điện tử tiêu dùng kể từ khi thành lập. Các sản phẩm của hãng có thể nói đã viết nên "lịch sử phát triển điện tử tiêu dùng" trong những năm gần đây. MR được Apple coi là thế hệ thiết bị đầu cuối điện tử tiêu dùng mới sau PC và điện thoại thông minh nên đương nhiên sẽ rất coi trọng nắm bắt cơ hội này và duy trì khả năng cạnh tranh của chính mình.” Một chuyên gia giấu tên trong ngành nói với các phóng viên.
Xiang Wenjie tin rằng trong tương lai, Microsoft sẽ quay trở lại nhiều hơn với lĩnh vực phần mềm mà họ giỏi và đầu tư vào phần cứng sẽ tiếp tục giảm. Đối với Apple, công ty giỏi sản xuất phần cứng, chắc chắn họ sẽ tiếp tục tăng cường đầu tư vào MR và hệ sinh thái của họ về phía người tiêu dùng rất hoàn chỉnh và sẽ hình thành một cộng đồng cùng có lợi với tất cả các bên.
2B hay 2C, đó thực sự là một câu hỏi
Sau khi phát hành Vision Pro, giá cổ phiếu của Apple trên thị trường chứng khoán Hoa Kỳ đã giảm thay vì tăng và cuối cùng đóng cửa ở mức 179,58 USD, giảm 0,76%. Gần như toàn bộ lĩnh vực chuỗi trái cây của thị trường cổ phiếu A đã được điều chỉnh trên diện rộng. Changying Precision hàng đầu đã giảm gần 19%, Qingyue Technology gần như gặp phải giới hạn 20CM. Thị trường dường như không mua vào Apple MR.
Trước hết, giá cao có thể trực tiếp từ chối một số lượng lớn người tiêu dùng. Mức giá 3.499 đô la Mỹ (khoảng 25.000 RMB) gấp nhiều lần so với các sản phẩm VR phổ thông trên thị trường, đủ để trở thành một thứ "xa xỉ". Đối tượng mua nó có thể là nhiều nhà phát triển hơn và một số người đam mê sẵn sàng dùng thử sớm. Thứ hai, việc thiếu kịch bản sử dụng có thể gây khó khăn cho việc mở rộng thị trường. Nhà phân tích nổi tiếng của Apple Ming-Chi Kuo nói rằng thiết kế sáng tạo và tầm nhìn điện toán không gian của Apple không chỉ ra "sự cần thiết của Vision Pro trong sử dụng hàng ngày." Cuối cùng, việc phát hành năm nay và phát hành vào năm sau có thể không có lợi cho tâm lý đầu tư ngắn hạn, thị trường vốn và người tiêu dùng có thể nghĩ rằng việc hoàn thiện sản phẩm vẫn chưa đáp ứng yêu cầu để sản xuất hàng loạt.
Xiang Wenjie chỉ ra rằng các công ty trong ngành VR/AR hiện đang phải đối mặt với một vấn đề chung, đó là các sản phẩm về phía người tiêu dùng là "cần thiết và cần thiết", tức là hiệu suất mạnh, trọng lượng nhẹ, giá rẻ và nội dung chi tiết . Ngay cả một công ty tương đối mạnh như Apple cũng không thể quán xuyến hết mọi thứ, hạn chế kép về công nghệ và giá cả sẽ dễ dẫn đến thất bại trong việc xuất xưởng, cuối cùng khiến hệ sinh thái khó theo dõi.
Trên thực tế, HoloLens2, cũng có giá 3.500 USD, chưa bao giờ trở thành sản phẩm bán chạy và thị trường nhỏ là một trong những lý do quan trọng.
Nhưng đây cũng là một quá trình mà ngành chắc chắn sẽ trải qua trong quá trình phát triển, khi hình thức và giá cả của sản phẩm đạt đến phạm vi hợp lý, sản phẩm có thể được sản xuất hàng loạt và hệ sinh thái phần mềm có thể theo kịp. Theo quan điểm của Wang Congqing, sự gia nhập của Apple là một sự xác minh quan trọng đối với ngành MR, ngành này sẽ thúc đẩy toàn diện ngành và mang lại nhiều người tiêu dùng cũng như nhà phát triển mới.
Đối với hai gã khổng lồ trong ngành MR là Microsoft và Apple, do ngành nghề và lĩnh vực sản phẩm khác nhau nên những cơ hội và thách thức mà họ gặp phải trong quá trình phát triển trong tương lai cũng rất khác nhau.
"Từ góc độ nhu cầu của người dùng, yêu cầu của người dùng đối với các sản phẩm cấp tiêu dùng là hiệu suất tốt, khả năng mạnh mẽ, chi phí thấp và nhiều nội dung hơn, trong khi các sản phẩm cấp thương mại tập trung nhiều hơn vào việc giải quyết nhu cầu của người dùng cho các tình huống ứng dụng cụ thể, đào sâu và tập trung, và các thuộc tính của ngành. Mạnh mẽ hơn; Từ góc độ phát triển lặp lại sản phẩm, các sản phẩm cấp thương mại đương nhiên sẽ chậm hơn, điều này là do giai đoạn mở rộng thị trường ban đầu dài hơn, nhưng lợi nhuận của nó cao hơn và dễ xây dựng hào hơn, vì vậy Để Các sản phẩm B cần phải được phát triển từ từ thông qua việc đánh bóng liên tục." Xiang Wenjie nói.
Apple vẫn còn ít nhất nửa năm để giáo dục và truyền cảm hứng cho thị trường, đồng thời liên tục sửa đổi trải nghiệm thông qua phản hồi của thị trường, thay vì trực tiếp ra sản phẩm và đặt mình vào thế bị động. Công ty nghiên cứu thị trường CounterPoint Research dự đoán rằng các sản phẩm MR của Apple có thể bán được 500.000 chiếc trong năm đầu tiên.