Nguồn: Titanium Media App, tác giả: Du Zhiqiang, biên tập: Zhong Yi
Trong thời đại mô hình quy mô lớn dành cho tất cả, Apple một lần nữa chứng tỏ sức hút của mình với thế giới bên ngoài, dù không nói về AI thì hãng vẫn có thể trở thành tâm điểm chú ý của giới công nghệ toàn cầu.
Vào sáng sớm ngày 6 tháng 6, theo giờ Bắc Kinh, Apple đã ra mắt thiết bị hiển thị gắn trên đầu thực tế hỗn hợp (MR) đầu tiên của mình—Apple Vision Pro tại WWDC 2023. Đây là "One more thing" mà Cook gọi là WWDC thú vị nhất, đồng thời cũng là chương cuối cùng của Apple VR đã gây sốt trong tám năm.
Năm 1968, Ivan Sutherland, cha đẻ của đồ họa máy tính và là nhà khoa học máy tính nổi tiếng, đã thiết kế thiết bị thực tế ảo gắn trên đầu đầu tiên—Sutherland. 55 năm sau, việc phát hành Apple Vision Pro vừa là sự tôn vinh dành cho "Sword of Damocles" vừa là sự khởi đầu của kỷ nguyên máy tính tiếp theo.
Đầu bếp
Trong mắt Cook, "Giống như Mac đưa chúng ta vào kỷ nguyên máy tính cá nhân, iPhone đưa chúng ta vào kỷ nguyên điện toán di động, Apple Vision Pro sẽ đưa chúng ta vào kỷ nguyên điện toán không gian". Trong hơn 2 tiếng đồng hồ của bài phát biểu, phần giới thiệu Apple Vision Pro trong khoảng hơn 40 phút vừa qua đã khiến chúng tôi quên đi khoảng thời gian nhàm chán hơn 1 tiếng đồng hồ trước đó.
Tuy nhiên, vẫn còn nhiều tiếng nói nghi ngờ trên thị trường về sản phẩm "PPT" của Apple Vision Pro, đặc biệt là mức giá 3.499 USD (khoảng 24.860 NDT) khiến nhiều người cho rằng đây là miếng bánh do Apple vẽ ra. .
Nhà phân tích cấp cao Ivan Lam của Counterpoint nói với Titanium Media App: “Bản thân đây không phải là một sản phẩm dành cho người tiêu dùng đại chúng. Việc ra mắt Apple Vision Pro là để thử nghiệm thị trường và giáo dục thị trường”.
**Vision Pro không có tay cầm, 12 camera và 5.000 bằng sáng chế có giá trị như thế nào? **
Apple Vision Pro, được Cook gọi là một sản phẩm mới mang tính cách mạng. Định nghĩa về kỷ nguyên điện toán không gian cũng khiến sản phẩm này có nhiều kỳ vọng hơn về phần cứng và trải nghiệm.
Không có nhiều khác biệt so với nội dung của những tiết lộ trực tuyến trước đó.Ngôn ngữ thiết kế của Apple Vision Pro tương tự như một cặp kính trượt tuyết.Khung hợp kim nhôm, mũ đội đầu bện 3D và mặt nạ mắt mô-đun cho thấy các tiêu chuẩn cao của Apple về chi tiết trong nhiều nơi. Điều đáng chú ý là để có trải nghiệm đeo tốt hơn, Apple Vision Pro cũng bỏ đi một số thứ như sử dụng nguồn điện ngoài ở dạng hút từ tính, thời lượng pin lên đến 2 giờ và nó cũng có thể được sử dụng với nguồn điện bên ngoài, nhưng tính di động được nâng cao hơn nữa.
Về màn hình, Apple Vision Pro được trang bị màn hình Micro OLED tùy biến cao nhất với 23 triệu điểm ảnh, điểm ảnh phân bổ cho mỗi mắt vượt qua TV 4K, có thể xem trên màn hình 100 inch, hỗ trợ xem video 3D và có trải nghiệm xem Video ở cấp độ rạp chiếu phim. Đối với người cận thị, Apple đã hợp tác với Zeiss để thiết kế thấu kính hút từ tính.
Một học viên trong ngành MR nói với Titanium Media App rằng nếu muốn đạt được trải nghiệm sống động như quảng cáo của thương hiệu, thì độ phân giải trên mỗi mắt phải đạt 8K, mặc dù Apple Vision Pro chỉ là 4K nhưng nó đã đi đầu trong ngành.
Để đạt được một nền tảng điện toán và trải nghiệm MR chất lượng cao, việc xếp chồng các phần cứng khác nhau là điều cần thiết. Không giống như hầu hết các sản phẩm MR trên thị trường, Apple Vision Pro tạo cho người ta ấn tượng đầu tiên là các camera ở khắp thân máy.
Theo báo cáo, Apple Vision Pro** được trang bị 12 camera, 5 cảm biến và 6 micrô. **Số lượng mô-đun camera tăng lên giúp định vị không gian chính xác hơn và có thể chạy nhiều ứng dụng nhận thức dựa trên không gian hơn, giúp head thiết bị hiển thị được gắn Thế hệ ứng dụng nội dung giải trí ở Trung Quốc và Châu Phi. Cấu hình của nhiều camera cũng giúp Apple Vision Pro trở thành camera 3D đầu tiên của Apple, ghi lại những khoảnh khắc tuyệt vời dưới dạng hình ảnh 3D và âm thanh không gian.
Để tính toán hiệu quả và chạy trơn tru, Apple Vision Pro được trang bị hai chip, chip M2 và chip R1 hoàn toàn mới. Trong số đó, chip R1 chịu trách nhiệm truyền tải chính và quan chức này cho biết dữ liệu truyền tải có thể đạt được trong vòng 12 mili giây.
Về cách vận hành, Apple Vision Pro loại bỏ tay cầm và vận hành thông qua giọng nói, ánh mắt và cử chỉ, người dùng duyệt các biểu tượng ứng dụng bằng cách nhìn, chạm để chọn, vuốt để cuộn hoặc ra lệnh bằng giọng nói. Việc đơn giản hóa phương thức nhập này giúp giảm ngưỡng cho người dùng sử dụng một cách hiệu quả và cải thiện hiệu quả tương tác.
Apple cho biết người dùng sẽ không bị cô lập với những người xung quanh khi đeo tai nghe mà sẽ hiển thị mắt của người dùng thông qua EyeSight. Thông qua camera theo dõi khuôn mặt và camera theo dõi ánh mắt bên trong thiết bị, Apple Vision Pro có thể nắm bắt những thay đổi trên nét mặt và hiển thị chúng trên màn hình ngoài, đồng thời bạn bè cũng sẽ đánh giá trạng thái của bạn dựa trên nội dung hiển thị trên màn hình.
Ngoài ra, đối với các sản phẩm như iPhone, iPad và MacBook, Apple Vision Pro còn có hệ điều hành riêng - Vision OS, áp dụng giao diện người dùng ba chiều mới và hỗ trợ tương tác bằng cử chỉ. Bạn có thể chụm mép cửa sổ để phóng to màn hình để đạt được trải nghiệm xem ở cấp độ rạp hát . Apple Vision Pro cũng đi kèm với một App Store mới, nơi người dùng có thể tải xuống ứng dụng Vision Pro cũng như các ứng dụng iPhone và iPad tương thích.
Phần cứng có đầy đủ các vật liệu và phần trình diễn do Apple đưa ra tại cuộc họp báo có vẻ rất hoàn hảo, và đằng sau tất cả những thứ này là một đống 5.000 bằng sáng chế. Về giá cả, dù đã được dự đoán từ trước nhưng mức giá 3.499 USD vẫn làm nản lòng nhiều người dùng Apple, giống như sau một thời gian dài trải nghiệm VR, nhiều fan Apple cảm thấy "chóng mặt".
Một người hâm mộ Apple mười năm nói với Titanium Media App, "Tôi nâng cấp tất cả các sản phẩm của Apple 2-3 năm một lần, nhưng Apple Vision Pro thì không nên. Apple nên học hỏi từ Tesla và giảm giá sản phẩm."
Trong tám năm, ngành VR/AR đã chờ đợi Dongfeng của Apple
Nếu Apple không làm như vậy, thực sự không cần phải chết trong ngành này.
Trong thị trường điện tử tiêu dùng, từ điện thoại di động, PC cho đến máy tính bảng, Apple chưa bao giờ là người đầu tiên tham gia thị trường, nhưng cuối cùng lại thường trở thành kẻ phá bĩnh. Đối với việc bố trí một thị trường nhất định và phát triển sản phẩm, Apple có bộ cơ chế riêng. Ivan Lam cho biết, "Apple chưa bao giờ là một công ty mạo hiểm. Một dạng sản phẩm mới phải tương đối trưởng thành về phần mềm, phần cứng và hệ sinh thái trước khi tung ra thị trường."
Trong mười năm qua, Google đã phát hành Google Glass, Sony đã quảng bá mạnh mẽ các thiết bị chơi game VR và Zuckerberg All in Metaverse, trong khi dòng sản phẩm của Apple vẫn vậy. Không trở thành kẻ cơ hội là "điểm mấu chốt" của Apple, ngay cả trong hai năm đầu tiên bùng nổ metaverse, nó vẫn không lay chuyển. Lần này, với việc phát hành Apple Vision Pro, có thể nói Apple đã sẵn sàng và toàn bộ ngành VR/AR cuối cùng đã chờ đợi "Dongfeng".
Một nhà đầu tư đã tập trung vào ngành VR trong nhiều năm nói với Titanium Media App rằng kể từ khi metaverse hạ nhiệt, mọi người đều mong chờ sự ra mắt của các sản phẩm VR/AR của Apple. Ngành cần một nhà lãnh đạo để xác định và dẫn dắt việc cải tiến ngành sinh thái, và cũng cần một sự chứng thực mạnh mẽ hơn và những câu chuyện hay.
Nếu tính từ lần tiết lộ đầu tiên về thiết bị Apple VR, quá trình nghiên cứu và phát triển Apple Vision Pro đã được 8 năm. Tuy nhiên, lẽ ra Apple nên có những hành động liên quan sớm hơn. Kể từ năm 2010, nó đã liên tiếp mua lại các công ty công nghệ nhận dạng khuôn mặt, công ty công nghệ cảm biến 3D, công ty hiển thị đầu thực tế hỗn hợp, công ty ống kính AR và công ty dịch vụ phát sóng trực tiếp VR, bao gồm công nghệ, phần mềm và hệ sinh thái khác.
Về việc tại sao phải 8 năm Apple Vision Pro mới ra mắt, Cook không chơi con bài cảm tính như các thương hiệu trong nước mà nói về những khó khăn của mình tại WWDC 2023. Tôi đã học được từ nhiều người trong ngành và chuỗi cung ứng rằng tỷ lệ lợi nhuận thấp và sự không nhất quán của các ý kiến nội bộ có lẽ là lý do khiến Apple Vision Pro thường xuyên bị "dội" trước đây.
Đánh giá về thông số kỹ thuật của Apple Vision Pro, dù là lắp ráp hay thiết kế và sản xuất các linh kiện như màn hình đều rất khó khăn. Trước đây, bản đồ giá thành của Apple Vision Pro đã bị lộ trên Internet, giá mỗi linh kiện cộng với công lắp ráp lên tới 1.300 USD, trong đó đắt nhất là Micro OLED. Tỷ lệ sản lượng thấp cũng khiến các sản phẩm MR của Apple bị trì hoãn hết lần này đến lần khác. Theo báo cáo Thông tin, cho đến tháng 4 năm nay, các sản phẩm MR của Apple vẫn đang trong giai đoạn xác minh sản xuất hàng loạt cho đến tháng 4 năm nay và thiết kế của tai nghe vẫn đang được tinh chỉnh.
Ngoài những khó khăn trong quá trình sản xuất hàng loạt, ý kiến nội bộ của Apple không thống nhất và nguồn lực không đủ nghiêng cũng có thể là một lý do quan trọng khiến Apple Vision Pro không được phát hành như dự kiến.
Một nhà phân tích trong ngành nói với Titanium Media App rằng, không giống như iPhone và các sản phẩm khác, bản thân dòng VR/AR của Apple đã gây tranh cãi nội bộ. Một là hình thức của sản phẩm, cho dù đó là kính nhẹ hơn hay màn hình gắn trên đầu, đã không có sự đồng thuận trong nội bộ trong một khoảng thời gian ở giai đoạn đầu. Hai là có cần thiết lập dự án cho các sản phẩm VR/AR hay không, không phải ai trong công ty cũng lạc quan về hướng đi này, có người cho rằng điều này sẽ khiến Apple kém tập trung hơn, ngược lại sẽ ảnh hưởng đến việc đầu tư R&D cho các sản phẩm khác. .
Năm ngoái, Cook đã nói: "Mọi người sẽ không thể tưởng tượng được cuộc sống mà không có AR trong tương lai và chúng tôi thực sự đã đầu tư rất nhiều vào lĩnh vực này." Mặc dù ông rất lạc quan về sự phát triển của ngành AR, nhưng tin tức thị trường cho thấy rằng Cook chưa đi sâu vào lĩnh vực tham gia vào quá trình nghiên cứu và phát triển tai nghe của Apple, và điều này cũng dẫn đến tiến độ của các dự án liên quan bị chậm lại.
Theo báo cáo, Apple đầu tư hơn 1 tỷ đô la Mỹ vào các dự án MR mỗi năm, việc phát hành "PPT" của Apple Vision Pro lần này là do lý do phát triển phần mềm và sản xuất hàng loạt, Apple không muốn tiếp tục chờ đợi. "Hình thức sản phẩm và nội dung hiện tại không hoàn hảo, nhưng mọi người đã mong đợi nó rất lâu, vì vậy nó phải được phát hành, phải không?"
Tạo ra kỷ nguyên mới, sự "bướng bỉnh" cuối cùng của Cook trước khi nghỉ hưu
Như Cook đã nói, bước vào kỷ nguyên điện toán không gian, những gì Apple Vision Pro thể hiện hiện tại là chưa đủ thuyết phục người tiêu dùng. Đặc biệt là sau buổi họp báo, bạn chỉ có thể cảm nhận hình thức bên ngoài chứ không thể trải nghiệm thực tế, điều này tạo thêm một chút không chắc chắn cho sản phẩm này. Theo cách nói của cư dân mạng, Apple Vision Pro sẽ ra mắt vào đầu năm sau giống một "chiếc bánh lớn" hơn.
Trước cuộc họp báo, một số tổ chức đã dự đoán rằng số lượng Apple Vision Pro xuất xưởng trong năm đầu tiên sẽ là 500.000 hoặc ít hơn, tùy thuộc vào tỷ lệ sản lượng của Apple và mức độ hoàn thiện của hệ sinh thái ứng dụng.
Theo số lượng lô hàng 500.000, doanh số của Apple Vision Pro trong năm đầu tiên sẽ vào khoảng 1,7 tỷ đô la Mỹ. Ngược lại, trong quý trước, doanh thu iPhone là 51,334 tỷ USD, doanh thu Mac là 7,168 tỷ USD và doanh thu iPad là 6,67 tỷ USD.
Ivan Lam tiết lộ Apple Vision Pro không hướng đến thị trường người tiêu dùng phổ thông mà là những người dùng có học, đã trải nghiệm sản phẩm VR/AR và họ sẽ theo đuổi những sản phẩm cao cấp hơn, thị trường Mỹ cũng là lựa chọn được cân nhắc hàng đầu. Còn về đóng góp của thu nhập và lợi nhuận, có lẽ phải đợi đến khoảng năm 2025 mới có sự thay đổi rõ nét hơn.
Về Apple Vision Pro, một doanh nhân cấp cao trong ngành công nghệ nói với Titanium Media App rằng: “Đây là sản phẩm thay đổi cách sống và cách làm việc, mở ra một kỷ nguyên mới, đưa loài người bước vào kỷ nguyên cộng sinh thực tế ảo. " Đối với Apple Vision Pro Một số thiết kế bị xâm phạm, doanh nhân cũng chỉ ra rằng nhiều lựa chọn là chọn cái tốt nhất trong số các phương án thực tế hiện tại, nhưng nó có thể không phải là giải pháp tốt nhất trong tương lai. Đây cũng là điều đáng tiếc và hấp dẫn của công nghệ tốt nhất luôn luôn trong tương lai.
Điều này được hiểu rằng sau khi thử nghiệm thị trường, Apple sẽ tung ra phiên bản sản phẩm MR thông thường rẻ hơn trong tương lai, phiên bản này có ngưỡng thấp hơn và cho phép nhiều người tiêu dùng trải nghiệm hơn. Nhưng liệu nó có thể thúc đẩy doanh số bán sản phẩm hay không, điều đó phụ thuộc vào việc xây dựng hệ sinh thái tiếp theo của Apple.
Điện thoại di động có thể trở thành sản phẩm đầu cuối thành công nhất vì tần suất sử dụng cao. PC có tính văn phòng mạnh dẫn đến độ dính cao. Ngược lại, đâu là sự cần thiết của thiết bị hiển thị VR/AR, giải trí hay văn phòng? Apple cần phải tìm ra điều này. Đối với nhiều người dùng, thiết bị AR/VR được ăn ngay tại nhà ngay sau khi mua.
Tại buổi họp báo, Giám đốc điều hành của Disney Robert Iger cho biết một khi AppleVision Pro xuất xưởng, Disney sẽ cung cấp dịch vụ phát trực tuyến cho nó. Nhưng điều này là chưa đủ, người tiêu dùng chi 3.499 đô la không chỉ cho các chức năng giải trí mà còn vì lý do sử dụng với tần suất cao. Ivan Lam nói với Titanium Media App rằng các sản phẩm MR không chỉ nhìn vào phần cứng, nếu muốn thoát ra khỏi vòng vây thì còn cần quảng cáo ứng dụng "sát thủ", điều này cần sự nỗ lực chung của Apple và các nhà phát triển.
Chỉ xét từ góc độ phổ biến, Apple Vision Pro khiến WWDC 2023, không nói về AI, vẫn rất thú vị. Do chưa được trải nghiệm nên hiệu năng hiện tại của Apple Vision Pro vẫn cần phải đặt dấu hỏi. Nhưng có một điều chắc chắn là Apple sẽ tự mình thúc đẩy sự cải tiến của toàn bộ ngành VR/AR.
Một mặt, mức độ phổ biến của thị trường đã tăng lên, nhiều nhà phân tích đã nói rằng sau khi Apple ra mắt chiếc tai nghe đầu tiên của mình, hãng nhất định sẽ thu hút sự chú ý đến thị trường tai nghe MR. Nhà đầu tư được đề cập ở trên đã nói với Titanium Media App rằng toàn bộ đường đua năm nay quá khốn khổ, AI phổ biến bao nhiêu thì metaverse cũng thê thảm bấy nhiêu, việc ra mắt tai nghe Apple cũng có thể cho mọi người chứng thực và tham khảo.
"Báo cáo theo dõi thị trường tai nghe AR/VR Trung Quốc hàng quý" của IDC cho thấy trong quý đầu tiên của năm 2023, thị trường AR/VR của Trung Quốc đã xuất xưởng 173.000 chiếc, giảm 37,6% so với cùng kỳ năm ngoái. So với VR, hiệu suất của AR năm nay vẫn đang trong giai đoạn tăng. Trong số đó, thị trường AR đã xuất xưởng 22.000 chiếc, tăng 35,7% so với cùng kỳ năm ngoái. Để so sánh, thị trường VR đã xuất xưởng 150.000 chiếc, giảm 42,2% so với cùng kỳ năm ngoái. Zhang Zhiyuan, người đứng đầu ngành công nghiệp kỹ thuật số, nói với Titanium Media App rằng từ góc độ dữ liệu nền tảng, các sản phẩm AR đã thu hút nhiều sự chú ý hơn và đã có sự gia tăng nhất định trong năm nay.
Zhao Siquan, một nhà phân tích cao cấp tại IDC China, tin rằng các lô hàng thị trường toàn cầu và Trung Quốc hiện tại đang giảm, các nhà sản xuất ra mắt sản phẩm mới, các hoạt động tiếp thị và tốc độ của nội dung mới trực tuyến đã chậm lại, tỷ lệ sản lượng và thời gian sản xuất hàng loạt đã chậm lại. của các thành phần công nghệ tương tác và hiển thị mới Vẫn không chắc chắn. Apple Vision Pro này có ý nghĩa định hướng quan trọng đối với toàn bộ ngành AR/VR về các tính năng phần cứng của sản phẩm và hướng nâng cấp sinh thái nội dung.
Mặt khác, các yêu cầu của Apple Vision Pro đối với các thành phần và quy trình của sản phẩm sẽ thúc đẩy hơn nữa việc cải thiện khả năng của chuỗi công nghiệp thượng nguồn. IDC dự đoán rằng sau khi phát hành Apple Vision Pro, nó sẽ thúc đẩy tỷ lệ sử dụng màn hình Micro OLED, tối ưu hóa bố cục cấu trúc của chuỗi ngành AR/VR, đồng thời thúc đẩy phát triển và nâng cấp màn hình, pin và các thành phần tương tác mới. Trong 2-3 năm tới, với việc tiếp tục giảm giá thành sản phẩm và tăng quy mô sản xuất module, đơn giá bình quân toàn ngành sẽ bắt đầu giảm.
Báo cáo nghiên cứu của CITIC Securities cũng chỉ ra rằng, là sản phẩm màn hình gắn trên đầu đầu tiên của Apple, mặc dù thời gian sản xuất hàng loạt thấp hơn so với kỳ vọng ban đầu của thị trường, nhưng sản phẩm này có hiệu suất vượt trội về tương tác và cộng tác giữa các thiết bị và đã vượt quá mong đợi về ứng dụng Chúng tôi lạc quan về sự lặp lại của tai nghe MR của Apple và cơ hội cho các công ty trong chuỗi ngành liên quan.
Dưới sự lãnh đạo của Cook, Apple đã không còn theo đuổi sản phẩm cuối cùng, nhưng nó đã cho phép các nhà đầu tư thu được lợi nhuận cao. Chỉ là, khác với Jobs, Cook luôn thiếu một kiệt tác của riêng mình.
Apple Vision Pro có thể nói thực sự thuộc về "tác phẩm" của Cook, và có thể đó là cơ hội duy nhất để chứng tỏ bản thân trước khi nghỉ hưu. Xét từ định nghĩa về "kỷ nguyên điện toán không gian", đủ thấy Cook kỳ vọng rất nhiều vào Apple Vision Pro, và mong muốn tạo ra một kỷ nguyên mới như iPhone.
Tuy nhiên, với việc phát hành theo kiểu “PPT” và ẩn số kỳ vọng, ngay cả thị trường thứ cấp cũng đưa ra cái nhìn kém lạc quan hơn. Khi thị trường chứng khoán Mỹ đóng cửa, giá cổ phiếu của Apple chuyển từ tăng sang giảm, đóng cửa ở mức 179,58 USD, giảm 0,76%.
Một lần nữa, đối với các sản phẩm dành cho người tiêu dùng, sự tiện lợi luôn được đặt lên hàng đầu, nói ít về năng suất và tạo ra những sản phẩm có nhận thức mạnh mẽ của công chúng là cơ sở để tạo ra một kỷ nguyên mới.
Xem bản gốc
Nội dung chỉ mang tính chất tham khảo, không phải là lời chào mời hay đề nghị. Không cung cấp tư vấn về đầu tư, thuế hoặc pháp lý. Xem Tuyên bố miễn trừ trách nhiệm để biết thêm thông tin về rủi ro.
1 thích
Phần thưởng
1
1
Chia sẻ
Bình luận
0/400
Kami1983
· 2023-06-07 02:12
Hãy cho tôi biết loại tiền nào bạn kiếm được nhiều nhất trong những năm gần đây? Ngoại trừ hợp đồng, $ARES$
Mang tính thời đại như iPhone? Apple Vision Pro hiện không thể làm điều đó
Nguồn: Titanium Media App, tác giả: Du Zhiqiang, biên tập: Zhong Yi
Trong thời đại mô hình quy mô lớn dành cho tất cả, Apple một lần nữa chứng tỏ sức hút của mình với thế giới bên ngoài, dù không nói về AI thì hãng vẫn có thể trở thành tâm điểm chú ý của giới công nghệ toàn cầu.
Vào sáng sớm ngày 6 tháng 6, theo giờ Bắc Kinh, Apple đã ra mắt thiết bị hiển thị gắn trên đầu thực tế hỗn hợp (MR) đầu tiên của mình—Apple Vision Pro tại WWDC 2023. Đây là "One more thing" mà Cook gọi là WWDC thú vị nhất, đồng thời cũng là chương cuối cùng của Apple VR đã gây sốt trong tám năm.
Năm 1968, Ivan Sutherland, cha đẻ của đồ họa máy tính và là nhà khoa học máy tính nổi tiếng, đã thiết kế thiết bị thực tế ảo gắn trên đầu đầu tiên—Sutherland. 55 năm sau, việc phát hành Apple Vision Pro vừa là sự tôn vinh dành cho "Sword of Damocles" vừa là sự khởi đầu của kỷ nguyên máy tính tiếp theo.
Trong mắt Cook, "Giống như Mac đưa chúng ta vào kỷ nguyên máy tính cá nhân, iPhone đưa chúng ta vào kỷ nguyên điện toán di động, Apple Vision Pro sẽ đưa chúng ta vào kỷ nguyên điện toán không gian". Trong hơn 2 tiếng đồng hồ của bài phát biểu, phần giới thiệu Apple Vision Pro trong khoảng hơn 40 phút vừa qua đã khiến chúng tôi quên đi khoảng thời gian nhàm chán hơn 1 tiếng đồng hồ trước đó.
Tuy nhiên, vẫn còn nhiều tiếng nói nghi ngờ trên thị trường về sản phẩm "PPT" của Apple Vision Pro, đặc biệt là mức giá 3.499 USD (khoảng 24.860 NDT) khiến nhiều người cho rằng đây là miếng bánh do Apple vẽ ra. .
Nhà phân tích cấp cao Ivan Lam của Counterpoint nói với Titanium Media App: “Bản thân đây không phải là một sản phẩm dành cho người tiêu dùng đại chúng. Việc ra mắt Apple Vision Pro là để thử nghiệm thị trường và giáo dục thị trường”.
**Vision Pro không có tay cầm, 12 camera và 5.000 bằng sáng chế có giá trị như thế nào? **
Apple Vision Pro, được Cook gọi là một sản phẩm mới mang tính cách mạng. Định nghĩa về kỷ nguyên điện toán không gian cũng khiến sản phẩm này có nhiều kỳ vọng hơn về phần cứng và trải nghiệm.
Không có nhiều khác biệt so với nội dung của những tiết lộ trực tuyến trước đó.Ngôn ngữ thiết kế của Apple Vision Pro tương tự như một cặp kính trượt tuyết.Khung hợp kim nhôm, mũ đội đầu bện 3D và mặt nạ mắt mô-đun cho thấy các tiêu chuẩn cao của Apple về chi tiết trong nhiều nơi. Điều đáng chú ý là để có trải nghiệm đeo tốt hơn, Apple Vision Pro cũng bỏ đi một số thứ như sử dụng nguồn điện ngoài ở dạng hút từ tính, thời lượng pin lên đến 2 giờ và nó cũng có thể được sử dụng với nguồn điện bên ngoài, nhưng tính di động được nâng cao hơn nữa.
Một học viên trong ngành MR nói với Titanium Media App rằng nếu muốn đạt được trải nghiệm sống động như quảng cáo của thương hiệu, thì độ phân giải trên mỗi mắt phải đạt 8K, mặc dù Apple Vision Pro chỉ là 4K nhưng nó đã đi đầu trong ngành.
Để đạt được một nền tảng điện toán và trải nghiệm MR chất lượng cao, việc xếp chồng các phần cứng khác nhau là điều cần thiết. Không giống như hầu hết các sản phẩm MR trên thị trường, Apple Vision Pro tạo cho người ta ấn tượng đầu tiên là các camera ở khắp thân máy.
Theo báo cáo, Apple Vision Pro** được trang bị 12 camera, 5 cảm biến và 6 micrô. **Số lượng mô-đun camera tăng lên giúp định vị không gian chính xác hơn và có thể chạy nhiều ứng dụng nhận thức dựa trên không gian hơn, giúp head thiết bị hiển thị được gắn Thế hệ ứng dụng nội dung giải trí ở Trung Quốc và Châu Phi. Cấu hình của nhiều camera cũng giúp Apple Vision Pro trở thành camera 3D đầu tiên của Apple, ghi lại những khoảnh khắc tuyệt vời dưới dạng hình ảnh 3D và âm thanh không gian.
Về cách vận hành, Apple Vision Pro loại bỏ tay cầm và vận hành thông qua giọng nói, ánh mắt và cử chỉ, người dùng duyệt các biểu tượng ứng dụng bằng cách nhìn, chạm để chọn, vuốt để cuộn hoặc ra lệnh bằng giọng nói. Việc đơn giản hóa phương thức nhập này giúp giảm ngưỡng cho người dùng sử dụng một cách hiệu quả và cải thiện hiệu quả tương tác.
Apple cho biết người dùng sẽ không bị cô lập với những người xung quanh khi đeo tai nghe mà sẽ hiển thị mắt của người dùng thông qua EyeSight. Thông qua camera theo dõi khuôn mặt và camera theo dõi ánh mắt bên trong thiết bị, Apple Vision Pro có thể nắm bắt những thay đổi trên nét mặt và hiển thị chúng trên màn hình ngoài, đồng thời bạn bè cũng sẽ đánh giá trạng thái của bạn dựa trên nội dung hiển thị trên màn hình.
Phần cứng có đầy đủ các vật liệu và phần trình diễn do Apple đưa ra tại cuộc họp báo có vẻ rất hoàn hảo, và đằng sau tất cả những thứ này là một đống 5.000 bằng sáng chế. Về giá cả, dù đã được dự đoán từ trước nhưng mức giá 3.499 USD vẫn làm nản lòng nhiều người dùng Apple, giống như sau một thời gian dài trải nghiệm VR, nhiều fan Apple cảm thấy "chóng mặt".
Một người hâm mộ Apple mười năm nói với Titanium Media App, "Tôi nâng cấp tất cả các sản phẩm của Apple 2-3 năm một lần, nhưng Apple Vision Pro thì không nên. Apple nên học hỏi từ Tesla và giảm giá sản phẩm."
Trong tám năm, ngành VR/AR đã chờ đợi Dongfeng của Apple
Nếu Apple không làm như vậy, thực sự không cần phải chết trong ngành này.
Trong thị trường điện tử tiêu dùng, từ điện thoại di động, PC cho đến máy tính bảng, Apple chưa bao giờ là người đầu tiên tham gia thị trường, nhưng cuối cùng lại thường trở thành kẻ phá bĩnh. Đối với việc bố trí một thị trường nhất định và phát triển sản phẩm, Apple có bộ cơ chế riêng. Ivan Lam cho biết, "Apple chưa bao giờ là một công ty mạo hiểm. Một dạng sản phẩm mới phải tương đối trưởng thành về phần mềm, phần cứng và hệ sinh thái trước khi tung ra thị trường."
Trong mười năm qua, Google đã phát hành Google Glass, Sony đã quảng bá mạnh mẽ các thiết bị chơi game VR và Zuckerberg All in Metaverse, trong khi dòng sản phẩm của Apple vẫn vậy. Không trở thành kẻ cơ hội là "điểm mấu chốt" của Apple, ngay cả trong hai năm đầu tiên bùng nổ metaverse, nó vẫn không lay chuyển. Lần này, với việc phát hành Apple Vision Pro, có thể nói Apple đã sẵn sàng và toàn bộ ngành VR/AR cuối cùng đã chờ đợi "Dongfeng".
Một nhà đầu tư đã tập trung vào ngành VR trong nhiều năm nói với Titanium Media App rằng kể từ khi metaverse hạ nhiệt, mọi người đều mong chờ sự ra mắt của các sản phẩm VR/AR của Apple. Ngành cần một nhà lãnh đạo để xác định và dẫn dắt việc cải tiến ngành sinh thái, và cũng cần một sự chứng thực mạnh mẽ hơn và những câu chuyện hay.
Nếu tính từ lần tiết lộ đầu tiên về thiết bị Apple VR, quá trình nghiên cứu và phát triển Apple Vision Pro đã được 8 năm. Tuy nhiên, lẽ ra Apple nên có những hành động liên quan sớm hơn. Kể từ năm 2010, nó đã liên tiếp mua lại các công ty công nghệ nhận dạng khuôn mặt, công ty công nghệ cảm biến 3D, công ty hiển thị đầu thực tế hỗn hợp, công ty ống kính AR và công ty dịch vụ phát sóng trực tiếp VR, bao gồm công nghệ, phần mềm và hệ sinh thái khác.
Về việc tại sao phải 8 năm Apple Vision Pro mới ra mắt, Cook không chơi con bài cảm tính như các thương hiệu trong nước mà nói về những khó khăn của mình tại WWDC 2023. Tôi đã học được từ nhiều người trong ngành và chuỗi cung ứng rằng tỷ lệ lợi nhuận thấp và sự không nhất quán của các ý kiến nội bộ có lẽ là lý do khiến Apple Vision Pro thường xuyên bị "dội" trước đây.
Đánh giá về thông số kỹ thuật của Apple Vision Pro, dù là lắp ráp hay thiết kế và sản xuất các linh kiện như màn hình đều rất khó khăn. Trước đây, bản đồ giá thành của Apple Vision Pro đã bị lộ trên Internet, giá mỗi linh kiện cộng với công lắp ráp lên tới 1.300 USD, trong đó đắt nhất là Micro OLED. Tỷ lệ sản lượng thấp cũng khiến các sản phẩm MR của Apple bị trì hoãn hết lần này đến lần khác. Theo báo cáo Thông tin, cho đến tháng 4 năm nay, các sản phẩm MR của Apple vẫn đang trong giai đoạn xác minh sản xuất hàng loạt cho đến tháng 4 năm nay và thiết kế của tai nghe vẫn đang được tinh chỉnh.
Ngoài những khó khăn trong quá trình sản xuất hàng loạt, ý kiến nội bộ của Apple không thống nhất và nguồn lực không đủ nghiêng cũng có thể là một lý do quan trọng khiến Apple Vision Pro không được phát hành như dự kiến.
Một nhà phân tích trong ngành nói với Titanium Media App rằng, không giống như iPhone và các sản phẩm khác, bản thân dòng VR/AR của Apple đã gây tranh cãi nội bộ. Một là hình thức của sản phẩm, cho dù đó là kính nhẹ hơn hay màn hình gắn trên đầu, đã không có sự đồng thuận trong nội bộ trong một khoảng thời gian ở giai đoạn đầu. Hai là có cần thiết lập dự án cho các sản phẩm VR/AR hay không, không phải ai trong công ty cũng lạc quan về hướng đi này, có người cho rằng điều này sẽ khiến Apple kém tập trung hơn, ngược lại sẽ ảnh hưởng đến việc đầu tư R&D cho các sản phẩm khác. .
Năm ngoái, Cook đã nói: "Mọi người sẽ không thể tưởng tượng được cuộc sống mà không có AR trong tương lai và chúng tôi thực sự đã đầu tư rất nhiều vào lĩnh vực này." Mặc dù ông rất lạc quan về sự phát triển của ngành AR, nhưng tin tức thị trường cho thấy rằng Cook chưa đi sâu vào lĩnh vực tham gia vào quá trình nghiên cứu và phát triển tai nghe của Apple, và điều này cũng dẫn đến tiến độ của các dự án liên quan bị chậm lại.
Theo báo cáo, Apple đầu tư hơn 1 tỷ đô la Mỹ vào các dự án MR mỗi năm, việc phát hành "PPT" của Apple Vision Pro lần này là do lý do phát triển phần mềm và sản xuất hàng loạt, Apple không muốn tiếp tục chờ đợi. "Hình thức sản phẩm và nội dung hiện tại không hoàn hảo, nhưng mọi người đã mong đợi nó rất lâu, vì vậy nó phải được phát hành, phải không?"
Tạo ra kỷ nguyên mới, sự "bướng bỉnh" cuối cùng của Cook trước khi nghỉ hưu
Như Cook đã nói, bước vào kỷ nguyên điện toán không gian, những gì Apple Vision Pro thể hiện hiện tại là chưa đủ thuyết phục người tiêu dùng. Đặc biệt là sau buổi họp báo, bạn chỉ có thể cảm nhận hình thức bên ngoài chứ không thể trải nghiệm thực tế, điều này tạo thêm một chút không chắc chắn cho sản phẩm này. Theo cách nói của cư dân mạng, Apple Vision Pro sẽ ra mắt vào đầu năm sau giống một "chiếc bánh lớn" hơn.
Trước cuộc họp báo, một số tổ chức đã dự đoán rằng số lượng Apple Vision Pro xuất xưởng trong năm đầu tiên sẽ là 500.000 hoặc ít hơn, tùy thuộc vào tỷ lệ sản lượng của Apple và mức độ hoàn thiện của hệ sinh thái ứng dụng.
Theo số lượng lô hàng 500.000, doanh số của Apple Vision Pro trong năm đầu tiên sẽ vào khoảng 1,7 tỷ đô la Mỹ. Ngược lại, trong quý trước, doanh thu iPhone là 51,334 tỷ USD, doanh thu Mac là 7,168 tỷ USD và doanh thu iPad là 6,67 tỷ USD.
Ivan Lam tiết lộ Apple Vision Pro không hướng đến thị trường người tiêu dùng phổ thông mà là những người dùng có học, đã trải nghiệm sản phẩm VR/AR và họ sẽ theo đuổi những sản phẩm cao cấp hơn, thị trường Mỹ cũng là lựa chọn được cân nhắc hàng đầu. Còn về đóng góp của thu nhập và lợi nhuận, có lẽ phải đợi đến khoảng năm 2025 mới có sự thay đổi rõ nét hơn.
Về Apple Vision Pro, một doanh nhân cấp cao trong ngành công nghệ nói với Titanium Media App rằng: “Đây là sản phẩm thay đổi cách sống và cách làm việc, mở ra một kỷ nguyên mới, đưa loài người bước vào kỷ nguyên cộng sinh thực tế ảo. " Đối với Apple Vision Pro Một số thiết kế bị xâm phạm, doanh nhân cũng chỉ ra rằng nhiều lựa chọn là chọn cái tốt nhất trong số các phương án thực tế hiện tại, nhưng nó có thể không phải là giải pháp tốt nhất trong tương lai. Đây cũng là điều đáng tiếc và hấp dẫn của công nghệ tốt nhất luôn luôn trong tương lai.
Điều này được hiểu rằng sau khi thử nghiệm thị trường, Apple sẽ tung ra phiên bản sản phẩm MR thông thường rẻ hơn trong tương lai, phiên bản này có ngưỡng thấp hơn và cho phép nhiều người tiêu dùng trải nghiệm hơn. Nhưng liệu nó có thể thúc đẩy doanh số bán sản phẩm hay không, điều đó phụ thuộc vào việc xây dựng hệ sinh thái tiếp theo của Apple.
Tại buổi họp báo, Giám đốc điều hành của Disney Robert Iger cho biết một khi AppleVision Pro xuất xưởng, Disney sẽ cung cấp dịch vụ phát trực tuyến cho nó. Nhưng điều này là chưa đủ, người tiêu dùng chi 3.499 đô la không chỉ cho các chức năng giải trí mà còn vì lý do sử dụng với tần suất cao. Ivan Lam nói với Titanium Media App rằng các sản phẩm MR không chỉ nhìn vào phần cứng, nếu muốn thoát ra khỏi vòng vây thì còn cần quảng cáo ứng dụng "sát thủ", điều này cần sự nỗ lực chung của Apple và các nhà phát triển.
Chỉ xét từ góc độ phổ biến, Apple Vision Pro khiến WWDC 2023, không nói về AI, vẫn rất thú vị. Do chưa được trải nghiệm nên hiệu năng hiện tại của Apple Vision Pro vẫn cần phải đặt dấu hỏi. Nhưng có một điều chắc chắn là Apple sẽ tự mình thúc đẩy sự cải tiến của toàn bộ ngành VR/AR.
Một mặt, mức độ phổ biến của thị trường đã tăng lên, nhiều nhà phân tích đã nói rằng sau khi Apple ra mắt chiếc tai nghe đầu tiên của mình, hãng nhất định sẽ thu hút sự chú ý đến thị trường tai nghe MR. Nhà đầu tư được đề cập ở trên đã nói với Titanium Media App rằng toàn bộ đường đua năm nay quá khốn khổ, AI phổ biến bao nhiêu thì metaverse cũng thê thảm bấy nhiêu, việc ra mắt tai nghe Apple cũng có thể cho mọi người chứng thực và tham khảo.
"Báo cáo theo dõi thị trường tai nghe AR/VR Trung Quốc hàng quý" của IDC cho thấy trong quý đầu tiên của năm 2023, thị trường AR/VR của Trung Quốc đã xuất xưởng 173.000 chiếc, giảm 37,6% so với cùng kỳ năm ngoái. So với VR, hiệu suất của AR năm nay vẫn đang trong giai đoạn tăng. Trong số đó, thị trường AR đã xuất xưởng 22.000 chiếc, tăng 35,7% so với cùng kỳ năm ngoái. Để so sánh, thị trường VR đã xuất xưởng 150.000 chiếc, giảm 42,2% so với cùng kỳ năm ngoái. Zhang Zhiyuan, người đứng đầu ngành công nghiệp kỹ thuật số, nói với Titanium Media App rằng từ góc độ dữ liệu nền tảng, các sản phẩm AR đã thu hút nhiều sự chú ý hơn và đã có sự gia tăng nhất định trong năm nay.
Zhao Siquan, một nhà phân tích cao cấp tại IDC China, tin rằng các lô hàng thị trường toàn cầu và Trung Quốc hiện tại đang giảm, các nhà sản xuất ra mắt sản phẩm mới, các hoạt động tiếp thị và tốc độ của nội dung mới trực tuyến đã chậm lại, tỷ lệ sản lượng và thời gian sản xuất hàng loạt đã chậm lại. của các thành phần công nghệ tương tác và hiển thị mới Vẫn không chắc chắn. Apple Vision Pro này có ý nghĩa định hướng quan trọng đối với toàn bộ ngành AR/VR về các tính năng phần cứng của sản phẩm và hướng nâng cấp sinh thái nội dung.
Mặt khác, các yêu cầu của Apple Vision Pro đối với các thành phần và quy trình của sản phẩm sẽ thúc đẩy hơn nữa việc cải thiện khả năng của chuỗi công nghiệp thượng nguồn. IDC dự đoán rằng sau khi phát hành Apple Vision Pro, nó sẽ thúc đẩy tỷ lệ sử dụng màn hình Micro OLED, tối ưu hóa bố cục cấu trúc của chuỗi ngành AR/VR, đồng thời thúc đẩy phát triển và nâng cấp màn hình, pin và các thành phần tương tác mới. Trong 2-3 năm tới, với việc tiếp tục giảm giá thành sản phẩm và tăng quy mô sản xuất module, đơn giá bình quân toàn ngành sẽ bắt đầu giảm.
Báo cáo nghiên cứu của CITIC Securities cũng chỉ ra rằng, là sản phẩm màn hình gắn trên đầu đầu tiên của Apple, mặc dù thời gian sản xuất hàng loạt thấp hơn so với kỳ vọng ban đầu của thị trường, nhưng sản phẩm này có hiệu suất vượt trội về tương tác và cộng tác giữa các thiết bị và đã vượt quá mong đợi về ứng dụng Chúng tôi lạc quan về sự lặp lại của tai nghe MR của Apple và cơ hội cho các công ty trong chuỗi ngành liên quan.
Dưới sự lãnh đạo của Cook, Apple đã không còn theo đuổi sản phẩm cuối cùng, nhưng nó đã cho phép các nhà đầu tư thu được lợi nhuận cao. Chỉ là, khác với Jobs, Cook luôn thiếu một kiệt tác của riêng mình.
Apple Vision Pro có thể nói thực sự thuộc về "tác phẩm" của Cook, và có thể đó là cơ hội duy nhất để chứng tỏ bản thân trước khi nghỉ hưu. Xét từ định nghĩa về "kỷ nguyên điện toán không gian", đủ thấy Cook kỳ vọng rất nhiều vào Apple Vision Pro, và mong muốn tạo ra một kỷ nguyên mới như iPhone.
Một lần nữa, đối với các sản phẩm dành cho người tiêu dùng, sự tiện lợi luôn được đặt lên hàng đầu, nói ít về năng suất và tạo ra những sản phẩm có nhận thức mạnh mẽ của công chúng là cơ sở để tạo ra một kỷ nguyên mới.