«Гучність» — це найбільш інтуїтивне відчуття для багатьох людей щодо цьогорічного 618. Не лише низькі ціни, прив’язки та знижки, а й платформи електронної комерції, споживчі бренди та технологічні компанії також залучені до ШІ. Різні компанії застосовували AIGC, ChatGPT і великі мовні моделі в різних ланках виробництва продукції, просування та продажу.
«Ведучим у кімнаті для прямих трансляцій є штучний інтелект. Ви можете налаштувати ексклюзивну цифрову людину за 200 юанів, що заощадить багато грошей». , Всебічний сканування; цифрова інформація клієнтів, точне просування необхідних продуктів», «ШІ». -розроблені продукти виставлені на полиці»...
Напередодні 6.18 Taobao, JD.com, Kuaishou і Baidu поспішили розгорнути AI-обслуговування клієнтів і AI-посібники з покупок; Yili, Wanglaoji, Zhong Xuegao, Zhou Heiya та інші бренди запустили AI-пакування, AI-рекламу та рецепти AI.
618 закінчився, але, судячи з поточних відгуків ринку, ступінь участі ШІ видно неозброєним оком, але ефект від ШІ, здається, незначний. Жоден бренд не досяг прориву, покладаючись на ШІ. ШІ може використовувати, щоб повернути назад "занепад".
Напередодні великої акції, окрім оприлюднення знижок, наданих продавцям і користувачам протягом періоду 618, основні платформи електронної комерції також розповідають історії про ШІ.
JD.com зробив перший постріл AI. 22 травня JD Cloud (технологічний бренд під назвою JD.com) запустив план «Скликання в кімнаті для безкоштовних цифрових трансляцій у прямому ефірі». Протягом рекламного періоду він створюватиме «якорі ШІ» та «цифрові клони» для деяких JD.com. магазинах. У той же час JD Cloud запустив ChatJD з посиланням на ChatGPT, розміщуючи інтелектуальне діалогове обслуговування клієнтів.
23 травня Taobao Tmall запустив «Екологічну партнерську програму штучного інтелекту», яка застосовує штучний інтелект у відкритті та оформленні магазинів, створенні іміджу продукту, маркетинговому плануванні та просуванні, організації та створенні контенту тощо. дані та обслуговування клієнтів Domain надає інтелектуальні генеративні послуги для продавців.
Kuaishou також оголосила, що використовуватиме технологію штучного інтелекту, щоб надавати торговцям функцію підсумкового пошуку, а також використовувати штучний інтелект для створення копірайтингу продукту, зображень, рекламних сценаріїв, спецефектів відео та іншого вмісту.
Варто відзначити, що в цьому році Baidu також увійшла в 618 з обсягом AI. На стартовій зустрічі «Baidu 618 AI Shopping Carnival» Baidu сказав, що нещодавно відкритий бренд електронної комерції Baidu Best запустить нові методи штучного інтелекту, такі як віртуальний довідник покупок, список покупок штучного інтелекту, віртуальна кімната для прямих трансляцій і посадка трави AIGC. .
Після пробного запуску Pineapple Finance виявила, що, порівняно з іншими платформами електронної комерції, наразі програми штучного інтелекту, яким надає перевагу Baidu, більше відображаються в просуванні продуктів, порівнянні цін, посібниках із покупок та обслуговуванні клієнтів. Коли користувачі шукають вміст продукту, розумний посібник із покупок своєчасно рекомендуватиме відповідні продукти, рекомендуючи продукти з різних платформ, таких як Taobao, Pinduoduo та JD.com.
Джерело/Baidu
Судячи з дій вищезазначених компаній, поточна платформа електронної комерції використовує ШІ, а цільові користувачі поділяються на продавців і користувачів. За словами А Чже, який займається операціями електронної комерції, її можна розділити на чотири аспекти: система рекомендацій (використання алгоритму AI для надання персоналізованих рекомендацій), оптимізація пошуку (використання AI для підвищення точності пошукових систем), обробка замовлень (використання ШІ для автоматичної обробки великих замовлень), аналіз даних (використання ШІ для прогнозування тенденцій ринку).
Він сказав, що в порівнянні з іншими сферами, які віддалені від споживачів, сценарії застосування штучного інтелекту в електронній комерції простіші та пряміші.Використовуючи велику кількість існуючих даних, штучний інтелект можна швидко й повністю навчити надавати споживачам адаптовані послуги. швидше.
02 Бренд: Roll Packaging, Roll Advertising
Окрім платформ електронної комерції, які першими запустили функції штучного інтелекту протягом періоду 618 року, велика кількість брендів також приєдналися до лав війни штучного інтелекту, запускаючи продукти штучного інтелекту, запускаючи упаковку штучного інтелекту, рекламу штучного інтелекту та зображення штучного інтелекту.
Бренди FMCG першими протестували AI. Коли ChatGPT став популярним, Чжун Сюегао запустив нову серію продуктів "Sa'Saa" на чолі з штучним інтелектом. Відповідно до офіційного вступу, назва продукту, смак і дизайн упаковки були створені за допомогою ChatGPT і Wenxinyiyan, різноманітного програмного забезпечення для створення штучного інтелекту.
Більше брендів вирішують використовувати штучний інтелект як інструмент для розробки упаковки.
Перший — використовувати ШІ для розробки упаковки продукту. Yili випустила 6 типів упаковки, розробленої штучним інтелектом, на тему китайських гір і річок. Згідно з офіційною заявою, від концепції до візуального дизайну серії упаковок AI задіяний або навіть керований; Bravely World superX також випустив чотири нова обмежена серія дизайну упаковки для баночного пива, дві з яких розроблено штучним інтелектом, а дві — дизайнерами-людьми, між ними немає великої візуальної різниці. Крім того, такі бренди, як Coca-Cola, Wanglaoji, Anmuxi і Nestle, також випустили упаковку штучного інтелекту.
CC, дизайнер харчової упаковки, представив Pineapple Finance, що дизайн упаковки штучного інтелекту також є сферою застосування, де бренди використовують штучний інтелект найбільше. Завдяки ChatGPT, Midjourney, Package Design AI та іншим програмним забезпеченням штучного інтелекту для створення тексту та зображень для дизайну продукту він задовольняє потреби молодшого та більш модного візуального виробництва та потреб споживачів. Що ще важливіше, перевага інтелектуальної генерації зображень полягає в її високій швидкості, високому ступені інтеграції, потужних інноваціях і здатності генерувати достатню кількість альтернатив за короткий проміжок часу.
CC вірить, що розробка продуктів за допомогою ШІ стане мейнстрімом у майбутньому.
По-друге, використовувати ШІ для розробки реклами. Під час рекламного періоду 6.18 інструмент малювання штучного інтелекту Baidu, Wenxinyige, співпрацював з JD.com, щоб запустити першу офлайн-рекламу штучного інтелекту в галузі електронної комерції, а також спільно випустив зображення та тексти «Благословення вступу до коледжу» з Чжоу Хей Я, Ван Laoji, Xu Fuji та інші бренди «Реклама; Wufangzhai поєднує AI + традиційну культуру для запуску відеореклами.
Юзі, помічник із креативного планування рекламної компанії, представив, що штучний інтелект може брати участь у дослідженні ринку та аналізі даних до того, як продукт буде випущено в Інтернет; у дизайні упаковки та найменуванні під час процесу виробництва продукту; і в усьому процесі просування продукту після продукту. виходить в Інтернет. «Запитайте ШІ, якщо ви не визначилися; запитайте ШІ, якщо ви не маєте жодного уявлення про план; запитайте ШІ, якщо у вас немає натхнення під час написання копії».
Юзу додав: «Порівняно з планом, наданим дизайнером, реклама штучного інтелекту заощаджує 30% вартості та 70% часу, що дуже підходить для торгових вузлів із обмеженим часом і терміновими завданнями».
**03 Том 618 AI, ефект не працює? **
На відміну від технологічних компаній, які борються зі штучним інтелектом, незалежно від платформ електронної комерції чи брендів, мета розгортання штучного інтелекту в рекламі 618 полягає не лише у створенні трюків для привернення уваги, але й у зниженні витрат і підвищенні ефективності.Наскільки це ефективно?
Візьміть як приклад «якір штучного інтелекту», який цього року викликав бурхливі дискусії щодо 618. Багато кімнат для прямого мовлення з товарами почали використовувати «цифрових людей» для доставки товарів, а «цифровий аватар людини» можна налаштувати за 200 юанів. Оскільки його можна транслювати в прямому ефірі 24 години на добу, не потрібно турбуватися про те, що ведучий «розвалить будинок» тощо, що вважається економічно ефективним способом доставки. Цитата, надана компанією, що займається цифровим виробництвом людей, показує, що вартість налаштування прив’язки AI на ринку наразі становить близько 10 000 юанів за один рік використання. З цієї точки зору, порівняно зі справжніми прив’язками, прив’язки AI дійсно економлять гроші .
Але з огляду на поточне визнання ринком і обмеження самого якоря AI, економія грошей не обов’язково означає «простість у використанні».
Під час поточної прямої трансляції, незважаючи на те, що вітер ведучих AI у розпалі, все ще є кілька тих, хто справді приземляється в кімнаті прямої трансляції. Більше того, у більшості ведучих зі штучним інтелектом є проблеми з єдиним виразом, механічною мовою, жорсткими рухами та поганою взаємодією.Лише невелика кількість фанатів дивляться, і рушійний ефект на GMV ще більш обмежений.
З точки зору ефективності, підвищення ефективності ШІ в електронній комерції та брендах не є очевидним.
«У короткостроковій перспективі інтерес до штучного інтелекту на ринку капіталу зростає. Ефект зв’язку, який штучний інтелект привносить в електронну комерцію, бренди та продавців, очевидний. Особливо найкращі платформи, засновані на ранньому вмісті та даних AIGC Сяо Кай, який приділяє увагу інвестиціям в електронну комерцію, сказав, що в довгостроковій перспективі застосування штучного інтелекту на платформах електронної комерції все ще залежить від простого діалогу та рекомендацій щодо алгоритму, і розрив з існуючими технологіями неочевидний.
Крім того, причина, чому споживачі погано сприймають продукти штучного інтелекту в 618, також пов’язана з обмеженнями штучного інтелекту та невдачею продуктів, які були запущені.
Pineapple Finance and Economics спробувала використати кілька програм для малювання штучним інтелектом у країні та за кордоном для проектування упаковки продукту та виявила, що існуючі проблеми включають: відсутність розуміння штучним інтелектом детальної лексики; дизайнерам потрібно багаторазово тренуватися протягом тривалого часу; конструкції штучного інтелекту переважно площинні та 3D-візуалізації погані; Деформація та спотворення тексту тощо.
Дизайнер CC додав, що поточне програмне забезпечення з підтримкою штучного інтелекту все ще не відповідає рівню остаточного проекту, а деякі упаковки, реклама та тексти, розроблені штучним інтелектом, навіть не відповідають закону про рекламу та специфікаціям дизайну, і там це не маленькі ризики.
Немає сумніву, що полум’яний штучний інтелект дав новий імпульс цьогорічному 618. «Безумство» всіх сторін відображає тенденцію до того, що штучний інтелект почав входити в повсякденне життя людей. Однак у хвилі ШІ важливо, хто може зробити перший крок, але важливо, хто добре робить кожен наступний крок.
618 потребує не лише дрібної «упаковки» штучного інтелекту. Ще невідомо, чи принесе ШІ нові інновації в наступний 618, чи він зупиниться на цьому.
Переглянути оригінал
Контент має виключно довідковий характер і не є запрошенням до участі або пропозицією. Інвестиційні, податкові чи юридичні консультації не надаються. Перегляньте Відмову від відповідальності , щоб дізнатися більше про ризики.
ШІ не може врятувати 618
«Гучність» — це найбільш інтуїтивне відчуття для багатьох людей щодо цьогорічного 618. Не лише низькі ціни, прив’язки та знижки, а й платформи електронної комерції, споживчі бренди та технологічні компанії також залучені до ШІ. Різні компанії застосовували AIGC, ChatGPT і великі мовні моделі в різних ланках виробництва продукції, просування та продажу.
«Ведучим у кімнаті для прямих трансляцій є штучний інтелект. Ви можете налаштувати ексклюзивну цифрову людину за 200 юанів, що заощадить багато грошей». , Всебічний сканування; цифрова інформація клієнтів, точне просування необхідних продуктів», «ШІ». -розроблені продукти виставлені на полиці»...
Напередодні 6.18 Taobao, JD.com, Kuaishou і Baidu поспішили розгорнути AI-обслуговування клієнтів і AI-посібники з покупок; Yili, Wanglaoji, Zhong Xuegao, Zhou Heiya та інші бренди запустили AI-пакування, AI-рекламу та рецепти AI.
618 закінчився, але, судячи з поточних відгуків ринку, ступінь участі ШІ видно неозброєним оком, але ефект від ШІ, здається, незначний. Жоден бренд не досяг прориву, покладаючись на ШІ. ШІ може використовувати, щоб повернути назад "занепад".
01 Платформа електронної комерції розпочала «битву» ШІ
Напередодні великої акції, окрім оприлюднення знижок, наданих продавцям і користувачам протягом періоду 618, основні платформи електронної комерції також розповідають історії про ШІ.
JD.com зробив перший постріл AI. 22 травня JD Cloud (технологічний бренд під назвою JD.com) запустив план «Скликання в кімнаті для безкоштовних цифрових трансляцій у прямому ефірі». Протягом рекламного періоду він створюватиме «якорі ШІ» та «цифрові клони» для деяких JD.com. магазинах. У той же час JD Cloud запустив ChatJD з посиланням на ChatGPT, розміщуючи інтелектуальне діалогове обслуговування клієнтів.
23 травня Taobao Tmall запустив «Екологічну партнерську програму штучного інтелекту», яка застосовує штучний інтелект у відкритті та оформленні магазинів, створенні іміджу продукту, маркетинговому плануванні та просуванні, організації та створенні контенту тощо. дані та обслуговування клієнтів Domain надає інтелектуальні генеративні послуги для продавців.
Kuaishou також оголосила, що використовуватиме технологію штучного інтелекту, щоб надавати торговцям функцію підсумкового пошуку, а також використовувати штучний інтелект для створення копірайтингу продукту, зображень, рекламних сценаріїв, спецефектів відео та іншого вмісту.
Варто відзначити, що в цьому році Baidu також увійшла в 618 з обсягом AI. На стартовій зустрічі «Baidu 618 AI Shopping Carnival» Baidu сказав, що нещодавно відкритий бренд електронної комерції Baidu Best запустить нові методи штучного інтелекту, такі як віртуальний довідник покупок, список покупок штучного інтелекту, віртуальна кімната для прямих трансляцій і посадка трави AIGC. .
Після пробного запуску Pineapple Finance виявила, що, порівняно з іншими платформами електронної комерції, наразі програми штучного інтелекту, яким надає перевагу Baidu, більше відображаються в просуванні продуктів, порівнянні цін, посібниках із покупок та обслуговуванні клієнтів. Коли користувачі шукають вміст продукту, розумний посібник із покупок своєчасно рекомендуватиме відповідні продукти, рекомендуючи продукти з різних платформ, таких як Taobao, Pinduoduo та JD.com.
Джерело/Baidu
Судячи з дій вищезазначених компаній, поточна платформа електронної комерції використовує ШІ, а цільові користувачі поділяються на продавців і користувачів. За словами А Чже, який займається операціями електронної комерції, її можна розділити на чотири аспекти: система рекомендацій (використання алгоритму AI для надання персоналізованих рекомендацій), оптимізація пошуку (використання AI для підвищення точності пошукових систем), обробка замовлень (використання ШІ для автоматичної обробки великих замовлень), аналіз даних (використання ШІ для прогнозування тенденцій ринку).
Він сказав, що в порівнянні з іншими сферами, які віддалені від споживачів, сценарії застосування штучного інтелекту в електронній комерції простіші та пряміші.Використовуючи велику кількість існуючих даних, штучний інтелект можна швидко й повністю навчити надавати споживачам адаптовані послуги. швидше.
02 Бренд: Roll Packaging, Roll Advertising
Окрім платформ електронної комерції, які першими запустили функції штучного інтелекту протягом періоду 618 року, велика кількість брендів також приєдналися до лав війни штучного інтелекту, запускаючи продукти штучного інтелекту, запускаючи упаковку штучного інтелекту, рекламу штучного інтелекту та зображення штучного інтелекту.
Бренди FMCG першими протестували AI. Коли ChatGPT став популярним, Чжун Сюегао запустив нову серію продуктів "Sa'Saa" на чолі з штучним інтелектом. Відповідно до офіційного вступу, назва продукту, смак і дизайн упаковки були створені за допомогою ChatGPT і Wenxinyiyan, різноманітного програмного забезпечення для створення штучного інтелекту.
Більше брендів вирішують використовувати штучний інтелект як інструмент для розробки упаковки.
Перший — використовувати ШІ для розробки упаковки продукту. Yili випустила 6 типів упаковки, розробленої штучним інтелектом, на тему китайських гір і річок. Згідно з офіційною заявою, від концепції до візуального дизайну серії упаковок AI задіяний або навіть керований; Bravely World superX також випустив чотири нова обмежена серія дизайну упаковки для баночного пива, дві з яких розроблено штучним інтелектом, а дві — дизайнерами-людьми, між ними немає великої візуальної різниці. Крім того, такі бренди, як Coca-Cola, Wanglaoji, Anmuxi і Nestle, також випустили упаковку штучного інтелекту.
CC, дизайнер харчової упаковки, представив Pineapple Finance, що дизайн упаковки штучного інтелекту також є сферою застосування, де бренди використовують штучний інтелект найбільше. Завдяки ChatGPT, Midjourney, Package Design AI та іншим програмним забезпеченням штучного інтелекту для створення тексту та зображень для дизайну продукту він задовольняє потреби молодшого та більш модного візуального виробництва та потреб споживачів. Що ще важливіше, перевага інтелектуальної генерації зображень полягає в її високій швидкості, високому ступені інтеграції, потужних інноваціях і здатності генерувати достатню кількість альтернатив за короткий проміжок часу.
CC вірить, що розробка продуктів за допомогою ШІ стане мейнстрімом у майбутньому.
По-друге, використовувати ШІ для розробки реклами. Під час рекламного періоду 6.18 інструмент малювання штучного інтелекту Baidu, Wenxinyige, співпрацював з JD.com, щоб запустити першу офлайн-рекламу штучного інтелекту в галузі електронної комерції, а також спільно випустив зображення та тексти «Благословення вступу до коледжу» з Чжоу Хей Я, Ван Laoji, Xu Fuji та інші бренди «Реклама; Wufangzhai поєднує AI + традиційну культуру для запуску відеореклами.
Юзі, помічник із креативного планування рекламної компанії, представив, що штучний інтелект може брати участь у дослідженні ринку та аналізі даних до того, як продукт буде випущено в Інтернет; у дизайні упаковки та найменуванні під час процесу виробництва продукту; і в усьому процесі просування продукту після продукту. виходить в Інтернет. «Запитайте ШІ, якщо ви не визначилися; запитайте ШІ, якщо ви не маєте жодного уявлення про план; запитайте ШІ, якщо у вас немає натхнення під час написання копії».
Юзу додав: «Порівняно з планом, наданим дизайнером, реклама штучного інтелекту заощаджує 30% вартості та 70% часу, що дуже підходить для торгових вузлів із обмеженим часом і терміновими завданнями».
**03 Том 618 AI, ефект не працює? **
На відміну від технологічних компаній, які борються зі штучним інтелектом, незалежно від платформ електронної комерції чи брендів, мета розгортання штучного інтелекту в рекламі 618 полягає не лише у створенні трюків для привернення уваги, але й у зниженні витрат і підвищенні ефективності.Наскільки це ефективно?
Візьміть як приклад «якір штучного інтелекту», який цього року викликав бурхливі дискусії щодо 618. Багато кімнат для прямого мовлення з товарами почали використовувати «цифрових людей» для доставки товарів, а «цифровий аватар людини» можна налаштувати за 200 юанів. Оскільки його можна транслювати в прямому ефірі 24 години на добу, не потрібно турбуватися про те, що ведучий «розвалить будинок» тощо, що вважається економічно ефективним способом доставки. Цитата, надана компанією, що займається цифровим виробництвом людей, показує, що вартість налаштування прив’язки AI на ринку наразі становить близько 10 000 юанів за один рік використання. З цієї точки зору, порівняно зі справжніми прив’язками, прив’язки AI дійсно економлять гроші .
Але з огляду на поточне визнання ринком і обмеження самого якоря AI, економія грошей не обов’язково означає «простість у використанні».
Під час поточної прямої трансляції, незважаючи на те, що вітер ведучих AI у розпалі, все ще є кілька тих, хто справді приземляється в кімнаті прямої трансляції. Більше того, у більшості ведучих зі штучним інтелектом є проблеми з єдиним виразом, механічною мовою, жорсткими рухами та поганою взаємодією.Лише невелика кількість фанатів дивляться, і рушійний ефект на GMV ще більш обмежений.
З точки зору ефективності, підвищення ефективності ШІ в електронній комерції та брендах не є очевидним.
«У короткостроковій перспективі інтерес до штучного інтелекту на ринку капіталу зростає. Ефект зв’язку, який штучний інтелект привносить в електронну комерцію, бренди та продавців, очевидний. Особливо найкращі платформи, засновані на ранньому вмісті та даних AIGC Сяо Кай, який приділяє увагу інвестиціям в електронну комерцію, сказав, що в довгостроковій перспективі застосування штучного інтелекту на платформах електронної комерції все ще залежить від простого діалогу та рекомендацій щодо алгоритму, і розрив з існуючими технологіями неочевидний.
Крім того, причина, чому споживачі погано сприймають продукти штучного інтелекту в 618, також пов’язана з обмеженнями штучного інтелекту та невдачею продуктів, які були запущені.
Pineapple Finance and Economics спробувала використати кілька програм для малювання штучним інтелектом у країні та за кордоном для проектування упаковки продукту та виявила, що існуючі проблеми включають: відсутність розуміння штучним інтелектом детальної лексики; дизайнерам потрібно багаторазово тренуватися протягом тривалого часу; конструкції штучного інтелекту переважно площинні та 3D-візуалізації погані; Деформація та спотворення тексту тощо.
Дизайнер CC додав, що поточне програмне забезпечення з підтримкою штучного інтелекту все ще не відповідає рівню остаточного проекту, а деякі упаковки, реклама та тексти, розроблені штучним інтелектом, навіть не відповідають закону про рекламу та специфікаціям дизайну, і там це не маленькі ризики.
Немає сумніву, що полум’яний штучний інтелект дав новий імпульс цьогорічному 618. «Безумство» всіх сторін відображає тенденцію до того, що штучний інтелект почав входити в повсякденне життя людей. Однак у хвилі ШІ важливо, хто може зробити перший крок, але важливо, хто добре робить кожен наступний крок.
618 потребує не лише дрібної «упаковки» штучного інтелекту. Ще невідомо, чи принесе ШІ нові інновації в наступний 618, чи він зупиниться на цьому.