Автор | Хуан Ї (головний автор відділу зв’язків з громадськістю 007)
Сміливо кажучи, незважаючи на те, що зараз у маркетинг метавсесвіту входять різні сфери, існує дуже мало брендів, які можуть по-справжньому грати.
З «першого року метавсесвіту» у 2021 році до сьогодні, менш ніж за три роки, маркетинг метавсесвіту був приголомшливим, але однорідність ставала дедалі серйознішою, і завжди неможливо вийти з порочного кола віртуальні ідоли, цифрові колекції та продукти спільного бренду метавсесвіту. Почуття заміни у споживачів слабке.
Після роздумів я вважаю, що ** бренди надто прагнуть до віртуальної частини світу метавсесвіту, що робить маркетинг метавсесвіту «замком у небі», що ускладнює проникнення в серця користувачів. **
У 2023 році, коли технології штучного інтелекту, такі як ChatGPT, будуть більш тісно пов’язані з реальним життям, це також означає, що час для маркетингу метавсесвіту для «просування реальності за допомогою вигадки» буде більш зрілим. «Реальність» тут може бути багатовимірною. Наприклад, для споживачів це означає реальний досвід і участь; для продуктів це означає фактичну конверсію продажів; витрати.
Такий дивовижний комунікаційний ефект можна побачити з взаємозв’язаної маркетингової кампанії ненажерливого йогурту.
Будучи новим учасником Metaverse, Greedy Yogurt почав із ретро-тем, які, швидше за все, викликають резонанс у громадськості, і об’єднався з QQ Xiaowo, щоб створити перший кооперативний острів бренду «Metaverse Jiegluttony Commune», який виходить за межі масштабу. з великою кількістю молодих користувачів У соціальній взаємодії стіни характеристики продукту та концепція бренду займають уми користувачів, встановлюють глибокий емоційний зв’язок і досягають безпрограшної ситуації: продажі + трафік + обсяг. **
«Жадібна» сцена: метавсесвіт у стилі ретро, щоб позбутися жадібної комуни, пробудити жадібну дитину у вашому серці
Психолог Фрейд якось зазначив, що дорослі люблять їсти закуски, щоб задовольнити задоволення, якого вони не отримували в дитинстві. За цим ховається ностальгія людей за гарними часами дитинства.
Є жадібна дитина, яка не виросла в кожному серці. Просто в минулому ми могли зберігати це лише глибоко в пам’яті, але у світі метавсесвіту, який зламав межу між віртуальною та реальною взаємодією, ми можемо повернутися в минуле та відчути смак дитинства.
Це «Всесвіт Юань Цзецянь Комуна», створена спільно Pure Zhenyan Yogurt xQQ Xiaowo. **Креативну ідею продажу йогурту в метавсесвіті можна назвати досить нестандартною, вона миттєво вразила людей у емоційні болі та викликала внутрішній резонанс у споживачів. ** Завдяки психологічному визнанню, маркетинг Всесвіту Юань чистого йогурту Женьчен досяг вдвічі більшого результату з половиною зусиль.
Щоб розбудити більше ненажерливих дітей, ненажерливий йогурт так само присвячений реалізації. Просто співпрацювати з QQ Xiaowo — це дуже розумно.
Ви повинні знати, що для людей після 80-х і 90-х років, які виросли в китайському Інтернеті, шоу QQ, яке може мати особисті аватари та віртуальне тло, є їхньою початковою уявою про Метавсесвіт.
Сьогодні завдяки підтримці потужної технології штучного інтелекту QQ Show було оновлено до QQ Xiaowo з багатшими режимами сцени та інтерактивними методами. Це дуже активна віртуальна соціальна платформа для нового покоління молодих людей, яка стала важливою позицією для метавсесвіту бренду. маркетинг.
Фотогалерея Chanji, початкова школа Chanyogurt Red Star, Cultural Auditorium, Galaxy Game Hall і Chanyogurt Shop, кожен з яких є дуже репрезентативним ретро-символом, можуть миттєво повернути людей у безтурботне дитинство.У «маленьких голодних і маленьких ненажерливих» сцена, створена чистим клейковинним йогуртом, заглиблено відновити смак задоволення обжерливості в моїй пам’яті.
Набуваючи резонансу завдяки гострому емоційному проникненню та завойовуючи визнання завдяки ідеальному відтворенню сцени, метавсесвітний маркетинг чистого ненажерливого йогурту — це маркетинг від серця до серця, який справді приділяє увагу потребам користувачів, тож метавсесвітний маркетинг більше не призупиняється, а проникає в серце. **Він дійсно проник у коло споживачів покоління Z. **
«Жадібний» досвід: збирайте карткові ігри, щоб полегшити жадібну комуну, і відчуйте смачну подорож у захоплюючий спосіб
Має бути зрозуміло, що причина, чому люди сьогодні шукають метавсесвіту, — це цікавість до нових речей і дослідження невідомого. Цифрові вихідці прагнуть подолати обмеження сцен і часу, насолодитися безпрецедентним віртуально-реальним інтерактивним досвідом і перетворити свою уяву віртуального світу в реальність.
Тому в метавсесвітньому маркетингу важливіше мати достатньо новизни та цікаве відчуття участі, щоб запалити хвилювання споживачів і завоювати їхню любов. **
Як досягла успіху «Комуна Цзецянь Всесвіту Юань»?
Перш за все, з точки зору візуального враження, вулиця з синьо-білим основним кольором освіжає та зміцнює пам’ять людей про основне бачення бренду. Неонові вивіски по всьому кварталу, миготливі світлові смуги на узбіччях та інші елементи роблять сцену ретро та стильною водночас.
По-друге, з точки зору взаємодії сцени, тут багато сюрпризів, і ви можете грати нескінченно.
Фотостудія Wanji Photo Studio схожа на ретро-музей, у якому представлені різноманітні старовинні предмети. Тут можна не тільки відпочити, взяти модний фотоальбом, наповнений індивідуальністю, але й взяти в руки пульт дистанційного керування для перемикання телеканалів, залишити повідомлення в блокноті, а головне – заморозити спогади дитинства як сувенір.
Ігровий зал Galaxy - це рай для любителів танцювальних машин. Коли звучить знайомий bgm, ви можете насолоджуватися радістю свого тіла, колихається під музику в Метавсесвіті.
Ходити до початкової школи Hongxing, відповідати на запитання на дошці, бігати на ігровому майданчику, невинність і краса студентських днів завжди так неохоче розлучаються.
У Культурній аудиторії ви також можете зустрітися з NPC Xiaozhen, сфотографуватися та поспілкуватися з нею, розблокувати приховані пасхальні яйця за допомогою діалогу та відчути соціальні розваги в новому вимірі.
Що ще цікавіше, так це те, що після удару в кожній сцені «Хрустке молоко», «Стрибуча цукерка», «Плід дракона» та «Мигдаль» будуть випадати відповідно. Зберіть усі чотири види дрібних інгредієнтів, і ви зможете піти до їдальні ненажерливого йогурту, щоб використовувати йогуртницю, щоб зробити чашку «клейкого йогурту» у віртуальному світі. Ви також можете налаштувати ексклюзивний віртуальний стан, щоб насолоджуватися йогуртом, і знайти невирішені дитячі бажання з друзями.
Якщо онлайн-комуни Yuanyujiejie недостатньо, щоб задовольнити вашу тягу, Chun Zhenyan Yogurt також створив тимчасовий магазин у Тяньцзіні. Чотири основні місця Yuanverse були повністю відтворені. Серед них відчуйте радість мандрувати дитинством більш глибоко.
Мало того, такі канали, як офлайн-магазини та платформи членства, повністю використали інтерактивний ігровий процес "Юань Всесвіт Jieqian Commune", і споживачі можуть одночасно отримати форми персонажів і реквізит QQ Xiaowo, що значно компенсує продуктивність офлайн,* *Середнє Щоденне зростання продажів на 910% тільки в магазинах біля pop-up store. **
**З точки зору каналів електронної комерції, чистий йогурт Zhenqian і ґрунтуючись на споживчих уподобаннях нового покоління молодих людей, вибрали JD Tewu Z, який зосереджується на новому споживанні, а також реалізував високоенергетичне перетворення трафіку та продажу. **Під час події загальна кількість переглядів сторінок і загальна кількість відвідувачів JD Tewu Z зросла на 116% і 468% відповідно порівняно з останніми 30 днями, а загальний обіг збільшився на 58% порівняно з останніми 30 днями.
З онлайна в офлайн, з віртуального простору в реальність, перенесення спогадів дитинства в цифровому просторі в реальну сцену, подальший прорив кордону між віртуальним і реальним, надання споживачам більш цікавого відчуття досвіду, поширення на молодь Більш різноманітне спілкування сцени, висока популярність і радіомовлення про подію дозволили «Всесвіту Юань Цзецянь Комуні» створити сильніший комунікаційний ефект.
**«Жадібний» маркетинг: посилити подвійну привабливість продукту + бренду, зайняти нові висоти обсягу + трафіку **
Насправді, незалежно від того, чи йдеться про маркетинг національної моди, емоційний маркетинг, маркетинг суспільного добробуту, маркетинг метавсесвіту тощо, будь-яка маркетингова концепція, в кінцевому підсумку, служить для комунікації бренду, покращує імідж і популярність бренду, а також навчає людей щодо споживання Перетворення маркетингу в продажі.
Однак, оскільки «Метавсесвіт» є надто абстрактним і величезним, багато брендів неминуче впадуть у неправильне розуміння гри з концепціями та технологіями в маркетингу, ігноруючи загальну структуру маркетингових стратегій бренду. Як результат, багато бюджетних інвестицій не вдалися. для встановлення обізнаності споживачів. Впізнаваність бренду та довіра.
**Що мене дуже здивувало в цьому маркетингу, так це те, що привабливість продукту та концепція бренду належним чином інтегровані в концепцію метавсесвіту. **
На рівні продукту, як новий бренд, запущений Chunzhen для розширення категорії йогуртових снеків, ген жадібного йогурту має характеристики інноваційності та індивідуальності.Це сміливий підрив традиційного йогурту з точки зору форми, смаку та упаковки.Це це чотири види цікавих дрібних інгредієнтів, що містяться в продукті, включно зі спливаючими льодяниками, ядрами мигдалю з морською сіллю, хрустким молоком і ліофілізованою червоною пітайєю, нарізаною кубиками, що задовольняє прагнення сучасних споживачів до «смачної та здорової» їжі та є дуже вигідним пункт продажу. **
Реквізит, який розкидають у чотирьох основних місцях «Commune Yuanyujiejie», відповідає цим чотирьом видам дрібних інгредієнтів один за одним. Зібравши всі чотири види дрібних інгредієнтів, можна зробити чашку «жадібного йогурту», що дає змогу споживачам весело взаємодіяти Серед них пізнання продукту було поглиблено, а переваги продукту ** «стрибучі цукерки, надзвичайно багато інгредієнтів» ** були поширені мовчки.
На рівні бренду, незалежно від того, чи це сцена «маленького голодного та жадібного», яка проходить через усе спілкування, чи стимулювання бажання «жадібного», після цього маркетингу, я вважаю, що люди асоціюватимуть «жадібний» із чистим ненажерливим йогуртом і сформувати унікальний бренд.*Пізнання «Голодні та ненажерливі, просто їжте ненажерливий йогурт із цукерками, що лопаються»**.
Щоб збільшити обсяг спілкування, Pure Zhenyan Yogurt також скористався комунікаційними перевагами соціальних платформ, щоб запустити тему #元宇宇解饿公社开始啦# Weibo, поєднуючи KOL зсередини та поза колом через ретро-імітацію. макіяж, вбивство пам’яті, досвід комуни Цзецянь тощо, встановлюють зв’язок між брендом і такими темами, як ностальгія, обжерливість і метавсесвіт з різних точок зору, щоб спілкування могло випромінюватися на більшу кількість людей.
Завдяки міжсайтовому та внутрішньому розповсюдженню KOL у поєднанні зі спонтанним створенням UGC-контенту 23 000 користувачами мережі тема Weibo не лише з’явилася в списку популярних пошукових запитів, але й отримала понад 270 мільйонів переглядів і загалом обговорювалася 148 000 разів. жадібний» потенціал поза колом.
Висновок
Під час огляду цієї маркетингової кампанії метавсесвіту дуже варто вивчити «позбутися уявного й повернутися до реального» та «використовувати фіктивне для просування реального».
**Маркетинг Metaverse — це маркетинг із розумінням користувачів. **
Це означає, що весь контент бренду ґрунтується на потребах споживачів.
І більшість метавсесвітнього маркетингу, який ми бачимо, віртуальні ідоли, цифрові колекції... все це народжується брендами, які часто роблять маркетинг з цільових споживачів і впадають у своєрідне сліпе самозадоволення.
Давайте подивимося на чистий ненажерливий йогурт. Базуючись на емоційній пам’яті громадськості про смаколики дитинства, маркетинг може пустити коріння у свідомості споживачів і посіяти насіння любові та визнання.
**Метаверсальний маркетинг, щоб знайти точку контакту з реальністю. **
Незаперечно, що чарівність Metaverse полягає в цифровому просторі та цифровому житті.Це віртуальний простір-час дозволяє людям мчати тисячі миль уяви, а маркетинг Metaverse може випромінювати сильну життєву силу.
Однак метою маркетингу метавсесвіту все ще є реальні люди, лише завдяки осягненню реалістичних елементів споживачі можуть справді резонувати.
Для ненажерливого йогурту віртуальна сцена, створена в «Комуні ненажерливості Всесвіту Юань Цзе», є відтворенням ностальгічних сцен; створення офлайн-спливаючих магазинів ще більше стирає межі між віртуальним і реальним; співпраця гарячого пошуку Weibo та kol також робить Communication has landed у реальному контексті. Ця серія практик дозволяє споживачам подорожувати метавсесвітом або повернутися до знайомого життя та встановити емоційний зв’язок із брендом.
**Маркетинг Metaverse — це всебічна інтеграція ресурсів. **
Причина, чому цей маркетинг може бути таким успішним, полягає в тому, що весь ігровий процес вийшов за рамки метавсесвіту, але викладений з ідеєю інтегрованого маркетингу.
Взявши за основу співпрацю з QQ Xiaowo для побудови «Всесвіту Юань Комуни Цзецянь», було виконано комплексне планування моря, землі та повітря. Є відновлені офлайн-магазини ненажерливих йогуртів 1:1, офлайн-магазини, платформи членства та інші бренди для взаємодії в іграх, повної віртуальної та реальної взаємодії та підвищення репутації бренду; існують зв’язки з каналами продажів, такими як JD Tewu Z, і фізичними магазинами для сприяти конверсії продажів ;У різних колах є KOL, які розширюють і детонують теми, привертають увагу в Інтернеті та збирають трафік... Кожне посилання охоплено онлайн і офлайн, а також комунікація зсередини назовні кола, щоб досягти повного розквіту обсяг, трафік і продажі, підриваючи різні кола споживання.
Таким чином, чистий ненажерливий йогурт є не лише абстрактним елементом у Метавсесвіті, а й перекусом у щоденному споживанні. Це перше, про що думають споживачі, особливо група Z, коли вони «голодні та жадібні». ". смачно.
Переглянути оригінал
Контент має виключно довідковий характер і не є запрошенням до участі або пропозицією. Інвестиційні, податкові чи юридичні консультації не надаються. Перегляньте Відмову від відповідальності , щоб дізнатися більше про ризики.
Розслідування маркетингу метавсесвіту: поєднання фантастики та реальності Менгню Чуньчженя
Джерело|PR World 007
Автор | Хуан Ї (головний автор відділу зв’язків з громадськістю 007)
Сміливо кажучи, незважаючи на те, що зараз у маркетинг метавсесвіту входять різні сфери, існує дуже мало брендів, які можуть по-справжньому грати.
З «першого року метавсесвіту» у 2021 році до сьогодні, менш ніж за три роки, маркетинг метавсесвіту був приголомшливим, але однорідність ставала дедалі серйознішою, і завжди неможливо вийти з порочного кола віртуальні ідоли, цифрові колекції та продукти спільного бренду метавсесвіту. Почуття заміни у споживачів слабке.
Після роздумів я вважаю, що ** бренди надто прагнуть до віртуальної частини світу метавсесвіту, що робить маркетинг метавсесвіту «замком у небі», що ускладнює проникнення в серця користувачів. **
У 2023 році, коли технології штучного інтелекту, такі як ChatGPT, будуть більш тісно пов’язані з реальним життям, це також означає, що час для маркетингу метавсесвіту для «просування реальності за допомогою вигадки» буде більш зрілим. «Реальність» тут може бути багатовимірною. Наприклад, для споживачів це означає реальний досвід і участь; для продуктів це означає фактичну конверсію продажів; витрати.
Такий дивовижний комунікаційний ефект можна побачити з взаємозв’язаної маркетингової кампанії ненажерливого йогурту.
Будучи новим учасником Metaverse, Greedy Yogurt почав із ретро-тем, які, швидше за все, викликають резонанс у громадськості, і об’єднався з QQ Xiaowo, щоб створити перший кооперативний острів бренду «Metaverse Jiegluttony Commune», який виходить за межі масштабу. з великою кількістю молодих користувачів У соціальній взаємодії стіни характеристики продукту та концепція бренду займають уми користувачів, встановлюють глибокий емоційний зв’язок і досягають безпрограшної ситуації: продажі + трафік + обсяг. **
«Жадібна» сцена: метавсесвіт у стилі ретро, щоб позбутися жадібної комуни, пробудити жадібну дитину у вашому серці
Психолог Фрейд якось зазначив, що дорослі люблять їсти закуски, щоб задовольнити задоволення, якого вони не отримували в дитинстві. За цим ховається ностальгія людей за гарними часами дитинства.
Є жадібна дитина, яка не виросла в кожному серці. Просто в минулому ми могли зберігати це лише глибоко в пам’яті, але у світі метавсесвіту, який зламав межу між віртуальною та реальною взаємодією, ми можемо повернутися в минуле та відчути смак дитинства.
Це «Всесвіт Юань Цзецянь Комуна», створена спільно Pure Zhenyan Yogurt xQQ Xiaowo. **Креативну ідею продажу йогурту в метавсесвіті можна назвати досить нестандартною, вона миттєво вразила людей у емоційні болі та викликала внутрішній резонанс у споживачів. ** Завдяки психологічному визнанню, маркетинг Всесвіту Юань чистого йогурту Женьчен досяг вдвічі більшого результату з половиною зусиль.
Щоб розбудити більше ненажерливих дітей, ненажерливий йогурт так само присвячений реалізації. Просто співпрацювати з QQ Xiaowo — це дуже розумно.
Сьогодні завдяки підтримці потужної технології штучного інтелекту QQ Show було оновлено до QQ Xiaowo з багатшими режимами сцени та інтерактивними методами. Це дуже активна віртуальна соціальна платформа для нового покоління молодих людей, яка стала важливою позицією для метавсесвіту бренду. маркетинг.
У побудові ігрової сцени «Всесвіт Юань Цзецянь Комуна» йогурт Чунь Чженьцянь сповнений спогадів.
Фотогалерея Chanji, початкова школа Chanyogurt Red Star, Cultural Auditorium, Galaxy Game Hall і Chanyogurt Shop, кожен з яких є дуже репрезентативним ретро-символом, можуть миттєво повернути людей у безтурботне дитинство.У «маленьких голодних і маленьких ненажерливих» сцена, створена чистим клейковинним йогуртом, заглиблено відновити смак задоволення обжерливості в моїй пам’яті.
«Жадібний» досвід: збирайте карткові ігри, щоб полегшити жадібну комуну, і відчуйте смачну подорож у захоплюючий спосіб
Має бути зрозуміло, що причина, чому люди сьогодні шукають метавсесвіту, — це цікавість до нових речей і дослідження невідомого. Цифрові вихідці прагнуть подолати обмеження сцен і часу, насолодитися безпрецедентним віртуально-реальним інтерактивним досвідом і перетворити свою уяву віртуального світу в реальність.
Тому в метавсесвітньому маркетингу важливіше мати достатньо новизни та цікаве відчуття участі, щоб запалити хвилювання споживачів і завоювати їхню любов. **
Як досягла успіху «Комуна Цзецянь Всесвіту Юань»?
Перш за все, з точки зору візуального враження, вулиця з синьо-білим основним кольором освіжає та зміцнює пам’ять людей про основне бачення бренду. Неонові вивіски по всьому кварталу, миготливі світлові смуги на узбіччях та інші елементи роблять сцену ретро та стильною водночас.
Фотостудія Wanji Photo Studio схожа на ретро-музей, у якому представлені різноманітні старовинні предмети. Тут можна не тільки відпочити, взяти модний фотоальбом, наповнений індивідуальністю, але й взяти в руки пульт дистанційного керування для перемикання телеканалів, залишити повідомлення в блокноті, а головне – заморозити спогади дитинства як сувенір.
Якщо онлайн-комуни Yuanyujiejie недостатньо, щоб задовольнити вашу тягу, Chun Zhenyan Yogurt також створив тимчасовий магазин у Тяньцзіні. Чотири основні місця Yuanverse були повністю відтворені. Серед них відчуйте радість мандрувати дитинством більш глибоко.
**З точки зору каналів електронної комерції, чистий йогурт Zhenqian і ґрунтуючись на споживчих уподобаннях нового покоління молодих людей, вибрали JD Tewu Z, який зосереджується на новому споживанні, а також реалізував високоенергетичне перетворення трафіку та продажу. **Під час події загальна кількість переглядів сторінок і загальна кількість відвідувачів JD Tewu Z зросла на 116% і 468% відповідно порівняно з останніми 30 днями, а загальний обіг збільшився на 58% порівняно з останніми 30 днями.
З онлайна в офлайн, з віртуального простору в реальність, перенесення спогадів дитинства в цифровому просторі в реальну сцену, подальший прорив кордону між віртуальним і реальним, надання споживачам більш цікавого відчуття досвіду, поширення на молодь Більш різноманітне спілкування сцени, висока популярність і радіомовлення про подію дозволили «Всесвіту Юань Цзецянь Комуні» створити сильніший комунікаційний ефект.
**«Жадібний» маркетинг: посилити подвійну привабливість продукту + бренду, зайняти нові висоти обсягу + трафіку **
Насправді, незалежно від того, чи йдеться про маркетинг національної моди, емоційний маркетинг, маркетинг суспільного добробуту, маркетинг метавсесвіту тощо, будь-яка маркетингова концепція, в кінцевому підсумку, служить для комунікації бренду, покращує імідж і популярність бренду, а також навчає людей щодо споживання Перетворення маркетингу в продажі.
Однак, оскільки «Метавсесвіт» є надто абстрактним і величезним, багато брендів неминуче впадуть у неправильне розуміння гри з концепціями та технологіями в маркетингу, ігноруючи загальну структуру маркетингових стратегій бренду. Як результат, багато бюджетних інвестицій не вдалися. для встановлення обізнаності споживачів. Впізнаваність бренду та довіра.
**Що мене дуже здивувало в цьому маркетингу, так це те, що привабливість продукту та концепція бренду належним чином інтегровані в концепцію метавсесвіту. **
На рівні продукту, як новий бренд, запущений Chunzhen для розширення категорії йогуртових снеків, ген жадібного йогурту має характеристики інноваційності та індивідуальності.Це сміливий підрив традиційного йогурту з точки зору форми, смаку та упаковки.Це це чотири види цікавих дрібних інгредієнтів, що містяться в продукті, включно зі спливаючими льодяниками, ядрами мигдалю з морською сіллю, хрустким молоком і ліофілізованою червоною пітайєю, нарізаною кубиками, що задовольняє прагнення сучасних споживачів до «смачної та здорової» їжі та є дуже вигідним пункт продажу. **
Реквізит, який розкидають у чотирьох основних місцях «Commune Yuanyujiejie», відповідає цим чотирьом видам дрібних інгредієнтів один за одним. Зібравши всі чотири види дрібних інгредієнтів, можна зробити чашку «жадібного йогурту», що дає змогу споживачам весело взаємодіяти Серед них пізнання продукту було поглиблено, а переваги продукту ** «стрибучі цукерки, надзвичайно багато інгредієнтів» ** були поширені мовчки.
На рівні бренду, незалежно від того, чи це сцена «маленького голодного та жадібного», яка проходить через усе спілкування, чи стимулювання бажання «жадібного», після цього маркетингу, я вважаю, що люди асоціюватимуть «жадібний» із чистим ненажерливим йогуртом і сформувати унікальний бренд.*Пізнання «Голодні та ненажерливі, просто їжте ненажерливий йогурт із цукерками, що лопаються»**.
Щоб збільшити обсяг спілкування, Pure Zhenyan Yogurt також скористався комунікаційними перевагами соціальних платформ, щоб запустити тему #元宇宇解饿公社开始啦# Weibo, поєднуючи KOL зсередини та поза колом через ретро-імітацію. макіяж, вбивство пам’яті, досвід комуни Цзецянь тощо, встановлюють зв’язок між брендом і такими темами, як ностальгія, обжерливість і метавсесвіт з різних точок зору, щоб спілкування могло випромінюватися на більшу кількість людей.
Висновок
Під час огляду цієї маркетингової кампанії метавсесвіту дуже варто вивчити «позбутися уявного й повернутися до реального» та «використовувати фіктивне для просування реального».
**Маркетинг Metaverse — це маркетинг із розумінням користувачів. **
Це означає, що весь контент бренду ґрунтується на потребах споживачів.
І більшість метавсесвітнього маркетингу, який ми бачимо, віртуальні ідоли, цифрові колекції... все це народжується брендами, які часто роблять маркетинг з цільових споживачів і впадають у своєрідне сліпе самозадоволення.
Давайте подивимося на чистий ненажерливий йогурт. Базуючись на емоційній пам’яті громадськості про смаколики дитинства, маркетинг може пустити коріння у свідомості споживачів і посіяти насіння любові та визнання.
**Метаверсальний маркетинг, щоб знайти точку контакту з реальністю. **
Незаперечно, що чарівність Metaverse полягає в цифровому просторі та цифровому житті.Це віртуальний простір-час дозволяє людям мчати тисячі миль уяви, а маркетинг Metaverse може випромінювати сильну життєву силу.
Однак метою маркетингу метавсесвіту все ще є реальні люди, лише завдяки осягненню реалістичних елементів споживачі можуть справді резонувати.
Для ненажерливого йогурту віртуальна сцена, створена в «Комуні ненажерливості Всесвіту Юань Цзе», є відтворенням ностальгічних сцен; створення офлайн-спливаючих магазинів ще більше стирає межі між віртуальним і реальним; співпраця гарячого пошуку Weibo та kol також робить Communication has landed у реальному контексті. Ця серія практик дозволяє споживачам подорожувати метавсесвітом або повернутися до знайомого життя та встановити емоційний зв’язок із брендом.
**Маркетинг Metaverse — це всебічна інтеграція ресурсів. **
Причина, чому цей маркетинг може бути таким успішним, полягає в тому, що весь ігровий процес вийшов за рамки метавсесвіту, але викладений з ідеєю інтегрованого маркетингу.
Взявши за основу співпрацю з QQ Xiaowo для побудови «Всесвіту Юань Комуни Цзецянь», було виконано комплексне планування моря, землі та повітря. Є відновлені офлайн-магазини ненажерливих йогуртів 1:1, офлайн-магазини, платформи членства та інші бренди для взаємодії в іграх, повної віртуальної та реальної взаємодії та підвищення репутації бренду; існують зв’язки з каналами продажів, такими як JD Tewu Z, і фізичними магазинами для сприяти конверсії продажів ;У різних колах є KOL, які розширюють і детонують теми, привертають увагу в Інтернеті та збирають трафік... Кожне посилання охоплено онлайн і офлайн, а також комунікація зсередини назовні кола, щоб досягти повного розквіту обсяг, трафік і продажі, підриваючи різні кола споживання.
Таким чином, чистий ненажерливий йогурт є не лише абстрактним елементом у Метавсесвіті, а й перекусом у щоденному споживанні. Це перше, про що думають споживачі, особливо група Z, коли вони «голодні та жадібні». ". смачно.