Yazar | Huang Yi (Halkla İlişkiler Baş Yazarı 007)
Cesurca konuşursak, çeşitli alanlar artık metaverse pazarlamasına giriyor olsa da, gerçekten oynayabilecek çok az marka var.
2021'deki "metaverse'nin ilk yılı"ndan bugüne, üç yıldan kısa bir süre içinde metaverse'nin pazarlaması göz kamaştırıyor, ancak homojenlik giderek daha ciddi hale geldi ve kısır döngüden kaçmak her zaman imkansız. sanal idoller, dijital koleksiyonlar ve meta evrenin ortak markalı ürünleri, Tüketicilerin ikame duygusu güçlü değil.
Düşündükten sonra, ** markaların metaverse dünyasının sanal kısmını çok fazla takip ettiğini düşünüyorum, bu da metaverse pazarlamasını "gökteki bir kale" haline getirerek kullanıcıların kalbine girmeyi zorlaştırıyor. **
2023'te, ChatGPT gibi AI teknolojilerinin gerçek hayatla daha yakından ilişkili olması, aynı zamanda metaverse pazarlamanın "gerçekliği kurgu ile teşvik etme" zamanının daha olgun olacağı anlamına geliyor. Buradaki "gerçek" çok boyutlu olabilir, örneğin tüketiciler için gerçek deneyim ve katılım, ürünler için gerçek satış dönüşümü, Harcama anlamına gelir.
Böyle harika bir iletişim etkisi, obur yoğurdun birbirine bağlı pazarlama kampanyasından görülebilir.
Metaverse'e yeni katılan biri olarak Greedy Yogurt, halk arasında yankı uyandırma olasılığı daha yüksek olan retro konularla başladı ve QQ Xiaowo ile el ele vererek marka kooperatifi için özelleştirilmiş ilk ada olan "Metaverse Jiegluttony Commune"u yarattı. çok sayıda genç kullanıcıyla Duvarın sosyal etkileşiminde, ürün özellikleri ve marka konsepti kullanıcıların zihnini meşgul eder, derin bir duygusal bağ kurar ve satış + trafik + hacimden oluşan bir kazan-kazan durumu elde eder. **
"Açgözlü" bir sahne: Açgözlü komünü rahatlatmak için retro tarzı metaverse, kalbinizdeki açgözlü çocuğu uyandırın
Psikolog Freud bir keresinde yetişkinlerin gençken alamadıkları hazzı tatmin etmek için atıştırmalık yemeyi sevdiklerine dikkat çekmişti. Bunun arkasında, insanların çocukluklarının güzel günlerine duydukları nostalji gizlidir.
Herkesin kalbinde büyümemiş açgözlü bir çocuk vardır. Sadece, geçmişte onu sadece hafızamızın derinlerinde tutabiliyorduk, ancak sanal ve gerçeklik etkileşimi arasındaki sınırı aşan metaverse dünyasında, geçmişe yolculuk yapabilir ve çocukluğun tadını yeniden kazanabiliriz.
Bu, Pure Zhenyan Yogurt xQQ Xiaowo tarafından ortaklaşa oluşturulan "Yuan Universe Jieqian Komünü"dür. **Metaverse'te yoğurt satma yaratıcı fikrinin oldukça sıra dışı olduğu söylenebilir.İnsanların duygusal acı noktalarına anında vurur ve tüketicilerde iç yankı uyandırır. ** Psikolojik tanınma ile saf Zhenchen yoğurdun Yuan Evreninin pazarlanması, çabanın yarısı ile iki kat sonuç elde etti.
Daha fazla insanın obur çocuğunu uyandırmak için obur yoğurt uygulamasına da aynı derecede önem verilir. Sadece QQ Xiaowo ile işbirliği yapmak çok zekice.
Çin İnterneti ile büyüyen 80'ler ve 90'lar sonrası için, kişisel sanal görüntülere ve sanal arka planlara sahip olabilen QQ şovunun Metaverse'nin ilk hayal gücü olduğunu bilmelisiniz.
Bugün, güçlü AI teknolojisinin desteğiyle QQ Show, daha zengin sahne modları ve etkileşimli yöntemlerle QQ Xiaowo'ya yükseltildi.Yeni nesil gençler için çok aktif bir sanal sosyal platform ve marka metaverse için önemli bir konum haline geldi. pazarlama.
"Yuan Universe Jieqian Commune" oyun sahnesinin yapımında Chun Zhenqian yoğurdu anılarla doludur.
Her biri oldukça temsili bir retro sembol olan Chanji Fotoğraf Galerisi, Chanyogurt Kızıl Yıldız İlköğretim Okulu, Kültür Oditoryumu, Galaxy Oyun Salonu ve Chanyogurt Mağazası, insanları anında tasasız çocukluğa geri getirebilir. saf glütenli yoğurdun yarattığı sahne, Hafızamda tatmin edici oburluğun tadını sürükleyici bir şekilde geri getirin.
Keskin duygusal içgörü ile rezonans kazanan ve mükemmel sahne canlandırmasıyla tanınma kazanan saf obur yoğurdun metaverse pazarlaması, kullanıcı ihtiyaçlarına gerçekten dikkat eden samimi bir pazarlamadır, böylece metaverse pazarlaması artık askıya alınmaz, ancak nüfuz eder. kalbine **Z Kuşağının tüketici çevresine gerçekten nüfuz etti. **
"Açgözlü" bir deneyim: açgözlü topluluğu rahatlatmak için kart tarzı oyunlar toplayın ve lezzetli yolculuğu sürükleyici bir şekilde deneyimleyin
Günümüzde insanların metaverse peşinde koşmasının sebebinin yeni şeylere merak ve bilinmeyeni keşfetme olduğu açık olmalı. Dijital yerliler, sahnelerin ve zamanın sınırlamalarını aşmaya, benzeri görülmemiş bir sanal-gerçek etkileşimli deneyimin keyfini çıkarmaya ve sanal dünyaya dair hayal güçlerini gerçeğe dönüştürmeye heveslidir.
Bu nedenle, metaverse pazarlamada, tüketicilerin heyecanını ateşlemek ve sevgilerini kazanmak için yeterince yenilik ve ilgi çekici katılım duygusuna sahip olmak daha önemlidir. **
"Yuan Universe Jieqian Komünü" nasıl yaptı?
Her şeyden önce görsel deneyim açısından ana rengi mavi ve beyaz olan sokak, canlandırıcı ve insanların markanın ana vizyonuna dair hafızasını güçlendiriyor. Tüm blokta yer alan neon tabelalar, yol kenarındaki yanıp sönen ışık şeritleri ve diğer unsurlar, sahneyi aynı zamanda retro ve şık kılıyor.
İkinci olarak, sahne etkileşimi açısından pek çok sürpriz var ve sınırsızca oynayabilirsiniz.
Wanji Photo Studio, her türlü eski nesneyi sergileyen bir retro müze gibidir. Burada, sadece kendinizi bırakıp, kişilikle dolu modaya uygun bir fotoğraf albümü çekemezsiniz, aynı zamanda uzaktan kumandayı elinize alarak TV kanallarını değiştirebilir, not defterine mesaj bırakabilir ve ana amaç, çocukluk anılarını bir hatıra olarak dondurmaktır.
Galaxy Game Hall, dans eden makine severler için bir cennettir. Tanıdık bgm sesleri geldiğinde, Metaverse'de müzikle sallanan vücudunuzun keyfini doyasıya çıkarabilirsiniz.
Hongxing İlkokuluna gitmek, tahtada soruları cevaplamak, oyun parkında koşmak, öğrenci günlerinin masumiyeti ve güzelliği her zaman ayrılmaya çok isteksizdir.
Kültür Oditoryumu'nda ayrıca NPC Xiaozhen ile tanışabilir, onunla fotoğraf çekip etkileşime geçebilir, diyalog yoluyla gizli paskalya yumurtalarını açabilir ve sosyal eğlenceyi yeni boyutta yaşayabilirsiniz.
Daha da ilginci her sahnede yumruk attıktan sonra sırasıyla "Crispy Milk", "Jumping Candy", "Dragon Fruit" ve "Badem" düşecek. Dört çeşit küçük malzemeyi de toplayın ve sanal dünyada bir bardak "yapışkan yoğurt" yapmak için yoğurt makinesini kullanmak üzere obur yoğurt kantinine gidebilirsiniz. Ayrıca yoğurdun tadını çıkarmak için özel bir sanal durum kurabilir ve arkadaşlarınızla çözülmemiş çocukluk isteklerini bulun.
Çevrimiçi "Yuanyujiejie Komünü" isteklerinizi tatmin etmek için yeterli değilse, Chun Zhenyan Yogurt ayrıca Tianjin'de sınırlı süreli bir pop-up mağazası yarattı. Yuanverse'teki dört büyük mekan tamamen yeniden üretildi. Bunların arasında neşeyi yaşayın çocukluk boyunca daha sürükleyici bir şekilde seyahat etmenin.
Sadece bu da değil, çevrimdışı mağazalar ve üyelik platformları gibi kanallar, "Yuan Universe Jieqian Commune"un etkileşimli oynanışını tamamen üstlendi ve tüketiciler, çevrimdışı performansın karşılığını büyük ölçüde ödeyen QQ Xiaowo'nun karakter şekillerini ve aksesuarlarını aynı anda elde edebiliyor,* *Ortalama Yalnızca pop-up mağazasının yakınındaki mağazalarda günlük satış artışı %910. **
**E-ticaret kanalları açısından saf Zhenqian yoğurdu ve yeni nesil gençlerin tüketim tercihlerini baz alarak yeni tüketime odaklanan JD Tewu Z'yi tercih etmiş, aynı zamanda trafiğin yüksek enerjili sürücü dönüşümünü gerçekleştirmiş ve satış. **Etkinlik süresince, JD Tewu Z'nin toplam sayfa görüntülemesi ve toplam ziyaretçi sayısı son 30 güne göre sırasıyla %116 ve %468, toplam ciro ise son 30 güne göre %58 arttı.
Çevrimiçinden çevrimdışına, sanaldan gerçekliğe, dijital alandaki çocukluk anılarını gerçek sahneye taşımak, sanal ve gerçeklik arasındaki sınırı daha da aşmak, tüketicilere daha ilginç bir deneyim duygusu getirmek, gençleri de kapsayacak şekilde genişletmek Daha çeşitli iletişim sahneler, olayın yüksek popülaritesi ve ağızdan ağza yayılması, "Yuan Universe Jieqian Komünü"nün daha güçlü bir iletişim etkisi yaratmasını sağladı.
**"Açgözlü" bir pazarlama: ürünü + marka ikili çekiciliğini güçlendirin, hacmi işgal edin + trafiği yeni zirvelere taşıyın **
Aslında ulusal moda pazarlaması, duygusal pazarlama, kamu refahı pazarlaması, metaverse pazarlaması vb. her türlü pazarlama kavramı, son tahlilde marka iletişimine hizmet eder, marka imajını ve popülaritesini artırır ve insanları tüketim konusunda eğitir. • Pazarlamadan satışa dönüştürme.
Bununla birlikte, "Metaevreni" çok soyut ve çok büyük olduğu için, birçok marka, marka pazarlama stratejilerinin genel düzenini göz ardı ederek, pazarlamada kavramlar ve teknolojilerle oynama konusunda kaçınılmaz olarak yanlış anlaşılmaya düşecektir. Sonuç olarak, birçok bütçe yatırımı başarısız olmuştur. tüketici farkındalığı Marka farkındalığı ve güveni oluşturmak.
**Bu pazarlamayla ilgili beni biraz şaşırtan şey, ürün çekiciliği ve marka konseptinin metaverse konseptine uygun şekilde entegre edilmiş olmasıdır. **
Ürün seviyesinden, Chunzhen tarafından yoğurt çerezi kategorisini genişletmek için başlatılan yeni bir marka olarak, açgözlü yoğurdun geni yenilikçilik ve bireysellik özelliklerine sahiptir.Biçim, tat ve paketleme açısından geleneksel yoğurdun cesur bir alt üst edilmesidir. üründe bulunan patlayan şeker, deniz tuzu badem çekirdekleri, çıtır süt ve dondurularak kurutulmuş kırmızı pide küpü dahil olmak üzere, günümüz tüketicilerinin "lezzetli ve sağlıklı" yiyecek arayışını tatmin eden dört çeşit ilginç küçük bileşendir ve çok avantajlı satış noktası. **
"Yuanyujiejie Komünü"nün dört ana mekanına bırakılan aksesuarlar, bu dört tür küçük malzemeye tek tek karşılık geliyor. Bunlar arasında ürün bilişi derinleştirilmiş ve "zıplayan şeker, çok malzemeli" ürünün fayda noktası sessizce yayılmıştır.
Marka düzeyinde, ister tüm iletişim boyunca uzanan "biraz aç ve açgözlü" sahnesi, ister "açgözlü" arzusunun uyarılması olsun, bu pazarlamadan sonra insanların "açgözlü" kelimesini saf obur yoğurtla ilişkilendireceğine inanıyorum. ve benzersiz bir marka oluşturmak "Aç ve obur, sadece patlayan şekerlerle obur yoğurdu ye" bilişi*.
Pure Zhenyan Yogurt, iletişim hacmini artırmak için sosyal platformların iletişim avantajlarından da yararlanarak #元宇宇解饿公社开始啦# Weibo konusunu başlattı ve KOL'leri dairenin içinden ve dışından retro taklit yoluyla birbirine bağladı. makyaj, hafıza öldürme, deneyim Jieqian Komünü vb., marka ile nostalji, oburluk ve meta evren gibi temalar arasındaki ilişkiyi çoklu perspektiflerden kurar, böylece iletişim daha fazla insana yayılabilir.
KOL'un siteler arası ve dahili dağıtımı, 23.000 netizen tarafından kendiliğinden UGC içeriği oluşturulmasıyla birleştiğinde, Weibo konusu yalnızca sıcak arama listesinde görünmekle kalmadı, aynı zamanda 270 milyondan fazla görüntülenme elde etti ve toplamda 148.000 kez tartışıldı. " açgözlü" potansiyeli çemberin dışında.
Çözüm
Bu metaverse pazarlama kampanyasını gözden geçirirken, "hayali olandan kurtulun ve gerçeğe dönün" ve "gerçeği tanıtmak için hayali kullanın" öğrenmeye değer.
Bu, markanın içerik çıktısının tamamen tüketici ihtiyaçları tarafından yönlendirildiği anlamına gelir.
Ve gördüğümüz metaverse pazarlamanın çoğu, sanal idoller, dijital koleksiyonlar... hepsi, pazarlamayı genellikle hedef tüketicilerden çıkaran ve bir tür körü körüne kendini beğenmişliğe düşen markalardan doğuyor.
Saf obur yoğurda bakalım: Halkın çocukluk lezzetlerine ilişkin duygusal anılarına dayanarak, pazarlama, tüketicilerin zihinlerinde kök salabilir ve sevgi ve tanınma tohumlarını ekebilir.
**Metaverse pazarlama, iniş gerçekliğinin temas noktasını bulmak için. **
Metaverse'in cazibesinin dijital alanda ve dijital yaşamda yattığı inkar edilemez.İnsanların binlerce millik hayal gücünü dörtnala koşmasına izin veren sanal uzay-zamandır ve Metaverse pazarlaması güçlü bir canlılık yayabilir.
Bununla birlikte, metaverse pazarlamanın hedefi hala gerçek insanlardır, ancak gerçekçi unsurların kavranmasıyla tüketiciler gerçekten yankılanabilir.
Obur yoğurt için, "Yuan Universe Jie Oburluk Komünü"nde oluşturulan sanal sahne, nostaljik sahnelerin yeniden canlandırılmasıdır; çevrimdışı pop-up mağazaların oluşturulması, sanal ve gerçek arasındaki sınırı daha da bulanıklaştırır; Weibo sıcak arama ve işbirliği kol ayrıca İletişim'in gerçek bir bağlama inmesini sağlar. Bu uygulamalar dizisi, tüketicilerin metaverse'te seyahat etmesine veya tanıdık bir hayata dönmesine ve marka ile duygusal bir bağ kurmasına olanak tanır.
**Metaverse pazarlama, çok yönlü bir kaynak entegrasyon iletişimidir. **
Bu pazarlamanın bu kadar başarılı olabilmesinin nedeni, tüm oynanışın metaverse kapsamının ötesine geçmiş, ancak entegre pazarlama fikri ile ortaya konmuş olmasıdır.
"Yuan Universe Jieqian Komünü"nü inşa etmek için QQ Xiaowo ile işbirliğini esas alarak, kapsamlı bir deniz, kara ve hava düzeni gerçekleştirildi. Oyun etkileşimlerini üstlenmek, sanal ve gerçek etkileşimleri tamamlamak ve marka itibarını artırmak için bire bir restore edilmiş çevrimdışı obur yoğurt mağazaları, çevrimdışı mağazalar, üyelik platformları ve diğer markalar vardır; JD Tewu Z gibi satış kanalları ve fiziksel mağazalarla bağlantılar vardır. Satış dönüşümünü teşvik etmek ;Farklı çevrelerde konuları genişleten ve patlatan, çevrimiçi ilgi toplayan ve trafik toplayan KOL'ler vardır... Her bağlantı çevrimiçi ve çevrimdışı olarak ele alınır ve tam çiçeklenme elde etmek için dairenin içinden dışına iletişim hacim, trafik ve satış, farklı tüketim çevrelerini patlatmak.
Bu sayede saf obur yoğurt, sadece Metaverse'de soyut bir unsur değil, aynı zamanda günlük tüketim sahnesinde bir atıştırmalıktır.Tüketicilerin, özellikle Gen Z grubunun "aç ve açgözlü" olduklarında düşündükleri ilk şeydir. ". lezzetli.
View Original
The content is for reference only, not a solicitation or offer. No investment, tax, or legal advice provided. See Disclaimer for more risks disclosure.
Metaverse Pazarlamasına İlişkin Sorgulama: Mengniu Chunzhen'in Kurgu ve Gerçeklik Kombinasyonu
Kaynak|PR Dünya 007
Yazar | Huang Yi (Halkla İlişkiler Baş Yazarı 007)
Cesurca konuşursak, çeşitli alanlar artık metaverse pazarlamasına giriyor olsa da, gerçekten oynayabilecek çok az marka var.
2021'deki "metaverse'nin ilk yılı"ndan bugüne, üç yıldan kısa bir süre içinde metaverse'nin pazarlaması göz kamaştırıyor, ancak homojenlik giderek daha ciddi hale geldi ve kısır döngüden kaçmak her zaman imkansız. sanal idoller, dijital koleksiyonlar ve meta evrenin ortak markalı ürünleri, Tüketicilerin ikame duygusu güçlü değil.
Düşündükten sonra, ** markaların metaverse dünyasının sanal kısmını çok fazla takip ettiğini düşünüyorum, bu da metaverse pazarlamasını "gökteki bir kale" haline getirerek kullanıcıların kalbine girmeyi zorlaştırıyor. **
2023'te, ChatGPT gibi AI teknolojilerinin gerçek hayatla daha yakından ilişkili olması, aynı zamanda metaverse pazarlamanın "gerçekliği kurgu ile teşvik etme" zamanının daha olgun olacağı anlamına geliyor. Buradaki "gerçek" çok boyutlu olabilir, örneğin tüketiciler için gerçek deneyim ve katılım, ürünler için gerçek satış dönüşümü, Harcama anlamına gelir.
Böyle harika bir iletişim etkisi, obur yoğurdun birbirine bağlı pazarlama kampanyasından görülebilir.
Metaverse'e yeni katılan biri olarak Greedy Yogurt, halk arasında yankı uyandırma olasılığı daha yüksek olan retro konularla başladı ve QQ Xiaowo ile el ele vererek marka kooperatifi için özelleştirilmiş ilk ada olan "Metaverse Jiegluttony Commune"u yarattı. çok sayıda genç kullanıcıyla Duvarın sosyal etkileşiminde, ürün özellikleri ve marka konsepti kullanıcıların zihnini meşgul eder, derin bir duygusal bağ kurar ve satış + trafik + hacimden oluşan bir kazan-kazan durumu elde eder. **
"Açgözlü" bir sahne: Açgözlü komünü rahatlatmak için retro tarzı metaverse, kalbinizdeki açgözlü çocuğu uyandırın
Psikolog Freud bir keresinde yetişkinlerin gençken alamadıkları hazzı tatmin etmek için atıştırmalık yemeyi sevdiklerine dikkat çekmişti. Bunun arkasında, insanların çocukluklarının güzel günlerine duydukları nostalji gizlidir.
Herkesin kalbinde büyümemiş açgözlü bir çocuk vardır. Sadece, geçmişte onu sadece hafızamızın derinlerinde tutabiliyorduk, ancak sanal ve gerçeklik etkileşimi arasındaki sınırı aşan metaverse dünyasında, geçmişe yolculuk yapabilir ve çocukluğun tadını yeniden kazanabiliriz.
Bu, Pure Zhenyan Yogurt xQQ Xiaowo tarafından ortaklaşa oluşturulan "Yuan Universe Jieqian Komünü"dür. **Metaverse'te yoğurt satma yaratıcı fikrinin oldukça sıra dışı olduğu söylenebilir.İnsanların duygusal acı noktalarına anında vurur ve tüketicilerde iç yankı uyandırır. ** Psikolojik tanınma ile saf Zhenchen yoğurdun Yuan Evreninin pazarlanması, çabanın yarısı ile iki kat sonuç elde etti.
Daha fazla insanın obur çocuğunu uyandırmak için obur yoğurt uygulamasına da aynı derecede önem verilir. Sadece QQ Xiaowo ile işbirliği yapmak çok zekice.
Bugün, güçlü AI teknolojisinin desteğiyle QQ Show, daha zengin sahne modları ve etkileşimli yöntemlerle QQ Xiaowo'ya yükseltildi.Yeni nesil gençler için çok aktif bir sanal sosyal platform ve marka metaverse için önemli bir konum haline geldi. pazarlama.
"Yuan Universe Jieqian Commune" oyun sahnesinin yapımında Chun Zhenqian yoğurdu anılarla doludur.
Her biri oldukça temsili bir retro sembol olan Chanji Fotoğraf Galerisi, Chanyogurt Kızıl Yıldız İlköğretim Okulu, Kültür Oditoryumu, Galaxy Oyun Salonu ve Chanyogurt Mağazası, insanları anında tasasız çocukluğa geri getirebilir. saf glütenli yoğurdun yarattığı sahne, Hafızamda tatmin edici oburluğun tadını sürükleyici bir şekilde geri getirin.
"Açgözlü" bir deneyim: açgözlü topluluğu rahatlatmak için kart tarzı oyunlar toplayın ve lezzetli yolculuğu sürükleyici bir şekilde deneyimleyin
Günümüzde insanların metaverse peşinde koşmasının sebebinin yeni şeylere merak ve bilinmeyeni keşfetme olduğu açık olmalı. Dijital yerliler, sahnelerin ve zamanın sınırlamalarını aşmaya, benzeri görülmemiş bir sanal-gerçek etkileşimli deneyimin keyfini çıkarmaya ve sanal dünyaya dair hayal güçlerini gerçeğe dönüştürmeye heveslidir.
Bu nedenle, metaverse pazarlamada, tüketicilerin heyecanını ateşlemek ve sevgilerini kazanmak için yeterince yenilik ve ilgi çekici katılım duygusuna sahip olmak daha önemlidir. **
"Yuan Universe Jieqian Komünü" nasıl yaptı?
Her şeyden önce görsel deneyim açısından ana rengi mavi ve beyaz olan sokak, canlandırıcı ve insanların markanın ana vizyonuna dair hafızasını güçlendiriyor. Tüm blokta yer alan neon tabelalar, yol kenarındaki yanıp sönen ışık şeritleri ve diğer unsurlar, sahneyi aynı zamanda retro ve şık kılıyor.
Wanji Photo Studio, her türlü eski nesneyi sergileyen bir retro müze gibidir. Burada, sadece kendinizi bırakıp, kişilikle dolu modaya uygun bir fotoğraf albümü çekemezsiniz, aynı zamanda uzaktan kumandayı elinize alarak TV kanallarını değiştirebilir, not defterine mesaj bırakabilir ve ana amaç, çocukluk anılarını bir hatıra olarak dondurmaktır.
Çevrimiçi "Yuanyujiejie Komünü" isteklerinizi tatmin etmek için yeterli değilse, Chun Zhenyan Yogurt ayrıca Tianjin'de sınırlı süreli bir pop-up mağazası yarattı. Yuanverse'teki dört büyük mekan tamamen yeniden üretildi. Bunların arasında neşeyi yaşayın çocukluk boyunca daha sürükleyici bir şekilde seyahat etmenin.
**E-ticaret kanalları açısından saf Zhenqian yoğurdu ve yeni nesil gençlerin tüketim tercihlerini baz alarak yeni tüketime odaklanan JD Tewu Z'yi tercih etmiş, aynı zamanda trafiğin yüksek enerjili sürücü dönüşümünü gerçekleştirmiş ve satış. **Etkinlik süresince, JD Tewu Z'nin toplam sayfa görüntülemesi ve toplam ziyaretçi sayısı son 30 güne göre sırasıyla %116 ve %468, toplam ciro ise son 30 güne göre %58 arttı.
Çevrimiçinden çevrimdışına, sanaldan gerçekliğe, dijital alandaki çocukluk anılarını gerçek sahneye taşımak, sanal ve gerçeklik arasındaki sınırı daha da aşmak, tüketicilere daha ilginç bir deneyim duygusu getirmek, gençleri de kapsayacak şekilde genişletmek Daha çeşitli iletişim sahneler, olayın yüksek popülaritesi ve ağızdan ağza yayılması, "Yuan Universe Jieqian Komünü"nün daha güçlü bir iletişim etkisi yaratmasını sağladı.
**"Açgözlü" bir pazarlama: ürünü + marka ikili çekiciliğini güçlendirin, hacmi işgal edin + trafiği yeni zirvelere taşıyın **
Aslında ulusal moda pazarlaması, duygusal pazarlama, kamu refahı pazarlaması, metaverse pazarlaması vb. her türlü pazarlama kavramı, son tahlilde marka iletişimine hizmet eder, marka imajını ve popülaritesini artırır ve insanları tüketim konusunda eğitir. • Pazarlamadan satışa dönüştürme.
Bununla birlikte, "Metaevreni" çok soyut ve çok büyük olduğu için, birçok marka, marka pazarlama stratejilerinin genel düzenini göz ardı ederek, pazarlamada kavramlar ve teknolojilerle oynama konusunda kaçınılmaz olarak yanlış anlaşılmaya düşecektir. Sonuç olarak, birçok bütçe yatırımı başarısız olmuştur. tüketici farkındalığı Marka farkındalığı ve güveni oluşturmak.
**Bu pazarlamayla ilgili beni biraz şaşırtan şey, ürün çekiciliği ve marka konseptinin metaverse konseptine uygun şekilde entegre edilmiş olmasıdır. **
Ürün seviyesinden, Chunzhen tarafından yoğurt çerezi kategorisini genişletmek için başlatılan yeni bir marka olarak, açgözlü yoğurdun geni yenilikçilik ve bireysellik özelliklerine sahiptir.Biçim, tat ve paketleme açısından geleneksel yoğurdun cesur bir alt üst edilmesidir. üründe bulunan patlayan şeker, deniz tuzu badem çekirdekleri, çıtır süt ve dondurularak kurutulmuş kırmızı pide küpü dahil olmak üzere, günümüz tüketicilerinin "lezzetli ve sağlıklı" yiyecek arayışını tatmin eden dört çeşit ilginç küçük bileşendir ve çok avantajlı satış noktası. **
"Yuanyujiejie Komünü"nün dört ana mekanına bırakılan aksesuarlar, bu dört tür küçük malzemeye tek tek karşılık geliyor. Bunlar arasında ürün bilişi derinleştirilmiş ve "zıplayan şeker, çok malzemeli" ürünün fayda noktası sessizce yayılmıştır.
Marka düzeyinde, ister tüm iletişim boyunca uzanan "biraz aç ve açgözlü" sahnesi, ister "açgözlü" arzusunun uyarılması olsun, bu pazarlamadan sonra insanların "açgözlü" kelimesini saf obur yoğurtla ilişkilendireceğine inanıyorum. ve benzersiz bir marka oluşturmak "Aç ve obur, sadece patlayan şekerlerle obur yoğurdu ye" bilişi*.
Pure Zhenyan Yogurt, iletişim hacmini artırmak için sosyal platformların iletişim avantajlarından da yararlanarak #元宇宇解饿公社开始啦# Weibo konusunu başlattı ve KOL'leri dairenin içinden ve dışından retro taklit yoluyla birbirine bağladı. makyaj, hafıza öldürme, deneyim Jieqian Komünü vb., marka ile nostalji, oburluk ve meta evren gibi temalar arasındaki ilişkiyi çoklu perspektiflerden kurar, böylece iletişim daha fazla insana yayılabilir.
Çözüm
Bu metaverse pazarlama kampanyasını gözden geçirirken, "hayali olandan kurtulun ve gerçeğe dönün" ve "gerçeği tanıtmak için hayali kullanın" öğrenmeye değer.
**Metaverse pazarlama, kullanıcı içgörüsüyle pazarlamadır. **
Bu, markanın içerik çıktısının tamamen tüketici ihtiyaçları tarafından yönlendirildiği anlamına gelir.
Ve gördüğümüz metaverse pazarlamanın çoğu, sanal idoller, dijital koleksiyonlar... hepsi, pazarlamayı genellikle hedef tüketicilerden çıkaran ve bir tür körü körüne kendini beğenmişliğe düşen markalardan doğuyor.
Saf obur yoğurda bakalım: Halkın çocukluk lezzetlerine ilişkin duygusal anılarına dayanarak, pazarlama, tüketicilerin zihinlerinde kök salabilir ve sevgi ve tanınma tohumlarını ekebilir.
**Metaverse pazarlama, iniş gerçekliğinin temas noktasını bulmak için. **
Metaverse'in cazibesinin dijital alanda ve dijital yaşamda yattığı inkar edilemez.İnsanların binlerce millik hayal gücünü dörtnala koşmasına izin veren sanal uzay-zamandır ve Metaverse pazarlaması güçlü bir canlılık yayabilir.
Bununla birlikte, metaverse pazarlamanın hedefi hala gerçek insanlardır, ancak gerçekçi unsurların kavranmasıyla tüketiciler gerçekten yankılanabilir.
Obur yoğurt için, "Yuan Universe Jie Oburluk Komünü"nde oluşturulan sanal sahne, nostaljik sahnelerin yeniden canlandırılmasıdır; çevrimdışı pop-up mağazaların oluşturulması, sanal ve gerçek arasındaki sınırı daha da bulanıklaştırır; Weibo sıcak arama ve işbirliği kol ayrıca İletişim'in gerçek bir bağlama inmesini sağlar. Bu uygulamalar dizisi, tüketicilerin metaverse'te seyahat etmesine veya tanıdık bir hayata dönmesine ve marka ile duygusal bir bağ kurmasına olanak tanır.
**Metaverse pazarlama, çok yönlü bir kaynak entegrasyon iletişimidir. **
Bu pazarlamanın bu kadar başarılı olabilmesinin nedeni, tüm oynanışın metaverse kapsamının ötesine geçmiş, ancak entegre pazarlama fikri ile ortaya konmuş olmasıdır.
"Yuan Universe Jieqian Komünü"nü inşa etmek için QQ Xiaowo ile işbirliğini esas alarak, kapsamlı bir deniz, kara ve hava düzeni gerçekleştirildi. Oyun etkileşimlerini üstlenmek, sanal ve gerçek etkileşimleri tamamlamak ve marka itibarını artırmak için bire bir restore edilmiş çevrimdışı obur yoğurt mağazaları, çevrimdışı mağazalar, üyelik platformları ve diğer markalar vardır; JD Tewu Z gibi satış kanalları ve fiziksel mağazalarla bağlantılar vardır. Satış dönüşümünü teşvik etmek ;Farklı çevrelerde konuları genişleten ve patlatan, çevrimiçi ilgi toplayan ve trafik toplayan KOL'ler vardır... Her bağlantı çevrimiçi ve çevrimdışı olarak ele alınır ve tam çiçeklenme elde etmek için dairenin içinden dışına iletişim hacim, trafik ve satış, farklı tüketim çevrelerini patlatmak.
Bu sayede saf obur yoğurt, sadece Metaverse'de soyut bir unsur değil, aynı zamanda günlük tüketim sahnesinde bir atıştırmalıktır.Tüketicilerin, özellikle Gen Z grubunun "aç ve açgözlü" olduklarında düşündükleri ilk şeydir. ". lezzetli.