Resim kaynağı: Unbounded AI aracı tarafından oluşturulmuştur
"Bir Şey Daha (bir şey daha)..." Pekin saatiyle 6 Haziran sabahı erken saatlerde, Apple CEO'su Tim Cook, Apple'ın yıllık geliştirici konferansında (WWDC23) bu cümleyi haykırırken, dış dünya Apple MR'ı (Karma) bekliyordu. Uzun süredir söylentileri dolaşan Reality) kulaklık sonunda gerçek yüzünü ortaya çıkardı.
Sanal gerçeklik alanı en son sekiz yıl önce bu kadar heyecanlıydı. 2015 yılında, Microsoft'un birinci nesil HoloLens'i, Apple MR projesinin yeni başladığı sırada piyasaya sürüldü. O zamandan beri, HoloLens yinelemeye devam etti, ancak çok satan bir ürün haline gelmedi.Son iki yılda, Microsoft'un MR bütçesi de tekrar tekrar azaltıldı. Microsoft'tan farklı olarak, donanım yapmakta iyi olan Apple, son yıllarda MR'a yaptığı yatırımı artırmaya devam etti.
Yüzeyde, Apple "ilerliyor", Microsoft "geri çekiliyor", biri sola, diğeri sağa gidiyor. Ancak farklı iş seçeneklerinin arkasında, bu çığır açan ürünlerin tetiklediği yeni pazarlar ve yeni iş modelleri için verilen savaş daha yeni başlamış olabilir.
Apple, AR'den MR'a geçti
"One More Thing", Apple'ın "İşler dönemi"nin logosudur. "Bir Şey Daha" ifadesinin ardından, mobil internet çağını başlatan iPhone ve o dönemin en ince ve en hafif dizüstü bilgisayarı olan Macbook geldi. Bu yılki WWDC23'te Tim Cook da aynı şeyi söyledi. Tim Cook'un dediği gibi: "iPhone, insanları mobil çağa getirdi ve Vision Pro, uzamsal hesaplama çağına damgasını vuracak."
Tim Cook'un orijinal fikri, sıradan gözlüklere benzeyen ve günlük olarak takılabilen AR gözlükleri yaratmaktı. Ancak bu, sektörü yeniden tanımlamaya yetecek kadar devrim niteliğinde bir ürün. Bununla birlikte, mevcut teknolojiye bakılırsa, AR gözlüklerinin bilgi işlem gücü, pil ömrü ve hacimden oluşan "imkansız üçgeni" çözmesi hala zor.Sonunda Apple, AR gözlüklerinden MR kulaklıklara geçti.
Sektör uzmanları gazetecilere verdiği demeçte, "VR, kullanıcıları fiziksel dünyadan 'izole ederken', AR'nin güçlü bilgi işlem gücüne ve pillere sahip olması şu anda zor ve daha çok taşınabilir bir "büyük ekran" gibi. VR ve AR'nin fonksiyonlarını ve formlarını bütünleştiren MR kulaklıkları giderek daha umut verici hale geliyor.
Apple uzun süredir bunun temelini attı: 2016'dan beri hareket yakalama, göz izleme ve görme dahil olmak üzere birçok şirketi arka arkaya satın aldı ve 5.000'den fazla ilgili teknoloji patenti ekledi; 2017'de AR geliştirme platformunu piyasaya sürdü. 14.000'den fazla AR uygulamasını bünyesine katan ARkit, kendime çok sayıda AR geliştiricisi yetiştirdi; 2020'den sonra downstream uygulama senaryolarına doğru genişlemeye başladı...
Aslında MR kavramı, Microsoft HoloLens işinin eski başkanı Alex Kipman tarafından önerildi. Microsoft'un (Çin) baş teknoloji sorumlusu Wei Qing, "Teknoloji şirketlerinin misyonu, insanların üretim verimliliğini artırmak ve üretim maliyetlerini azaltmak için teknolojiyi kullanmaktır. Sanal alan yaratmanın amacı, fiziksel alanı güçlendirmektir." China Electronics News'den bir muhabir. HTC'de kurumsal gelişimden sorumlu küresel başkan yardımcısı Wang Congqing, gelecekte çoğu yeni XR cihazının MR işlevlerine sahip olacağına inanıyor.
Microsoft, kaçırılan "o yılları" geri yüklemek için MR'ye güvenmeyi umuyor
Son 10 yılda, Microsoft'un gururlu Windows manzarası kayboldu ve akıllı telefon trendini kaçırdı.
Microsoft CEO'su Satya Nadella samimi bir şekilde "Bilgisayarın her şeyin merkezi olduğunu düşünürdük. Bu durum Microsoft'un akıllı telefon pazarındaki fırsatı kaçırmasına neden oldu. Şimdi bu yaptığımız en büyük hatalardan biri olabilir gibi görünüyor." "AR/VR gibi diğer bazı yeni teknoloji trendlerini asla kaçırmayacağız."
Ardından, bir yandan Microsoft, PC'ler, cep telefonları ve xbox'lar gibi daha az başarılı olan tüketici donanım işletme harcamalarını keskin bir şekilde azaltırken, diğer yandan sanal gerçeklik ve sanal gerçeklik gibi bir sonraki teknoloji dalgasına kaynakları kaydırmaya başladı. yapay zeka.
Ocak 2015'te Microsoft, MR kulaklığı HoloLens'i resmi olarak piyasaya sürdü ve bunun "nihai bilgisayar" olabileceğine inanıyor. Holografik optik dalga kılavuzu teknolojisi ve SLAM konumlandırma sayesinde Hololens, gerçek dünyadaki holografik görüntüleri üst üste bindirerek, kullanıcıların çok yönlü hareket etkileşimi elde etmek için sanal nesneleri iki eliyle tutup sürüklemesine olanak tanır. İlk nesle dayalı olarak, Hololens2 Şubat 2019'da piyasaya sürüldü ve görüş alanını ikiye katladı, resim kalitesini 720P'den 2K'ya yükseltti ve hareket etkileşiminin doğruluğunu ve etkileşim yöntemlerini çeşitlendirerek kullanıcıların komuta ve kontrol etmesine izin verdi. cihaz Kontrol, gerçek zamanlı internet bağlantısı.
"Microsoft HoloLens, MR teknolojisinin sınırlarını keşfetti. HoloLens, güçlü teknik yeteneklere ve algoritma yeteneklerine sahipti. O zamanlar, herkesin teknolojik sınırların keşfedilmesinde daha fazla olasılık görmesini sağlıyordu ve aynı zamanda, Hangzhou Lingban Technology'nin kurucu ortağı Xiang Wenjie, China Electronics News muhabirine verdiği demeçte, tüm MR endüstrisi ve eğitim.
Microsoft'un resmi tanıtımına göre HoloLens, bazı şirketlerin eğitim oranını %60 artırdı, seyahat masraflarını %75 azalttı ve saha çalışanlarının üretkenliğini artırdı, bu sayede işçilik maliyetlerinden ortalama 1,3 milyon dolar tasarruf sağladı... yinelemeli ekipman yükseltmesi, Microsoft'u kademeli olarak birçok işletme, üniversite ve hatta ABD ordusu tarafından tanınan ve kullanılan ticari bir MR yoluna girdi. Microsoft bir zamanlar HoloLens'in satışlarından memnundu ve MR'ın Microsoft'un "kazanması gereken pazarı" olduğunu ortaya koyuyordu.
Apple "giriyor", Microsoft "çıkıyor"
VR/AR endüstrisinin cansız ve tüketici elektroniği inovasyonunun zayıf olduğu şu anda, birçok kişinin gözünde Apple'ın MR'a girişi artık biraz "maceracı" görünüyor.
Yetkili araştırma kurumlarından alınan verilere göre, 2023'ün ilk çeyreğinde küresel AR/VR kulaklık sevkiyatı yıllık bazda %54,4 düşecek. Girişim sermayesi platformu PitchBook'un istatistiklerine göre, 2023'ün ilk beş ayında Amerika Birleşik Devletleri'ndeki Metaverse ile ilgili girişimlerin toplam finansmanı, geçen yılın aynı döneminin dörtte birinden daha az olan 664 milyon ABD doları oldu.
Apple içinde kulaklığın piyasaya çıkış zamanı hakkında bir anlaşmazlık vardı - tasarım ekibi bu ürünü piyasaya sürmeden önce teknolojinin olgunlaşmasını beklemek isterken, operasyon ekibi birinci nesil ürünü piyasaya sürmenin daha önemli olduğuna inanıyordu. Pahalı ve hantal olsa bile, önce pazar fırsatını değerlendirmek.Bazıları da iyidir. Bu yılın Mart ayına kadar Tim Cook, MR kulaklığın 2023'te piyasada olmasını şart koşan bir karar verdi.
Xiang Wenjie, "Apple, mobil İnternet ve akıllı telefonlar çağında her zaman liderliği ele geçirdi ve iPhone şirket için kâr sağlamaya devam etti, bu nedenle o zamanlar MR ürünlerini hızlı bir şekilde üretmek için güçlü bir motivasyonu yoktu." dedi. Apple'ın yıllık iPhone satışlarının yaklaşık 200 milyon adet olduğu ve gelirin temel taşı olan ortalama satış fiyatının 800 dolardan fazla olduğu bildiriliyor. Xiang Wenjie, "Ancak akıllı telefon pazarı şu ana kadar gelişti ve büyüme alanı sınırlı, bu nedenle hala yeni pazarlara açılmamız gerekiyor." dedi.
Bir Vision Pro deneyimi, donanım konusunda her zaman iyi olan Apple'ın kendi MR ana ekranını oluşturmak için temizlik becerileri geliştirdiğinin söylenebileceğini söyledi.Mikro OLED ekran, her iki göz için 8K (bir göz için 4K) ekran ve M2+ kendi geliştirdiği R1 en güçlüsüdür.Çip kombinasyonunun benzeri görülmemiş bir konfigürasyon olduğu söylenebilir. Vision Pro'da Apple Watch ve AirPods Max gibi Apple akıllı terminallerinin yüksek kaliteli tasarım koleksiyonunu gördü.
Deneyimli kişi, "Diğer kulaklıkların aksine, işte ve boş zamanlarda uzun süreli kullanım için çok kritik olan Vision Pro'yu takarken baş dönmesi olmuyor." dedi. Resmi tanıtıma göre, kulaklığın iletim verilerine göz açıp kapama hızından daha hızlı olan ve baş dönmesini büyük ölçüde azaltan 12 milisaniye içinde ulaşılabilir.
Yazılım açısından, "önceki" HoloLens2'ye benzer şekilde Apple, Vision Pro için iOS - visionOS tabanlı kendi işletim sistemini geliştirmiştir.Uygulama ekolojisi.
MR Head Display Parametrelerinin Karşılaştırılması
Tam Apple kademeli olarak MR'ı "doldururken", bir zamanlar MR'a sıkı sıkıya güvenen Microsoft, iş yönünü değiştirmeye ve yeniden bir "yazılım şirketi" olmaya başladı.Microsoft, son iki yılda sürekli olarak MR bütçesini kesti. 1.000'den fazla kişiden oluşan HoloLens ekibi öldürüldü, 100'den fazla çalışan ayrıldı ve bu yıl Mart ayında, 2017'de satın alınan bir sanal gerçeklik şirketi olan AltspaceVR'yi de kapattı. Aynı zamanda, üretici yapay zeka alanında araştırma ve geliştirmeye tam yatırım yapın, Açık Yapay Zekaya 10 milyar ABD doları aktarın ve GPT4'ü Windows işletim sistemi ve Office aile grubuna tam olarak entegre edin.
"Microsoft, HoloLens'i başarılı kılmak için yıllardır çok çalışıyor. Ancak kulaklığı ve üzerinde çalıştığı yazılımı geliştirmenin, teknik sınırlamalar ve yönetimin sabırsızlığı nedeniyle herkesin beklediğinden daha zor olduğu ortaya çıktı." Eski bir Microsoft çalışanı açıkladı.
Karma gerçeklik kulaklıkları, Microsoft ve Apple için çok farklı şeyler ifade ediyor. "Microsoft için MR, yeni bir büyüme eğrisi arayan işletmelerden yalnızca biri. Bulut, işletim sistemi ve diğer temel yazılım işletmeleriyle karşılaştırılamaz. Üst yönetim bunu geliştirmek için sabırdan yoksun ve Apple, tüketici elektroniği geliştirmeye devam etti. Ürünlerinin son yıllarda "tüketici elektroniği geliştirme tarihi" yazdığı söylenebilir. MR, Apple tarafından PC ve akıllı telefonlardan sonra yeni nesil tüketici elektroniği terminalleri olarak kabul edildiğinden doğal olarak büyük önem verecektir. bu fırsata sahip olmak ve kendi rekabet gücünü sürdürmek.
Xiang Wenjie, Microsoft'un gelecekte iyi olduğu yazılım alanına daha fazla geri döneceğine ve donanıma yaptığı yatırımın azalmaya devam edeceğine inanıyor. Donanım yapmakta iyi olan Apple için kesinlikle MR yatırımını artırmaya devam edecek ve tüketici tarafındaki ekolojisi çok eksiksiz ve tüm taraflarla bir çıkarlar topluluğu oluşturacak.
2B veya 2C, bu gerçekten bir soru
Vision Pro'nun piyasaya sürülmesinden sonra, Apple'ın ABD borsasındaki hisse fiyatı yükselmek yerine düştü ve sonunda %0,76'lık bir düşüşle 179,58 dolardan kapandı.A-hisse piyasasının neredeyse tüm meyve zinciri sektörü genel olarak ayarlandı. Önde gelen Changying Hassasiyeti yaklaşık %19 düştü. Qingyue Teknolojisi neredeyse 20CM'lik bir sınırla karşılaştı. Piyasa, Apple MR'ı kabul ediyor gibi görünmüyor.
Her şeyden önce, yüksek fiyat doğrudan çok sayıda tüketiciyi geri çevirebilir. 3.499 ABD Doları (yaklaşık 25.000 RMB) fiyatı, piyasadaki ana akım VR ürünlerinin birkaç katıdır ve bir "lüks" olmaya yeterlidir. Bunu satın alan insanlar, daha fazla geliştirici ve erken benimseyenleri denemeye istekli bazı meraklılar olabilir. İkincisi, kullanım senaryolarının olmaması, pazarın genişletilmesini zorlaştırabilir. Tanınmış Apple analisti Ming-Chi Kuo, Apple'ın yenilikçi tasarımı ve mekansal bilgi işlem vizyonunun "Vision Pro'nun günlük kullanımda gerekliliğini" göstermediğini söyledi. Son olarak, bu yıl piyasaya çıkması ve gelecek yıl piyasaya sürülmesi kısa vadeli yatırım hissiyatı için elverişli olmayabilir Sermaye piyasası ve tüketiciler, ürünün tamamlanmasının henüz seri üretim gerekliliklerini karşılamadığını düşünebilir.
Xiang Wenjie, VR/AR endüstrisindeki şirketlerin artık ortak bir sorunla karşı karşıya olduğuna, yani tüketici tarafındaki ürünlerin "gerekli ve gerekli", yani güçlü performans, hafiflik, ucuz fiyat ve ayrıntılı içerik olduğuna dikkat çekti. Apple gibi nispeten güçlü bir şirket bile her şeyin icabına bakamaz.Teknoloji ve fiyatın ikili kısıtlamaları, sevkiyatların kolayca başarısız olmasına yol açacak ve nihayetinde ekolojinin takip etmesini zorlaştıracaktır.
Aslında, yine 3.500 ABD Doları olarak fiyatlandırılan HoloLens2 hiçbir zaman çok satan bir ürün olmadı ve küçük pazar önemli nedenlerden biri.
Ama bu aynı zamanda geliştirme sürecinde sektörün kaçınılmaz olarak içinden geçeceği bir süreçtir.Ürün formu ve fiyatı makul bir aralığa ulaştığında ürün seri üretilebilir ve yazılım ekosistemi ayak uydurabilir. Wang Congqing'e göre Apple'ın girişi, sektörü kapsamlı bir şekilde ilerletecek ve birçok yeni tüketici ve geliştirici getirecek olan MR endüstrisinin önemli bir doğrulaması.
MR endüstrisinin iki devi Microsoft ve Apple için, farklı endüstriler ve ürün alanları nedeniyle, gelecekteki geliştirmelerde karşılaşacakları fırsatlar ve zorluklar da çok farklı.
"Kullanıcı ihtiyaçları açısından, kullanıcıların tüketici sınıfı ürünler için gereksinimleri iyi performans, güçlü yetenekler, düşük maliyet ve daha fazla içeriktir; ticari sınıf ürünler ise daha çok belirli uygulama senaryoları için kullanıcı ihtiyaçlarını çözmeye, derinleştirmeye ve odaklanmaya odaklanır. Daha güçlü: Ürün yineleme evrimi açısından, ticari sınıf ürünler doğal olarak daha yavaş gidecektir, bu da ilk pazar genişleme süresinin daha uzun olmasından kaynaklanır, ancak kârları daha yüksektir ve hendek inşa etmek daha kolaydır, bu nedenle B ürünlerinin sürekli cilalama yoluyla Yavaş yavaş büyümesi gerekir." Xiang Wenjie dedi.
Analistler, 2024'te Apple Vision Pro teslimatlarını tahmin ediyor
Apple'ın, ürünü doğrudan çıkarıp kendisini pasif bir konuma sokmak yerine, pazarı eğitmek ve ilham vermek ve deneyimi pazar geri bildirimleriyle sürekli değiştirmek için en az yarım yılı var. Pazar araştırma şirketi CounterPoint Research, Apple'ın MR ürünlerinin ilk yılda 500.000 adet satabileceğini tahmin ediyor.
View Original
The content is for reference only, not a solicitation or offer. No investment, tax, or legal advice provided. See Disclaimer for more risks disclosure.
MR: Apple solda, Microsoft sağda
Kaynak: China Electronics News
Yazar: Qi Xu
"Bir Şey Daha (bir şey daha)..." Pekin saatiyle 6 Haziran sabahı erken saatlerde, Apple CEO'su Tim Cook, Apple'ın yıllık geliştirici konferansında (WWDC23) bu cümleyi haykırırken, dış dünya Apple MR'ı (Karma) bekliyordu. Uzun süredir söylentileri dolaşan Reality) kulaklık sonunda gerçek yüzünü ortaya çıkardı.
Sanal gerçeklik alanı en son sekiz yıl önce bu kadar heyecanlıydı. 2015 yılında, Microsoft'un birinci nesil HoloLens'i, Apple MR projesinin yeni başladığı sırada piyasaya sürüldü. O zamandan beri, HoloLens yinelemeye devam etti, ancak çok satan bir ürün haline gelmedi.Son iki yılda, Microsoft'un MR bütçesi de tekrar tekrar azaltıldı. Microsoft'tan farklı olarak, donanım yapmakta iyi olan Apple, son yıllarda MR'a yaptığı yatırımı artırmaya devam etti.
Yüzeyde, Apple "ilerliyor", Microsoft "geri çekiliyor", biri sola, diğeri sağa gidiyor. Ancak farklı iş seçeneklerinin arkasında, bu çığır açan ürünlerin tetiklediği yeni pazarlar ve yeni iş modelleri için verilen savaş daha yeni başlamış olabilir.
Apple, AR'den MR'a geçti
"One More Thing", Apple'ın "İşler dönemi"nin logosudur. "Bir Şey Daha" ifadesinin ardından, mobil internet çağını başlatan iPhone ve o dönemin en ince ve en hafif dizüstü bilgisayarı olan Macbook geldi. Bu yılki WWDC23'te Tim Cook da aynı şeyi söyledi. Tim Cook'un dediği gibi: "iPhone, insanları mobil çağa getirdi ve Vision Pro, uzamsal hesaplama çağına damgasını vuracak."
Tim Cook'un orijinal fikri, sıradan gözlüklere benzeyen ve günlük olarak takılabilen AR gözlükleri yaratmaktı. Ancak bu, sektörü yeniden tanımlamaya yetecek kadar devrim niteliğinde bir ürün. Bununla birlikte, mevcut teknolojiye bakılırsa, AR gözlüklerinin bilgi işlem gücü, pil ömrü ve hacimden oluşan "imkansız üçgeni" çözmesi hala zor.Sonunda Apple, AR gözlüklerinden MR kulaklıklara geçti.
Sektör uzmanları gazetecilere verdiği demeçte, "VR, kullanıcıları fiziksel dünyadan 'izole ederken', AR'nin güçlü bilgi işlem gücüne ve pillere sahip olması şu anda zor ve daha çok taşınabilir bir "büyük ekran" gibi. VR ve AR'nin fonksiyonlarını ve formlarını bütünleştiren MR kulaklıkları giderek daha umut verici hale geliyor.
Apple uzun süredir bunun temelini attı: 2016'dan beri hareket yakalama, göz izleme ve görme dahil olmak üzere birçok şirketi arka arkaya satın aldı ve 5.000'den fazla ilgili teknoloji patenti ekledi; 2017'de AR geliştirme platformunu piyasaya sürdü. 14.000'den fazla AR uygulamasını bünyesine katan ARkit, kendime çok sayıda AR geliştiricisi yetiştirdi; 2020'den sonra downstream uygulama senaryolarına doğru genişlemeye başladı...
Aslında MR kavramı, Microsoft HoloLens işinin eski başkanı Alex Kipman tarafından önerildi. Microsoft'un (Çin) baş teknoloji sorumlusu Wei Qing, "Teknoloji şirketlerinin misyonu, insanların üretim verimliliğini artırmak ve üretim maliyetlerini azaltmak için teknolojiyi kullanmaktır. Sanal alan yaratmanın amacı, fiziksel alanı güçlendirmektir." China Electronics News'den bir muhabir. HTC'de kurumsal gelişimden sorumlu küresel başkan yardımcısı Wang Congqing, gelecekte çoğu yeni XR cihazının MR işlevlerine sahip olacağına inanıyor.
Microsoft, kaçırılan "o yılları" geri yüklemek için MR'ye güvenmeyi umuyor
Son 10 yılda, Microsoft'un gururlu Windows manzarası kayboldu ve akıllı telefon trendini kaçırdı.
Microsoft CEO'su Satya Nadella samimi bir şekilde "Bilgisayarın her şeyin merkezi olduğunu düşünürdük. Bu durum Microsoft'un akıllı telefon pazarındaki fırsatı kaçırmasına neden oldu. Şimdi bu yaptığımız en büyük hatalardan biri olabilir gibi görünüyor." "AR/VR gibi diğer bazı yeni teknoloji trendlerini asla kaçırmayacağız."
Ardından, bir yandan Microsoft, PC'ler, cep telefonları ve xbox'lar gibi daha az başarılı olan tüketici donanım işletme harcamalarını keskin bir şekilde azaltırken, diğer yandan sanal gerçeklik ve sanal gerçeklik gibi bir sonraki teknoloji dalgasına kaynakları kaydırmaya başladı. yapay zeka.
Ocak 2015'te Microsoft, MR kulaklığı HoloLens'i resmi olarak piyasaya sürdü ve bunun "nihai bilgisayar" olabileceğine inanıyor. Holografik optik dalga kılavuzu teknolojisi ve SLAM konumlandırma sayesinde Hololens, gerçek dünyadaki holografik görüntüleri üst üste bindirerek, kullanıcıların çok yönlü hareket etkileşimi elde etmek için sanal nesneleri iki eliyle tutup sürüklemesine olanak tanır. İlk nesle dayalı olarak, Hololens2 Şubat 2019'da piyasaya sürüldü ve görüş alanını ikiye katladı, resim kalitesini 720P'den 2K'ya yükseltti ve hareket etkileşiminin doğruluğunu ve etkileşim yöntemlerini çeşitlendirerek kullanıcıların komuta ve kontrol etmesine izin verdi. cihaz Kontrol, gerçek zamanlı internet bağlantısı.
"Microsoft HoloLens, MR teknolojisinin sınırlarını keşfetti. HoloLens, güçlü teknik yeteneklere ve algoritma yeteneklerine sahipti. O zamanlar, herkesin teknolojik sınırların keşfedilmesinde daha fazla olasılık görmesini sağlıyordu ve aynı zamanda, Hangzhou Lingban Technology'nin kurucu ortağı Xiang Wenjie, China Electronics News muhabirine verdiği demeçte, tüm MR endüstrisi ve eğitim.
Microsoft'un resmi tanıtımına göre HoloLens, bazı şirketlerin eğitim oranını %60 artırdı, seyahat masraflarını %75 azalttı ve saha çalışanlarının üretkenliğini artırdı, bu sayede işçilik maliyetlerinden ortalama 1,3 milyon dolar tasarruf sağladı... yinelemeli ekipman yükseltmesi, Microsoft'u kademeli olarak birçok işletme, üniversite ve hatta ABD ordusu tarafından tanınan ve kullanılan ticari bir MR yoluna girdi. Microsoft bir zamanlar HoloLens'in satışlarından memnundu ve MR'ın Microsoft'un "kazanması gereken pazarı" olduğunu ortaya koyuyordu.
Apple "giriyor", Microsoft "çıkıyor"
VR/AR endüstrisinin cansız ve tüketici elektroniği inovasyonunun zayıf olduğu şu anda, birçok kişinin gözünde Apple'ın MR'a girişi artık biraz "maceracı" görünüyor.
Yetkili araştırma kurumlarından alınan verilere göre, 2023'ün ilk çeyreğinde küresel AR/VR kulaklık sevkiyatı yıllık bazda %54,4 düşecek. Girişim sermayesi platformu PitchBook'un istatistiklerine göre, 2023'ün ilk beş ayında Amerika Birleşik Devletleri'ndeki Metaverse ile ilgili girişimlerin toplam finansmanı, geçen yılın aynı döneminin dörtte birinden daha az olan 664 milyon ABD doları oldu.
Apple içinde kulaklığın piyasaya çıkış zamanı hakkında bir anlaşmazlık vardı - tasarım ekibi bu ürünü piyasaya sürmeden önce teknolojinin olgunlaşmasını beklemek isterken, operasyon ekibi birinci nesil ürünü piyasaya sürmenin daha önemli olduğuna inanıyordu. Pahalı ve hantal olsa bile, önce pazar fırsatını değerlendirmek.Bazıları da iyidir. Bu yılın Mart ayına kadar Tim Cook, MR kulaklığın 2023'te piyasada olmasını şart koşan bir karar verdi.
Xiang Wenjie, "Apple, mobil İnternet ve akıllı telefonlar çağında her zaman liderliği ele geçirdi ve iPhone şirket için kâr sağlamaya devam etti, bu nedenle o zamanlar MR ürünlerini hızlı bir şekilde üretmek için güçlü bir motivasyonu yoktu." dedi. Apple'ın yıllık iPhone satışlarının yaklaşık 200 milyon adet olduğu ve gelirin temel taşı olan ortalama satış fiyatının 800 dolardan fazla olduğu bildiriliyor. Xiang Wenjie, "Ancak akıllı telefon pazarı şu ana kadar gelişti ve büyüme alanı sınırlı, bu nedenle hala yeni pazarlara açılmamız gerekiyor." dedi.
Bir Vision Pro deneyimi, donanım konusunda her zaman iyi olan Apple'ın kendi MR ana ekranını oluşturmak için temizlik becerileri geliştirdiğinin söylenebileceğini söyledi.Mikro OLED ekran, her iki göz için 8K (bir göz için 4K) ekran ve M2+ kendi geliştirdiği R1 en güçlüsüdür.Çip kombinasyonunun benzeri görülmemiş bir konfigürasyon olduğu söylenebilir. Vision Pro'da Apple Watch ve AirPods Max gibi Apple akıllı terminallerinin yüksek kaliteli tasarım koleksiyonunu gördü.
Deneyimli kişi, "Diğer kulaklıkların aksine, işte ve boş zamanlarda uzun süreli kullanım için çok kritik olan Vision Pro'yu takarken baş dönmesi olmuyor." dedi. Resmi tanıtıma göre, kulaklığın iletim verilerine göz açıp kapama hızından daha hızlı olan ve baş dönmesini büyük ölçüde azaltan 12 milisaniye içinde ulaşılabilir.
Yazılım açısından, "önceki" HoloLens2'ye benzer şekilde Apple, Vision Pro için iOS - visionOS tabanlı kendi işletim sistemini geliştirmiştir.Uygulama ekolojisi.
Tam Apple kademeli olarak MR'ı "doldururken", bir zamanlar MR'a sıkı sıkıya güvenen Microsoft, iş yönünü değiştirmeye ve yeniden bir "yazılım şirketi" olmaya başladı.Microsoft, son iki yılda sürekli olarak MR bütçesini kesti. 1.000'den fazla kişiden oluşan HoloLens ekibi öldürüldü, 100'den fazla çalışan ayrıldı ve bu yıl Mart ayında, 2017'de satın alınan bir sanal gerçeklik şirketi olan AltspaceVR'yi de kapattı. Aynı zamanda, üretici yapay zeka alanında araştırma ve geliştirmeye tam yatırım yapın, Açık Yapay Zekaya 10 milyar ABD doları aktarın ve GPT4'ü Windows işletim sistemi ve Office aile grubuna tam olarak entegre edin.
"Microsoft, HoloLens'i başarılı kılmak için yıllardır çok çalışıyor. Ancak kulaklığı ve üzerinde çalıştığı yazılımı geliştirmenin, teknik sınırlamalar ve yönetimin sabırsızlığı nedeniyle herkesin beklediğinden daha zor olduğu ortaya çıktı." Eski bir Microsoft çalışanı açıkladı.
Karma gerçeklik kulaklıkları, Microsoft ve Apple için çok farklı şeyler ifade ediyor. "Microsoft için MR, yeni bir büyüme eğrisi arayan işletmelerden yalnızca biri. Bulut, işletim sistemi ve diğer temel yazılım işletmeleriyle karşılaştırılamaz. Üst yönetim bunu geliştirmek için sabırdan yoksun ve Apple, tüketici elektroniği geliştirmeye devam etti. Ürünlerinin son yıllarda "tüketici elektroniği geliştirme tarihi" yazdığı söylenebilir. MR, Apple tarafından PC ve akıllı telefonlardan sonra yeni nesil tüketici elektroniği terminalleri olarak kabul edildiğinden doğal olarak büyük önem verecektir. bu fırsata sahip olmak ve kendi rekabet gücünü sürdürmek.
Xiang Wenjie, Microsoft'un gelecekte iyi olduğu yazılım alanına daha fazla geri döneceğine ve donanıma yaptığı yatırımın azalmaya devam edeceğine inanıyor. Donanım yapmakta iyi olan Apple için kesinlikle MR yatırımını artırmaya devam edecek ve tüketici tarafındaki ekolojisi çok eksiksiz ve tüm taraflarla bir çıkarlar topluluğu oluşturacak.
2B veya 2C, bu gerçekten bir soru
Vision Pro'nun piyasaya sürülmesinden sonra, Apple'ın ABD borsasındaki hisse fiyatı yükselmek yerine düştü ve sonunda %0,76'lık bir düşüşle 179,58 dolardan kapandı.A-hisse piyasasının neredeyse tüm meyve zinciri sektörü genel olarak ayarlandı. Önde gelen Changying Hassasiyeti yaklaşık %19 düştü. Qingyue Teknolojisi neredeyse 20CM'lik bir sınırla karşılaştı. Piyasa, Apple MR'ı kabul ediyor gibi görünmüyor.
Her şeyden önce, yüksek fiyat doğrudan çok sayıda tüketiciyi geri çevirebilir. 3.499 ABD Doları (yaklaşık 25.000 RMB) fiyatı, piyasadaki ana akım VR ürünlerinin birkaç katıdır ve bir "lüks" olmaya yeterlidir. Bunu satın alan insanlar, daha fazla geliştirici ve erken benimseyenleri denemeye istekli bazı meraklılar olabilir. İkincisi, kullanım senaryolarının olmaması, pazarın genişletilmesini zorlaştırabilir. Tanınmış Apple analisti Ming-Chi Kuo, Apple'ın yenilikçi tasarımı ve mekansal bilgi işlem vizyonunun "Vision Pro'nun günlük kullanımda gerekliliğini" göstermediğini söyledi. Son olarak, bu yıl piyasaya çıkması ve gelecek yıl piyasaya sürülmesi kısa vadeli yatırım hissiyatı için elverişli olmayabilir Sermaye piyasası ve tüketiciler, ürünün tamamlanmasının henüz seri üretim gerekliliklerini karşılamadığını düşünebilir.
Xiang Wenjie, VR/AR endüstrisindeki şirketlerin artık ortak bir sorunla karşı karşıya olduğuna, yani tüketici tarafındaki ürünlerin "gerekli ve gerekli", yani güçlü performans, hafiflik, ucuz fiyat ve ayrıntılı içerik olduğuna dikkat çekti. Apple gibi nispeten güçlü bir şirket bile her şeyin icabına bakamaz.Teknoloji ve fiyatın ikili kısıtlamaları, sevkiyatların kolayca başarısız olmasına yol açacak ve nihayetinde ekolojinin takip etmesini zorlaştıracaktır.
Aslında, yine 3.500 ABD Doları olarak fiyatlandırılan HoloLens2 hiçbir zaman çok satan bir ürün olmadı ve küçük pazar önemli nedenlerden biri.
Ama bu aynı zamanda geliştirme sürecinde sektörün kaçınılmaz olarak içinden geçeceği bir süreçtir.Ürün formu ve fiyatı makul bir aralığa ulaştığında ürün seri üretilebilir ve yazılım ekosistemi ayak uydurabilir. Wang Congqing'e göre Apple'ın girişi, sektörü kapsamlı bir şekilde ilerletecek ve birçok yeni tüketici ve geliştirici getirecek olan MR endüstrisinin önemli bir doğrulaması.
MR endüstrisinin iki devi Microsoft ve Apple için, farklı endüstriler ve ürün alanları nedeniyle, gelecekteki geliştirmelerde karşılaşacakları fırsatlar ve zorluklar da çok farklı.
"Kullanıcı ihtiyaçları açısından, kullanıcıların tüketici sınıfı ürünler için gereksinimleri iyi performans, güçlü yetenekler, düşük maliyet ve daha fazla içeriktir; ticari sınıf ürünler ise daha çok belirli uygulama senaryoları için kullanıcı ihtiyaçlarını çözmeye, derinleştirmeye ve odaklanmaya odaklanır. Daha güçlü: Ürün yineleme evrimi açısından, ticari sınıf ürünler doğal olarak daha yavaş gidecektir, bu da ilk pazar genişleme süresinin daha uzun olmasından kaynaklanır, ancak kârları daha yüksektir ve hendek inşa etmek daha kolaydır, bu nedenle B ürünlerinin sürekli cilalama yoluyla Yavaş yavaş büyümesi gerekir." Xiang Wenjie dedi.
Apple'ın, ürünü doğrudan çıkarıp kendisini pasif bir konuma sokmak yerine, pazarı eğitmek ve ilham vermek ve deneyimi pazar geri bildirimleriyle sürekli değiştirmek için en az yarım yılı var. Pazar araştırma şirketi CounterPoint Research, Apple'ın MR ürünlerinin ilk yılda 500.000 adet satabileceğini tahmin ediyor.