Источник: Titanium Media App, автор: Ду Чжицян, редактор: Чжун И
В эпоху масштабных моделей для всех Apple в очередной раз доказала свою привлекательность для окружающего мира: даже если она не рассказывает об ИИ, она все равно может оказаться в центре внимания мирового технологического сообщества.
Рано утром 6 июня по пекинскому времени Apple представила свой первый головной дисплей со смешанной реальностью (MR) — Apple Vision Pro на WWDC 2023. Это «еще одна вещь», которую Кук назвал самой захватывающей WWDC, и это также последняя глава Apple VR, которая освещала новости в течение восьми лет.
В 1968 году Иван Сазерленд, отец компьютерной графики и известный ученый-компьютерщик, разработал первое устройство виртуальной реальности с креплением на голову — Sutherland. 55 лет спустя выпуск Apple Vision Pro — это дань уважения «Дамоклову мечу» и начало новой эры вычислительной техники.
готовить
По мнению Кука, «точно так же, как Mac перенес нас в эру персональных компьютеров, iPhone перенес нас в эру мобильных вычислений, Apple Vision Pro перенесет нас в эру пространственных вычислений». За более чем 2 часа выступления введение Apple Vision Pro за последние 40 минут или около того заставило нас забыть о скучном времени более часа назад.
Тем не менее, на рынке все еще много сомневающихся в продукте «PPT» Apple Vision Pro, особенно цена в 3499 долларов (около 24 860 юаней), что заставляет многих людей думать, что это кусок пирога, нарисованный Apple. .
«Сам по себе это продукт не для массового потребителя, — сказал Titanium Media App старший аналитик Counterpoint Иван Лам. — Запуск Apple Vision Pro призван протестировать рынок и обучить его».
**Насколько искренен Vision Pro, у которого нет ручки, 12 камер и 5000 патентов? **
Apple Vision Pro, названный Куком революционно новым продуктом. Определение эпохи пространственных вычислений также заставляет ожидать от этого продукта больше с точки зрения аппаратного обеспечения и опыта.
Контент Apple Vision Pro не сильно отличается от содержания предыдущих онлайн-откровений.Язык дизайна Apple Vision Pro похож на пару лыжных очков.Оправа из алюминиевого сплава, 3D-плетеные головные уборы и модульные маски для глаз демонстрируют высокие стандарты Apple в отношении деталей. многие места. Стоит отметить, что для того, чтобы иметь лучший опыт ношения, Apple Vision Pro также отказался от некоторых вещей, таких как использование внешнего источника питания в виде магнитного всасывания, с временем автономной работы до 2 часов, а также может можно использовать с внешним источником питания, но мобильность дополнительно повышается.
Что касается дисплея, Apple Vision Pro оснащен настраиваемым экраном Micro OLED с 23 миллионами пикселей.Количество пикселей, выделенных для каждого глаза, превышает количество пикселей на телевизоре 4K.Его можно просматривать на 100-дюймовом экране, поддерживает 3D-видео просмотра и имеет опыт просмотра видео на уровне кинотеатра. Для лечения близорукости Apple совместно с Zeiss разработала магнитную присасывающую линзу.
Практикующий специалист в области магнитно-резонансной томографии сообщил Titanium Media App, что для достижения иммерсивного эффекта, рекламируемого брендом, разрешение на один глаз должно достигать 8K.Хотя Apple Vision Pro поддерживает только 4K, он уже находится в авангарде отрасли.
Чтобы получить вычислительную платформу и высококачественный опыт MR, необходимо стекировать различное оборудование. В отличие от большинства продуктов MR на рынке, Apple Vision Pro создает у людей первое впечатление, что камеры расположены по всему телу.
Согласно сообщениям, Apple Vision Pro** оснащен камерами 12, датчиками 5 и микрофонами 6. **Увеличивается количество модулей камер, что делает пространственное позиционирование более точным, и можно запускать больше приложений для восприятия в пространстве, помогая голове- установленные устройства отображения Применение поколения развлекательного контента в Китае и Африке. Конфигурация с несколькими камерами также делает Apple Vision Pro первой 3D-камерой Apple, фиксирующей прекрасные моменты в виде 3D-изображений и пространственного звука.
Для эффективного расчета и бесперебойной работы Apple Vision Pro оснащен двумя чипами: чипом M2 и совершенно новым чипом R1. Среди них чип R1 в основном отвечает за передачу, и чиновник сказал, что данные передачи могут быть достигнуты в течение 12 миллисекунд.
С точки зрения работы, Apple Vision Pro избавлен от ручки и работает с помощью голоса, глаз и жестов.Пользователи просматривают значки приложений, глядя, касаясь, чтобы выбрать, проводя пальцем для прокрутки, или отдавая голосовые команды. Упрощение этого метода ввода эффективно снижает порог для использования пользователями и повышает эффективность взаимодействия.
Apple заявила, что пользователи не будут изолированы от окружающих с помощью гарнитуры, а будут отображать глаза пользователя через EyeSight. С помощью встроенной в устройство камеры отслеживания лица и камеры отслеживания взгляда Apple Vision Pro может фиксировать изменения выражения лица и отображать их на внешнем экране.Друзья также будут оценивать ваш статус на основе контента, отображаемого на экране.
Кроме того, для таких продуктов, как iPhone, iPad и MacBook, Apple Vision Pro также имеет собственную операционную систему — Vision OS, которая использует новый трехмерный пользовательский интерфейс и поддерживает взаимодействие с помощью жестов.Вы можете сжать край окна, чтобы увеличить экран для достижения просмотра на уровне кинотеатра. Apple Vision Pro также поставляется с новым App Store, где пользователи могут загрузить приложение Vision Pro, а также совместимые приложения для iPhone и iPad.
Аппаратное обеспечение полно материалов, и демонстрация, устроенная Apple на пресс-конференции, кажется идеальной, а за всем этим стоит куча из 5000 патентов. С точки зрения цены, хотя это и ожидалось ранее, цена в 3499 долларов по-прежнему отпугивает многих пользователей Apple, точно так же, как после долгого опыта виртуальной реальности у многих поклонников Apple «головокружение».
Десятилетний поклонник Apple сказал Titanium Media App: «Я обновляю все продукты Apple каждые 2-3 года, но Apple Vision Pro не должен. Apple следует учиться у Tesla и снижать цены на продукты».
Восемь лет индустрия VR/AR ждала Dongfeng от Apple
Если Apple этого не сделает, в этой отрасли действительно не нужно умирать.
На рынке потребительской электроники, от мобильных телефонов, ПК до планшетов, Apple никогда не была первой, кто выходит на рынок, но в конце концов она часто становится разрушителем. Для вывода на определенный рынок и разработки продукта у Apple есть свой набор механизмов. Иван Лам сказал: «Apple никогда не была авантюрной компанией. Прежде чем будет выпущена новая форма продукта, она должна быть относительно зрелой с точки зрения программного обеспечения, аппаратного обеспечения и экологии».
За последние десять лет Google выпустила Google Glass, Sony активно продвигала игровые устройства виртуальной реальности, а Zuckerberg All in Metaverse, а продуктовая линейка Apple осталась прежней. Не быть оппортунистом — это «результат» Apple, даже в первые два года взрыва метавселенной она оставалась непоколебимой. На этот раз, с выпуском Apple Vision Pro, можно сказать, что Apple готова, и вся индустрия VR/AR наконец-то дождалась «Dongfeng».
Инвестор, который много лет занимался индустрией виртуальной реальности, сказал Titanium Media App, что, поскольку метавселенная остыла, все с нетерпением ждут выпуска продуктов Apple для виртуальной и дополненной реальности. экологии, а также нуждается в более сильном одобрении и хороших историях.
Если считать с момента первого появления оборудования Apple VR, исследования и разработки Apple Vision Pro достигли 8 лет. Однако Apple должна была предпринять соответствующие действия раньше. С 2010 года он последовательно приобретал компании, занимающиеся технологиями распознавания лиц, компании, занимающиеся технологиями 3D-зондирования, компании, производящие головные дисплеи смешанной реальности, компании, производящие линзы дополненной реальности, и компании, предоставляющие услуги прямых трансляций виртуальной реальности, охватывающие технологии, программное обеспечение и другую экологию.
Что касается того, почему на выпуск Apple Vision Pro ушло 8 лет, то Кук не стал разыгрывать эмоциональную карту, как отечественные бренды, и рассказал о своих трудностях на WWDC 2023. Я узнал от многих инсайдеров цепочки поставок и отрасли, что низкая доходность и противоречивость внутренних мнений, вероятно, были причинами частых «отказов» Apple Vision Pro ранее.
Судя по спецификациям Apple Vision Pro, будь то сборка или проектирование и производство таких компонентов, как экраны, это очень сложно. Ранее в Интернете была выложена карта стоимости Apple Vision Pro.Стоимость каждого компонента плюс сборка достигает 1300 долларов США, из которых самая высокая стоимость приходится на Micro OLED. Низкий уровень доходности также приводил к тому, что продукты Apple MR снова и снова задерживались. Согласно Информационному отчету, до апреля этого года продукты Apple MR все еще находились на стадии проверки массового производства до апреля этого года, а дизайн гарнитуры все еще находился в стадии доработки.
Помимо трудностей в массовом производстве, разобщенность внутренних мнений Apple и недостаточная склонность ресурсов также могут быть важной причиной того, что Apple Vision Pro не был выпущен в запланированные сроки.
Отраслевой аналитик сообщил Titanium Media App, что, в отличие от iPhone и других продуктов, сама линейка Apple VR/AR стала предметом внутренних разногласий. Во-первых, это форма продукта, будь то более легкие очки или головной дисплей.В течение некоторого времени на ранней стадии внутри компании не было единого мнения. Другой — нужно ли запускать проект для продуктов VR/AR.Не все в компании настроены оптимистично в отношении этого пути, и некоторые считают, что это сделает Apple менее целенаправленной, что вместо этого повлияет на инвестиции в исследования и разработки других продуктов. .
В прошлом году Кук сказал: «Люди не смогут представить жизнь без дополненной реальности в будущем, и мы действительно вложили много средств в эту область». что Кук не углублялся в эту область.Участвовал в процессе исследований и разработок гарнитуры Apple, и это также привело к медленному прогрессу связанных проектов.
Согласно сообщениям, Apple ежегодно инвестирует более 1 миллиарда долларов США в проекты MR.Выпуск «PPT» Apple Vision Pro на этот раз связан с разработкой программного обеспечения и причинами массового производства, и Apple не желает продолжать ждать. «Текущий продукт и форма контента не идеальны, но все так долго его ждали, поэтому его нужно выпустить, верно?»
Создать новую эру, последнее «упрямство» Кука перед выходом на пенсию
Как сказал Кук, вступая в эру пространственных вычислений, того, что в настоящее время показывает Apple Vision Pro, недостаточно, чтобы убедить потребителей. Тем более после пресс-конференции можно только ощутить внешний вид, но не получить практический опыт, что добавляет этому продукту немного неуверенности. По словам пользователей сети, Apple Vision Pro, который выйдет в начале следующего года, больше похож на «большой пирог».
Перед пресс-конференцией некоторые организации прогнозировали, что объем поставок Apple Vision Pro в первый год составит 500 000 или меньше, в зависимости от доходности Apple и совершенства экосистемы приложений.
Исходя из объема отгрузки в 500 000, продажи Apple Vision Pro в первый год составят около 1,7 млрд долларов США. Напротив, в предыдущем квартале доход от iPhone составил 51,334 миллиарда долларов, доход от Mac — 7,168 миллиарда долларов, а доход от iPad — 6,67 миллиарда долларов.
Айвен Лам сообщил, что Apple Vision Pro ориентирована не на массовый потребительский рынок, а на пользователей, которые были образованы. Они испытали продукты виртуальной и дополненной реальности и будут стремиться к продуктам более высокого уровня. Рынок США также является первым выбором. Что касается вклада дохода и прибыли, то, возможно, придется подождать примерно до 2025 года для более очевидных изменений.
Что касается Apple Vision Pro, старший предприниматель в технологической отрасли сказал Titanium Media App: «Это продукт, который меняет образ жизни и работы, открывает новую эру и позволяет людям вступить в эру симбиоза виртуальной реальности. Что касается Apple Vision Pro. Некоторые скомпрометированные проекты, предприниматель также указал, что многие варианты заключаются в том, чтобы выбрать лучший из существующих реальных альтернатив, но это может быть не лучшее решение в будущем. Это также сожаление и очарование технологии — лучшее всегда в будущем.
Понятно, что после тестирования рынка Apple в будущем выпустит более дешевую обычную версию продуктов MR, которая имеет более низкий порог и позволяет большему количеству потребителей испытать ее. Но что касается того, может ли это способствовать продажам продукта, это зависит от последующей экологической конструкции Apple.
Мобильные телефоны могут стать наиболее успешными терминальными продуктами из-за их высокой частоты использования. ПК имеет сильный офисный атрибут, что обуславливает его высокую липкость. Напротив, где потребность в VR/AR головном дисплее, развлечениях или офисе? Apple нужно разобраться в этом. Многие пользователи съедают устройства AR/VR дома вскоре после их покупки.
На пресс-конференции генеральный директор Disney Роберт Айгер заявил, что после выхода AppleVision Pro Disney предоставит для него потоковые услуги. Но этого недостаточно: потребители тратят 3499 долларов не только на развлекательные функции, но и на причину высокочастотного использования. Иван Лам рассказал Titanium Media App, что продукты MR должны не только смотреть на железо, но и нуждаться в «убойном» приложении для его продвижения, что требует совместных усилий Apple и разработчиков.
Только с точки зрения популярности Apple Vision Pro делает WWDC 2023, на которой не говорится об ИИ, по-прежнему очень захватывающей. Поскольку это еще не было испытано, текущая производительность Apple Vision Pro все еще нуждается в сомнении. Но одно можно сказать наверняка: Apple сама по себе будет способствовать улучшению всей индустрии VR/AR.
С одной стороны, популярность рынка возросла: многие аналитики говорят, что после того, как Apple выпустит свою первую гарнитуру, она обязательно привлечет внимание к рынку гарнитур MR. Упомянутый выше инвестор сказал Titanium Media App, что весь трек в этом году слишком убогий.Как бы ни был популярен ИИ, метавселенная такая же жалкая, как и она.Выпуск гарнитуры Apple также может дать всем одобрение и рекомендации.
«Ежеквартальный отчет IDC по отслеживанию рынка гарнитур AR/VR в Китае» показывает, что в первом квартале 2023 года китайский рынок AR/VR отгрузил 173 000 единиц, что на 37,6% меньше, чем в прошлом году. По сравнению с виртуальной реальностью производительность дополненной реальности в этом году все еще находится на подъеме. Среди них рынок дополненной реальности отгрузил 22 000 единиц, что на 35,7% больше, чем в прошлом году. Для сравнения, рынок виртуальной реальности отгрузил 150 000 единиц, что на 42,2% меньше, чем в прошлом году. Что стоит покупать Чжан Чжиюань, глава цифровой индустрии, сказал Titanium Media App, что с точки зрения данных платформы продукты AR привлекли больше внимания, и в этом году наблюдается определенный рост.
Чжао Сицюань, старший аналитик IDC China, считает, что текущие поставки на глобальный и китайский рынок сокращаются, выпуск новых продуктов производителями, маркетинговые действия и темпы появления нового контента в Интернете замедлились, а доходность и время массового производства новых компонентов дисплея и интерактивных технологий Пока не уверен. Apple Vision Pro имеет важное значение для всей индустрии дополненной и виртуальной реальности с точки зрения аппаратных характеристик продукта и направления экологического обновления контента.
С другой стороны, требования Apple Vision Pro к компонентам продукта и процессам будут способствовать дальнейшему совершенствованию возможностей восходящей отраслевой цепочки. IDC прогнозирует, что после выпуска Apple Vision Pro он повысит коэффициент использования экранов Micro OLED, оптимизирует структурную схему отраслевой цепочки дополненной и виртуальной реальности, а также будет способствовать разработке и обновлению новых дисплеев, аккумуляторов и интерактивных компонентов. В ближайшие 2-3 года, при дальнейшем снижении себестоимости продукции и увеличении масштабов производства модулей, средняя цена единицы продукции в целом по отрасли начнет снижаться.
В отчете CITIC Securities Research Report также отмечается, что, хотя время массового производства первого продукта Apple с головным креплением ниже, чем ожидалось на рынке, продукт обладает выдающейся производительностью с точки зрения взаимодействия и совместной работы устройств, а также превзошел ожидания в отношении приложения. Мы с оптимизмом смотрим на итерацию гарнитуры Apple MR и возможности для компаний в смежной отраслевой цепочке.
Под руководством Кука Apple перестала гнаться за окончательным продуктом, но позволила инвесторам получить большую прибыль. Просто, в отличие от Джобса, Куку всегда не хватало собственного шедевра.
Можно сказать, что Apple Vision Pro действительно принадлежит «работе» Кука, и это может быть единственный шанс проявить себя перед выходом на пенсию. Судя по определению «эры пространственных вычислений», достаточно увидеть большие ожидания Кука в отношении Apple Vision Pro и его желание создать новую эру, подобную iPhone.
Однако из-за выпуска в стиле «PPT» и неизвестных ожиданий даже вторичный рынок дал менее оптимистичный прогноз. На момент закрытия фондового рынка США цена акций Apple сменилась с роста на падение, закрывшись на уровне 179,58 доллара, что на 0,76% меньше.
Опять же, для продуктов потребительского класса удобство всегда на первом месте Меньше разговоров о производительности и создание продуктов с сильным общественным восприятием — основа для создания новой эры.
Посмотреть Оригинал
Содержание носит исключительно справочный характер и не является предложением или офертой. Консультации по инвестициям, налогообложению или юридическим вопросам не предоставляются. Более подробную информацию о рисках см. в разделе «Дисклеймер».
1 Лайков
Награда
1
1
Поделиться
комментарий
0/400
Kami1983
· 2023-06-07 02:12
Скажите, в какой валюте вы больше всего заработали за последние годы? Кроме контракта, $ARES$
Столь же эпохальный, как iPhone? Apple Vision Pro пока не может этого сделать
Источник: Titanium Media App, автор: Ду Чжицян, редактор: Чжун И
В эпоху масштабных моделей для всех Apple в очередной раз доказала свою привлекательность для окружающего мира: даже если она не рассказывает об ИИ, она все равно может оказаться в центре внимания мирового технологического сообщества.
Рано утром 6 июня по пекинскому времени Apple представила свой первый головной дисплей со смешанной реальностью (MR) — Apple Vision Pro на WWDC 2023. Это «еще одна вещь», которую Кук назвал самой захватывающей WWDC, и это также последняя глава Apple VR, которая освещала новости в течение восьми лет.
В 1968 году Иван Сазерленд, отец компьютерной графики и известный ученый-компьютерщик, разработал первое устройство виртуальной реальности с креплением на голову — Sutherland. 55 лет спустя выпуск Apple Vision Pro — это дань уважения «Дамоклову мечу» и начало новой эры вычислительной техники.
По мнению Кука, «точно так же, как Mac перенес нас в эру персональных компьютеров, iPhone перенес нас в эру мобильных вычислений, Apple Vision Pro перенесет нас в эру пространственных вычислений». За более чем 2 часа выступления введение Apple Vision Pro за последние 40 минут или около того заставило нас забыть о скучном времени более часа назад.
Тем не менее, на рынке все еще много сомневающихся в продукте «PPT» Apple Vision Pro, особенно цена в 3499 долларов (около 24 860 юаней), что заставляет многих людей думать, что это кусок пирога, нарисованный Apple. .
«Сам по себе это продукт не для массового потребителя, — сказал Titanium Media App старший аналитик Counterpoint Иван Лам. — Запуск Apple Vision Pro призван протестировать рынок и обучить его».
**Насколько искренен Vision Pro, у которого нет ручки, 12 камер и 5000 патентов? **
Apple Vision Pro, названный Куком революционно новым продуктом. Определение эпохи пространственных вычислений также заставляет ожидать от этого продукта больше с точки зрения аппаратного обеспечения и опыта.
Контент Apple Vision Pro не сильно отличается от содержания предыдущих онлайн-откровений.Язык дизайна Apple Vision Pro похож на пару лыжных очков.Оправа из алюминиевого сплава, 3D-плетеные головные уборы и модульные маски для глаз демонстрируют высокие стандарты Apple в отношении деталей. многие места. Стоит отметить, что для того, чтобы иметь лучший опыт ношения, Apple Vision Pro также отказался от некоторых вещей, таких как использование внешнего источника питания в виде магнитного всасывания, с временем автономной работы до 2 часов, а также может можно использовать с внешним источником питания, но мобильность дополнительно повышается.
Практикующий специалист в области магнитно-резонансной томографии сообщил Titanium Media App, что для достижения иммерсивного эффекта, рекламируемого брендом, разрешение на один глаз должно достигать 8K.Хотя Apple Vision Pro поддерживает только 4K, он уже находится в авангарде отрасли.
Чтобы получить вычислительную платформу и высококачественный опыт MR, необходимо стекировать различное оборудование. В отличие от большинства продуктов MR на рынке, Apple Vision Pro создает у людей первое впечатление, что камеры расположены по всему телу.
Согласно сообщениям, Apple Vision Pro** оснащен камерами 12, датчиками 5 и микрофонами 6. **Увеличивается количество модулей камер, что делает пространственное позиционирование более точным, и можно запускать больше приложений для восприятия в пространстве, помогая голове- установленные устройства отображения Применение поколения развлекательного контента в Китае и Африке. Конфигурация с несколькими камерами также делает Apple Vision Pro первой 3D-камерой Apple, фиксирующей прекрасные моменты в виде 3D-изображений и пространственного звука.
С точки зрения работы, Apple Vision Pro избавлен от ручки и работает с помощью голоса, глаз и жестов.Пользователи просматривают значки приложений, глядя, касаясь, чтобы выбрать, проводя пальцем для прокрутки, или отдавая голосовые команды. Упрощение этого метода ввода эффективно снижает порог для использования пользователями и повышает эффективность взаимодействия.
Apple заявила, что пользователи не будут изолированы от окружающих с помощью гарнитуры, а будут отображать глаза пользователя через EyeSight. С помощью встроенной в устройство камеры отслеживания лица и камеры отслеживания взгляда Apple Vision Pro может фиксировать изменения выражения лица и отображать их на внешнем экране.Друзья также будут оценивать ваш статус на основе контента, отображаемого на экране.
Аппаратное обеспечение полно материалов, и демонстрация, устроенная Apple на пресс-конференции, кажется идеальной, а за всем этим стоит куча из 5000 патентов. С точки зрения цены, хотя это и ожидалось ранее, цена в 3499 долларов по-прежнему отпугивает многих пользователей Apple, точно так же, как после долгого опыта виртуальной реальности у многих поклонников Apple «головокружение».
Десятилетний поклонник Apple сказал Titanium Media App: «Я обновляю все продукты Apple каждые 2-3 года, но Apple Vision Pro не должен. Apple следует учиться у Tesla и снижать цены на продукты».
Восемь лет индустрия VR/AR ждала Dongfeng от Apple
Если Apple этого не сделает, в этой отрасли действительно не нужно умирать.
На рынке потребительской электроники, от мобильных телефонов, ПК до планшетов, Apple никогда не была первой, кто выходит на рынок, но в конце концов она часто становится разрушителем. Для вывода на определенный рынок и разработки продукта у Apple есть свой набор механизмов. Иван Лам сказал: «Apple никогда не была авантюрной компанией. Прежде чем будет выпущена новая форма продукта, она должна быть относительно зрелой с точки зрения программного обеспечения, аппаратного обеспечения и экологии».
За последние десять лет Google выпустила Google Glass, Sony активно продвигала игровые устройства виртуальной реальности, а Zuckerberg All in Metaverse, а продуктовая линейка Apple осталась прежней. Не быть оппортунистом — это «результат» Apple, даже в первые два года взрыва метавселенной она оставалась непоколебимой. На этот раз, с выпуском Apple Vision Pro, можно сказать, что Apple готова, и вся индустрия VR/AR наконец-то дождалась «Dongfeng».
Инвестор, который много лет занимался индустрией виртуальной реальности, сказал Titanium Media App, что, поскольку метавселенная остыла, все с нетерпением ждут выпуска продуктов Apple для виртуальной и дополненной реальности. экологии, а также нуждается в более сильном одобрении и хороших историях.
Если считать с момента первого появления оборудования Apple VR, исследования и разработки Apple Vision Pro достигли 8 лет. Однако Apple должна была предпринять соответствующие действия раньше. С 2010 года он последовательно приобретал компании, занимающиеся технологиями распознавания лиц, компании, занимающиеся технологиями 3D-зондирования, компании, производящие головные дисплеи смешанной реальности, компании, производящие линзы дополненной реальности, и компании, предоставляющие услуги прямых трансляций виртуальной реальности, охватывающие технологии, программное обеспечение и другую экологию.
Что касается того, почему на выпуск Apple Vision Pro ушло 8 лет, то Кук не стал разыгрывать эмоциональную карту, как отечественные бренды, и рассказал о своих трудностях на WWDC 2023. Я узнал от многих инсайдеров цепочки поставок и отрасли, что низкая доходность и противоречивость внутренних мнений, вероятно, были причинами частых «отказов» Apple Vision Pro ранее.
Судя по спецификациям Apple Vision Pro, будь то сборка или проектирование и производство таких компонентов, как экраны, это очень сложно. Ранее в Интернете была выложена карта стоимости Apple Vision Pro.Стоимость каждого компонента плюс сборка достигает 1300 долларов США, из которых самая высокая стоимость приходится на Micro OLED. Низкий уровень доходности также приводил к тому, что продукты Apple MR снова и снова задерживались. Согласно Информационному отчету, до апреля этого года продукты Apple MR все еще находились на стадии проверки массового производства до апреля этого года, а дизайн гарнитуры все еще находился в стадии доработки.
Помимо трудностей в массовом производстве, разобщенность внутренних мнений Apple и недостаточная склонность ресурсов также могут быть важной причиной того, что Apple Vision Pro не был выпущен в запланированные сроки.
Отраслевой аналитик сообщил Titanium Media App, что, в отличие от iPhone и других продуктов, сама линейка Apple VR/AR стала предметом внутренних разногласий. Во-первых, это форма продукта, будь то более легкие очки или головной дисплей.В течение некоторого времени на ранней стадии внутри компании не было единого мнения. Другой — нужно ли запускать проект для продуктов VR/AR.Не все в компании настроены оптимистично в отношении этого пути, и некоторые считают, что это сделает Apple менее целенаправленной, что вместо этого повлияет на инвестиции в исследования и разработки других продуктов. .
В прошлом году Кук сказал: «Люди не смогут представить жизнь без дополненной реальности в будущем, и мы действительно вложили много средств в эту область». что Кук не углублялся в эту область.Участвовал в процессе исследований и разработок гарнитуры Apple, и это также привело к медленному прогрессу связанных проектов.
Согласно сообщениям, Apple ежегодно инвестирует более 1 миллиарда долларов США в проекты MR.Выпуск «PPT» Apple Vision Pro на этот раз связан с разработкой программного обеспечения и причинами массового производства, и Apple не желает продолжать ждать. «Текущий продукт и форма контента не идеальны, но все так долго его ждали, поэтому его нужно выпустить, верно?»
Создать новую эру, последнее «упрямство» Кука перед выходом на пенсию
Как сказал Кук, вступая в эру пространственных вычислений, того, что в настоящее время показывает Apple Vision Pro, недостаточно, чтобы убедить потребителей. Тем более после пресс-конференции можно только ощутить внешний вид, но не получить практический опыт, что добавляет этому продукту немного неуверенности. По словам пользователей сети, Apple Vision Pro, который выйдет в начале следующего года, больше похож на «большой пирог».
Перед пресс-конференцией некоторые организации прогнозировали, что объем поставок Apple Vision Pro в первый год составит 500 000 или меньше, в зависимости от доходности Apple и совершенства экосистемы приложений.
Исходя из объема отгрузки в 500 000, продажи Apple Vision Pro в первый год составят около 1,7 млрд долларов США. Напротив, в предыдущем квартале доход от iPhone составил 51,334 миллиарда долларов, доход от Mac — 7,168 миллиарда долларов, а доход от iPad — 6,67 миллиарда долларов.
Айвен Лам сообщил, что Apple Vision Pro ориентирована не на массовый потребительский рынок, а на пользователей, которые были образованы. Они испытали продукты виртуальной и дополненной реальности и будут стремиться к продуктам более высокого уровня. Рынок США также является первым выбором. Что касается вклада дохода и прибыли, то, возможно, придется подождать примерно до 2025 года для более очевидных изменений.
Что касается Apple Vision Pro, старший предприниматель в технологической отрасли сказал Titanium Media App: «Это продукт, который меняет образ жизни и работы, открывает новую эру и позволяет людям вступить в эру симбиоза виртуальной реальности. Что касается Apple Vision Pro. Некоторые скомпрометированные проекты, предприниматель также указал, что многие варианты заключаются в том, чтобы выбрать лучший из существующих реальных альтернатив, но это может быть не лучшее решение в будущем. Это также сожаление и очарование технологии — лучшее всегда в будущем.
Понятно, что после тестирования рынка Apple в будущем выпустит более дешевую обычную версию продуктов MR, которая имеет более низкий порог и позволяет большему количеству потребителей испытать ее. Но что касается того, может ли это способствовать продажам продукта, это зависит от последующей экологической конструкции Apple.
На пресс-конференции генеральный директор Disney Роберт Айгер заявил, что после выхода AppleVision Pro Disney предоставит для него потоковые услуги. Но этого недостаточно: потребители тратят 3499 долларов не только на развлекательные функции, но и на причину высокочастотного использования. Иван Лам рассказал Titanium Media App, что продукты MR должны не только смотреть на железо, но и нуждаться в «убойном» приложении для его продвижения, что требует совместных усилий Apple и разработчиков.
Только с точки зрения популярности Apple Vision Pro делает WWDC 2023, на которой не говорится об ИИ, по-прежнему очень захватывающей. Поскольку это еще не было испытано, текущая производительность Apple Vision Pro все еще нуждается в сомнении. Но одно можно сказать наверняка: Apple сама по себе будет способствовать улучшению всей индустрии VR/AR.
С одной стороны, популярность рынка возросла: многие аналитики говорят, что после того, как Apple выпустит свою первую гарнитуру, она обязательно привлечет внимание к рынку гарнитур MR. Упомянутый выше инвестор сказал Titanium Media App, что весь трек в этом году слишком убогий.Как бы ни был популярен ИИ, метавселенная такая же жалкая, как и она.Выпуск гарнитуры Apple также может дать всем одобрение и рекомендации.
«Ежеквартальный отчет IDC по отслеживанию рынка гарнитур AR/VR в Китае» показывает, что в первом квартале 2023 года китайский рынок AR/VR отгрузил 173 000 единиц, что на 37,6% меньше, чем в прошлом году. По сравнению с виртуальной реальностью производительность дополненной реальности в этом году все еще находится на подъеме. Среди них рынок дополненной реальности отгрузил 22 000 единиц, что на 35,7% больше, чем в прошлом году. Для сравнения, рынок виртуальной реальности отгрузил 150 000 единиц, что на 42,2% меньше, чем в прошлом году. Что стоит покупать Чжан Чжиюань, глава цифровой индустрии, сказал Titanium Media App, что с точки зрения данных платформы продукты AR привлекли больше внимания, и в этом году наблюдается определенный рост.
Чжао Сицюань, старший аналитик IDC China, считает, что текущие поставки на глобальный и китайский рынок сокращаются, выпуск новых продуктов производителями, маркетинговые действия и темпы появления нового контента в Интернете замедлились, а доходность и время массового производства новых компонентов дисплея и интерактивных технологий Пока не уверен. Apple Vision Pro имеет важное значение для всей индустрии дополненной и виртуальной реальности с точки зрения аппаратных характеристик продукта и направления экологического обновления контента.
С другой стороны, требования Apple Vision Pro к компонентам продукта и процессам будут способствовать дальнейшему совершенствованию возможностей восходящей отраслевой цепочки. IDC прогнозирует, что после выпуска Apple Vision Pro он повысит коэффициент использования экранов Micro OLED, оптимизирует структурную схему отраслевой цепочки дополненной и виртуальной реальности, а также будет способствовать разработке и обновлению новых дисплеев, аккумуляторов и интерактивных компонентов. В ближайшие 2-3 года, при дальнейшем снижении себестоимости продукции и увеличении масштабов производства модулей, средняя цена единицы продукции в целом по отрасли начнет снижаться.
В отчете CITIC Securities Research Report также отмечается, что, хотя время массового производства первого продукта Apple с головным креплением ниже, чем ожидалось на рынке, продукт обладает выдающейся производительностью с точки зрения взаимодействия и совместной работы устройств, а также превзошел ожидания в отношении приложения. Мы с оптимизмом смотрим на итерацию гарнитуры Apple MR и возможности для компаний в смежной отраслевой цепочке.
Под руководством Кука Apple перестала гнаться за окончательным продуктом, но позволила инвесторам получить большую прибыль. Просто, в отличие от Джобса, Куку всегда не хватало собственного шедевра.
Можно сказать, что Apple Vision Pro действительно принадлежит «работе» Кука, и это может быть единственный шанс проявить себя перед выходом на пенсию. Судя по определению «эры пространственных вычислений», достаточно увидеть большие ожидания Кука в отношении Apple Vision Pro и его желание создать новую эру, подобную iPhone.
Опять же, для продуктов потребительского класса удобство всегда на первом месте Меньше разговоров о производительности и создание продуктов с сильным общественным восприятием — основа для создания новой эры.