Fonte: Titanium Media App, autor: Du Zhiqiang, editor: Zhong Yi
Na era dos modelos em grande escala para todos, a Apple mais uma vez provou seu apelo ao mundo exterior.Mesmo que não fale sobre IA, ainda pode se tornar o foco das atenções da comunidade global de tecnologia.
No início da manhã de 6 de junho, horário de Pequim, a Apple lançou seu primeiro dispositivo head-mounted display de realidade misturada (MR) - Apple Vision Pro na WWDC 2023. Esta é a "mais uma coisa" que Cook chamou de WWDC mais emocionante, e também é o capítulo final do Apple VR que vem dando as notícias há oito anos.
Em 1968, Ivan Sutherland, o pai da computação gráfica e um famoso cientista da computação, projetou o primeiro dispositivo de realidade virtual montado na cabeça - Sutherland. 55 anos depois, o lançamento do Apple Vision Pro é uma homenagem à "Espada de Dâmocles" e o início da próxima era da computação.
cozinhar
Aos olhos de Cook, "Assim como o Mac nos trouxe para a era da computação pessoal, o iPhone nos trouxe para a era da computação móvel, Apple Vision Pro nos levará para a era da computação espacial". Nas mais de 2 horas de fala, a introdução do Apple Vision Pro nos últimos 40 minutos mais ou menos nos fez esquecer o tempo chato de mais de uma hora antes.
No entanto, ainda existem muitas dúvidas no mercado sobre o produto "PPT" do Apple Vision Pro, especialmente o preço de $ 3.499 (cerca de 24.860 yuan), o que faz muitas pessoas pensarem que este é um pedaço de bolo desenhado pela Apple. .
"Isso em si não é um produto para consumidores de massa", disse Ivan Lam, analista sênior da Counterpoint, ao Titanium Media App: "O lançamento do Apple Vision Pro é para testar o mercado e educar o mercado."
**Quão sincero é o Vision Pro, que não tem alça, 12 câmeras e 5.000 patentes? **
Apple Vision Pro, chamado de novo produto revolucionário por Cook. A definição da era da computação espacial também faz com que este produto tenha mais expectativas em termos de hardware e experiência.
Não há muita diferença em relação ao conteúdo das revelações on-line anteriores. A linguagem de design do Apple Vision Pro é semelhante a um par de óculos de esqui. muitos lugares. Vale ressaltar que para ter uma melhor experiência de uso, o Apple Vision Pro também descartou algumas coisas, como usar uma fonte de alimentação externa em forma de sucção magnética, com duração de bateria de até 2 horas, podendo também ser usado com uma fonte de alimentação externa, mas a mobilidade é aprimorada ainda mais.
Em termos de exibição, o Apple Vision Pro está equipado com uma tela Micro OLED personalizada com 23 milhões de pixels. O número de pixels alocados para cada olho excede o de uma TV 4K. Pode ser visualizado em uma tela de 100 polegadas, suporta vídeo 3D visualização e tem uma experiência de visualização de vídeo em nível de cinema. Para miopia, a Apple cooperou com a Zeiss para projetar uma lente de sucção magnética.
Um profissional da indústria de ressonância magnética disse ao Titanium Media App que, para alcançar a experiência imersiva anunciada pela marca, a resolução por olho deve chegar a 8 K. Embora o Apple Vision Pro seja apenas 4 K, ele já está na vanguarda do setor.
Para obter uma plataforma de computação e uma experiência de RM de alta qualidade, o empilhamento de vários hardwares é essencial. Ao contrário da maioria dos produtos de ressonância magnética do mercado, o Apple Vision Pro dá às pessoas a primeira impressão de que as câmeras estão espalhadas por todo o corpo.
Segundo relatos, o Apple Vision Pro** é equipado com 12 câmeras, 5 sensores e 6 microfones. **O número de módulos de câmera aumenta, tornando o posicionamento espacial mais preciso, e mais aplicativos de percepção baseados no espaço podem ser executados, ajudando na cabeça. dispositivos de exibição montados Geração de aplicativos de conteúdo de entretenimento na China e na África. A configuração de várias câmeras também torna o Apple Vision Pro a primeira câmera 3D da Apple, capturando momentos maravilhosos na forma de imagens 3D e áudio espacial.
Para calcular com eficiência e funcionar sem problemas, o Apple Vision Pro é equipado com dois chips, chip M2 e o novo chip R1. Entre eles, o chip R1 é o principal responsável pela transmissão, e o funcionário disse que os dados de transmissão podem ser alcançados em 12 milissegundos.
Em termos de operação, o Apple Vision Pro se livra da alça e opera por meio de voz, olhos e gestos.Os usuários navegam pelos ícones do aplicativo olhando, tocando para selecionar, deslizando para rolar ou emitindo comandos de voz. A simplificação desse método de entrada efetivamente reduz o limite para uso dos usuários e melhora a eficiência da interação.
A Apple disse que os usuários não ficarão isolados daqueles ao seu redor usando o fone de ouvido, mas exibirão os olhos do usuário por meio do EyeSight. Por meio da câmera de rastreamento facial e da câmera de rastreamento ocular dentro do dispositivo, o Apple Vision Pro pode capturar alterações nas expressões faciais e exibi-las na tela externa. Os amigos também julgarão seu status com base no conteúdo exibido na tela.
Além disso, para produtos como iPhone, iPad e MacBook, o Apple Vision Pro também possui seu próprio sistema operacional - Vision OS, que adota uma nova interface de usuário tridimensional e suporta interação por gestos. Você pode apertar a borda da janela para ampliar a tela para obter uma experiência de visualização em nível de cinema. O Apple Vision Pro também vem com uma nova App Store, onde os usuários podem baixar o aplicativo Vision Pro, bem como aplicativos compatíveis para iPhone e iPad.
O hardware está cheio de materiais, e a demonstração dada pela Apple na coletiva de imprensa parece ser perfeita, e por trás de tudo isso está uma pilha de 5.000 patentes. Em termos de preço, embora fosse esperado anteriormente, o preço de $ 3.499 ainda dissuade muitos usuários da Apple, assim como depois de uma longa experiência em VR, muitos fãs da Apple se sentem "tontos".
Um fã de dez anos da Apple disse ao Titanium Media App: "Eu atualizo todos os produtos da Apple a cada 2-3 anos, mas o Apple Vision Pro não deveria. A Apple deveria aprender com a Tesla e reduzir os preços dos produtos."
Em oito anos, a indústria VR/AR esperou pelo Dongfeng da Apple
Se a Apple não fizer isso, realmente não há necessidade de morrer nesta indústria.
No mercado de eletrônicos de consumo, de telefones celulares, PCs a tablets, a Apple nunca foi a primeira a entrar no mercado, mas muitas vezes se torna um disruptor no final. Para o layout de um determinado mercado e desenvolvimento de produtos, a Apple possui seu próprio conjunto de mecanismos. Ivan Lam disse: "A Apple nunca foi uma empresa aventureira. Uma nova forma de produto deve estar relativamente madura em termos de software, hardware e ecologia antes de ser lançada."
Nos últimos dez anos, o Google lançou o Google Glass, a Sony promoveu vigorosamente dispositivos de jogos VR e Zuckerberg All in Metaverse, enquanto a linha de produtos da Apple ainda é a mesma. Não ser oportunista é o "resultado final" da Apple, mesmo nos dois primeiros anos da explosão do metaverso, ela permaneceu impassível. Desta vez, com o lançamento do Apple Vision Pro, pode-se dizer que a Apple está pronta, e toda a indústria VR/AR finalmente esperou pelo "Dongfeng".
Um investidor que se concentrou na indústria de VR por muitos anos disse ao Titanium Media App que, desde que o metaverso esfriou, todos estão ansiosos pelo lançamento dos produtos VR/AR da Apple. A indústria precisa de um líder para definir e liderar a melhoria do ecologia, e também precisa de um endosso mais forte e boas histórias.
Contando desde a primeira revelação do equipamento Apple VR, a pesquisa e o desenvolvimento do Apple Vision Pro já duram 8 anos. No entanto, a Apple deveria ter tomado ações relevantes antes. Desde 2010, adquiriu sucessivamente empresas de tecnologia de reconhecimento facial, empresas de tecnologia de detecção 3D, empresas de exibição de realidade mista, empresas de lentes AR e empresas de serviços de transmissão ao vivo VR, cobrindo tecnologias, software e outras ecologias.
Quanto ao motivo pelo qual demorou 8 anos para o Apple Vision Pro ser lançado, Cook não jogou a cartada emocional como as marcas nacionais e falou sobre suas dificuldades na WWDC 2023. Aprendi com muitos especialistas da cadeia de suprimentos e do setor que a baixa taxa de rendimento e a inconsistência das opiniões internas são provavelmente os motivos do frequente "salto" do Apple Vision Pro antes.
A julgar pelas especificações do Apple Vision Pro, seja na montagem ou no design e produção de componentes como telas, é muito difícil. Anteriormente, o mapa de custos do Apple Vision Pro foi exposto na Internet. O custo de cada componente mais montagem chega a 1.300 dólares americanos, dos quais o custo mais alto é Micro OLED. A baixa taxa de rendimento também fez com que os produtos MR da Apple fossem atrasados repetidamente. De acordo com o relatório de informações, até abril deste ano, os produtos Apple MR ainda estavam em fase de verificação de produção em massa até abril deste ano, e o design do fone de ouvido ainda estava sendo ajustado.
Além das dificuldades na produção em massa, a desunião das opiniões internas da Apple e a inclinação insuficiente de recursos também podem ser um motivo importante pelo qual o Apple Vision Pro não foi lançado conforme programado.
Um analista da indústria disse ao Titanium Media App que, ao contrário do iPhone e de outros produtos, a própria linha VR/AR da Apple tem sido objeto de controvérsia interna. Uma é a forma do produto, se são óculos mais leves ou head-mounted display.Não houve consenso internamente por um período de tempo no estágio inicial. A outra é se é necessário estabelecer um projeto para produtos VR/AR. Nem todos na empresa estão otimistas com esse caminho, e algumas pessoas pensam que isso tornará a Apple menos focada, o que afetará o investimento em P&D de outros produtos .
No ano passado, Cook disse: "As pessoas não conseguirão imaginar a vida sem AR no futuro e, de fato, fizemos muitos investimentos nesse campo". que Cook não se aprofundou no campo, participou do processo de pesquisa e desenvolvimento do fone de ouvido da Apple, e isso também levou ao lento andamento de projetos relacionados.
Segundo relatos, a Apple investe mais de 1 bilhão de dólares americanos em projetos de RM todos os anos. O lançamento do "PPT" do Apple Vision Pro desta vez se deve a motivos de desenvolvimento de software e produção em massa, e a Apple não está disposta a continuar esperando. "O produto atual e a forma de conteúdo não são perfeitos, mas todos estão ansiosos por isso há tanto tempo, então tem que ser lançado, certo?"
Criar uma nova era, a última "teimosia" de Cook antes da aposentadoria
Como disse Cook, entrando na era da computação espacial, o que o Apple Vision Pro mostra atualmente não é suficiente para convencer os consumidores. Especialmente após a conferência de imprensa, você só pode sentir a aparência, mas não obter experiência prática, o que adiciona um pouco de incerteza a este produto. Nas palavras dos internautas, o Apple Vision Pro, que será lançado no início do próximo ano, é mais como uma "torta grande".
Antes da conferência de imprensa, algumas organizações previram que o volume de remessas do Apple Vision Pro no primeiro ano seria de 500.000 ou menos, dependendo da taxa de rendimento da Apple e da perfeição do ecossistema de aplicativos.
De acordo com o volume de remessa de 500.000, as vendas do Apple Vision Pro no primeiro ano serão de cerca de 1,7 bilhão de dólares americanos. Em contraste, no trimestre anterior, a receita do iPhone foi de US$ 51,334 bilhões, a receita do Mac foi de US$ 7,168 bilhões e a receita do iPad foi de US$ 6,67 bilhões.
Ivan Lam revelou que o Apple Vision Pro não está voltado para o mercado de consumo de massa, mas para usuários que foram educados. Eles experimentaram produtos VR/AR e buscarão produtos de ponta. O mercado dos EUA também é a primeira escolha. considerações. Quanto à contribuição da receita e do lucro, talvez seja preciso esperar até por volta de 2025 para uma mudança mais evidente.
Em relação ao Apple Vision Pro, um empresário sênior da indústria de tecnologia disse ao Titanium Media App: "Este é um produto que muda o modo de vida e o trabalho, abre uma nova era e permite que os seres humanos entrem na era da simbiose da realidade virtual. " Quanto ao Apple Vision Pro Alguns designs comprometidos, o empresário também apontou que muitas opções são escolher a melhor entre as alternativas realistas atuais, mas pode não ser a melhor solução no futuro. Esse também é o arrependimento e o charme de tecnologia—o melhor sempre no futuro.
Entende-se que, após testar o mercado, a Apple lançará uma versão comum mais barata dos produtos MR no futuro, que possui um limite mais baixo e permite que mais consumidores experimentem. Mas se pode promover as vendas de produtos, depende da construção ecológica de acompanhamento da Apple.
Os telefones celulares podem se tornar os produtos terminais de maior sucesso devido à sua alta frequência de uso. O PC tem um forte atributo de escritório, o que leva à sua alta aderência. Por outro lado, onde está a necessidade de equipamento de head-mounted display VR/AR, entretenimento ou escritório? A Apple precisa descobrir isso. Para muitos usuários, os dispositivos AR/VR são consumidos em casa logo após serem comprados.
Na coletiva de imprensa, o CEO da Disney, Robert Iger, disse que assim que o AppleVision Pro for lançado, a Disney fornecerá serviços de streaming para ele. Mas isso não é suficiente: os consumidores gastam US$ 3.499 não apenas para funções de entretenimento, mas também para o uso de alta frequência. Ivan Lam disse ao Titanium Media App que os produtos MR não devem olhar apenas para o hardware, se quiserem sair do círculo, eles também precisam da promoção de um aplicativo "matador", que requer os esforços conjuntos da Apple e dos desenvolvedores.
Apenas do ponto de vista da popularidade, o Apple Vision Pro torna o WWDC 2023, que não fala sobre IA, ainda muito emocionante. Como ainda não foi experimentado, o desempenho atual do Apple Vision Pro ainda precisa ser questionado. Mas uma coisa é certa: a Apple irá, por conta própria, impulsionar a melhoria de toda a indústria de VR/AR.
Por um lado, a popularidade do mercado aumentou. Muitos analistas disseram que depois que a Apple lançar seu primeiro fone de ouvido, ela certamente chamará a atenção para o mercado de fones de ouvido MR. O investidor mencionado acima disse ao Titanium Media App que toda a faixa deste ano é muito miserável. Por mais popular que seja a IA, o metaverso é tão miserável quanto é. O lançamento do fone de ouvido da Apple também pode dar a todos um endosso e referência.
O "Relatório trimestral de rastreamento do mercado de fones de ouvido AR/VR da China" da IDC mostra que, no primeiro trimestre de 2023, o mercado AR/VR da China vendeu 173.000 unidades, uma queda de 37,6% em relação ao ano anterior. Comparado com o VR, o desempenho do AR este ano ainda está em um período ascendente. Entre eles, o mercado AR vendeu 22.000 unidades, um aumento de 35,7% em relação ao ano anterior. Em comparação, o mercado de RV vendeu 150.000 unidades, uma queda de 42,2% em relação ao ano anterior. O que vale a pena comprar Zhang Zhiyuan, chefe da indústria digital, disse ao Titanium Media App que, do ponto de vista dos dados da plataforma, os produtos AR atraíram mais atenção e houve um certo aumento este ano.
Zhao Siquan, analista sênior da IDC China, acredita que as atuais remessas do mercado global e chinês estão diminuindo, os lançamentos de novos produtos dos fabricantes, as ações de marketing e o ritmo de novos conteúdos on-line diminuíram e a taxa de rendimento e o tempo de produção em massa de novos componentes de exibição e tecnologia interativa Ainda não tenho certeza. Este Apple Vision Pro tem um importante significado de orientação para toda a indústria de AR/VR em termos de recursos de hardware do produto e direção de atualização ecológica de conteúdo.
Por outro lado, os requisitos do Apple Vision Pro para componentes e processos de produtos promoverão ainda mais a melhoria dos recursos da cadeia da indústria upstream. A IDC prevê que, após o lançamento do Apple Vision Pro, ele impulsionará a taxa de utilização das telas Micro OLED, otimizará o layout estrutural da cadeia industrial AR/VR e promoverá o desenvolvimento e a atualização de novos monitores, baterias e componentes interativos. Nos próximos 2-3 anos, com a redução adicional dos custos do produto e o aumento da escala de produção de módulos, o preço unitário médio de toda a indústria começará a cair.
O CITIC Securities Research Report também apontou que, como o primeiro produto head-mounted display da Apple, embora o tempo de produção em massa seja menor do que as expectativas iniciais do mercado, o produto tem excelente desempenho em termos de interação e colaboração do dispositivo e superou as expectativas no aplicativo. Estamos otimistas sobre a iteração do fone de ouvido MR da Apple e as oportunidades para empresas na cadeia da indústria relacionada.
Sob a liderança de Cook, a Apple perdeu a busca pelo produto final, mas permitiu que os investidores obtivessem retornos valiosos. É que, ao contrário de Jobs, Cook sempre careceu de uma obra-prima própria.
Pode-se dizer que o Apple Vision Pro realmente pertence ao "trabalho" de Cook e pode ser a única chance de provar seu valor antes da aposentadoria. A julgar pela definição de "era da computação espacial", basta ver as altas expectativas de Cook para o Apple Vision Pro e seu desejo de criar uma nova era como o iPhone.
No entanto, com o lançamento no estilo "PPT" e expectativas desconhecidas, até mesmo o mercado secundário deu uma visão menos otimista. No fechamento do mercado de ações dos EUA, o preço das ações da Apple passou de alta para baixa, fechando em $ 179,58, uma queda de 0,76%.
Novamente, para produtos de consumo, a conveniência sempre vem em primeiro lugar. Falar menos sobre produtividade e fazer produtos com forte percepção do público é a base para criar uma nova era.
Ver original
O conteúdo serve apenas de referência e não constitui uma solicitação ou oferta. Não é prestado qualquer aconselhamento em matéria de investimento, fiscal ou jurídica. Consulte a Declaração de exoneração de responsabilidade para obter mais informações sobre os riscos.
1 gostos
Recompensa
1
1
Partilhar
Comentar
0/400
Kami1983
· 2023-06-07 02:12
Diga-me qual moeda você ganhou mais nos últimos anos? Com exceção do contrato, $ARES$
Tão marcante quanto o iPhone? Apple Vision Pro não pode fazer isso por enquanto
Fonte: Titanium Media App, autor: Du Zhiqiang, editor: Zhong Yi
Na era dos modelos em grande escala para todos, a Apple mais uma vez provou seu apelo ao mundo exterior.Mesmo que não fale sobre IA, ainda pode se tornar o foco das atenções da comunidade global de tecnologia.
No início da manhã de 6 de junho, horário de Pequim, a Apple lançou seu primeiro dispositivo head-mounted display de realidade misturada (MR) - Apple Vision Pro na WWDC 2023. Esta é a "mais uma coisa" que Cook chamou de WWDC mais emocionante, e também é o capítulo final do Apple VR que vem dando as notícias há oito anos.
Em 1968, Ivan Sutherland, o pai da computação gráfica e um famoso cientista da computação, projetou o primeiro dispositivo de realidade virtual montado na cabeça - Sutherland. 55 anos depois, o lançamento do Apple Vision Pro é uma homenagem à "Espada de Dâmocles" e o início da próxima era da computação.
Aos olhos de Cook, "Assim como o Mac nos trouxe para a era da computação pessoal, o iPhone nos trouxe para a era da computação móvel, Apple Vision Pro nos levará para a era da computação espacial". Nas mais de 2 horas de fala, a introdução do Apple Vision Pro nos últimos 40 minutos mais ou menos nos fez esquecer o tempo chato de mais de uma hora antes.
No entanto, ainda existem muitas dúvidas no mercado sobre o produto "PPT" do Apple Vision Pro, especialmente o preço de $ 3.499 (cerca de 24.860 yuan), o que faz muitas pessoas pensarem que este é um pedaço de bolo desenhado pela Apple. .
"Isso em si não é um produto para consumidores de massa", disse Ivan Lam, analista sênior da Counterpoint, ao Titanium Media App: "O lançamento do Apple Vision Pro é para testar o mercado e educar o mercado."
**Quão sincero é o Vision Pro, que não tem alça, 12 câmeras e 5.000 patentes? **
Apple Vision Pro, chamado de novo produto revolucionário por Cook. A definição da era da computação espacial também faz com que este produto tenha mais expectativas em termos de hardware e experiência.
Não há muita diferença em relação ao conteúdo das revelações on-line anteriores. A linguagem de design do Apple Vision Pro é semelhante a um par de óculos de esqui. muitos lugares. Vale ressaltar que para ter uma melhor experiência de uso, o Apple Vision Pro também descartou algumas coisas, como usar uma fonte de alimentação externa em forma de sucção magnética, com duração de bateria de até 2 horas, podendo também ser usado com uma fonte de alimentação externa, mas a mobilidade é aprimorada ainda mais.
Um profissional da indústria de ressonância magnética disse ao Titanium Media App que, para alcançar a experiência imersiva anunciada pela marca, a resolução por olho deve chegar a 8 K. Embora o Apple Vision Pro seja apenas 4 K, ele já está na vanguarda do setor.
Para obter uma plataforma de computação e uma experiência de RM de alta qualidade, o empilhamento de vários hardwares é essencial. Ao contrário da maioria dos produtos de ressonância magnética do mercado, o Apple Vision Pro dá às pessoas a primeira impressão de que as câmeras estão espalhadas por todo o corpo.
Segundo relatos, o Apple Vision Pro** é equipado com 12 câmeras, 5 sensores e 6 microfones. **O número de módulos de câmera aumenta, tornando o posicionamento espacial mais preciso, e mais aplicativos de percepção baseados no espaço podem ser executados, ajudando na cabeça. dispositivos de exibição montados Geração de aplicativos de conteúdo de entretenimento na China e na África. A configuração de várias câmeras também torna o Apple Vision Pro a primeira câmera 3D da Apple, capturando momentos maravilhosos na forma de imagens 3D e áudio espacial.
Em termos de operação, o Apple Vision Pro se livra da alça e opera por meio de voz, olhos e gestos.Os usuários navegam pelos ícones do aplicativo olhando, tocando para selecionar, deslizando para rolar ou emitindo comandos de voz. A simplificação desse método de entrada efetivamente reduz o limite para uso dos usuários e melhora a eficiência da interação.
A Apple disse que os usuários não ficarão isolados daqueles ao seu redor usando o fone de ouvido, mas exibirão os olhos do usuário por meio do EyeSight. Por meio da câmera de rastreamento facial e da câmera de rastreamento ocular dentro do dispositivo, o Apple Vision Pro pode capturar alterações nas expressões faciais e exibi-las na tela externa. Os amigos também julgarão seu status com base no conteúdo exibido na tela.
O hardware está cheio de materiais, e a demonstração dada pela Apple na coletiva de imprensa parece ser perfeita, e por trás de tudo isso está uma pilha de 5.000 patentes. Em termos de preço, embora fosse esperado anteriormente, o preço de $ 3.499 ainda dissuade muitos usuários da Apple, assim como depois de uma longa experiência em VR, muitos fãs da Apple se sentem "tontos".
Um fã de dez anos da Apple disse ao Titanium Media App: "Eu atualizo todos os produtos da Apple a cada 2-3 anos, mas o Apple Vision Pro não deveria. A Apple deveria aprender com a Tesla e reduzir os preços dos produtos."
Em oito anos, a indústria VR/AR esperou pelo Dongfeng da Apple
Se a Apple não fizer isso, realmente não há necessidade de morrer nesta indústria.
No mercado de eletrônicos de consumo, de telefones celulares, PCs a tablets, a Apple nunca foi a primeira a entrar no mercado, mas muitas vezes se torna um disruptor no final. Para o layout de um determinado mercado e desenvolvimento de produtos, a Apple possui seu próprio conjunto de mecanismos. Ivan Lam disse: "A Apple nunca foi uma empresa aventureira. Uma nova forma de produto deve estar relativamente madura em termos de software, hardware e ecologia antes de ser lançada."
Nos últimos dez anos, o Google lançou o Google Glass, a Sony promoveu vigorosamente dispositivos de jogos VR e Zuckerberg All in Metaverse, enquanto a linha de produtos da Apple ainda é a mesma. Não ser oportunista é o "resultado final" da Apple, mesmo nos dois primeiros anos da explosão do metaverso, ela permaneceu impassível. Desta vez, com o lançamento do Apple Vision Pro, pode-se dizer que a Apple está pronta, e toda a indústria VR/AR finalmente esperou pelo "Dongfeng".
Um investidor que se concentrou na indústria de VR por muitos anos disse ao Titanium Media App que, desde que o metaverso esfriou, todos estão ansiosos pelo lançamento dos produtos VR/AR da Apple. A indústria precisa de um líder para definir e liderar a melhoria do ecologia, e também precisa de um endosso mais forte e boas histórias.
Contando desde a primeira revelação do equipamento Apple VR, a pesquisa e o desenvolvimento do Apple Vision Pro já duram 8 anos. No entanto, a Apple deveria ter tomado ações relevantes antes. Desde 2010, adquiriu sucessivamente empresas de tecnologia de reconhecimento facial, empresas de tecnologia de detecção 3D, empresas de exibição de realidade mista, empresas de lentes AR e empresas de serviços de transmissão ao vivo VR, cobrindo tecnologias, software e outras ecologias.
Quanto ao motivo pelo qual demorou 8 anos para o Apple Vision Pro ser lançado, Cook não jogou a cartada emocional como as marcas nacionais e falou sobre suas dificuldades na WWDC 2023. Aprendi com muitos especialistas da cadeia de suprimentos e do setor que a baixa taxa de rendimento e a inconsistência das opiniões internas são provavelmente os motivos do frequente "salto" do Apple Vision Pro antes.
A julgar pelas especificações do Apple Vision Pro, seja na montagem ou no design e produção de componentes como telas, é muito difícil. Anteriormente, o mapa de custos do Apple Vision Pro foi exposto na Internet. O custo de cada componente mais montagem chega a 1.300 dólares americanos, dos quais o custo mais alto é Micro OLED. A baixa taxa de rendimento também fez com que os produtos MR da Apple fossem atrasados repetidamente. De acordo com o relatório de informações, até abril deste ano, os produtos Apple MR ainda estavam em fase de verificação de produção em massa até abril deste ano, e o design do fone de ouvido ainda estava sendo ajustado.
Além das dificuldades na produção em massa, a desunião das opiniões internas da Apple e a inclinação insuficiente de recursos também podem ser um motivo importante pelo qual o Apple Vision Pro não foi lançado conforme programado.
Um analista da indústria disse ao Titanium Media App que, ao contrário do iPhone e de outros produtos, a própria linha VR/AR da Apple tem sido objeto de controvérsia interna. Uma é a forma do produto, se são óculos mais leves ou head-mounted display.Não houve consenso internamente por um período de tempo no estágio inicial. A outra é se é necessário estabelecer um projeto para produtos VR/AR. Nem todos na empresa estão otimistas com esse caminho, e algumas pessoas pensam que isso tornará a Apple menos focada, o que afetará o investimento em P&D de outros produtos .
No ano passado, Cook disse: "As pessoas não conseguirão imaginar a vida sem AR no futuro e, de fato, fizemos muitos investimentos nesse campo". que Cook não se aprofundou no campo, participou do processo de pesquisa e desenvolvimento do fone de ouvido da Apple, e isso também levou ao lento andamento de projetos relacionados.
Segundo relatos, a Apple investe mais de 1 bilhão de dólares americanos em projetos de RM todos os anos. O lançamento do "PPT" do Apple Vision Pro desta vez se deve a motivos de desenvolvimento de software e produção em massa, e a Apple não está disposta a continuar esperando. "O produto atual e a forma de conteúdo não são perfeitos, mas todos estão ansiosos por isso há tanto tempo, então tem que ser lançado, certo?"
Criar uma nova era, a última "teimosia" de Cook antes da aposentadoria
Como disse Cook, entrando na era da computação espacial, o que o Apple Vision Pro mostra atualmente não é suficiente para convencer os consumidores. Especialmente após a conferência de imprensa, você só pode sentir a aparência, mas não obter experiência prática, o que adiciona um pouco de incerteza a este produto. Nas palavras dos internautas, o Apple Vision Pro, que será lançado no início do próximo ano, é mais como uma "torta grande".
Antes da conferência de imprensa, algumas organizações previram que o volume de remessas do Apple Vision Pro no primeiro ano seria de 500.000 ou menos, dependendo da taxa de rendimento da Apple e da perfeição do ecossistema de aplicativos.
De acordo com o volume de remessa de 500.000, as vendas do Apple Vision Pro no primeiro ano serão de cerca de 1,7 bilhão de dólares americanos. Em contraste, no trimestre anterior, a receita do iPhone foi de US$ 51,334 bilhões, a receita do Mac foi de US$ 7,168 bilhões e a receita do iPad foi de US$ 6,67 bilhões.
Ivan Lam revelou que o Apple Vision Pro não está voltado para o mercado de consumo de massa, mas para usuários que foram educados. Eles experimentaram produtos VR/AR e buscarão produtos de ponta. O mercado dos EUA também é a primeira escolha. considerações. Quanto à contribuição da receita e do lucro, talvez seja preciso esperar até por volta de 2025 para uma mudança mais evidente.
Em relação ao Apple Vision Pro, um empresário sênior da indústria de tecnologia disse ao Titanium Media App: "Este é um produto que muda o modo de vida e o trabalho, abre uma nova era e permite que os seres humanos entrem na era da simbiose da realidade virtual. " Quanto ao Apple Vision Pro Alguns designs comprometidos, o empresário também apontou que muitas opções são escolher a melhor entre as alternativas realistas atuais, mas pode não ser a melhor solução no futuro. Esse também é o arrependimento e o charme de tecnologia—o melhor sempre no futuro.
Entende-se que, após testar o mercado, a Apple lançará uma versão comum mais barata dos produtos MR no futuro, que possui um limite mais baixo e permite que mais consumidores experimentem. Mas se pode promover as vendas de produtos, depende da construção ecológica de acompanhamento da Apple.
Na coletiva de imprensa, o CEO da Disney, Robert Iger, disse que assim que o AppleVision Pro for lançado, a Disney fornecerá serviços de streaming para ele. Mas isso não é suficiente: os consumidores gastam US$ 3.499 não apenas para funções de entretenimento, mas também para o uso de alta frequência. Ivan Lam disse ao Titanium Media App que os produtos MR não devem olhar apenas para o hardware, se quiserem sair do círculo, eles também precisam da promoção de um aplicativo "matador", que requer os esforços conjuntos da Apple e dos desenvolvedores.
Apenas do ponto de vista da popularidade, o Apple Vision Pro torna o WWDC 2023, que não fala sobre IA, ainda muito emocionante. Como ainda não foi experimentado, o desempenho atual do Apple Vision Pro ainda precisa ser questionado. Mas uma coisa é certa: a Apple irá, por conta própria, impulsionar a melhoria de toda a indústria de VR/AR.
Por um lado, a popularidade do mercado aumentou. Muitos analistas disseram que depois que a Apple lançar seu primeiro fone de ouvido, ela certamente chamará a atenção para o mercado de fones de ouvido MR. O investidor mencionado acima disse ao Titanium Media App que toda a faixa deste ano é muito miserável. Por mais popular que seja a IA, o metaverso é tão miserável quanto é. O lançamento do fone de ouvido da Apple também pode dar a todos um endosso e referência.
O "Relatório trimestral de rastreamento do mercado de fones de ouvido AR/VR da China" da IDC mostra que, no primeiro trimestre de 2023, o mercado AR/VR da China vendeu 173.000 unidades, uma queda de 37,6% em relação ao ano anterior. Comparado com o VR, o desempenho do AR este ano ainda está em um período ascendente. Entre eles, o mercado AR vendeu 22.000 unidades, um aumento de 35,7% em relação ao ano anterior. Em comparação, o mercado de RV vendeu 150.000 unidades, uma queda de 42,2% em relação ao ano anterior. O que vale a pena comprar Zhang Zhiyuan, chefe da indústria digital, disse ao Titanium Media App que, do ponto de vista dos dados da plataforma, os produtos AR atraíram mais atenção e houve um certo aumento este ano.
Zhao Siquan, analista sênior da IDC China, acredita que as atuais remessas do mercado global e chinês estão diminuindo, os lançamentos de novos produtos dos fabricantes, as ações de marketing e o ritmo de novos conteúdos on-line diminuíram e a taxa de rendimento e o tempo de produção em massa de novos componentes de exibição e tecnologia interativa Ainda não tenho certeza. Este Apple Vision Pro tem um importante significado de orientação para toda a indústria de AR/VR em termos de recursos de hardware do produto e direção de atualização ecológica de conteúdo.
Por outro lado, os requisitos do Apple Vision Pro para componentes e processos de produtos promoverão ainda mais a melhoria dos recursos da cadeia da indústria upstream. A IDC prevê que, após o lançamento do Apple Vision Pro, ele impulsionará a taxa de utilização das telas Micro OLED, otimizará o layout estrutural da cadeia industrial AR/VR e promoverá o desenvolvimento e a atualização de novos monitores, baterias e componentes interativos. Nos próximos 2-3 anos, com a redução adicional dos custos do produto e o aumento da escala de produção de módulos, o preço unitário médio de toda a indústria começará a cair.
O CITIC Securities Research Report também apontou que, como o primeiro produto head-mounted display da Apple, embora o tempo de produção em massa seja menor do que as expectativas iniciais do mercado, o produto tem excelente desempenho em termos de interação e colaboração do dispositivo e superou as expectativas no aplicativo. Estamos otimistas sobre a iteração do fone de ouvido MR da Apple e as oportunidades para empresas na cadeia da indústria relacionada.
Sob a liderança de Cook, a Apple perdeu a busca pelo produto final, mas permitiu que os investidores obtivessem retornos valiosos. É que, ao contrário de Jobs, Cook sempre careceu de uma obra-prima própria.
Pode-se dizer que o Apple Vision Pro realmente pertence ao "trabalho" de Cook e pode ser a única chance de provar seu valor antes da aposentadoria. A julgar pela definição de "era da computação espacial", basta ver as altas expectativas de Cook para o Apple Vision Pro e seu desejo de criar uma nova era como o iPhone.
Novamente, para produtos de consumo, a conveniência sempre vem em primeiro lugar. Falar menos sobre produtividade e fazer produtos com forte percepção do público é a base para criar uma nova era.