"Volume" é o sentimento mais intuitivo para muitas pessoas sobre o 618 deste ano. Não apenas preços baixos, âncoras e descontos, mas também plataformas de comércio eletrônico, marcas de consumo e empresas de tecnologia também estão envolvidas na IA. Várias empresas aplicaram AIGC, ChatGPT e modelos de linguagem ampla em diferentes elos de produção, promoção e vendas de produtos.
"A âncora na sala de transmissão ao vivo é a IA. Você pode personalizar uma pessoa digital exclusiva por 200 yuan, o que economiza muito dinheiro." -produtos projetados foram colocados nas prateleiras"...
Na véspera de 18/06, Taobao, JD.com, Kuaishou e Baidu correram para implantar atendimento ao cliente e guias de compras de IA; Yili, Wanglaoji, Zhong Xuegao, Zhou Heiya e outras marcas lançaram embalagens de IA, publicidade de IA e receitas de IA.
618 terminou, mas a julgar pelo feedback atual do mercado, o grau de participação da IA é visível a olho nu, mas o efeito trazido pela IA não parece ser significativo. Nenhuma marca alcançou um avanço ao confiar na IA. A IA pode ser usado para reverter o "declínio".
01 plataforma de comércio eletrônico desencadeou a "batalha" da IA
Às vésperas da grande promoção, além de liberar os descontos concedidos a lojistas e usuários durante o período 618, as principais plataformas de e-commerce também contam histórias sobre IA.
JD.com disparou o primeiro tiro de IA. Em 22 de maio, a JD Cloud (uma marca de tecnologia da JD.com) lançou o plano "Convocação de sala de transmissão ao vivo digital gratuita". Durante o período da promoção, criará "âncoras de IA" e "clones digitais" para alguns JD.com lojas. Ao mesmo tempo, a JD Cloud lançou o ChatJD com referência ao ChatGPT, estabelecendo um atendimento ao cliente com diálogo inteligente.
Taobao seguiu logo atrás. Em 23 de maio, Taobao Tmall lançou o "AI Ecological Partner Program", aplicando IA na abertura e decoração de lojas, criatividade de imagem de produtos, planejamento e promoção de marketing, organização e criação de conteúdo, etc., em termos de conteúdo, dados e atendimento ao cliente.Domain fornece serviços generativos inteligentes para comerciantes.
A Kuaishou também anunciou que usará a tecnologia AI para fornecer aos comerciantes uma função de resumo de pesquisa e usará AI para capacitar a criação de direitos autorais de produtos, imagens, scripts de publicidade, efeitos especiais de vídeo e outros conteúdos.
Vale ressaltar que este ano o Baidu também entrou em 618 com um volume de IA. No evento de lançamento "Baidu 618 AI Shopping Carnival", a Baidu disse que a recém-inaugurada marca de comércio eletrônico Baidu Best lançará novos métodos de IA, como guia de compras virtual, lista de compras de IA, sala de transmissão ao vivo virtual e plantio de grama AIGC.
Após um teste, a Pineapple Finance descobriu que, em comparação com outras plataformas de comércio eletrônico, atualmente, os aplicativos de IA preferidos do Baidu são mais refletidos no envio de produtos, comparação de preços, guia de compras e atendimento ao cliente. Quando os usuários estiverem pesquisando o conteúdo do produto, o guia de compras inteligente recomendará produtos relevantes em tempo hábil, recomendando produtos de diferentes plataformas, como Taobao, Pinduoduo e JD.com.
Origem/Baidu
A julgar pelas ações das empresas acima, a atual plataforma de comércio eletrônico usa IA e os usuários-alvo são divididos em comerciantes e usuários. De acordo com A Zhe, que está envolvido em operações de e-commerce, pode ser subdividido em quatro aspectos: mecanismo de recomendação (usando algoritmo de IA para fornecer recomendações personalizadas), otimização de pesquisa (usando IA para melhorar a precisão dos mecanismos de pesquisa), processamento de pedidos (usando IA para processar automaticamente pedidos massivos), análise de dados (usando IA para prever tendências de mercado).
Ele disse que, em comparação com outros campos distantes dos consumidores, os cenários de aplicação da IA no comércio eletrônico são mais simples e diretos. Usando uma grande quantidade de dados existentes, a IA pode ser rápida e completamente treinada para fornecer aos consumidores serviços adaptados mais rápido.
02 Marca: Roll Packaging, Roll Advertising
Além das plataformas de comércio eletrônico que lançaram as funções de IA primeiro durante o período 618, um grande número de marcas também se juntou às fileiras da guerra da IA, lançando produtos de IA, lançando embalagens de IA, anúncios de IA e imagens de IA.
As marcas FMCG foram as primeiras a testar a IA. Quando o ChatGPT se tornou popular, Zhong Xuegao lançou uma nova série de produtos liderados por IA "Sa'Saa". .
Mais marcas optam por usar IA como uma ferramenta de design para trabalhar duro na embalagem.
A primeira é usar IA para projetar embalagens de produtos. A Yili lançou 6 tipos de embalagens projetadas por IA com o tema das montanhas e rios chineses. De acordo com o comunicado oficial, desde o conceito até o design visual da série de embalagens, a IA está envolvida ou até liderada; Bravely World superX também lançou quatro novo design de embalagem de cerveja em lata de edição limitada, dois dos quais são projetados por IA e dois dos quais são projetados por designers humanos, não há muita diferença visual entre os dois. Além disso, marcas como Coca-Cola, Wanglaoji, Anmuxi e Nestlé também lançaram embalagens de IA.
CC, designer de embalagens de alimentos, apresentou à Pineapple Finance que o design de embalagens de IA também é o campo de aplicação em que as marcas mais usam IA. Com a ajuda do ChatGPT, Midjourney, Package Design AI e outros softwares de geração de texto e imagem AI para design de produtos, ele atende às necessidades de produção visual e do consumidor mais jovens e elegantes. Mais importante ainda, a vantagem da geração inteligente de imagens reside em sua alta velocidade, alto grau de integração, forte inovação e capacidade de gerar um número suficiente de alternativas em um curto período de tempo.
A CC acredita que o design de produto assistido por IA será o mainstream no futuro.
A segunda é usar IA para projetar anúncios. Durante o período de promoção de 6.18, a ferramenta de pintura de IA do Baidu, Wenxinyige, cooperou com JD.com para lançar o primeiro anúncio off-line de IA no setor de comércio eletrônico e lançou em conjunto imagens e textos de "Bênçãos de entrada na faculdade" com Zhou Hei Ya, Wang Laoji, Xu Fuji e outras marcas "Publicidade; Wufangzhai combina IA + cultura tradicional para lançar anúncios em vídeo.
Yuzi, o assistente de planejamento criativo de uma empresa de publicidade, introduziu que a IA pode participar da pesquisa de mercado e análise de dados antes que o produto seja colocado online; do design e nomenclatura da embalagem durante o processo de produção do produto; e de todo o processo de promoção do produto após o produto fica online. "Pergunte à IA se estiver indeciso; pergunte à IA se não tiver ideia do plano; pergunte à IA se não tiver inspiração ao escrever uma cópia."
Yuzu acrescentou: "Em comparação com o plano fornecido pelo designer, a publicidade de IA economiza 30% do custo e 70% do tempo, o que é muito adequado para nós de compras com tempo apertado e tarefas urgentes".
**03 Volume 618 AI, o efeito não está funcionando? **
Diferente das empresas de tecnologia que lutam contra a IA, independentemente de plataformas de e-commerce ou marcas, o objetivo de lançar a IA na promoção 618 não é apenas criar truques para chamar a atenção, mas também reduzir custos e aumentar a eficiência.
Tome como exemplo a "âncora de IA" que gerou discussões acaloradas no 618 este ano. Muitas salas de transmissão ao vivo com mercadorias começaram a usar "pessoas digitais" para trazer mercadorias, e um "avatar humano digital" pode ser personalizado por 200 yuans. Por poder ser transmitido ao vivo 24 horas por dia, não há necessidade de se preocupar com a âncora "desmoronar a casa", etc., que é considerada uma forma de entrega econômica. A cotação fornecida por uma empresa de produção humana digital mostra que o custo de personalização de uma âncora de IA no mercado é atualmente de cerca de 10.000 yuans para um período de uso de um ano. Desse ponto de vista, em comparação com âncoras reais, as âncoras de IA economizam dinheiro .
Mas, devido à aceitação atual do mercado e às limitações da própria âncora de IA, economizar dinheiro não significa necessariamente "fácil de usar".
Na transmissão ao vivo atual, embora o vento das âncoras de IA esteja em pleno andamento, ainda há alguns que realmente pousam na sala de transmissão ao vivo. Além disso, a maioria dos âncoras de IA tem problemas de expressão única, linguagem mecânica, movimentos rígidos e interação pobre. Há apenas um punhado de fãs assistindo, e o efeito de direção no GMV é ainda mais limitado.
Do ponto de vista da eficiência, a melhoria da eficiência trazida pela IA para o comércio eletrônico e as marcas não é óbvia.
"No curto prazo, o interesse em IA no mercado de capitais está aumentando. O efeito de ligação que a IA traz para o comércio eletrônico, marcas e comerciantes é óbvio. Especialmente as principais plataformas, com base no conteúdo e dados iniciais do AIGC pools, pode trazer uma nova onda. Tráfego.” Xiao Kai, que presta atenção ao investimento em e-commerce, disse, mas a longo prazo, a aplicação de IA em plataformas de e-commerce ainda está no diálogo simples e recomendação de algoritmo, e a lacuna com as tecnologias existentes não é óbvia.
Além disso, a razão pela qual os consumidores não têm muita percepção dos produtos de IA em 618 também está relacionada às limitações da IA e ao fracasso dos produtos a serem lançados.
A Pineapple Finance and Economics tentou usar vários softwares de desenho de IA em casa e no exterior para projetar embalagens de produtos e descobriu que os problemas existentes incluem: falta de compreensão do vocabulário detalhado da IA; designers precisam treinar repetidamente por um longo tempo; projetos de IA são principalmente as renderizações planar e 3D são ruins; Deformação e distorção do texto, etc.
O Designer CC acrescentou que o atual software assistido por IA ainda não está no nível dos rascunhos finalizados, e algumas das embalagens, anúncios e direitos autorais projetados pela IA nem mesmo cumprem as leis de publicidade e especificações de design, e não há pequenas riscos.
Não há dúvida de que a ardente IA injetou um novo ímpeto no 618 deste ano. O "frenesi" de todas as partes reflete a tendência de que a IA começou a entrar na vida cotidiana do público. Porém, na onda da IA, é importante quem consegue dar o primeiro passo, mas é importante quem consegue dar bem cada próximo passo.
O que o 618 precisa não é apenas de uma "embalagem" superficial de IA. Ainda não se sabe se a IA trará mais inovações para o próximo 618 ou se vai parar por aqui.
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AI não pode salvar 618
"Volume" é o sentimento mais intuitivo para muitas pessoas sobre o 618 deste ano. Não apenas preços baixos, âncoras e descontos, mas também plataformas de comércio eletrônico, marcas de consumo e empresas de tecnologia também estão envolvidas na IA. Várias empresas aplicaram AIGC, ChatGPT e modelos de linguagem ampla em diferentes elos de produção, promoção e vendas de produtos.
"A âncora na sala de transmissão ao vivo é a IA. Você pode personalizar uma pessoa digital exclusiva por 200 yuan, o que economiza muito dinheiro." -produtos projetados foram colocados nas prateleiras"...
Na véspera de 18/06, Taobao, JD.com, Kuaishou e Baidu correram para implantar atendimento ao cliente e guias de compras de IA; Yili, Wanglaoji, Zhong Xuegao, Zhou Heiya e outras marcas lançaram embalagens de IA, publicidade de IA e receitas de IA.
618 terminou, mas a julgar pelo feedback atual do mercado, o grau de participação da IA é visível a olho nu, mas o efeito trazido pela IA não parece ser significativo. Nenhuma marca alcançou um avanço ao confiar na IA. A IA pode ser usado para reverter o "declínio".
01 plataforma de comércio eletrônico desencadeou a "batalha" da IA
Às vésperas da grande promoção, além de liberar os descontos concedidos a lojistas e usuários durante o período 618, as principais plataformas de e-commerce também contam histórias sobre IA.
JD.com disparou o primeiro tiro de IA. Em 22 de maio, a JD Cloud (uma marca de tecnologia da JD.com) lançou o plano "Convocação de sala de transmissão ao vivo digital gratuita". Durante o período da promoção, criará "âncoras de IA" e "clones digitais" para alguns JD.com lojas. Ao mesmo tempo, a JD Cloud lançou o ChatJD com referência ao ChatGPT, estabelecendo um atendimento ao cliente com diálogo inteligente.
Taobao seguiu logo atrás. Em 23 de maio, Taobao Tmall lançou o "AI Ecological Partner Program", aplicando IA na abertura e decoração de lojas, criatividade de imagem de produtos, planejamento e promoção de marketing, organização e criação de conteúdo, etc., em termos de conteúdo, dados e atendimento ao cliente.Domain fornece serviços generativos inteligentes para comerciantes.
A Kuaishou também anunciou que usará a tecnologia AI para fornecer aos comerciantes uma função de resumo de pesquisa e usará AI para capacitar a criação de direitos autorais de produtos, imagens, scripts de publicidade, efeitos especiais de vídeo e outros conteúdos.
Vale ressaltar que este ano o Baidu também entrou em 618 com um volume de IA. No evento de lançamento "Baidu 618 AI Shopping Carnival", a Baidu disse que a recém-inaugurada marca de comércio eletrônico Baidu Best lançará novos métodos de IA, como guia de compras virtual, lista de compras de IA, sala de transmissão ao vivo virtual e plantio de grama AIGC.
Após um teste, a Pineapple Finance descobriu que, em comparação com outras plataformas de comércio eletrônico, atualmente, os aplicativos de IA preferidos do Baidu são mais refletidos no envio de produtos, comparação de preços, guia de compras e atendimento ao cliente. Quando os usuários estiverem pesquisando o conteúdo do produto, o guia de compras inteligente recomendará produtos relevantes em tempo hábil, recomendando produtos de diferentes plataformas, como Taobao, Pinduoduo e JD.com.
Origem/Baidu
A julgar pelas ações das empresas acima, a atual plataforma de comércio eletrônico usa IA e os usuários-alvo são divididos em comerciantes e usuários. De acordo com A Zhe, que está envolvido em operações de e-commerce, pode ser subdividido em quatro aspectos: mecanismo de recomendação (usando algoritmo de IA para fornecer recomendações personalizadas), otimização de pesquisa (usando IA para melhorar a precisão dos mecanismos de pesquisa), processamento de pedidos (usando IA para processar automaticamente pedidos massivos), análise de dados (usando IA para prever tendências de mercado).
Ele disse que, em comparação com outros campos distantes dos consumidores, os cenários de aplicação da IA no comércio eletrônico são mais simples e diretos. Usando uma grande quantidade de dados existentes, a IA pode ser rápida e completamente treinada para fornecer aos consumidores serviços adaptados mais rápido.
02 Marca: Roll Packaging, Roll Advertising
Além das plataformas de comércio eletrônico que lançaram as funções de IA primeiro durante o período 618, um grande número de marcas também se juntou às fileiras da guerra da IA, lançando produtos de IA, lançando embalagens de IA, anúncios de IA e imagens de IA.
As marcas FMCG foram as primeiras a testar a IA. Quando o ChatGPT se tornou popular, Zhong Xuegao lançou uma nova série de produtos liderados por IA "Sa'Saa". .
Mais marcas optam por usar IA como uma ferramenta de design para trabalhar duro na embalagem.
A primeira é usar IA para projetar embalagens de produtos. A Yili lançou 6 tipos de embalagens projetadas por IA com o tema das montanhas e rios chineses. De acordo com o comunicado oficial, desde o conceito até o design visual da série de embalagens, a IA está envolvida ou até liderada; Bravely World superX também lançou quatro novo design de embalagem de cerveja em lata de edição limitada, dois dos quais são projetados por IA e dois dos quais são projetados por designers humanos, não há muita diferença visual entre os dois. Além disso, marcas como Coca-Cola, Wanglaoji, Anmuxi e Nestlé também lançaram embalagens de IA.
CC, designer de embalagens de alimentos, apresentou à Pineapple Finance que o design de embalagens de IA também é o campo de aplicação em que as marcas mais usam IA. Com a ajuda do ChatGPT, Midjourney, Package Design AI e outros softwares de geração de texto e imagem AI para design de produtos, ele atende às necessidades de produção visual e do consumidor mais jovens e elegantes. Mais importante ainda, a vantagem da geração inteligente de imagens reside em sua alta velocidade, alto grau de integração, forte inovação e capacidade de gerar um número suficiente de alternativas em um curto período de tempo.
A CC acredita que o design de produto assistido por IA será o mainstream no futuro.
A segunda é usar IA para projetar anúncios. Durante o período de promoção de 6.18, a ferramenta de pintura de IA do Baidu, Wenxinyige, cooperou com JD.com para lançar o primeiro anúncio off-line de IA no setor de comércio eletrônico e lançou em conjunto imagens e textos de "Bênçãos de entrada na faculdade" com Zhou Hei Ya, Wang Laoji, Xu Fuji e outras marcas "Publicidade; Wufangzhai combina IA + cultura tradicional para lançar anúncios em vídeo.
Yuzi, o assistente de planejamento criativo de uma empresa de publicidade, introduziu que a IA pode participar da pesquisa de mercado e análise de dados antes que o produto seja colocado online; do design e nomenclatura da embalagem durante o processo de produção do produto; e de todo o processo de promoção do produto após o produto fica online. "Pergunte à IA se estiver indeciso; pergunte à IA se não tiver ideia do plano; pergunte à IA se não tiver inspiração ao escrever uma cópia."
Yuzu acrescentou: "Em comparação com o plano fornecido pelo designer, a publicidade de IA economiza 30% do custo e 70% do tempo, o que é muito adequado para nós de compras com tempo apertado e tarefas urgentes".
**03 Volume 618 AI, o efeito não está funcionando? **
Diferente das empresas de tecnologia que lutam contra a IA, independentemente de plataformas de e-commerce ou marcas, o objetivo de lançar a IA na promoção 618 não é apenas criar truques para chamar a atenção, mas também reduzir custos e aumentar a eficiência.
Tome como exemplo a "âncora de IA" que gerou discussões acaloradas no 618 este ano. Muitas salas de transmissão ao vivo com mercadorias começaram a usar "pessoas digitais" para trazer mercadorias, e um "avatar humano digital" pode ser personalizado por 200 yuans. Por poder ser transmitido ao vivo 24 horas por dia, não há necessidade de se preocupar com a âncora "desmoronar a casa", etc., que é considerada uma forma de entrega econômica. A cotação fornecida por uma empresa de produção humana digital mostra que o custo de personalização de uma âncora de IA no mercado é atualmente de cerca de 10.000 yuans para um período de uso de um ano. Desse ponto de vista, em comparação com âncoras reais, as âncoras de IA economizam dinheiro .
Mas, devido à aceitação atual do mercado e às limitações da própria âncora de IA, economizar dinheiro não significa necessariamente "fácil de usar".
Na transmissão ao vivo atual, embora o vento das âncoras de IA esteja em pleno andamento, ainda há alguns que realmente pousam na sala de transmissão ao vivo. Além disso, a maioria dos âncoras de IA tem problemas de expressão única, linguagem mecânica, movimentos rígidos e interação pobre. Há apenas um punhado de fãs assistindo, e o efeito de direção no GMV é ainda mais limitado.
Do ponto de vista da eficiência, a melhoria da eficiência trazida pela IA para o comércio eletrônico e as marcas não é óbvia.
"No curto prazo, o interesse em IA no mercado de capitais está aumentando. O efeito de ligação que a IA traz para o comércio eletrônico, marcas e comerciantes é óbvio. Especialmente as principais plataformas, com base no conteúdo e dados iniciais do AIGC pools, pode trazer uma nova onda. Tráfego.” Xiao Kai, que presta atenção ao investimento em e-commerce, disse, mas a longo prazo, a aplicação de IA em plataformas de e-commerce ainda está no diálogo simples e recomendação de algoritmo, e a lacuna com as tecnologias existentes não é óbvia.
Além disso, a razão pela qual os consumidores não têm muita percepção dos produtos de IA em 618 também está relacionada às limitações da IA e ao fracasso dos produtos a serem lançados.
A Pineapple Finance and Economics tentou usar vários softwares de desenho de IA em casa e no exterior para projetar embalagens de produtos e descobriu que os problemas existentes incluem: falta de compreensão do vocabulário detalhado da IA; designers precisam treinar repetidamente por um longo tempo; projetos de IA são principalmente as renderizações planar e 3D são ruins; Deformação e distorção do texto, etc.
O Designer CC acrescentou que o atual software assistido por IA ainda não está no nível dos rascunhos finalizados, e algumas das embalagens, anúncios e direitos autorais projetados pela IA nem mesmo cumprem as leis de publicidade e especificações de design, e não há pequenas riscos.
Não há dúvida de que a ardente IA injetou um novo ímpeto no 618 deste ano. O "frenesi" de todas as partes reflete a tendência de que a IA começou a entrar na vida cotidiana do público. Porém, na onda da IA, é importante quem consegue dar o primeiro passo, mas é importante quem consegue dar bem cada próximo passo.
O que o 618 precisa não é apenas de uma "embalagem" superficial de IA. Ainda não se sabe se a IA trará mais inovações para o próximo 618 ou se vai parar por aqui.