Fonte da imagem: Gerada pela ferramenta Unbounded AI
"One More Thing (mais uma coisa)..." No início da manhã de 6 de junho, horário de Pequim, quando o CEO da Apple, Tim Cook, gritou esta frase na conferência anual de desenvolvedores da Apple (WWDC23), o mundo exterior esperava que The Apple MR (Mixed Reality) que há rumores há muito tempo finalmente revelou sua verdadeira face.
A última vez que o campo da realidade virtual esteve tão animado foi há oito anos. Em 2015, o HoloLens de primeira geração da Microsoft foi lançado, assim que o projeto Apple MR havia acabado de começar. Desde então, o HoloLens continuou a iterar, mas não conseguiu se tornar um produto de grande sucesso.Nos últimos dois anos, o orçamento da Microsoft para MR também foi reduzido repetidamente. Ao contrário da Microsoft, a Apple, que é boa em fazer hardware, continuou a aumentar seus investimentos em MR nos últimos anos, e ainda faz apostas ousadas quando o setor está morno e a inovação em eletrônicos de consumo é fraca.
Superficialmente, a Apple está "avançando", a Microsoft está "recuando", uma está indo para a esquerda e a outra está indo para a direita. Mas, por trás das diferentes opções de negócios, a batalha por novos mercados e novos modelos de negócios desencadeada por esses produtos que marcaram época pode ter apenas começado.
Apple mudou de AR para MR
"One More Thing" é o logotipo da "era Jobs" da Apple. Seguindo a frase "One More Thing" estava o iPhone, que inaugurou a era da Internet móvel, e o Macbook, o laptop mais fino e leve da época. Na WWDC23 deste ano, Tim Cook disse a mesma coisa. Como disse Tim Cook: "o iPhone trouxe as pessoas para a era móvel, e o Vision Pro marcará a era da computação espacial."
A ideia original de Tim Cook era criar óculos AR que se parecessem com óculos comuns e pudessem ser usados diariamente. Mas este é um produto revolucionário que é suficiente para redefinir a indústria. No entanto, a julgar pela tecnologia atual, os óculos AR ainda são difíceis de resolver o "triângulo impossível" de poder de computação, duração da bateria e volume.No final, a Apple mudou de óculos AR para fones de ouvido MR.
"A VR 'isola' os usuários do mundo físico, enquanto a AR é atualmente difícil de ter poder de computação e baterias poderosos, e é mais como uma 'tela grande' portátil." Especialistas do setor disseram a repórteres. Os headsets MR que integram as funções e formas de VR e AR estão se tornando cada vez mais promissores.
A Apple lançou as bases para isso há muito tempo: desde 2016, adquiriu sucessivamente muitas empresas, incluindo captura de movimento, rastreamento ocular e visão, e adicionou mais de 5.000 patentes de tecnologia relacionadas; em 2017, lançou a plataforma de desenvolvimento AR ARkit, trazendo mais de 14.000 aplicativos AR, Cultivei um grande número de desenvolvedores AR para mim; depois de 2020, começou a se expandir para cenários de aplicativos downstream...
Na verdade, o conceito de MR foi proposto por Alex Kipman, ex-chefe de negócios do Microsoft HoloLens. "A missão das empresas de tecnologia é usar a tecnologia para melhorar a eficiência produtiva das pessoas e reduzir os custos de produção. O objetivo da criação do espaço virtual é fortalecer o espaço físico", disse Wei Qing, diretor de tecnologia da Microsoft (China), em entrevista à um repórter da China Electronics News. Wang Congqing, vice-presidente global de desenvolvimento corporativo da HTC, também acredita que a maioria dos novos dispositivos XR no futuro terá funções de ressonância magnética.
A Microsoft espera contar com o MR para restaurar os "aqueles anos" perdidos
Nos últimos 10 anos, o orgulhoso cenário do Windows da Microsoft desapareceu e perdeu a tendência dos smartphones.
"Costumávamos pensar que o PC era o centro de tudo. Isso fez com que a Microsoft perdesse a oportunidade no mercado de smartphones. Agora parece que esse pode ser um dos maiores erros que cometemos." "Nunca perderemos algumas outras novas tendências tecnológicas, como AR/VR."
Em seguida, por um lado, a Microsoft reduziu drasticamente seus gastos menos bem-sucedidos com hardware de consumo, como PCs, telefones celulares e xboxes, e, por outro lado, começou a transferir recursos para a próxima onda de tecnologia, como realidade virtual e inteligência artificial.
Em janeiro de 2015, a Microsoft lançou oficialmente o headset MR HoloLens e acredita que ele pode se tornar um "computador definitivo". Por meio da tecnologia holográfica de guia de ondas ópticas e posicionamento SLAM, o Hololens sobrepõe imagens holográficas no mundo real, permitindo que os usuários agarrem e arrastem objetos virtuais com as duas mãos para obter interação gestual multidirecional. Com base na primeira geração, o Hololens2 foi lançado em fevereiro de 2019, dobrando o campo de visão, atualizando a qualidade da imagem de 720P para 2K e aprimorando a precisão da interação por gestos e diversificação dos métodos de interação, permitindo aos usuários comandar e controlar em o dispositivo. Controle, conexão com a internet em tempo real.
"O Microsoft HoloLens explorou os limites da tecnologia de ressonância magnética. O HoloLens tem fortes recursos técnicos e de algoritmo. Naquela época, permitia que todos vissem mais possibilidades na exploração de fronteiras tecnológicas e, ao mesmo tempo, popularizava muito o mercado para toda a indústria de RM e educação.” Xiang Wenjie, co-fundador da Hangzhou Lingban Technology, disse ao repórter do China Electronics News.
De acordo com a introdução oficial da Microsoft, o HoloLens aumentou a taxa de treinamento de algumas empresas em 60%, reduziu os custos de viagem em 75% e melhorou a produtividade dos trabalhadores no local, economizando assim uma média de US$ 1,3 milhão em custos de mão de obra. A atualização iterativa do equipamento fez com que a Microsoft embarcou gradualmente em uma estrada comercial de ressonância magnética, que foi reconhecida e usada por muitas empresas, universidades e até mesmo pelas forças armadas dos EUA. A Microsoft já ficou satisfeita com as vendas do HoloLens, revelando que o MR é o "mercado obrigatório" da Microsoft.
Apple "dentro", Microsoft "fora"
No momento em que a indústria de VR/AR está morna e a inovação em eletrônicos de consumo é fraca, aos olhos de muitas pessoas, a entrada da Apple no MR agora parece um pouco "aventureira".
De acordo com dados de instituições de pesquisa confiáveis, as remessas globais de headset AR/VR no primeiro trimestre de 2023 cairão 54,4% em relação ao ano anterior. Segundo estatísticas da plataforma de capital de risco PitchBook, nos primeiros cinco meses de 2023, o financiamento total de startups relacionadas ao Metaverso nos Estados Unidos foi de 664 milhões de dólares americanos, menos de um quarto do mesmo período do ano passado.
Houve um desentendimento dentro da Apple sobre o tempo de lançamento do fone de ouvido - a equipe de design queria esperar o amadurecimento da tecnologia antes de trazer esse produto ao mercado, enquanto a equipe de operações acreditava que era mais importante lançar o produto de primeira geração para aproveitar a oportunidade de mercado primeiro, mesmo que seja caro e volumoso. Alguns também estão bem. Não foi até março deste ano que Tim Cook finalmente tomou uma decisão, exigindo que o headset MR estivesse no mercado em 2023.
"A Apple sempre assumiu a liderança na era da Internet móvel e dos smartphones, e o iPhone continuou a gerar lucros para a empresa, então, naquela época, não havia uma forte motivação para produzir produtos MR rapidamente", disse Xiang Wenjie. É relatado que as vendas anuais do iPhone da Apple são de cerca de 200 milhões de unidades, com um preço médio de venda de mais de US $ 800, que é a pedra angular da receita. "Mas o mercado de smartphones foi desenvolvido até agora e o espaço para crescimento é limitado, então ainda precisamos expandir para novos mercados", disse Xiang Wenjie.
Um experimentador do Vision Pro disse que a Apple, que sempre foi boa em hardware, pode dizer que desenvolveu habilidades de limpeza para criar seu próprio monitor de cabeça de ressonância magnética. A tela Micro OLED, 8K para ambos os olhos (4K para um olho) exibe , e R1 autodesenvolvido M2 + são os mais fortes. A combinação de chips pode ser considerada uma configuração sem precedentes. Ele viu a coleção de design de alta qualidade dos terminais inteligentes da Apple, como Apple Watch e AirPods Max no Vision Pro.
"Ao contrário de outros fones de ouvido, não há tontura ao usar o Vision Pro, o que é muito crítico para uso prolongado no trabalho e no lazer", disse o experimentador. De acordo com a introdução oficial, os dados de transmissão do fone de ouvido podem ser alcançados em 12 milissegundos, o que é mais rápido que um piscar de olhos, o que reduz bastante a tontura.
Em termos de software, semelhante ao "predecessor" HoloLens2, a Apple desenvolveu seu próprio sistema operacional para Vision Pro baseado em iOS - visionOS. Ecologia de aplicativos.
Comparação dos Parâmetros de Exibição da Cabeça de RM
Justo quando a Apple estava gradualmente "completando" o MR, a Microsoft, que antes apostava firmemente no MR, começou a ajustar sua direção de negócios e se tornar uma "empresa de software" novamente. Nos últimos dois anos, a Microsoft cortou continuamente o orçamento do MR negócios como HoloLens e reorganizados A equipe HoloLens de mais de 1.000 pessoas foi morta, mais de 100 funcionários saíram e, em março deste ano, também fechou a AltspaceVR, uma empresa de realidade virtual adquirida em 2017. Ao mesmo tempo, invista totalmente em pesquisa e desenvolvimento no campo da IA generativa, injete 10 bilhões de dólares americanos na Open AI e integre totalmente o GPT4 ao sistema operacional Windows e à família Office.
"A Microsoft trabalha duro há anos para tornar o HoloLens um sucesso. Mas desenvolver o fone de ouvido e o software no qual ele é executado provou ser mais difícil do que se esperava, frustrado por limitações técnicas e impaciência da administração. ”Revelou um ex-funcionário da Microsoft.
Os fones de ouvido de realidade mista significam coisas muito diferentes para a Microsoft e a Apple. "Para a Microsoft, MR é apenas um dos negócios que buscam uma nova curva de crescimento. Não pode ser comparado com nuvem, sistema operacional e outros negócios de software fundamentais. A alta administração não tem paciência para cultivar isso; e a Apple continuou a cultivar produtos eletrônicos de consumo desde a sua criação. Pode-se dizer que seus produtos escreveram a "história do desenvolvimento de eletrônicos de consumo" nos últimos anos. MR foi considerado pela Apple como uma nova geração de terminais eletrônicos de consumo depois de PCs e smartphones, por isso, naturalmente, dará grande importância a esta oportunidade e manter sua própria competitividade...” Um especialista do setor não identificado disse a repórteres.
Xiang Wenjie acredita que, no futuro, a Microsoft retornará mais ao campo de software em que é boa e seu investimento em hardware continuará diminuindo. Para a Apple, que é boa em fazer hardware, com certeza continuará aumentando o investimento em MR, e sua ecologia do lado do consumidor é muito completa, e formará uma comunidade de interesses com todas as partes.
2B ou 2C, é mesmo uma dúvida
Após o lançamento do Vision Pro, o preço das ações da Apple no mercado de ações dos EUA caiu em vez de subir e finalmente fechou em $ 179,58, uma queda de 0,76% Quase todo o setor da cadeia de frutas do mercado de ações A foi ajustado em geral. A principal precisão Changying caiu quase 19%., Qingyue Technology quase encontrou um limite de 20CM. O mercado não parece comprar a Apple MR.
Em primeiro lugar, o alto preço pode afastar diretamente um grande número de consumidores. O preço de US$ 3.499 (aproximadamente RMB 25.000) é várias vezes superior ao dos principais produtos de RV do mercado, o suficiente para se tornar um "luxo". As pessoas que o compram podem ser mais desenvolvedores e alguns entusiastas que desejam experimentar os primeiros usuários. Em segundo lugar, a falta de cenários de uso pode dificultar a expansão do mercado. O conhecido analista da Apple, Ming-Chi Kuo, disse que o design inovador e a visão de computação espacial da Apple não indicam "a necessidade do Vision Pro no uso diário". Finalmente, o lançamento deste ano e o lançamento do próximo ano podem não ser propícios ao sentimento de investimento de curto prazo. O mercado de capitais e os consumidores podem pensar que a conclusão do produto ainda não atendeu aos requisitos para produção em massa.
Xiang Wenjie apontou que as empresas do setor de VR/AR agora enfrentam um problema comum, ou seja, os produtos do lado do consumidor são "necessários e necessários", ou seja, forte desempenho, peso leve, preço barato e conteúdo detalhado. Mesmo uma empresa relativamente poderosa como a Apple não pode cuidar de tudo.As restrições duplas de tecnologia e preço facilmente levarão ao fracasso das remessas e, por fim, dificultarão o acompanhamento da ecologia.
Na verdade, o HoloLens2, que também custa US$ 3.500, nunca se tornou um produto de grande sucesso, e o pequeno mercado é um dos motivos importantes.
Mas este também é um processo pelo qual a indústria inevitavelmente passará no processo de desenvolvimento.Quando a forma e o preço do produto atingem uma faixa razoável, o produto pode ser produzido em massa e o ecossistema de software pode acompanhar. Na visão de Wang Congqing, a entrada da Apple é uma verificação importante da indústria de RM, que avançará de forma abrangente na indústria e trará muitos novos consumidores e desenvolvedores.
Para os dois gigantes da indústria de RM, Microsoft e Apple, devido às diferentes indústrias e campos de produtos, as oportunidades e desafios que enfrentam no desenvolvimento futuro também são muito diferentes.
"Do ponto de vista das necessidades do usuário, os requisitos dos usuários para produtos de nível de consumidor são bom desempenho, recursos fortes, baixo custo e mais conteúdo, enquanto os produtos de nível comercial se concentram mais em resolver as necessidades do usuário para cenários de aplicativos específicos, aprofundando e focando, e atributos da indústria. Mais forte; Do ponto de vista da evolução da iteração do produto, os produtos de nível comercial irão naturalmente mais lentos, o que é causado pelo período inicial mais longo de expansão do mercado, mas seus lucros são maiores e é mais fácil construir um fosso, então Para Os produtos B precisam crescer lentamente por meio do polimento contínuo", disse Xiang Wenjie.
Analistas preveem remessas do Apple Vision Pro em 2024
A Apple ainda tem pelo menos meio ano para educar e inspirar o mercado e modificar constantemente a experiência por meio do feedback do mercado, em vez de retirar diretamente o produto e se colocar em uma posição passiva. A empresa de pesquisa de mercado CounterPoint Research prevê que os produtos MR da Apple podem vender 500.000 unidades no primeiro ano.
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O conteúdo é apenas para referência, não uma solicitação ou oferta. Nenhum aconselhamento fiscal, de investimento ou jurídico é fornecido. Consulte a isenção de responsabilidade para obter mais informações sobre riscos.
MR: Apple à esquerda, Microsoft à direita
Fonte: China Electronics News
Autor: Qi Xu
"One More Thing (mais uma coisa)..." No início da manhã de 6 de junho, horário de Pequim, quando o CEO da Apple, Tim Cook, gritou esta frase na conferência anual de desenvolvedores da Apple (WWDC23), o mundo exterior esperava que The Apple MR (Mixed Reality) que há rumores há muito tempo finalmente revelou sua verdadeira face.
A última vez que o campo da realidade virtual esteve tão animado foi há oito anos. Em 2015, o HoloLens de primeira geração da Microsoft foi lançado, assim que o projeto Apple MR havia acabado de começar. Desde então, o HoloLens continuou a iterar, mas não conseguiu se tornar um produto de grande sucesso.Nos últimos dois anos, o orçamento da Microsoft para MR também foi reduzido repetidamente. Ao contrário da Microsoft, a Apple, que é boa em fazer hardware, continuou a aumentar seus investimentos em MR nos últimos anos, e ainda faz apostas ousadas quando o setor está morno e a inovação em eletrônicos de consumo é fraca.
Superficialmente, a Apple está "avançando", a Microsoft está "recuando", uma está indo para a esquerda e a outra está indo para a direita. Mas, por trás das diferentes opções de negócios, a batalha por novos mercados e novos modelos de negócios desencadeada por esses produtos que marcaram época pode ter apenas começado.
Apple mudou de AR para MR
"One More Thing" é o logotipo da "era Jobs" da Apple. Seguindo a frase "One More Thing" estava o iPhone, que inaugurou a era da Internet móvel, e o Macbook, o laptop mais fino e leve da época. Na WWDC23 deste ano, Tim Cook disse a mesma coisa. Como disse Tim Cook: "o iPhone trouxe as pessoas para a era móvel, e o Vision Pro marcará a era da computação espacial."
A ideia original de Tim Cook era criar óculos AR que se parecessem com óculos comuns e pudessem ser usados diariamente. Mas este é um produto revolucionário que é suficiente para redefinir a indústria. No entanto, a julgar pela tecnologia atual, os óculos AR ainda são difíceis de resolver o "triângulo impossível" de poder de computação, duração da bateria e volume.No final, a Apple mudou de óculos AR para fones de ouvido MR.
"A VR 'isola' os usuários do mundo físico, enquanto a AR é atualmente difícil de ter poder de computação e baterias poderosos, e é mais como uma 'tela grande' portátil." Especialistas do setor disseram a repórteres. Os headsets MR que integram as funções e formas de VR e AR estão se tornando cada vez mais promissores.
A Apple lançou as bases para isso há muito tempo: desde 2016, adquiriu sucessivamente muitas empresas, incluindo captura de movimento, rastreamento ocular e visão, e adicionou mais de 5.000 patentes de tecnologia relacionadas; em 2017, lançou a plataforma de desenvolvimento AR ARkit, trazendo mais de 14.000 aplicativos AR, Cultivei um grande número de desenvolvedores AR para mim; depois de 2020, começou a se expandir para cenários de aplicativos downstream...
Na verdade, o conceito de MR foi proposto por Alex Kipman, ex-chefe de negócios do Microsoft HoloLens. "A missão das empresas de tecnologia é usar a tecnologia para melhorar a eficiência produtiva das pessoas e reduzir os custos de produção. O objetivo da criação do espaço virtual é fortalecer o espaço físico", disse Wei Qing, diretor de tecnologia da Microsoft (China), em entrevista à um repórter da China Electronics News. Wang Congqing, vice-presidente global de desenvolvimento corporativo da HTC, também acredita que a maioria dos novos dispositivos XR no futuro terá funções de ressonância magnética.
A Microsoft espera contar com o MR para restaurar os "aqueles anos" perdidos
Nos últimos 10 anos, o orgulhoso cenário do Windows da Microsoft desapareceu e perdeu a tendência dos smartphones.
"Costumávamos pensar que o PC era o centro de tudo. Isso fez com que a Microsoft perdesse a oportunidade no mercado de smartphones. Agora parece que esse pode ser um dos maiores erros que cometemos." "Nunca perderemos algumas outras novas tendências tecnológicas, como AR/VR."
Em seguida, por um lado, a Microsoft reduziu drasticamente seus gastos menos bem-sucedidos com hardware de consumo, como PCs, telefones celulares e xboxes, e, por outro lado, começou a transferir recursos para a próxima onda de tecnologia, como realidade virtual e inteligência artificial.
Em janeiro de 2015, a Microsoft lançou oficialmente o headset MR HoloLens e acredita que ele pode se tornar um "computador definitivo". Por meio da tecnologia holográfica de guia de ondas ópticas e posicionamento SLAM, o Hololens sobrepõe imagens holográficas no mundo real, permitindo que os usuários agarrem e arrastem objetos virtuais com as duas mãos para obter interação gestual multidirecional. Com base na primeira geração, o Hololens2 foi lançado em fevereiro de 2019, dobrando o campo de visão, atualizando a qualidade da imagem de 720P para 2K e aprimorando a precisão da interação por gestos e diversificação dos métodos de interação, permitindo aos usuários comandar e controlar em o dispositivo. Controle, conexão com a internet em tempo real.
"O Microsoft HoloLens explorou os limites da tecnologia de ressonância magnética. O HoloLens tem fortes recursos técnicos e de algoritmo. Naquela época, permitia que todos vissem mais possibilidades na exploração de fronteiras tecnológicas e, ao mesmo tempo, popularizava muito o mercado para toda a indústria de RM e educação.” Xiang Wenjie, co-fundador da Hangzhou Lingban Technology, disse ao repórter do China Electronics News.
De acordo com a introdução oficial da Microsoft, o HoloLens aumentou a taxa de treinamento de algumas empresas em 60%, reduziu os custos de viagem em 75% e melhorou a produtividade dos trabalhadores no local, economizando assim uma média de US$ 1,3 milhão em custos de mão de obra. A atualização iterativa do equipamento fez com que a Microsoft embarcou gradualmente em uma estrada comercial de ressonância magnética, que foi reconhecida e usada por muitas empresas, universidades e até mesmo pelas forças armadas dos EUA. A Microsoft já ficou satisfeita com as vendas do HoloLens, revelando que o MR é o "mercado obrigatório" da Microsoft.
Apple "dentro", Microsoft "fora"
No momento em que a indústria de VR/AR está morna e a inovação em eletrônicos de consumo é fraca, aos olhos de muitas pessoas, a entrada da Apple no MR agora parece um pouco "aventureira".
De acordo com dados de instituições de pesquisa confiáveis, as remessas globais de headset AR/VR no primeiro trimestre de 2023 cairão 54,4% em relação ao ano anterior. Segundo estatísticas da plataforma de capital de risco PitchBook, nos primeiros cinco meses de 2023, o financiamento total de startups relacionadas ao Metaverso nos Estados Unidos foi de 664 milhões de dólares americanos, menos de um quarto do mesmo período do ano passado.
Houve um desentendimento dentro da Apple sobre o tempo de lançamento do fone de ouvido - a equipe de design queria esperar o amadurecimento da tecnologia antes de trazer esse produto ao mercado, enquanto a equipe de operações acreditava que era mais importante lançar o produto de primeira geração para aproveitar a oportunidade de mercado primeiro, mesmo que seja caro e volumoso. Alguns também estão bem. Não foi até março deste ano que Tim Cook finalmente tomou uma decisão, exigindo que o headset MR estivesse no mercado em 2023.
"A Apple sempre assumiu a liderança na era da Internet móvel e dos smartphones, e o iPhone continuou a gerar lucros para a empresa, então, naquela época, não havia uma forte motivação para produzir produtos MR rapidamente", disse Xiang Wenjie. É relatado que as vendas anuais do iPhone da Apple são de cerca de 200 milhões de unidades, com um preço médio de venda de mais de US $ 800, que é a pedra angular da receita. "Mas o mercado de smartphones foi desenvolvido até agora e o espaço para crescimento é limitado, então ainda precisamos expandir para novos mercados", disse Xiang Wenjie.
Um experimentador do Vision Pro disse que a Apple, que sempre foi boa em hardware, pode dizer que desenvolveu habilidades de limpeza para criar seu próprio monitor de cabeça de ressonância magnética. A tela Micro OLED, 8K para ambos os olhos (4K para um olho) exibe , e R1 autodesenvolvido M2 + são os mais fortes. A combinação de chips pode ser considerada uma configuração sem precedentes. Ele viu a coleção de design de alta qualidade dos terminais inteligentes da Apple, como Apple Watch e AirPods Max no Vision Pro.
"Ao contrário de outros fones de ouvido, não há tontura ao usar o Vision Pro, o que é muito crítico para uso prolongado no trabalho e no lazer", disse o experimentador. De acordo com a introdução oficial, os dados de transmissão do fone de ouvido podem ser alcançados em 12 milissegundos, o que é mais rápido que um piscar de olhos, o que reduz bastante a tontura.
Em termos de software, semelhante ao "predecessor" HoloLens2, a Apple desenvolveu seu próprio sistema operacional para Vision Pro baseado em iOS - visionOS. Ecologia de aplicativos.
Justo quando a Apple estava gradualmente "completando" o MR, a Microsoft, que antes apostava firmemente no MR, começou a ajustar sua direção de negócios e se tornar uma "empresa de software" novamente. Nos últimos dois anos, a Microsoft cortou continuamente o orçamento do MR negócios como HoloLens e reorganizados A equipe HoloLens de mais de 1.000 pessoas foi morta, mais de 100 funcionários saíram e, em março deste ano, também fechou a AltspaceVR, uma empresa de realidade virtual adquirida em 2017. Ao mesmo tempo, invista totalmente em pesquisa e desenvolvimento no campo da IA generativa, injete 10 bilhões de dólares americanos na Open AI e integre totalmente o GPT4 ao sistema operacional Windows e à família Office.
"A Microsoft trabalha duro há anos para tornar o HoloLens um sucesso. Mas desenvolver o fone de ouvido e o software no qual ele é executado provou ser mais difícil do que se esperava, frustrado por limitações técnicas e impaciência da administração. ”Revelou um ex-funcionário da Microsoft.
Os fones de ouvido de realidade mista significam coisas muito diferentes para a Microsoft e a Apple. "Para a Microsoft, MR é apenas um dos negócios que buscam uma nova curva de crescimento. Não pode ser comparado com nuvem, sistema operacional e outros negócios de software fundamentais. A alta administração não tem paciência para cultivar isso; e a Apple continuou a cultivar produtos eletrônicos de consumo desde a sua criação. Pode-se dizer que seus produtos escreveram a "história do desenvolvimento de eletrônicos de consumo" nos últimos anos. MR foi considerado pela Apple como uma nova geração de terminais eletrônicos de consumo depois de PCs e smartphones, por isso, naturalmente, dará grande importância a esta oportunidade e manter sua própria competitividade...” Um especialista do setor não identificado disse a repórteres.
Xiang Wenjie acredita que, no futuro, a Microsoft retornará mais ao campo de software em que é boa e seu investimento em hardware continuará diminuindo. Para a Apple, que é boa em fazer hardware, com certeza continuará aumentando o investimento em MR, e sua ecologia do lado do consumidor é muito completa, e formará uma comunidade de interesses com todas as partes.
2B ou 2C, é mesmo uma dúvida
Após o lançamento do Vision Pro, o preço das ações da Apple no mercado de ações dos EUA caiu em vez de subir e finalmente fechou em $ 179,58, uma queda de 0,76% Quase todo o setor da cadeia de frutas do mercado de ações A foi ajustado em geral. A principal precisão Changying caiu quase 19%., Qingyue Technology quase encontrou um limite de 20CM. O mercado não parece comprar a Apple MR.
Em primeiro lugar, o alto preço pode afastar diretamente um grande número de consumidores. O preço de US$ 3.499 (aproximadamente RMB 25.000) é várias vezes superior ao dos principais produtos de RV do mercado, o suficiente para se tornar um "luxo". As pessoas que o compram podem ser mais desenvolvedores e alguns entusiastas que desejam experimentar os primeiros usuários. Em segundo lugar, a falta de cenários de uso pode dificultar a expansão do mercado. O conhecido analista da Apple, Ming-Chi Kuo, disse que o design inovador e a visão de computação espacial da Apple não indicam "a necessidade do Vision Pro no uso diário". Finalmente, o lançamento deste ano e o lançamento do próximo ano podem não ser propícios ao sentimento de investimento de curto prazo. O mercado de capitais e os consumidores podem pensar que a conclusão do produto ainda não atendeu aos requisitos para produção em massa.
Xiang Wenjie apontou que as empresas do setor de VR/AR agora enfrentam um problema comum, ou seja, os produtos do lado do consumidor são "necessários e necessários", ou seja, forte desempenho, peso leve, preço barato e conteúdo detalhado. Mesmo uma empresa relativamente poderosa como a Apple não pode cuidar de tudo.As restrições duplas de tecnologia e preço facilmente levarão ao fracasso das remessas e, por fim, dificultarão o acompanhamento da ecologia.
Na verdade, o HoloLens2, que também custa US$ 3.500, nunca se tornou um produto de grande sucesso, e o pequeno mercado é um dos motivos importantes.
Mas este também é um processo pelo qual a indústria inevitavelmente passará no processo de desenvolvimento.Quando a forma e o preço do produto atingem uma faixa razoável, o produto pode ser produzido em massa e o ecossistema de software pode acompanhar. Na visão de Wang Congqing, a entrada da Apple é uma verificação importante da indústria de RM, que avançará de forma abrangente na indústria e trará muitos novos consumidores e desenvolvedores.
Para os dois gigantes da indústria de RM, Microsoft e Apple, devido às diferentes indústrias e campos de produtos, as oportunidades e desafios que enfrentam no desenvolvimento futuro também são muito diferentes.
"Do ponto de vista das necessidades do usuário, os requisitos dos usuários para produtos de nível de consumidor são bom desempenho, recursos fortes, baixo custo e mais conteúdo, enquanto os produtos de nível comercial se concentram mais em resolver as necessidades do usuário para cenários de aplicativos específicos, aprofundando e focando, e atributos da indústria. Mais forte; Do ponto de vista da evolução da iteração do produto, os produtos de nível comercial irão naturalmente mais lentos, o que é causado pelo período inicial mais longo de expansão do mercado, mas seus lucros são maiores e é mais fácil construir um fosso, então Para Os produtos B precisam crescer lentamente por meio do polimento contínuo", disse Xiang Wenjie.
A Apple ainda tem pelo menos meio ano para educar e inspirar o mercado e modificar constantemente a experiência por meio do feedback do mercado, em vez de retirar diretamente o produto e se colocar em uma posição passiva. A empresa de pesquisa de mercado CounterPoint Research prevê que os produtos MR da Apple podem vender 500.000 unidades no primeiro ano.