Источник изображения: сгенерировано инструментом Unbounded AI
«Еще кое-что (еще кое-что)…» Рано утром 6 июня по пекинскому времени, когда генеральный директор Apple Тим Кук выкрикивал эту фразу на ежегодной конференции разработчиков Apple (WWDC23), внешний мир ожидал, что Apple MR (Mixed Reality) гарнитура, о которой давно ходили слухи, наконец раскрыла свое истинное лицо.
В последний раз область виртуальной реальности была так взбудоражена восемь лет назад. В 2015 году Microsoft выпустила HoloLens первого поколения, как раз тогда, когда проект Apple MR только начался. С тех пор HoloLens продолжал развиваться, но не стал популярным продуктом.В последние два года бюджет Microsoft на MR также снова и снова сокращался. В отличие от Microsoft, Apple, которая хороша в производстве аппаратного обеспечения, в последние годы продолжала наращивать инвестиции в MR и по-прежнему делает смелые ставки, когда отрасль находится в прохладном состоянии, а инновации в бытовой электронике слабы.
На первый взгляд, Apple «наступает», Microsoft «отступает», один идет налево, а другой направо. Но за различными вариантами бизнеса, возможно, только началась битва за новые рынки и новые бизнес-модели, вызванные этими эпохальными продуктами.
Apple перешла с AR на MR
«Еще одна вещь» — это логотип «эры рабочих мест» Apple. Следом за фразой «Еще кое-что» последовали iPhone, открывший эру мобильного Интернета, и Macbook, самый тонкий и легкий ноутбук того времени. В этом году на WWDC23 Тим Кук сказал то же самое. Как сказал Тим Кук: «iPhone перенес людей в эру мобильных устройств, а Vision Pro ознаменует собой эру пространственных вычислений».
Первоначальная идея Тима Кука заключалась в том, чтобы создать очки дополненной реальности, которые выглядели бы как обычные очки и могли бы носиться каждый день. Но это революционный продукт, которого достаточно, чтобы переопределить отрасль. Однако, судя по нынешним технологиям, очкам дополненной реальности все еще сложно решить «невозможный треугольник» вычислительной мощности, времени автономной работы и громкости, и в конце концов Apple перешла с очков дополненной реальности на гарнитуры MR.
«VR «изолирует» пользователей от физического мира, в то время как AR в настоящее время сложно иметь мощные вычислительные мощности и батареи, и это больше похоже на портативный «большой экран», — заявили журналистам отраслевые эксперты. MR-гарнитуры, объединяющие функции и формы VR и AR, становятся все более перспективными.
Apple давно заложила основу для этого: с 2016 года она последовательно приобрела множество компаний, включая захват движения, отслеживание взгляда и зрение, и добавила более 5000 патентов на связанные технологии; в 2017 году она запустила платформу разработки дополненной реальности. ARkit, принесший более 14 000 AR-приложений, взрастил для себя большое количество AR-разработчиков; после 2020 года он начал расширяться до нижестоящих сценариев приложений...
На самом деле концепция MR была предложена Алексом Кипманом, бывшим руководителем бизнеса Microsoft HoloLens. "Миссия технологических компаний — использовать технологии для повышения эффективности производства людей и снижения производственных затрат. Цель создания виртуального пространства — укрепить физическое пространство", — заявил Вэй Цин, главный технический директор Microsoft (Китай), в интервью порталу корреспондент China Electronics News. Ван Цунцин, глобальный вице-президент по корпоративному развитию HTC, также считает, что большинство новых устройств XR в будущем будут иметь функции MR.
Microsoft надеется положиться на MR, чтобы восстановить пропущенные «те годы»
За последние 10 лет гордые декорации Microsoft Windows исчезли, и компания упустила моду на смартфоны.
"Раньше мы думали, что ПК был центром всего. Это заставило Microsoft упустить возможность на рынке смартфонов. Теперь кажется, что это может быть одной из самых больших ошибок, которые мы совершили", - откровенно сказал генеральный директор Microsoft Сатья Наделла. «Мы никогда не упустим некоторые другие новые технологические тенденции, такие как AR / VR».
Затем, с одной стороны, Microsoft резко сократила свои менее успешные бизнес-расходы на потребительское оборудование, такое как ПК, мобильные телефоны и Xbox, а с другой стороны, она начала перераспределять ресурсы на следующую волну технологий, таких как виртуальная реальность и искусственный интеллект.
В январе 2015 года Microsoft официально выпустила гарнитуру MR HoloLens и считает, что она может стать «совершенным компьютером». Используя технологию голографических оптических волноводов и позиционирование SLAM, Hololens накладывает голографические изображения на реальный мир, позволяя пользователям захватывать и перетаскивать виртуальные объекты обеими руками для достижения многонаправленного взаимодействия жестов. На базе первого поколения в феврале 2019 года была выпущена Hololens2, удвоившая поле зрения, повысившая качество изображения с 720P до 2K, а также увеличившая точность жестового взаимодействия и диверсифицировавшая методы взаимодействия, позволяющая пользователям управлять и контролировать устройство.Управление, подключение к интернету в режиме реального времени.
«Microsoft HoloLens исследовал границы технологии MR. HoloLens обладает сильными техническими возможностями и возможностями алгоритмов. всей индустрии MR и образования», — сказал Сян Вэньцзе, соучредитель Hangzhou Lingban Technology, корреспонденту China Electronics News.
Согласно официальному представлению Microsoft, HoloLens увеличил скорость обучения в некоторых компаниях на 60%, сократил транспортные расходы на 75% и повысил производительность сотрудников на местах, тем самым сэкономив в среднем 1,3 миллиона долларов на трудозатратах... Итеративное обновление оборудования заставило Microsoft постепенно встать на коммерческий путь MR, который был признан и используется многими предприятиями, университетами и даже вооруженными силами США. Microsoft когда-то была довольна продажами HoloLens, показывая, что MR — это «рынок, который должен выиграть Microsoft».
Apple "входит", Microsoft "выходит"
В тот момент, когда индустрия VR/AR находится в прохладном состоянии, а инновации в бытовой электронике слабы, в глазах многих людей выход Apple на рынок MR кажется немного «авантюрным».
Согласно данным авторитетных исследовательских институтов, глобальные поставки гарнитур AR/VR в первом квартале 2023 года сократятся на 54,4% в годовом исчислении. Согласно статистике венчурной платформы PitchBook, за первые пять месяцев 2023 года общее финансирование стартапов, связанных с Метавселенной, в США составило 664 млн долларов США, что меньше четверти от аналогичного периода прошлого года.
Внутри Apple были разногласия по поводу времени выпуска гарнитуры — команда дизайнеров хотела дождаться, пока технология созреет, прежде чем выводить этот продукт на рынок, в то время как операционная группа считала, что важнее запустить продукт первого поколения. сначала воспользоваться рыночными возможностями, даже если это дорого и громоздко Некоторые из них тоже неплохие. Только в марте этого года Тим Кук наконец принял решение, согласно которому гарнитура MR должна появиться на рынке в течение 2023 года.
«Apple всегда лидировала в эпоху мобильного Интернета и смартфонов, а iPhone продолжал приносить компании прибыль, поэтому в то время у нее не было сильной мотивации для быстрого производства продуктов MR», — сказал Сян Вэньцзе. Сообщается, что годовой объем продаж iPhone компании Apple составляет около 200 миллионов единиц, а средняя цена продажи составляет более 800 долларов США, что является краеугольным камнем дохода. «Но рынок смартфонов до сих пор был развит, и возможности для роста были ограничены, поэтому нам все еще нужно выходить на новые рынки», — сказал Сян Вэньцзе.
Опытный пользователь Vision Pro сказал, что Apple, которая всегда была хороша в аппаратном обеспечении, можно сказать, придумала навыки ведения домашнего хозяйства, чтобы создать свой собственный дисплей для головы MR.Экран Micro OLED, 8K для обоих глаз (4K для одного глаза) дисплей , и R1 собственной разработки M2 + являются самыми сильными.Комбинация чипов можно назвать беспрецедентной конфигурацией. Он увидел высококачественную дизайнерскую коллекцию смарт-терминалов Apple, таких как Apple Watch и AirPods Max, на Vision Pro.
«В отличие от других гарнитур, при ношении Vision Pro не возникает головокружения, что очень важно при длительном использовании на работе и на отдыхе», — сказал опытный пользователь. Согласно официальному представлению, данные передачи гарнитуры могут быть получены в течение 12 миллисекунд, что быстрее, чем мгновение ока, что значительно уменьшает головокружение.
С точки зрения программного обеспечения, аналогичного «предшественнику» HoloLens2, Apple разработала собственную операционную систему для Vision Pro на базе iOS — visionOS.Экология приложений.
Сравнение параметров дисплея МР-головы
Как раз в то время, когда Apple постепенно «дополняла» MR, Microsoft, которая когда-то твердо делала ставку на MR, начала корректировать направление своего бизнеса и снова стать «компанией-разработчиком программного обеспечения». В последние два года Microsoft постоянно урезала бюджет MR. таких компаний, как HoloLens, и реорганизована. Команда HoloLens из более чем 1000 человек была убита, более 100 сотрудников уволены, а в марте этого года она также закрыла AltspaceVR, компанию виртуальной реальности, приобретенную в 2017 году. В то же время полностью инвестировать в исследования и разработки в области генеративного ИИ, вложить 10 миллиардов долларов США в Open AI и полностью интегрировать GPT4 в операционную систему Windows и семейство Office.
«Microsoft много лет усердно работала над тем, чтобы HoloLens стала успешной. Но разработка гарнитуры и программного обеспечения, на котором она работает, оказалась сложнее, чем кто-либо ожидал, из-за технических ограничений и нетерпения руководства», — рассказал бывший сотрудник Microsoft.
Гарнитуры смешанной реальности означают совершенно разные вещи для Microsoft и Apple. «Для Microsoft MR — это всего лишь один из бизнесов, ищущих новую кривую роста. Его нельзя сравнивать с облачными, операционными системами и другими фундаментальными программными бизнесами. с момента его создания.Можно сказать, что его продукты написали «историю развития бытовой электроники» в последние годы.Apple рассматривает MR как новое поколение терминалов бытовой электроники после ПК и смартфонов, поэтому, естественно, ему будет придаваться большое значение. воспользоваться этой возможностью и поддерживать собственную конкурентоспособность. », - сказал журналистам неназванный отраслевой эксперт.
Сян Вэньцзе считает, что в будущем Microsoft будет больше возвращаться к области программного обеспечения, в которой она хороша, и ее инвестиции в оборудование будут продолжать сокращаться. Для Apple, которая хороша в производстве оборудования, она определенно продолжит увеличивать инвестиции в MR, и ее экология со стороны потребителя очень полная, и она сформирует общность интересов со всеми сторонами.
2B или 2C, это действительно вопрос
После выпуска Vision Pro цена акций Apple на фондовом рынке США упала, а не выросла, и, наконец, закрылась на уровне 179,58 доллара, падение на 0,76%. Ведущая точность Changying упала почти на 19%, технология Qingyue почти столкнулась с ограничением в 20 см. Рынок, похоже, не покупает Apple MR.
Во-первых, высокая цена может напрямую оттолкнуть большое количество потребителей. Цена в 3499 долларов США (примерно 25 000 юаней) в несколько раз выше, чем у основных продуктов виртуальной реальности на рынке, что достаточно, чтобы стать «роскошью».Люди, которые покупают его, могут быть больше разработчиков и некоторых энтузиастов, которые хотят попробовать первых последователей. Во-вторых, отсутствие сценариев использования может затруднить расширение рынка. Известный аналитик Apple Минг-Чи Куо сказал, что инновационный дизайн Apple и видение пространственных вычислений не указывают на «необходимость Vision Pro в повседневном использовании». Наконец, выпуск в этом году и выпуск в следующем году может не способствовать краткосрочным инвестиционным настроениям.Рынок капитала и потребители могут подумать, что завершение продукта еще не соответствует требованиям для массового производства.
Сян Вэньцзе отметил, что компании в индустрии VR/AR в настоящее время сталкиваются с общей проблемой, то есть продукты со стороны потребителя являются «необходимыми и необходимыми», то есть с высокой производительностью, малым весом, низкой ценой и подробным содержанием. Даже такая относительно мощная компания, как Apple, не может позаботиться обо всем: двойные ограничения технологии и цены легко приведут к срыву поставок и, в конечном счете, усложнят задачу экологии.
Фактически, HoloLens2, который также стоит 3500 долларов США, никогда не становился популярным продуктом, и одной из важных причин является небольшой рынок.
Но это также процесс, через который отрасль неизбежно пройдет в процессе разработки.Когда форма продукта и цена достигают разумного диапазона, продукт может производиться серийно, а программная экосистема может не отставать. По мнению Ван Цунцина, выход Apple на рынок является важной проверкой индустрии MR, которая всесторонне продвинет отрасль и принесет много новых потребителей и разработчиков.
Для двух гигантов индустрии MR, Microsoft и Apple, из-за разных отраслей и областей продукции возможности и проблемы, с которыми они сталкиваются в будущем развитии, также очень разные.
«С точки зрения потребностей пользователей требования пользователей к продуктам потребительского уровня — это хорошая производительность, широкие возможности, низкая стоимость и большее количество контента, в то время как продукты коммерческого уровня больше ориентированы на удовлетворение потребностей пользователей в конкретных сценариях приложений, углубление и фокусировку, Сильнее; С точки зрения эволюции итерации продукта, продукты коммерческого уровня, естественно, будут развиваться медленнее, что вызвано более длительным начальным периодом расширения рынка, но их прибыль выше, и легче построить ров, поэтому Продукты категории B должны медленно расти за счет непрерывной полировки», — сказал Сян Вэньцзе.
Аналитики прогнозируют поставки Apple Vision Pro в 2024 году
У Apple все еще есть по крайней мере полгода, чтобы обучать и вдохновлять рынок, а также постоянно изменять опыт с помощью обратной связи с рынком, вместо того, чтобы напрямую отказываться от продукта и занимать пассивную позицию. Исследовательская компания CounterPoint Research прогнозирует, что продукты Apple MR могут быть проданы 500 000 единиц в первый год.
Посмотреть Оригинал
Содержание носит исключительно справочный характер и не является предложением или офертой. Консультации по инвестициям, налогообложению или юридическим вопросам не предоставляются. Более подробную информацию о рисках см. в разделе «Дисклеймер».
MR: Apple слева, Microsoft справа
Источник: Китайские новости электроники.
Автор: Ци Сюй
«Еще кое-что (еще кое-что)…» Рано утром 6 июня по пекинскому времени, когда генеральный директор Apple Тим Кук выкрикивал эту фразу на ежегодной конференции разработчиков Apple (WWDC23), внешний мир ожидал, что Apple MR (Mixed Reality) гарнитура, о которой давно ходили слухи, наконец раскрыла свое истинное лицо.
В последний раз область виртуальной реальности была так взбудоражена восемь лет назад. В 2015 году Microsoft выпустила HoloLens первого поколения, как раз тогда, когда проект Apple MR только начался. С тех пор HoloLens продолжал развиваться, но не стал популярным продуктом.В последние два года бюджет Microsoft на MR также снова и снова сокращался. В отличие от Microsoft, Apple, которая хороша в производстве аппаратного обеспечения, в последние годы продолжала наращивать инвестиции в MR и по-прежнему делает смелые ставки, когда отрасль находится в прохладном состоянии, а инновации в бытовой электронике слабы.
На первый взгляд, Apple «наступает», Microsoft «отступает», один идет налево, а другой направо. Но за различными вариантами бизнеса, возможно, только началась битва за новые рынки и новые бизнес-модели, вызванные этими эпохальными продуктами.
Apple перешла с AR на MR
«Еще одна вещь» — это логотип «эры рабочих мест» Apple. Следом за фразой «Еще кое-что» последовали iPhone, открывший эру мобильного Интернета, и Macbook, самый тонкий и легкий ноутбук того времени. В этом году на WWDC23 Тим Кук сказал то же самое. Как сказал Тим Кук: «iPhone перенес людей в эру мобильных устройств, а Vision Pro ознаменует собой эру пространственных вычислений».
Первоначальная идея Тима Кука заключалась в том, чтобы создать очки дополненной реальности, которые выглядели бы как обычные очки и могли бы носиться каждый день. Но это революционный продукт, которого достаточно, чтобы переопределить отрасль. Однако, судя по нынешним технологиям, очкам дополненной реальности все еще сложно решить «невозможный треугольник» вычислительной мощности, времени автономной работы и громкости, и в конце концов Apple перешла с очков дополненной реальности на гарнитуры MR.
«VR «изолирует» пользователей от физического мира, в то время как AR в настоящее время сложно иметь мощные вычислительные мощности и батареи, и это больше похоже на портативный «большой экран», — заявили журналистам отраслевые эксперты. MR-гарнитуры, объединяющие функции и формы VR и AR, становятся все более перспективными.
Apple давно заложила основу для этого: с 2016 года она последовательно приобрела множество компаний, включая захват движения, отслеживание взгляда и зрение, и добавила более 5000 патентов на связанные технологии; в 2017 году она запустила платформу разработки дополненной реальности. ARkit, принесший более 14 000 AR-приложений, взрастил для себя большое количество AR-разработчиков; после 2020 года он начал расширяться до нижестоящих сценариев приложений...
На самом деле концепция MR была предложена Алексом Кипманом, бывшим руководителем бизнеса Microsoft HoloLens. "Миссия технологических компаний — использовать технологии для повышения эффективности производства людей и снижения производственных затрат. Цель создания виртуального пространства — укрепить физическое пространство", — заявил Вэй Цин, главный технический директор Microsoft (Китай), в интервью порталу корреспондент China Electronics News. Ван Цунцин, глобальный вице-президент по корпоративному развитию HTC, также считает, что большинство новых устройств XR в будущем будут иметь функции MR.
Microsoft надеется положиться на MR, чтобы восстановить пропущенные «те годы»
За последние 10 лет гордые декорации Microsoft Windows исчезли, и компания упустила моду на смартфоны.
"Раньше мы думали, что ПК был центром всего. Это заставило Microsoft упустить возможность на рынке смартфонов. Теперь кажется, что это может быть одной из самых больших ошибок, которые мы совершили", - откровенно сказал генеральный директор Microsoft Сатья Наделла. «Мы никогда не упустим некоторые другие новые технологические тенденции, такие как AR / VR».
Затем, с одной стороны, Microsoft резко сократила свои менее успешные бизнес-расходы на потребительское оборудование, такое как ПК, мобильные телефоны и Xbox, а с другой стороны, она начала перераспределять ресурсы на следующую волну технологий, таких как виртуальная реальность и искусственный интеллект.
В январе 2015 года Microsoft официально выпустила гарнитуру MR HoloLens и считает, что она может стать «совершенным компьютером». Используя технологию голографических оптических волноводов и позиционирование SLAM, Hololens накладывает голографические изображения на реальный мир, позволяя пользователям захватывать и перетаскивать виртуальные объекты обеими руками для достижения многонаправленного взаимодействия жестов. На базе первого поколения в феврале 2019 года была выпущена Hololens2, удвоившая поле зрения, повысившая качество изображения с 720P до 2K, а также увеличившая точность жестового взаимодействия и диверсифицировавшая методы взаимодействия, позволяющая пользователям управлять и контролировать устройство.Управление, подключение к интернету в режиме реального времени.
«Microsoft HoloLens исследовал границы технологии MR. HoloLens обладает сильными техническими возможностями и возможностями алгоритмов. всей индустрии MR и образования», — сказал Сян Вэньцзе, соучредитель Hangzhou Lingban Technology, корреспонденту China Electronics News.
Согласно официальному представлению Microsoft, HoloLens увеличил скорость обучения в некоторых компаниях на 60%, сократил транспортные расходы на 75% и повысил производительность сотрудников на местах, тем самым сэкономив в среднем 1,3 миллиона долларов на трудозатратах... Итеративное обновление оборудования заставило Microsoft постепенно встать на коммерческий путь MR, который был признан и используется многими предприятиями, университетами и даже вооруженными силами США. Microsoft когда-то была довольна продажами HoloLens, показывая, что MR — это «рынок, который должен выиграть Microsoft».
Apple "входит", Microsoft "выходит"
В тот момент, когда индустрия VR/AR находится в прохладном состоянии, а инновации в бытовой электронике слабы, в глазах многих людей выход Apple на рынок MR кажется немного «авантюрным».
Согласно данным авторитетных исследовательских институтов, глобальные поставки гарнитур AR/VR в первом квартале 2023 года сократятся на 54,4% в годовом исчислении. Согласно статистике венчурной платформы PitchBook, за первые пять месяцев 2023 года общее финансирование стартапов, связанных с Метавселенной, в США составило 664 млн долларов США, что меньше четверти от аналогичного периода прошлого года.
Внутри Apple были разногласия по поводу времени выпуска гарнитуры — команда дизайнеров хотела дождаться, пока технология созреет, прежде чем выводить этот продукт на рынок, в то время как операционная группа считала, что важнее запустить продукт первого поколения. сначала воспользоваться рыночными возможностями, даже если это дорого и громоздко Некоторые из них тоже неплохие. Только в марте этого года Тим Кук наконец принял решение, согласно которому гарнитура MR должна появиться на рынке в течение 2023 года.
«Apple всегда лидировала в эпоху мобильного Интернета и смартфонов, а iPhone продолжал приносить компании прибыль, поэтому в то время у нее не было сильной мотивации для быстрого производства продуктов MR», — сказал Сян Вэньцзе. Сообщается, что годовой объем продаж iPhone компании Apple составляет около 200 миллионов единиц, а средняя цена продажи составляет более 800 долларов США, что является краеугольным камнем дохода. «Но рынок смартфонов до сих пор был развит, и возможности для роста были ограничены, поэтому нам все еще нужно выходить на новые рынки», — сказал Сян Вэньцзе.
Опытный пользователь Vision Pro сказал, что Apple, которая всегда была хороша в аппаратном обеспечении, можно сказать, придумала навыки ведения домашнего хозяйства, чтобы создать свой собственный дисплей для головы MR.Экран Micro OLED, 8K для обоих глаз (4K для одного глаза) дисплей , и R1 собственной разработки M2 + являются самыми сильными.Комбинация чипов можно назвать беспрецедентной конфигурацией. Он увидел высококачественную дизайнерскую коллекцию смарт-терминалов Apple, таких как Apple Watch и AirPods Max, на Vision Pro.
«В отличие от других гарнитур, при ношении Vision Pro не возникает головокружения, что очень важно при длительном использовании на работе и на отдыхе», — сказал опытный пользователь. Согласно официальному представлению, данные передачи гарнитуры могут быть получены в течение 12 миллисекунд, что быстрее, чем мгновение ока, что значительно уменьшает головокружение.
С точки зрения программного обеспечения, аналогичного «предшественнику» HoloLens2, Apple разработала собственную операционную систему для Vision Pro на базе iOS — visionOS.Экология приложений.
Как раз в то время, когда Apple постепенно «дополняла» MR, Microsoft, которая когда-то твердо делала ставку на MR, начала корректировать направление своего бизнеса и снова стать «компанией-разработчиком программного обеспечения». В последние два года Microsoft постоянно урезала бюджет MR. таких компаний, как HoloLens, и реорганизована. Команда HoloLens из более чем 1000 человек была убита, более 100 сотрудников уволены, а в марте этого года она также закрыла AltspaceVR, компанию виртуальной реальности, приобретенную в 2017 году. В то же время полностью инвестировать в исследования и разработки в области генеративного ИИ, вложить 10 миллиардов долларов США в Open AI и полностью интегрировать GPT4 в операционную систему Windows и семейство Office.
«Microsoft много лет усердно работала над тем, чтобы HoloLens стала успешной. Но разработка гарнитуры и программного обеспечения, на котором она работает, оказалась сложнее, чем кто-либо ожидал, из-за технических ограничений и нетерпения руководства», — рассказал бывший сотрудник Microsoft.
Гарнитуры смешанной реальности означают совершенно разные вещи для Microsoft и Apple. «Для Microsoft MR — это всего лишь один из бизнесов, ищущих новую кривую роста. Его нельзя сравнивать с облачными, операционными системами и другими фундаментальными программными бизнесами. с момента его создания.Можно сказать, что его продукты написали «историю развития бытовой электроники» в последние годы.Apple рассматривает MR как новое поколение терминалов бытовой электроники после ПК и смартфонов, поэтому, естественно, ему будет придаваться большое значение. воспользоваться этой возможностью и поддерживать собственную конкурентоспособность. », - сказал журналистам неназванный отраслевой эксперт.
Сян Вэньцзе считает, что в будущем Microsoft будет больше возвращаться к области программного обеспечения, в которой она хороша, и ее инвестиции в оборудование будут продолжать сокращаться. Для Apple, которая хороша в производстве оборудования, она определенно продолжит увеличивать инвестиции в MR, и ее экология со стороны потребителя очень полная, и она сформирует общность интересов со всеми сторонами.
2B или 2C, это действительно вопрос
После выпуска Vision Pro цена акций Apple на фондовом рынке США упала, а не выросла, и, наконец, закрылась на уровне 179,58 доллара, падение на 0,76%. Ведущая точность Changying упала почти на 19%, технология Qingyue почти столкнулась с ограничением в 20 см. Рынок, похоже, не покупает Apple MR.
Во-первых, высокая цена может напрямую оттолкнуть большое количество потребителей. Цена в 3499 долларов США (примерно 25 000 юаней) в несколько раз выше, чем у основных продуктов виртуальной реальности на рынке, что достаточно, чтобы стать «роскошью».Люди, которые покупают его, могут быть больше разработчиков и некоторых энтузиастов, которые хотят попробовать первых последователей. Во-вторых, отсутствие сценариев использования может затруднить расширение рынка. Известный аналитик Apple Минг-Чи Куо сказал, что инновационный дизайн Apple и видение пространственных вычислений не указывают на «необходимость Vision Pro в повседневном использовании». Наконец, выпуск в этом году и выпуск в следующем году может не способствовать краткосрочным инвестиционным настроениям.Рынок капитала и потребители могут подумать, что завершение продукта еще не соответствует требованиям для массового производства.
Сян Вэньцзе отметил, что компании в индустрии VR/AR в настоящее время сталкиваются с общей проблемой, то есть продукты со стороны потребителя являются «необходимыми и необходимыми», то есть с высокой производительностью, малым весом, низкой ценой и подробным содержанием. Даже такая относительно мощная компания, как Apple, не может позаботиться обо всем: двойные ограничения технологии и цены легко приведут к срыву поставок и, в конечном счете, усложнят задачу экологии.
Фактически, HoloLens2, который также стоит 3500 долларов США, никогда не становился популярным продуктом, и одной из важных причин является небольшой рынок.
Но это также процесс, через который отрасль неизбежно пройдет в процессе разработки.Когда форма продукта и цена достигают разумного диапазона, продукт может производиться серийно, а программная экосистема может не отставать. По мнению Ван Цунцина, выход Apple на рынок является важной проверкой индустрии MR, которая всесторонне продвинет отрасль и принесет много новых потребителей и разработчиков.
Для двух гигантов индустрии MR, Microsoft и Apple, из-за разных отраслей и областей продукции возможности и проблемы, с которыми они сталкиваются в будущем развитии, также очень разные.
«С точки зрения потребностей пользователей требования пользователей к продуктам потребительского уровня — это хорошая производительность, широкие возможности, низкая стоимость и большее количество контента, в то время как продукты коммерческого уровня больше ориентированы на удовлетворение потребностей пользователей в конкретных сценариях приложений, углубление и фокусировку, Сильнее; С точки зрения эволюции итерации продукта, продукты коммерческого уровня, естественно, будут развиваться медленнее, что вызвано более длительным начальным периодом расширения рынка, но их прибыль выше, и легче построить ров, поэтому Продукты категории B должны медленно расти за счет непрерывной полировки», — сказал Сян Вэньцзе.
У Apple все еще есть по крайней мере полгода, чтобы обучать и вдохновлять рынок, а также постоянно изменять опыт с помощью обратной связи с рынком, вместо того, чтобы напрямую отказываться от продукта и занимать пассивную позицию. Исследовательская компания CounterPoint Research прогнозирует, что продукты Apple MR могут быть проданы 500 000 единиц в первый год.