Sebagai pembuat zaman seperti iPhone? Apple Vision Pro tidak dapat melakukannya untuk saat ini

Sumber: Titanium Media App, penulis: Du Zhiqiang, editor: Zhong Yi

Di era model skala besar untuk semua, Apple sekali lagi membuktikan daya tariknya dunia luar... Meski tidak berbicara soal AI, tetap bisa menjadi fokus perhatian komunitas teknologi global.

Pada dini hari tanggal 6 Juni, waktu Beijing, Apple merilis perangkat layar yang dipasang di kepala dengan realitas campuran (MR) pertamanya—Apple Vision Pro di WWDC 2023. Ini adalah "Satu hal lagi" yang disebut Cook sebagai WWDC paling menarik, dan ini juga merupakan bab terakhir dari Apple VR yang telah menjadi berita selama delapan tahun.

Pada tahun 1968, Ivan Sutherland, bapak grafik komputer dan ilmuwan komputer terkenal, merancang perangkat realitas virtual pertama yang dipasang di kepala—Sutherland. Headset VR yang berarti. 55 tahun kemudian, rilis Apple Vision Pro merupakan penghargaan untuk "Sword of Damocles" dan awal dari era komputasi berikutnya.

memasak

Di mata Cook, "Sama seperti Mac yang membawa kita ke era komputasi personal, iPhone membawa kita ke era komputasi seluler, Apple Vision Pro akan membawa kita ke era komputasi spasial". Dalam lebih dari 2 jam pidato, pengenalan Apple Vision Pro sekitar 40 menit terakhir membuat kami melupakan waktu membosankan lebih dari satu jam sebelumnya.

Namun, masih banyak suara keraguan di pasar untuk produk "PPT" Apple Vision Pro, terutama harga $3.499 (sekitar 24.860 yuan), yang membuat banyak orang berpikir bahwa ini adalah sepotong kue yang digambar oleh Apple. .

"Ini sendiri bukan produk untuk konsumen massal," kata analis senior Counterpoint Ivan Lam kepada Titanium Media App, "Peluncuran Apple Vision Pro adalah untuk menguji pasar, dan mendidik pasar."

**Seberapa tulus Vision Pro yang tidak memiliki pegangan, 12 kamera, dan 5.000 paten? **

Apple Vision Pro, disebut produk baru yang revolusioner oleh Cook. Definisi era komputasi spasial juga membuat produk ini memiliki ekspektasi lebih dalam hal perangkat keras dan pengalaman.

Tidak ada banyak perbedaan dari konten pengungkapan online sebelumnya. Bahasa desain Apple Vision Pro mirip dengan sepasang kacamata ski. Bingkai paduan aluminium, hiasan kepala 3D yang dikepang, dan penutup mata modular mengungkapkan standar tinggi Apple untuk detail di banyak tempat. Perlu dicatat bahwa untuk mendapatkan pengalaman pemakaian yang lebih baik, Apple Vision Pro juga meniadakan beberapa hal, seperti penggunaan catu daya eksternal berupa penghisap magnet, dengan daya tahan baterai hingga 2 jam, dan bisa juga digunakan dengan catu daya eksternal, tetapi mobilitasnya lebih ditingkatkan.

Dari segi tampilan, Apple Vision Pro dilengkapi dengan layar Micro OLED yang dapat disesuaikan dengan 23 juta piksel Jumlah piksel yang dialokasikan untuk setiap mata melebihi TV 4K, dapat dilihat di layar 100 inci, mendukung video 3D menonton, dan memiliki pengalaman menonton Video setingkat bioskop. Untuk rabun jauh, Apple bekerja sama dengan Zeiss untuk merancang lensa hisap magnetik.

Seorang praktisi di industri MR memberi tahu Titanium Media App bahwa jika pengalaman imersif yang diiklankan oleh merek tersebut ingin dicapai, resolusi per mata harus mencapai 8K. Meskipun Apple Vision Pro hanya 4K, Apple Vision Pro sudah berada di garis depan industri.

Untuk mencapai platform komputasi dan pengalaman MR berkualitas tinggi, penumpukan berbagai perangkat keras sangatlah penting. Tidak seperti kebanyakan produk MR di pasaran, Apple Vision Pro memberikan kesan pertama kepada orang-orang bahwa kamera ada di seluruh bodi.

Menurut laporan, Apple Vision Pro** dilengkapi dengan 12 kamera, 5 sensor, dan 6 mikrofon.**Jumlah modul kamera bertambah, menjadikan pemosisian spasial lebih akurat, dan lebih banyak aplikasi persepsi berbasis ruang dapat berjalan, membantu kepala- perangkat layar terpasang Pembuatan aplikasi konten hiburan di Cina dan Afrika. Konfigurasi beberapa kamera juga menjadikan Apple Vision Pro kamera 3D pertama Apple, mengabadikan momen indah dalam bentuk gambar 3D dan audio spasial.

Untuk menghitung secara efisien dan berjalan lancar, Apple Vision Pro dilengkapi dengan dua chip, chip M2 dan chip R1 baru. Diantaranya, chip R1 terutama bertanggung jawab untuk transmisi, dan pejabat tersebut mengatakan bahwa data transmisi dapat dicapai dalam 12 milidetik.

Dalam hal pengoperasian, Apple Vision Pro menghilangkan pegangan dan beroperasi melalui suara, mata, dan gerakan.Pengguna menelusuri ikon aplikasi dengan menatap, mengetuk untuk memilih, menggesek untuk menggulir, atau mengeluarkan perintah suara. Penyederhanaan metode masukan ini secara efektif menurunkan ambang batas bagi pengguna untuk digunakan dan meningkatkan efisiensi interaksi.

Apple mengatakan bahwa pengguna tidak akan diisolasi dari orang-orang di sekitarnya dengan memakai headset, tetapi akan menampilkan mata pengguna melalui EyeSight. Melalui kamera pelacak wajah dan kamera pelacak mata di dalam perangkat, Apple Vision Pro dapat menangkap perubahan ekspresi wajah dan menampilkannya di layar eksternal.Teman juga akan menilai status Anda berdasarkan konten yang ditampilkan di layar.

Selain itu, untuk produk seperti iPhone, iPad, dan MacBook, Apple Vision Pro juga memiliki sistem operasinya sendiri - Vision OS, yang mengadopsi antarmuka pengguna tiga dimensi baru dan mendukung interaksi gerakan. Anda dapat mencubit tepi jendela untuk memperbesar layar untuk mencapai pengalaman menonton tingkat teater. Apple Vision Pro juga dilengkapi dengan App Store baru, di mana pengguna dapat mengunduh aplikasi Vision Pro serta aplikasi iPhone dan iPad yang kompatibel.

Perangkat kerasnya penuh dengan bahan, dan demonstrasi yang diberikan Apple pada konferensi pers tampaknya sempurna, dan di balik semua ini ada tumpukan 5.000 paten. Dari segi harga, meski sudah diperkirakan sebelumnya, harga $3.499 masih menghalangi banyak pengguna Apple, seperti setelah pengalaman VR yang panjang, banyak penggemar Apple yang merasa "pusing".

Seorang penggemar Apple selama sepuluh tahun memberi tahu Titanium Media App, "Saya memutakhirkan semua produk Apple setiap 2-3 tahun, tetapi Apple Vision Pro seharusnya tidak. Apple harus belajar dari Tesla dan menurunkan harga produk."

Dalam delapan tahun, industri VR/AR telah menunggu Dongfeng Apple

Jika Apple gagal melakukannya, sebenarnya tidak perlu mati di industri ini.

Di pasar elektronik konsumen, mulai dari ponsel, PC hingga tablet, Apple tidak pernah menjadi yang pertama memasuki pasar, namun pada akhirnya sering menjadi pengganggu. Untuk tata letak pasar tertentu dan pengembangan produk, Apple memiliki mekanismenya sendiri. Ivan Lam berkata, "Apple tidak pernah menjadi perusahaan petualang. Bentuk produk baru harus relatif matang dalam hal perangkat lunak, perangkat keras, dan ekologi sebelum dirilis."

Dalam sepuluh tahun terakhir, Google telah merilis Google Glass, Sony gencar mempromosikan perangkat game VR, dan Zuckerberg All di Metaverse, sedangkan lini produk Apple masih sama. Tidak menjadi oportunis adalah "garis bawah" Apple, bahkan dalam dua tahun pertama ledakan metaverse, itu tidak tergerak. Kali ini, dengan dirilisnya Apple Vision Pro, dapat dikatakan bahwa Apple sudah siap, dan seluruh industri VR/AR akhirnya menunggu "Dongfeng".

Seorang investor yang telah berfokus pada industri VR selama bertahun-tahun mengatakan kepada Titanium Media App bahwa sejak metaverse mendingin, semua orang menantikan rilis produk VR/AR Apple. Industri membutuhkan pemimpin untuk menentukan dan memimpin peningkatan ekologi, dan juga membutuhkan dukungan yang lebih kuat dan cerita yang bagus.

Jika dihitung dari penemuan pertama peralatan Apple VR, penelitian dan pengembangan Apple Vision Pro telah mencapai 8 tahun. Namun, Apple seharusnya mengambil tindakan yang relevan sebelumnya. Sejak 2010, secara berturut-turut telah mengakuisisi perusahaan teknologi pengenalan wajah, perusahaan teknologi penginderaan 3D, perusahaan headset realitas campuran, perusahaan lensa AR, dan perusahaan layanan siaran langsung VR, yang mencakup teknologi, perangkat lunak, dan ekologi lainnya.

Adapun mengapa Apple Vision Pro membutuhkan waktu 8 tahun untuk dirilis, Cook tidak memainkan kartu emosional seperti merek domestik, dan berbicara tentang kesulitannya di WWDC 2023. Saya belajar dari banyak rantai pasokan dan orang dalam industri bahwa tingkat hasil yang rendah dan ketidakkonsistenan opini internal mungkin menjadi alasan seringnya "pentalan" Apple Vision Pro sebelumnya.

Dilihat dari spesifikasi Apple Vision Pro, baik itu perakitan maupun desain dan produksi komponen seperti layar, sangatlah sulit. Sebelumnya, peta biaya Apple Vision Pro telah terungkap di Internet, biaya setiap komponen plus perakitan mencapai 1.300 dolar AS, di mana biaya tertinggi adalah Micro OLED. Tingkat hasil yang rendah juga menyebabkan produk MR Apple terus tertunda. Menurut laporan Informasi, hingga April tahun ini, produk Apple MR masih dalam tahap verifikasi produksi massal hingga April tahun ini, dan desain headset masih dalam penyempurnaan.

Selain kesulitan dalam produksi massal, perpecahan pendapat internal Apple dan kecenderungan sumber daya yang tidak mencukupi juga dapat menjadi alasan penting mengapa Apple Vision Pro tidak dirilis sesuai jadwal.

Seorang analis industri mengatakan kepada Titanium Media App bahwa, tidak seperti iPhone dan produk lainnya, lini VR/AR Apple sendiri telah menjadi subyek kontroversi internal. Salah satunya adalah bentuk produk, apakah itu kacamata yang lebih ringan atau tampilan yang dipasang di kepala.Belum ada konsensus secara internal untuk jangka waktu tertentu pada tahap awal. Yang lainnya adalah apakah perlu membuat proyek untuk produk VR / AR. Tidak semua orang di perusahaan optimis dengan jalur ini, dan beberapa orang berpikir bahwa ini akan membuat Apple kurang fokus, yang malah akan memengaruhi investasi R&D produk lain. .

Tahun lalu, Cook berkata, "Orang tidak akan bisa membayangkan hidup tanpa AR di masa depan, dan kami memang telah melakukan banyak investasi di bidang ini." Meski optimis dengan perkembangan industri AR, berita pasar menunjukkan bahwa Cook belum terjun jauh ke lapangan.Berpartisipasi dalam proses penelitian dan pengembangan headset Apple, dan ini juga menyebabkan lambatnya kemajuan proyek terkait.

Menurut laporan, Apple menginvestasikan lebih dari 1 miliar dolar AS dalam proyek MR setiap tahun Rilis "PPT" Apple Vision Pro kali ini karena alasan pengembangan perangkat lunak dan produksi massal, dan Apple tidak mau terus menunggu. "Produk dan bentuk konten saat ini tidak sempurna, tetapi semua orang sudah lama menantikannya, jadi harus dirilis, kan?"

Ciptakan era baru, "kekeraskepalaan" terakhir Cook sebelum pensiun

Seperti yang dikatakan Cook, memasuki era komputasi spasial, apa yang diperlihatkan Apple Vision Pro saat ini tidak cukup meyakinkan konsumen. Apalagi setelah konferensi pers, Anda hanya bisa merasakan tampilannya, tetapi tidak mendapatkan pengalaman langsung, yang menambah sedikit ketidakpastian pada produk ini. Menurut netizen, Apple Vision Pro yang akan dirilis awal tahun depan ini lebih seperti "kue besar".

Sebelum konferensi pers, beberapa organisasi memperkirakan bahwa volume pengiriman Apple Vision Pro pada tahun pertama akan mencapai 500.000 atau kurang, bergantung pada tingkat hasil Apple dan kesempurnaan ekosistem aplikasi.

Menurut volume pengiriman 500.000, penjualan Apple Vision Pro pada tahun pertama akan menjadi sekitar 1,7 miliar dolar AS. Sebaliknya, pada kuartal sebelumnya, pendapatan iPhone adalah $51,334 miliar, pendapatan Mac $7,168 miliar, dan pendapatan iPad $6,67 miliar.

Ivan Lam mengungkapkan bahwa Apple Vision Pro tidak menghadapi pasar konsumen massal, tetapi pengguna yang telah terdidik. Mereka telah mengalami produk VR/AR, dan mereka akan mengejar produk kelas atas. Pasar AS juga menjadi pertimbangan pilihan pertama. Adapun kontribusi pendapatan dan laba, mungkin harus menunggu hingga sekitar tahun 2025 untuk perubahan yang lebih nyata.

Mengenai Apple Vision Pro, seorang pengusaha senior di industri teknologi mengatakan kepada Titanium Media App, "Ini adalah produk yang mengubah cara hidup dan bekerja, membuka era baru, dan memungkinkan manusia memasuki era simbiosis realitas virtual. " Adapun Apple Vision Pro Beberapa desain yang dikompromikan, pengusaha juga menunjukkan bahwa banyak pilihan adalah memilih yang terbaik di antara alternatif realistis saat ini, tetapi itu mungkin bukan solusi terbaik di masa depan. Ini juga penyesalan dan daya tarik dari teknologi—yang selalu terbaik di masa depan.

Dapat dipahami bahwa setelah menguji pasar, Apple akan meluncurkan produk MR versi biasa yang lebih murah di masa mendatang, yang memiliki ambang batas lebih rendah dan memungkinkan lebih banyak konsumen untuk mengalaminya. Tetapi apakah itu dapat meningkatkan penjualan produk, itu tergantung pada konstruksi ekologis lanjutan Apple.

Ponsel dapat menjadi produk terminal yang paling sukses karena frekuensi penggunaannya yang tinggi. PC memiliki atribut kantor yang kuat, yang menyebabkan daya rekatnya tinggi. Sebaliknya, di mana perlunya peralatan layar, hiburan, atau kantor yang dipasang di kepala VR/AR? Apple perlu mencari tahu ini. Bagi banyak pengguna, perangkat AR/VR dimakan di rumah segera setelah dibeli.

Pada konferensi pers, CEO Disney Robert Iger mengatakan bahwa begitu AppleVision Pro dikirimkan, Disney akan menyediakan layanan streaming untuk itu. Tapi ini tidak cukup.Konsumen membelanjakan $3.499 tidak hanya untuk fungsi hiburan, tapi untuk alasan penggunaan frekuensi tinggi. Ivan Lam memberi tahu Titanium Media App bahwa produk MR seharusnya tidak hanya melihat perangkat kerasnya, jika mereka ingin keluar dari lingkaran, mereka juga membutuhkan promosi aplikasi "pembunuh", yang membutuhkan upaya bersama dari Apple dan pengembang.

Dari segi kepopuleran saja, Apple Vision Pro membuat WWDC 2023 yang tidak membicarakan AI ini tetap sangat seru. Karena belum berpengalaman, performa Apple Vision Pro saat ini masih perlu dipertanyakan. Namun satu hal yang pasti adalah Apple akan, dengan sendirinya, mendorong peningkatan seluruh industri VR/AR.

Di satu sisi, popularitas pasar meningkat, banyak analis mengatakan bahwa setelah Apple meluncurkan headset pertamanya, pasti akan menarik perhatian pasar headset MR. Investor yang disebutkan di atas memberi tahu Titanium Media App bahwa seluruh trek tahun ini terlalu menyedihkan.Sepopuler AI, metaversenya sama menyedihkannya.Pelepasan headset Apple juga dapat memberikan dukungan dan referensi kepada semua orang.

"Laporan Pelacakan Kuartalan Pasar Headset AR/VR China" IDC menunjukkan bahwa pada kuartal pertama tahun 2023, pasar AR/VR China mengirimkan 173.000 unit, penurunan tahun-ke-tahun sebesar 37,6%. Dibandingkan dengan VR, performa AR tahun ini masih dalam periode naik. Di antara mereka, pasar AR mengirimkan 22.000 unit, meningkat 35,7% dari tahun ke tahun. Sebagai perbandingan, pasar VR mengirimkan 150.000 unit, penurunan tahun-ke-tahun sebesar 42,2%. Apa yang layak dibeli Zhang Zhiyuan, kepala industri digital, mengatakan kepada Titanium Media App bahwa dari perspektif data platform, produk AR telah menarik lebih banyak perhatian, dan telah terjadi peningkatan tertentu tahun ini.

Zhao Siquan, seorang analis senior di IDC China, percaya bahwa pengiriman pasar global dan China saat ini menurun, peluncuran produk baru pabrikan, tindakan pemasaran, dan kecepatan konten baru online telah melambat, dan tingkat hasil serta waktu produksi massal tampilan baru dan komponen teknologi interaktif Masih belum yakin. Apple Vision Pro ini memiliki makna pemandu yang penting bagi seluruh industri AR/VR dalam hal fitur perangkat keras produk dan arah peningkatan ekologis konten.

Di sisi lain, persyaratan Apple Vision Pro untuk komponen dan proses produk akan semakin mendorong peningkatan kemampuan rantai industri hulu. IDC memperkirakan bahwa setelah rilis Apple Vision Pro, ini akan mendorong tingkat penggunaan layar Micro OLED, mengoptimalkan tata letak struktural rantai industri AR/VR, dan mempromosikan pengembangan dan peningkatan tampilan baru, baterai, dan komponen interaktif. Dalam 2-3 tahun ke depan, dengan penurunan biaya produk lebih lanjut dan peningkatan skala produksi modul, harga satuan rata-rata seluruh industri akan mulai menurun.

Laporan Riset Sekuritas CITIC juga menunjukkan bahwa sebagai produk layar pertama yang dipasang di kepala Apple, meskipun waktu produksi massal lebih rendah dari ekspektasi awal pasar, produk tersebut memiliki kinerja yang luar biasa dalam hal interaksi dan kolaborasi perangkat, dan telah melampaui ekspektasi pada aplikasi. sisi Kami optimis dengan iterasi headset MR Apple dan peluang bagi perusahaan dalam rantai industri terkait.

Di bawah kepemimpinan Cook, Apple telah kehilangan pengejaran akan produk akhir, tetapi memungkinkan investor untuk mendapatkan pengembalian yang kaya. Hanya saja, tidak seperti Jobs, Cook selalu kekurangan mahakaryanya sendiri.

Apple Vision Pro dapat dikatakan benar-benar milik "pekerjaan" Cook, dan ini mungkin satu-satunya kesempatan untuk membuktikan dirinya sebelum pensiun. Dilihat dari definisi "era komputasi spasial", cukup melihat ekspektasi Cook yang tinggi terhadap Apple Vision Pro, dan keinginannya untuk menciptakan era baru seperti iPhone.

Namun, dengan rilis bergaya "PPT" dan ekspektasi yang tidak diketahui, bahkan pasar sekunder pun memberikan pandangan yang kurang optimis. Pada penutupan pasar saham AS, harga saham Apple berubah dari naik menjadi turun, ditutup pada $179,58, turun 0,76%.

Lagi-lagi, untuk produk kelas konsumen, kenyamanan selalu diutamakan.Membicarakan lebih sedikit tentang produktivitas dan membuat produk dengan persepsi publik yang kuat adalah dasar untuk menciptakan era baru.