Web3 新しいインターネット ソーシャル ネットワーキング

今日のニュースレターはシッダールト氏の共著者です。皮肉なことに、彼はソーシャル ネットワークの外でヒマラヤのどこかへ旅行を楽しんでいます。過去数か月間、私たちはインターネットの現状と、web3 プリミティブが将来的に役割を果たすかどうかについてブレインストーミングを行ってきました。この記事は市場概要の詳細な分析ではなく、トークンについてはほとんど言及されておらず、分散化とインターネットにとって最良のケースであることは間違いありません。

代わりに、今日のソーシャル ネットワークの出現の動機と理由を探ります。その過程で、ブロックチェーンによって強化されたインフラストラクチャを通じて、インターネットとその中のクリエイターに対する新しいビジョンを構築する方法について詳しく説明します。

2020年に世界的なロックダウンがあったとき、私はClubhouseに多くの時間を費やすようになりました。私は毎朝 1 時間をかけて仮想通貨業界で何が起こっているかについて話しており、多くの聴衆を集めています。誰もがリモートで仕事をし、人々が家に閉じこもっていた時期に、今日の AI、分散型金融、非代替トークンと同じように、Clubhouse が話題になりました。しかし、Clubhouse の価値は 34 億ドルからすぐに下落し、今では人々が話題にすることのないアプリになってしまいました。

これには多くの理由があります。目新しさは薄れていきます。人々は常にオンラインで会話をする時間がありません。あるいは、実際に対話する機会が増えるかもしれません。 Twitter Spaces は、多くのユーザーにとって Clubhouse の機能を単に複製したものであると考える人もいるかもしれません。しかし、振り返ってみると、これはオンラインで視聴者を構築している人にとって貴重な教訓でした。

**パフォーマンスはソーシャル ネットワーク リンクの品質によって決まります。ネットワークは維持され、発展することができて初めて価値があります。 **これは、ソーシャル ネットワーキングが消滅する可能性が非常に現実的な都市 (ニューヨーク市など) とゲーム コミュニティとの違いです。物理的なソーシャル ネットワークは、オンラインで形成するものよりも永続的です。

ソーシャル ネットワークを調査する

電話交換手は、Clubhouse のようなソーシャル ネットワークが存在する 100 年前に、ソーシャル ネットワーキングの課題を認識していました。電話の初期には、地域の独立した電話オペレーターが電話をスピーカーに接続して通信することがよくありました。後のポッドキャストと同様に、人々は電話でリアルタイムに情報をブロードキャストすることができ、村がコミュニケーションできるようになりました。これはラジオの原始的な形式と考えてください。

1922 年にはすでにラジオ広告に反対するキャンペーンが行われていました。

AT&T や Bell のような大企業がアメリカの電話回線を引き継ぐと、民間のニッチな電話ネットワークの運営が持続不可能になり、これらの小規模な電話ネットワークとそのオリジナルのポッドキャストは消滅しました。これは、複数のソーシャル ネットワークの隆盛と最終的な終焉を旅する中で、この記事で何度も登場するエピソードです。

鉄道、電話、インターネットなどの新しいネットワークと新しい通信メディアの出現には、1 つの共通点があります。彼らはまったく新しいコラボレーションの方法を切り開き、啓蒙時代もアラブの春も、人類の進歩を推進する新しい表現を見つけた人々の恩恵を受けました。しかし、これまで見てきたように、新しい形式のコミュニケーションは一夜にして構築されるものではありません。

これらのプラットフォームで許容される動作が定義されるまで、進化と突然変異のプロセスを経ます。たとえば、Reddit では LinkedIn と同じように行動するわけではありません (私はそう思います)。これらの基本ルールを確立し、社会的に遊ぶためには、ソーシャル ネットワークが必要です。

監視資本主義の時代

ユーザーの注意を認識します

ショシャナ・ズボフは、著書「監視資本主義の時代」の中で、Google などのプラットフォームでのユーザー インタラクションを行動価値残差と呼んでいます。歴史的に、企業には有限のリソースがあり、それをすぐに生産して販売するために使用する必要がありました。そうしないと、企業は高額な保管料金を支払うことになります。鉛筆メーカーは鉛筆を出荷しなければならず、フォードの工場は車を販売しなければならず、ただ木材とゴムを在庫し続けることはできません。

しかし、インターネットの出現により状況は変わりました。 Google や Meta などの企業は、自社の利益のために収益化できるまで、データを 10 年間保管できます。私は今、Facebook にログインして、2011 年に好きな人に送った恥ずかしいテキスト メッセージをすべてダウンロードできるようになりました (あなたもできます)。

私がこの出版物で消費者ターゲティングを改善するためにブロックチェーン データを解析する方法について頻繁に行っているように、Google のチームは 2000 年に遡ってセンサーを使用してユーザー データをキャプチャすることを検討していました。彼らは、ウェアラブル デバイスや屋内センサーからデータを取得することで、個人のニーズに合わせたユーザー プロファイルを作成するのに役立つと指摘しています。当時、彼らは私たちが 24 時間 365 日心電図を測定できる時計を持ち歩くことになることや、世界のモバイル デバイスの半数が Google 提供のオペレーティング システム (Android) を搭載することになることを知りませんでした。ここで新しいリソースが登場しました。ユーザーデータの供給は豊富ですが、収益化のメカニズムはまだ成熟していません。

21 世紀初頭、ほとんどのインターネット企業のプロジェクトは今日の人工知能 Web サイトのようなもので、トラフィックは多かったものの、ビジネス モデルはほとんど、またはまったくありませんでした。検索エンジンを大企業にライセンス供与したり、Yahoo などのスポンサー広告を販売したりできます。このブログでもそれを試みましたが、誰もが知っているように、弱気相場は広告を売るのに最悪の時期です。そのため、Google は広告を完全に販売する別の方法を見つける必要がありました。

Google のデータ サイエンティストは、どの視聴者がクリックするかという推測に基づいて人々に広告を入札してリストに掲載させるのではなく、どの広告がどの人に最も効果的かを測定して予測することができます。ブランドの広告マネージャーが仮定に基づいて作業するのではなく、データ サイエンティストがユーザーをターゲットにし、ブランドが Google でのすべてのクリックから得られる収益率を明確に確認できるようにします。

ネットワークの成長に向けて絶好の機会が用意されています。企業は、限界コストをほとんどゼロでリソース (ユーザー データ) を生成および保存でき、それを収益化する手段 (ターゲットを絞った広告) を持っていることを認識しています。そして、VC が支援するほとんどの企業スタイルに欠けている唯一のものは、スケールするためのメカニズムであり、そこでソーシャル ネットワークが登場します。

本からの引用：

Google の初期の頃、検索機能の改善に伴うフィードバック ループによって、検索には学習する人が必要であり、学習には検索が必要であるという力のバランスが生まれていました。この共生関係により、Google のアルゴリズムは学習し、より関連性の高い包括的な検索結果を生成できるようになります。より多くのクエリはより多くの学習を意味し、より多くの学習はより多くの関連性をもたらし、より多くの関連性はより多くの検索とより多くのユーザーを意味します。

「その他のユーザー」のセクションを参照してください。最も強力なユーザー増加の 1 つは、Facebook や Twitter などの新時代のネットワークのネットワーク効果です。ソーシャル ネットワーキングには 2 つの目的があります。1 つ目は、インターネットを LimeWire や AOL のような奇妙なニッチ テクノロジから、学校で子供たちがクールなことについて話している状態に変えることです。第 2 に (そしてさらに重要なことですが)、インターネットのビジネス モデルを提供したことです。

ユーザーが増えるということは、事実上、セグメント化してさまざまなアイテムとして販売できるクリティカルマスを獲得していることを意味します。同様のソーシャル ネットワークに属するユーザーをグループ化し、同様のコンテンツを提供することができます。これは、現在のアルゴリズム フィードで愛、仕事、笑い、絶望、希望を見つけるための基礎となります。

クリエイターとして、私たちは今日、Twitter や Facebook などのプラットフォームに時間を費やしています。なぜなら、これらはコンテンツを配信する手段だからです。これは、これらのソーシャル ネットワークには、ユーザーの関心を維持するために、関連するソーシャル ネットワークに関連するコンテンツを提供できるという飽くなきニーズがあるためです。フィンテック愛好家のグループが常に暗号通貨のインフルエンサーからコンテンツを受け取っている場合、彼らは最終的には怒り、プラットフォームを離れることになります。

同様に、私の Web3 コンテンツが、それを嫌う一部の視聴者と共有されると、コンテンツを作成する動機が大幅に減少します。プラットフォームは、ユーザーに関するデータに基づいてコンテンツ配信のターゲットを絞る上で重要な役割を果たします。ユーザーのエンゲージメントを長期間維持できるプラットフォームは、より多くの広告を販売し、より多くのデータを収集できます。データが蓄積されるにつれて、広告の関連性が高まります。あらゆる意味で、このプロセスは無制限の紙幣印刷機です。

Web2 ネットワークでは、ソーシャル ネットワークは一種の堀です。ユーザーがサードパーティのアプリケーションを介してソーシャル ネットワークと対話できるようにすると、ユーザー データが収集される可能性が低くなります。結局のところ、ユーザーはあなたが管理する製品を使用しなくなります。ユーザーが友人や家族のネットワークを別のアプリに移動するだけであれば、アプリに戻る動機はありません。

既存の巨人のインセンティブ構造がどのように構成されているかにより、メタや Twitter の規模でのソーシャル アプリ用の共有プロトコルがありません。社会的関係のネットワークを開く Web2 製品は、競争と収益の減少に直面することになりますが、どちらも望ましい結果ではない可能性があります。

構成可能なソーシャル ネットワーク

プラットフォーム検閲の黄金時代には、ソーシャルネットワークの集中化もリスクをもたらします。 The Vergeの最近の記事は、イーロン・マスク氏のTwitterでの行動と、TikTokの成長を抑制したい米国の意向に関連して、人々が抱いている疑問をまとめている。

以下は記事からの抜粋です:

しかし、現在の社会システムが分散化されていれば、Instagram に写真を投稿すると、私はそれを Twitter アプリで見てコメントできるようになります。友達はTikTokアプリであなたのツイートを読むことができます。私は Tumblr を独占的に使用でき、Telegram 上の私の投稿はすべて読むことができます。アプリが異なれば、長所、短所、検閲ポリシー、クリエイターツールも異なります。ただし、どのプラットフォームを使用しても、同じフォロワーがおり、同じアカウントをフォローすることになります。 「Facebook の友達」や「Twitter のフォロワー」はもう必要ありません。ソーシャルネットワークと製品市場は完全に分離されるでしょう。

彼らが描写しているのは、大規模に構成可能な社会的関係のネットワークです。これは、ユーザーが最適と考える方法で、異なるアプリケーション間でネットワークにアクセスできるようにするメカニズムです。それはどのようなものでしょうか？ 2000 年以降に登場したアプリケーションの多くには、まだ標準化されたプロトコルがありません。電子メールには SMTP、ドメイン名を解決するには DNS、記事には RSS があります。

しかし、Snapchat、Whatsapp、Instagram 間で消える写真を送信したい場合はどうすればよいでしょうか?自分の好みに合わせて調整された独自のアルゴリズムを使用して Twitter 上のコンテンツを使用できるとしたらどうなるでしょうか?あるいは、Reels の視聴を強制しないバージョンの Instagram があったとしたらどうでしょうか?

ソーシャル ネットワークの維持と移植性に関する合意がなければ、コントロールが失われます。ユーザーは、自分がどのようなコンテンツをどのように消費しているのかを確信できなくなります。 RSS フィードを使用すると、ユーザーは自分のコンテンツを管理できます。しかし、ツイッターではイーロン・マスクとそのフォロワーが主導権を握っている。

2007 年には、この状況に対する解決策が提案されました。 OpenSocial は、プラットフォームがユーザーのソーシャル ネットワークを他の場所に複製できるようにする一連の API を作成する、いくつかの大規模なソーシャル ネットワークのコラボレーションです。これはユーザーにとって、新しいソーシャル ネットワークに参加するときに再度友達になることを心配する必要がないことを意味します。プラットフォームにとって、これは、既存のネットワークのネットワーク効果と競合する必要がないことを意味します。誰もが勝者ですよね？

これは事実ではなく、今日のプラットフォームには閉鎖的なソーシャル ネットワークがあることが知られています。当初、この製品は Orkut のみで使用されていましたが、最終的には 3 億 5,000 万人以上のユーザーを獲得しました。噂によると、GoogleはFriendsterやMyspaceなどのソーシャルネットワークと機密保持契約を結び、その後そのニュースをFacebookに公開し、Facebookに参加を強制したという。

以下のグラフが示すように、この戦略はしばらくの間機能しました。 2007 年末までに、OpenSocial のアプリケーション Web トラフィックは Facebook の 5 倍になりました。 2008 年には、ネットワーク上のユーザーは 3 億 5,000 万人でしたが、2010 年代までに、社会関係のオープン ネットワークはインターネットの要望を満たさないことに人々が徐々に気づき始めました。 2022 年のリブラのように、非営利的な方法で大規模な組織と提携したプロジェクトは、迅速に行動する小規模チームに敗北することがよくあります。

わずか数年のうちに、Facebook は大規模なユーザー ベースを構築することに成功したため、有名になり、支配的な地位を確立しました。これは、サードパーティ開発者がアプリケーションを展開できるオープン プラットフォームであることで実現されています。ソーシャルネットワーキングの初期の頃、人々は単にコンテンツを求めてこれらのプラットフォームに来たわけではありませんでした。このアプリは彼らにとって大きな魅力です。Farmville を覚えていますか?その背後にある企業 (Zynga) は、Facebook などのプラットフォームのネットワーク効果で繁栄しています。ゲーム内で行うすべてのアクティビティはソーシャル ネットワーク全体に広がり、一緒にプレイする友達が増えることになります。

ソーシャル ネットワーキングの初期には、アプリによってプラットフォームが注目を集めることができるようになり、ユーザーが作成したコンテンツが徐々に出現してきました。インターネット上に衝撃的なコメントを投稿することはまだ習慣になっておらず、「いいね！」ボタンやリツイートボタンによるドーパミンの放出はまだ発見されていません。しかし、2010 年にソーシャル ネットワークがその地位を確立できたのは、これら 3 つの要素、つまり強力なアプリ、ネットワーク効果、コンテンツを配信し、ソーシャル ネットワークを通じて拡散する能力によってでした。

振り返ってみると、Web3 について私たちが調査したことはすべて、すでにインターネット上で取り上げられています。ソーシャルネットワーキングのポータビリティ?それはすでに実現されています。アプリケーションと ID の埋め込み?はい、試してみました。複数のアプリケーションが相互に対話できる単一のプロトコル?退屈だ。

これらの新しいアプローチには目新しいものはありませんが、それらをサポートする技術層は過去には存在しませんでした。これまでのサーバーサイドの独占的な集中所有権から、ブロックチェーンベースのユーザー分散所有権に基づくインフラストラクチャの変化、これがWeb3の「革新」です。 OpenSocial は 2013 年に最後に更新されました。私の知り合いは現在、Friendster や Myspace のソーシャル ネットワークにアクセスできません。以前のように Twitter でアプリを構築したり公開したりすることはできません。ブロックチェーンはそれを意図的に変える可能性があります。

人間の注意による利益の発掘

シッダース・ジャイナ教は、この問題を美しい比喩を使って説明しました。ジャングルの木が枯れても、その木には継続性があり、その後の他の木の成長と維持に貢献します。インターネット上のコミュニティが消滅すると、それに代わるコミュニティに引き継げるものはほとんどありません。この記事を書き始めた経緯に戻りますが、Clubhouse は私たちが毎朝使うアプリから、誰も気にしないアプリになりました。

これを書いている今、NavalのAirchatがTwitterのトレンドになっています。人工知能を使用して人々が母国語で会話できるようにするため、これに興奮しています。私は、アプリが世界中の読者と彼らの言語でコミュニケーションできるようにしたいと考えています。しかし、Airchat を使い始めたとき、私たちは空白のキャンバス、つまり存在しないソーシャル コネクションのネットワークから始めました。

レンズ プロトコルは、この状況に対する代替手段を提供します。彼らの製品の本質は非常にシンプルで、自分のアイデンティティに関連付けられたソーシャル ネットワークがあり、一連の異なるアプリケーションにログインできるウォレットによって所有されています。仮説の例として、このブログの購読者は、各アプリに個別にサインアップすることなく、Instagram のようなフィードで私の投稿を表示したり、Twitter のような短い形式のコンテンツを表示したりすることも選択できることを意味します。

人間の注意を引くこのプロトコル アプローチは、Web3 では革新的です。 Uniswapで見たように、SeaPortとDeFiの流動性のためのNFTではすでに機能しています。しかし、Lens のようなプロトコルで人間の注意が捕らえられた場合、それをさまざまなアプリケーション間で共有できるでしょうか?

よくわかりませんが、これを行うことにはいくつかの利点があります。これにより、ソーシャル ネットワークの競争力が大幅に強化され、新しいソーシャル ネットワークを作成するための参入障壁が低くなります。創設者は、ユーザーコミュニティを自分で構築するのではなく、アプリ自体に時間を集中できます。

この場合、友人の独自のソーシャル ネットワークを持つことができますが、サードパーティのアプリケーションを通じてその友人と接続し、コンテンツを投稿することになります。ニキータ・ビア氏は最近、ソーシャルネットワーキングを実現するためのモジュール型アプローチを Twitter で共有しました。彼は Web3 があまり好きではないのかもしれませんが、彼が言及した「再利用可能な」要素はまさにブロックチェーンに適用できるものです。

Lyn Alden がこの投稿で指摘しているように、私たちは長い間オープンマネーを持っていました。しかし、明確なビジネス モデルが存在しないこともあり、オープン ソーシャル ネットワークはまだ大規模に普及していません。 Facebook のようなソーシャル ネットワークが 2000 年代半ばに普及したとき、それは何年にもわたって完成された広告主導のモデルでした。

Web3 ソーシャル製品から利益を得る方法はあまり明確ではありませんが、ここでいくつかの違いを明確にする必要があります。まず、分散型ソーシャル ネットワークは、トークンを使用せずにしばらく存在していました。 Mastodon、Nostr、Bluesky はすべてトークンのない機能的な製品であり、私はトークンがソーシャル ネットワークの将来の標準になるとは完全には考えていません。

第二に、分散化は既存の手段では解決できない可能性のある課題をもたらします。データは、IPFS や Filecoin などの P2P ネットワーク内の分散型ソーシャル ネットワークに保存する必要があります。それにはコストがかかり、たとえそのコストが少額であっても、多くのユーザーにとって法外な費用となる可能性があります。さらに、コンテンツが完全にオンチェーンに存在する場合、コンテンツを発見したり、アルゴリズム的にユーザーをターゲットにしたりするための明確なモデルは現時点ではありません。

現在、発見コンテンツは、Nansen や Covalent などの大きな障壁のある製品を介してオンチェーンで分析されることがよくあります。内容がトランザクションデータと異なるという事実は、今は無視しましょう。これらの製品では、チェーン上に表示されるものを解析して分類する際にコストがかかります。これらの費用は誰が負担するのでしょうか?また、このモデルでは、サービスプロバイダーが自社の目的に合わせてアルゴリズムを微調整できるため、ユーザーにはどのコンテンツを消費するかほとんど選択肢がないことも無視されています。それで私たちはまた同じ間違いを犯すことになります。

私が言いたいのは以下の2点です。

1. 分散型ソーシャルネットワークが登場してしばらく経ちますが、人間は便利な生き物です。 Web2 ローカライズ製品では、コンテンツの普及、配布、発見に対するインセンティブがはるかに効率的であり、ユーザーには前払い費用がかかりません。これが、私たちが知っているソーシャル ネットワークのほとんどが閉鎖的な集中型ソーシャル ネットワークに存在する理由です。

2. NFTやDeFiプロジェクトの資本とは異なり、注意を製品に「固定」することができないため、単にトークンを導入するだけでは人間の注意の初期流動性の欠如を補うことはできません。ユーザーが Aave で 1,000 ドルをロックアップすると、トランザクションに最大 10 分かかることがあります。トークンを配布するだけで、ユーザーがソーシャル ネットワークに 1,000 時間費やすことを期待することはできません。これが、ほとんどの Web3 ソーシャル ネットワークがすぐに終了する理由です。 （Steemを覚えていますか？）

ブロック ユニコーンに関する注意: Steem は、ブロックチェーン テクノロジーに基づく分散型ソーシャル メディア プラットフォームであり、トークンを使用してユーザーがコンテンツに参加および投稿したことに報酬を与えます。 Steem のやり方が失敗であることを伝えるこの文は、Steem の失敗を忘れないように人々に思い出させ、トークンの使用だけがソーシャル ネットワークの成功と耐久性を保証するものではないことを強調しています。

組み込み型ソーシャル DApp

では、Web3 ソーシャル ネットワーキングのポイントは何でしょうか?それは単にトークンを発行して、新しいインターネットが目前に迫っているように見せるためなのでしょうか？それとも、これらのインフラには本当に可能性があるのでしょうか?この投稿で @mhonkasalo が言及した点について考えてみましょう。

アプリが影響力を持つためには、一定の流動性のしきい値が必要です。 Uniswap の場合、これはロックされた資本です。 Mirror または Lens の場合、コンテンツを作成し、それに関与している人の数です。基本的に、トークンベースのネットワークは、影響力を持つための初期流動性を立ち上げる点で、マストドンやノストラよりも大きな利点があります。

これは、誰かがエアドロップのためだけにスパムを送信したり、コンテンツの作成に貢献したりすることを否定するものではありません。考えてみると、Ben Thompson (Stratechery 社) や Packy (Not Boring 社) のような人々には、メーリング リストや Twitter にすでに参加者がいる新しい Web3 ネイティブ プラットフォームに移行する動機はほとんどなく、強い関係が形成されています。

しかし、まったく新しいクリエイターにとって、まったく新しい視聴者ベースを構築し、Lens のようなドロップハンターのコミュニティで機会を見つけることは強力な戦略となり得ます。トークン ネットワークは、Lens のようなソーシャル グラフを 0 から 1 にスケールするのに役立ちます。プラットフォームとともに成長するクリエイターの好例は、ビル ビショップです。彼は Substack の最初の著者の 1 人であり、プラットフォームが成長するにつれて彼のニュースレター購読数は劇的に増加しました。

課題は、アプリのアクティブ メンバーが 10,000 人などのしきい値レベルに達した後、コミュニティを維持する方法です。このとき、Web3 の DApp エコシステム要素が役割を果たします。 Farmville のようなアプリがソーシャル ネットワーク上の膨大な視聴者ベースの鍵であると述べたことを覚えていますか?

Web3 では、アプリとソーシャル ネットワークは、現時点では大きなユーザー ベースを持たないため、共生関係を築くでしょう。しかし、フォローしているインフルエンサーが言及している内容に基づいてトークンを取引できるとしたらどうなるでしょうか?それとも、フィードから NFT として記事を直接収集しますか?これを行うためのインターフェイスはすでに存在していますが、それらはさまざまなアプリケーションに分散しています。

Facebook がプライベートなソーシャル ネットワーク関係に基づいてアプリケーションを構築できる世代を可能にしたのと同じように、Web3 の DApps は、Lens のようなプロトコルを使用して新興のソーシャル ネットワークを活用できるようになります。このような場合、ユーザーが特定のプラットフォームやアプリケーションに依存せずに、コンテンツの共有、資産の取引、NFTの収集などを行えるように、ソーシャルネットワークとDAppsの間で簡単に対話および操作できるツールまたはインターフェースが必要になります。

私が示唆しているのは、ソーシャル ネットワークと DApp の構成可能性の組み合わせです。この場合、ユーザーは、プラットフォームがこれらの操作のリスクを負担することなく、コンテンツを消費したり、資産を取引したり、NFTを収集したり、クリエイターに直接報酬を与えたりすることができます。これらの操作を実行するには、Uniswap、OpenSea、または Mirror から流動性を取得できます。

プラットフォームは、プロトコルとユーザーを接続するためのサービス料金として、トランザクションごとに少額の料金 (0.1% など) を請求することができます。信じられないかもしれませんが、メタマスク プラットフォームだけで取引される資産の量は約 30 億ドルに達していると考えてください。ユーザー ベースを確立したら、さまざまな金融アプリケーションを組み込むことができます。

ソーシャル ネットワークとオープン アクセス アプリケーション間のオープンな対話は、Web3 ネイティブ ソーシャル ネットワークを現実にするための鍵となります。現状では、私たちは孤島に存在しています。 Uniswapで取引するとき、私たちは一人で懐疑的な決定を下すことがよくあります。私たちは Snapshot などの製品を通じて DAO の活動を追跡し、他に誰が関与しているのかを考えながら、引き続き Mirror でお気に入りの著者の記事を読み、彼らをサポートしています。Web3 ではすべてのやり取りがサイロ化されており、人々は孤独を好みません。時間が長すぎるため、ユーザー間の対話が必要になります。

友達がどのクールな Web3 ネイティブ ゲームをプレイしているのかは誰も知りません。 **最近のクリプトと Web3 は、少数のプレイヤーだけが勝者となる過酷な PVP ゲームか、資産をしっかりと握り締める孤立したシングル プレイヤー ゲームのどちらかです。 ** そして、協力型マルチプレイヤー ゲームを可能にするテクノロジー、つまり DAO はすでに存在します。

しかし、私たちのプラットフォームでは DAO をほとんど使用しません。大人数のグループがあり、準備は整っているものの、潜在能力を最大限に発揮したり、目標を達成したりするのに十分な効果的な組織化やコラボレーションができていない状況を想像してください。その間、彼らは叫んでいます - WAGMI (We'll All Win/Win)、Twitter をスクロールして、イーサリアムが SEC によって証券とみなされているかどうかを確認します。これは、私たちがいくつかのインフラストラクチャで行っていることです。

私が言いたいのは、Web3 ネイティブのソーシャル ネットワークが、Twitter のインフルエンサーが新しいミームコインを宣伝するための無知な被害者を見つける温床になるということではありません。真のクリエイターは自分の作品を収益化し、コミュニティがその作品を活用できるようにすることができます。たとえば、読者に私たちの作品を中国語やベトナム語に翻訳してもらうことがよくありますが、人々が私たちのコンテンツを利用して独自のスピンオフを作成するのが大好きです。

作品を翻訳するときに物議を醸していると非難されるのを避けるために、このようにすることはできるのかとよく尋ねられます。 Web3 は、記事の派生作品として Mirror で NFT (Non-Fungible Token) を鋳造し、独自の NFT を同じコレクションにアップロードできれば、この単純な問題を解決できます。 （ちなみに、現時点ではこれ以上の記事をNFTにする予定はありませんが、ウェブサイトに表示されるすべての翻訳をすぐに整理します）。

ブロックチェーン上で著作者関係を確立することで、作成者から何の悪口も盗むことなく、オリジナルの記事と二次的著作物の両方に信頼性が加わります。これは、出所を証明するためのシンプルですが効果的な方法です。しかし、お金の分配はどうでしょうか?毛織物はどうでしょうか?

クリエイターとしてのビジネス的な要素について考えてきました。 Substack では購読者のみにコンテンツを (無料で) 公開することができないため、Decentralized.co にアーカイブされた記事の一部でペイウォール テストを実施しました。ペイウォールに「料金を支払わないでください」というメッセージが表示されているにもかかわらず、過去数週間にわたってコンテンツに対して料金を支払うユーザーがいました。詳しい計画についてはまた別の機会に紹介しますが、非常に簡単な言葉で計算すると次のようになります。

TikTok のクリエイターが 60,000 ドルを稼ぐには、収入源が広告のみの場合、1 年間安定して月間 1 億回の視聴を維持する必要があります。月額 20 ドルのニュースレターの場合、同じ数に達するには約 250 人の購読者が必要です。ナス氏は、これらの数字は間違っているかもしれないが、基本的な考え方は依然として有効であると指摘した。

無料のコンテンツはよく拡散することがよくありますが、現在の収益化メカニズムでは、小規模なニッチ分野に特化したクリエイターに効果的な権限を与えることができません。 Web3 が NFT のロイヤルティを通じて代替手段を提供していることはすでに見てきました。そのアイデアは、クリエイターがアセット (絵画など) を作成でき、そのアセットが取引されるたびにロイヤルティの一部を受け取ることができるというものです。流通チャネルを持たないほとんどのアーティストはおそらくこのモデルにアクセスできないため、このモデルは拡張性があるとは思えません。

ネットワーク経済としてのコミュニティ

代わりに、クリエイターを中心に形成されたコミュニティが、そのクリエイターをサポートするためのリソースをプールします。 Web3 ネイティブのソーシャル ネットワークでは、アーティストは自分のコンテンツを配布し広めること (注目を集める) を同時に行うことができ、今日の Mirror で記事を収集するように、一部のコア ユーザーがそれを「収集」し、そのコア ユーザーが今度は次のようになります。 DAOのような集約と調整。

クリエイターが新しい作品を公開すると、そのクリエイターの作品をすでにブックマークしている購読者が最初にその作品にアクセスできます。コミュニティのメンバーが積極的に貢献するよう促すフィードバック ループを通じて、クリエイター向けのマイクロ コミュニティを構築します。このとき、クリエイターは集まった人々の経済活動から恩恵を受けることができ、クリエイターは新しいデジタル協同組合の創設者となるでしょう。

私はこれがクリエイター経済の未来だと信じていますが、それには十分な理由があります。クリエイターはビジネス分野に進出し、収益源を増やしています。最も頻繁に言及されるスター ブランドには、ライアン レイノルズとミント モバイルおよびアビエーション ジンとのコラボレーションが含まれます。しかし、その前には、リアーナはフェンティ ビューティーを、ジェイ Z はロカウェアを、そしてミスタービーストはハンバーガー店を持っていました。歴史的に、クリエイターの収入源は自分の作品に限定されてきました。現代のクリエイターは、ブランドを拡張することでより多くの価値を獲得します。

ただし、クリエイターは新しい製品ラインに参入するのに最適ではない可能性があります。有名人を数十億ドルで獲得するたびに、無数のインフルエンサーがブランドを立ち上げては失敗しました。ブランドを立ち上げるチャンスがあっても、ある程度の規模やスペックに達する必要があります。

Lens のようなプロトコルを使用すると、第三者が投稿に対する「いいね！」やリツイートの数を調べることができます。その後、オンチェーンで一定量のエンゲージメントを獲得したメンバーのみの接続を管理するアプリケーションを構築できます。もちろん、このようなシステムの課題は、個人がエンゲージメントを求めてスパムを送信するよう奨励することです。しかし、厳密なコンテンツのキュレーションにより、そのようにキュレーションされたソーシャル ネットワークは、その上にアプリが構築されれば魅力的になる可能性があります。

下の図で移行がどのようになるかを説明しようとしました。下のモデルは、Web2.0 インフルエンサーと Web3.0 コミュニティ キュレーターの違いを示しています。ブロックチェーン対応の支払いチャネルにより、クリエイターはメンバー間の商業的なやり取りを可能にすることができます。左側の緑の線はメンバー間の支払いを表し、クリエイターを指す青い点線は可能なロイヤルティの支払いを表します。

たとえば、誰かが Producthunt のようなバージョンを構築し、Decentralized.co のメンバーからコミュニティ メンバーをブートストラップすることができます。サードパーティがエンジェルリストやコンソーシアム DAO を構築し、コミュニティ内で最も活発な VC や創設者に問い合わせることができますが、現在、両方の可能性が存在します。

しかし、今日のインターネットにはソーシャル ネットワークのような構成可能性が欠けています。私たちが広告を掲載するとき、Google または Meta (またはこのブログの執筆者) にお金を払って、少数の視聴者にスタートアップを推奨します。しかし、人間の考え方は、身近な環境からの広告を効果的にブロックしているからです。平均的な人は 1 日に約 4,000 ～ 6,000 件の広告を目にします。私たちは気づかずに消費しており、求めていない認知的負荷であるため、人間の注意力の持続時間は広告を無視するように進化してきました。

構成可能なソーシャル ネットワークは、人々に新製品を購入してもらうことで、この問題を解決できます。たとえば、新しいゲームがリリースされ、Decentralized.co コミュニティに参加したい場合は、Substack にゲームをリストするだけで済みます。ユーザーは自分の製品を操作するかどうかを選択できます。ユーザーにとって何が最適かを決定するプラットフォームから、ユーザーが自分の好みに基づいて製品を選択することへのこの移行は、Web3 ソーシャル ネットワークが提供できる基本的な約束です。

これは突飛で不必要だと思うかもしれませんが、DeFiとNFTを非常に強力なものにするのは実験です。集中型のプロダクト マネージャーが Instagram や Twitter などのプラットフォームを運用している場合、プロダクトがどのように進化するかについては発言権がありません。製品がどのように進化するかについてユーザーが発言権を持つべきではないと主張することもできますが、ソーシャル ネットワークとなると話は別だと思います。ユーザーがプラットフォームの成長を推進している場合、株主と利害関係者との間で力のバランスが保たれている必要があります。

コミュニティ主導のコンテンツ ネットワークは、インターネットの存在以来存在しています。ウィキペディアはその有力な例です。 Web3 がこの方程式にもたらすのは、金融化とユーザー所有権の可能性です。 Wikipedia の寄稿者は製品の方向性について意見を求められますか?そうなると思います。

** 多数のユーザー (規模) を引き付けることが、長い間、インターネットの主な動機でした。 **以前にも書きましたが、配布は前者で行われるため、人々はミラーではなく Twitter に書き込みます。しかし、人々が商品にならないようにインセンティブを変えれば、感情を揺さぶるコンテンツの作成を必要としない、より良いインターネットの基盤を築くことができます。

支払いを伴うソーシャル ネットワークを想像するのは突飛なように思えるかもしれないが、Twitter はすでにプレミアム会員に 10 ドルを請求しており、インターネット上にはコミュニティが無料の消費者から有料の消費者に切り替わった例が散見される。

インドでは、Netflix や Spotify のような製品がまだ存在しておらず、たとえ存在していたとしても、それらのプラットフォームはデビット カードを受け付けなかったため、2000 年代初頭には私の世代のほとんどが torrent を使用していました。しかし、この10年で何かが変わりました。ますます多くのインド人がオンラインにアクセスし、国内の決済ネットワークが発展するにつれて、規模の経済が達成されていると言えます。わざわざ違法なルートに行くよりも簡単に支払うことができるため、最新の映画やクリケットの試合を観るためにお金を払うのが一般的になっています。消費者が意思決定をするためにお金を費やす必要がない場合、利便性は究極のセールストークになります。

**インターネット上のコンテンツを収益化する行為は、規模を達成した少数のエリートに常に限定されてきましたが、Web3 のネイティブ ソーシャル ネットワークを使用すると、クリエイターは新しい代替手段を提供することで収益化モデルを変更できます。 **

このレンズを通して見ると、間もなくデジタルネイティブ国家が誕生するでしょう。 Balaji Srinivasan 氏の研究は、方程式のもう一方の端、つまりデジタル コミューンが伝統的国家が行っている機能を実行できる時代に焦点を当てています。その変化が起こる前に、クリエイターがニッチ指向のミクロ国家の創設者になると私は思います。

現在の政府のように税金を徴収したり、本人確認書類を発行したりすることはありませんが、まったく新しい産業の創出と成長において重要な役割を果たすことになります。これは突飛な話に思えるかもしれないが、サトシ・ナカモトとヴィタリック・ブテリンが彼らのデジタル経済の創始者であることを考えると、彼らの保有するビットコインとイーサリアムは、彼らが新たな金融パラダイムを生み出す際に生み出した価値を表している。

ユーザーに力を与える力

Erik Hoel は、Substack で私のお気に入りのライターの 1 人です。最新の記事で彼は、新しいソーシャルネットワークの出現は不可能であり、もはや追求する価値はないと主張している。スケールアップするにつれて、私たちは彼が「意味の底値」と呼ぶもの、つまり物事を最悪の方法で理解する傾向に達します。あなたがハンバーガーがどれだけ好きかについての記事を公開すると、インターネット上の誰かがこれをベジタリアンに対する宣戦布告と受け取るでしょう（ブロックユニコーン注：これは主に、インターネット環境では非常に単純で無害な情報であっても、誤解または悪意を持って解釈される可能性があります）。

人間のネットワークが拡大するにつれて、私たちはお互いを中傷したり攻撃したりする傾向が高まると彼は主張します。インターネットは、人間が行うことのできる最悪のことをふるいにかけ、それを一夜にしてあなたに提示することができます。

ソーシャル ネットワークの主要なインセンティブは配布 (それ以上ではない) であると仮定する限り、彼の議論は正しいです。私の持論は、インセンティブは完全に再構築できるということです。ただし、そうなるまでには移行期間があります。この期間中、ユーザーは好みに合わせてアルゴリズムを調整できます。

このようなシステムでは、ソーシャル ネットワークはユーザーが所有していない可能性がありますが、ユーザーに何を表示するかを決定するアルゴリズムはユーザーが調整できます。これは突飛なことのように思えるかもしれませんが、JoinColumn* のようなプラットフォームはすでにこの方向に取り組んでいます。

インターネットでコミュニティとユーザーの力が発揮されている場所の 1 つが Reddit です。 Reddit 上の外部モバイル アプリケーションを駆動する API インターフェイスの価格が大幅に値上がりしました。この変更は、OpenAI のような巨大企業から小規模なモバイル アプリケーションに至るまで、あらゆる企業に影響を及ぼします。

この数字は、抗議活動のために民営化されたサブフォーラムの数を示しており、デジタル分野における最大規模の抗議活動では、現在8,800のサブフォーラムのうち8,400が民営化されている。

Apollo などの Reddit API インターフェースの価格変更により、これらのインターフェースは機能し続けることが不可能になりました。数千万人のユーザーを抱える大規模なサブレディットの多くが「ダークネット」になり始めました。つまり、ページが非公開に設定され、ユーザーがサブレディットにアクセスできなくなりました。

ユーザーが大量にRedditから離れない限り、抗議の声はいくぶん抑えられるかもしれない。 (この記事の執筆時点では、合計 8,800 件のうち 8,400 件のサブレディットが非公開になっています)。しかし、Snapchat のようなプラットフォームや Meta のような企業は、過去 10 年にわたり、ソーシャル ネットワークには強力なリンディ効果があることを実証してきました。ソーシャル ネットワークが長く存在するほど、継続する可能性が高くなります。これは、ユーザーが Facebook または Twitter アカウントを完全に削除するという高い機会コストに直面するためです。

他の場所の同じ友人グループに簡単に連絡することはできません。ポータブル ソーシャル ネットワーキング接続 (Lens が可能にするものなど) は、ユーザーがプラットフォームからログアウトしても友人とのつながりを維持できる代替手段を提供します。

ソーシャルネットワークが国であり、プラットフォームが企業体であると考えてください。他の国に移住して住んだことのある人ならご存知のように、ある国から完全に移住するのは非常に難しいことです。ただし、商業的利益を伴うプラットフォームは、完全に自由に切り替えることができるエンティティと見なされるべきです。

今日のインターネットでは、ユーザーにこのオプションは提供されていません。 Signal や WhatsApp などのテキストベースのアプリでこの影響が見られます。 WhatsApp を完全に終了し、Signal で同じ友人にメッセージを送信することもできますが、実際に Signal を使用しているのは友人グループのほんの一部にすぎません。

結局のところ、まったく新しいインセンティブ構造を備えた新しいインターネットを作成するには、インターネットが過去 30 年間にどのように進化してきたかを再考する必要があります。ユーザーがトークンのインセンティブやピカピカの新しいボタンを叩くことに惹きつけられると考えるのは、悪い啓示です。クリエイターとその視聴者ベースは、ウェブ上で私たちがどのように、そしてなぜ相互作用するのか、そしてユーザーデータを関与させずにその一部を収益化できる方法を再考する必要があります。

プライバシーを保護するが分散しないモデルは成功しない可能性があり、同様に、規模は達成するがユーザーを維持しないモデルは機能しません。こうした移行が起こるにつれて、市場では複数の反復や物語が見られることになるでしょうが、今が大衆向けの真の Web3 ネイティブ ソーシャル ネットワークを作成しようとするのに最適な時期であることは明らかです。人間は習慣の生き物であり、コンテンツを無料で入手したり、無意味な広告を投稿したりする過去 30 年間の習慣を変えるのは、時間がかかり、困難なプロセスとなるでしょう。

ピーター・ティールは、技術停滞の時代についてのビジョンを掲げて 2000 年代初頭に論争を巻き起こしました。もし私が当時ベンチャーキャピタリストだったら、同じことを思っていたでしょう。 （精神的には悲観的な老人なので今でもそう思いますが）。実際、Twitter の Tascha 氏も最近、非常に似たようなスタンスをとっていました。しばらくの間、暗号通貨に関して新しいことも画期的なことも何もありませんでした。そして、それが達成されるまで、市場はおそらく回復しないでしょう。

私はこれらの点に同意しますが、問題を間違った方向から見ているとも思います。暗号通貨にはファンドアプリや取引商品が不足することはありません。抽象化を考慮に入れれば、それは UX の課題ですらありません。同社に欠けているのは、消費者を楽しませ、関与させ続ける方法でこれらの製品を広めるのに役立つソーシャル ネットワークです。そして、トークン以上のものを提供するソーシャルプロダクトを生み出さない限り、これは起こりません。私たちは、大規模な非公開ネットワーク グラフが出現しているのを目にしています。たとえば、Layer3 には 50 万人を超えるユーザーがおり、ユーザー ベースの信頼できるオンチェーン アクティビティにより、ソーシャル ネットワークに完全にスケールインすることができます。

前述のユーザーが Twitter で指摘したように、AI と暗号通貨の違いは、その基礎となるテクノロジーをどれだけの人が使用しているかです。トークン所有者と製品ユーザーの関係を逆転させる 1 つの方法は、製品との対話にトークンが必要ないソーシャル製品に注目することです。

2000 年代半ばに Web2 で小売業向けの大規模ソーシャル ネットワーキングが登場するまでに時間がかかったのと同じように、Web3 で大規模ソーシャル ネットワーキングが登場するまでにはしばらく時間がかかるかもしれません。それは時間の関数であり、私たちは過去にこの分野のソーシャル製品について何度も試み、実験し、失敗してきました。しかし、違うのは、2023 年には、こうしたソーシャル プロダクトを実現するテクノロジーがすでに存在しており、それが私に希望を与えているということです。