「One More Thing」はAppleの「ジョブズ時代」のロゴです。 「One More Thing」のフレーズに続いて登場したのは、モバイル インターネット時代の到来を告げた iPhone と、当時最も薄くて軽いラップトップである Macbook でした。今年のWWDC23でティム・クック氏も同じことを言っていました。ティム・クック氏は次のように述べています。「iPhone は人々にモバイル時代をもたらし、Vision Pro は空間コンピューティングの時代を画すでしょう。」
ティム・クック氏の当初のアイデアは、通常のメガネのように見え、日常的に着用できる AR メガネを作成することでした。しかし、これは業界を再定義するのに十分な革命的な製品です。しかし、現在の技術から判断すると、ARグラスは演算能力、バッテリー寿命、音量という「不可能な三角形」を解決するのが依然として難しく、最終的にAppleはARグラスからMRヘッドセットに切り替えた。
Apple は長い間このための基礎を築き、2016 年以降、モーション キャプチャ、アイ トラッキング、ビジョンなどの多くの企業を次々と買収し、5,000 以上の関連技術特許を追加し、2017 年には AR 開発プラットフォームを立ち上げました。 14,000 を超える AR アプリケーションを提供する ARkit は、私自身のために多数の AR 開発者を育成し、2020 年以降、下流のアプリケーション シナリオに拡張し始めました。
ヘッドセットのリリース時期については Apple 内で意見の相違がありました。設計チームはこの製品を市場に投入する前に技術が成熟するのを待ちたいと考えていましたが、運用チームは第 1 世代の製品を発売することがより重要であると考えていました。たとえ高価でかさばったとしても、最初に市場機会をつかむためです。ティム・クック氏が最終的に決定を下したのは今年3月になって、MRヘッドセットを2023年以内に市場に投入する必要があるというものだった。
Vision Proの体験者は、「常にハードウェアに長けてきたAppleが、独自のMRヘッドディスプレイを開発するためにハウスキーピングスキルを考え出したと言える。マイクロOLEDスクリーン、両目で8K（片目で4K）ディスプレイ」と語った。 、M2+自社開発のR1が最強という、これまでにないチップ構成と言えます。彼は、Apple Watch や AirPods Max などの Apple スマート端末の高品質なデザインコレクションを Vision Pro で見ました。
「他のヘッドセットとは異なり、Vision Pro を装着してもめまいはありません。これは、仕事やレジャーでの長時間使用には非常に重要です。」と体験者は言いました。公式の紹介によると、ヘッドセットの送信データは 12 ミリ秒以内に到達することができ、これは瞬きよりも速く、めまいを大幅に軽減します。
Apple が徐々に MR を「補充」し始めた頃、かつては MR にしっかりと賭けていた Microsoft が事業の方向性を調整し始め、再び「ソフトウェア会社」に戻り始めました。 1,000人以上のHoloLensチームが殺害され、100人以上の従業員が退職し、今年3月には2017年に買収した仮想現実企業AltspaceVRも閉鎖した。同時に、生成 AI 分野の研究開発に全額投資し、Open AI に 100 億米ドルを投入し、GPT4 を Windows オペレーティング システムと Office ファミリ バケットに完全に統合します。
複合現実ヘッドセットは、Microsoft と Apple にとってまったく異なる意味を持っています。 「マイクロソフトにとって、MRは新たな成長曲線を模索する事業の一つにすぎない。クラウドやOS、その他の基礎的なソフトウェア事業と比較することはできない。経営陣にはこれを育てる忍耐力が欠けており、アップルは家電製品の育成を続けてきた」近年の「家電発展の歴史」を刻んできたともいえる同社の製品は、Apple社にとってMRはPC、スマートフォンに次ぐ新世代の家電端末として位置づけられており、当然重要視されることになる。匿名の業界専門家は記者団にこう語った。
Xiang Wenjie氏は、VR/AR業界の企業は現在、消費者側の製品が「必要不可欠」、つまり強力な性能、軽量、低価格、詳細なコンテンツであるという共通の問題に直面していると指摘しました。 Apple のような比較的強力な企業であっても、すべてを担当することはできず、技術と価格の二重の制約により出荷の失敗が容易に発生し、最終的にはエコロジーのフォローが困難になります。
MR: 左がアップル、右がマイクロソフト
出典: 中国電子ニュース
著者: Qi Xu
「One More Thing (もうひとつ)...」北京時間6月6日早朝、Appleの年次開発者会議(WWDC23)でApple CEOのティム・クックがこの言葉を叫ぶと、外の世界はApple MR(混合)を期待した。 Reality) 長い間噂されていたヘッドセットがついにその素顔を明らかにしました。
仮想現実の分野が最後にこれほど興奮したのは 8 年前です。 2015 年、Microsoft の第一世代 HoloLens がリリースされたのは、ちょうど Apple MR プロジェクトが始まったばかりの頃でした。それ以来、HoloLens は改良を重ねてきましたが、売れ筋製品にはならず、過去 2 年間、Microsoft の MR 予算も何度も削減されました。マイクロソフトとは異なり、ハードウェアの製造が得意なアップルは近年MRへの投資を増やし続けているが、業界が低迷し家電技術革新が低迷する中でも大胆な賭けに出ている。
表面的には、Apple は「前進」し、Microsoft は「後退」しており、一方は左方向に、もう一方は右方向に進んでいます。しかし、さまざまなビジネスオプションの背後で、それらの画期的な製品によって引き起こされる新たな市場と新たなビジネスモデルをめぐる戦いは、まだ始まったばかりなのかもしれません。
Apple は AR から MR に切り替えました
「One More Thing」はAppleの「ジョブズ時代」のロゴです。 「One More Thing」のフレーズに続いて登場したのは、モバイル インターネット時代の到来を告げた iPhone と、当時最も薄くて軽いラップトップである Macbook でした。今年のWWDC23でティム・クック氏も同じことを言っていました。ティム・クック氏は次のように述べています。「iPhone は人々にモバイル時代をもたらし、Vision Pro は空間コンピューティングの時代を画すでしょう。」
ティム・クック氏の当初のアイデアは、通常のメガネのように見え、日常的に着用できる AR メガネを作成することでした。しかし、これは業界を再定義するのに十分な革命的な製品です。しかし、現在の技術から判断すると、ARグラスは演算能力、バッテリー寿命、音量という「不可能な三角形」を解決するのが依然として難しく、最終的にAppleはARグラスからMRヘッドセットに切り替えた。
「VRはユーザーを物理世界から『隔離』するが、ARは現時点では強力なコンピューティング能力とバッテリーを備えることが難しく、どちらかというと持ち運び可能な『大画面』に近い」と業界専門家は記者団に語った。 VRとARの機能や形態を統合したMRヘッドセットがますます期待されています。
Apple は長い間このための基礎を築き、2016 年以降、モーション キャプチャ、アイ トラッキング、ビジョンなどの多くの企業を次々と買収し、5,000 以上の関連技術特許を追加し、2017 年には AR 開発プラットフォームを立ち上げました。 14,000 を超える AR アプリケーションを提供する ARkit は、私自身のために多数の AR 開発者を育成し、2020 年以降、下流のアプリケーション シナリオに拡張し始めました。
実際、MR の概念は、Microsoft HoloLens ビジネスの元責任者であるアレックス キップマンによって提案されました。 「テクノロジー企業の使命は、テクノロジーを利用して人々の生産効率を向上させ、生産コストを削減することです。仮想空間を作成する目的は、物理空間を強化することです。」とマイクロソフト（中国）の最高技術責任者、ウェイ・チン氏はインタビューで語った。中国電子新聞の記者。 HTC の企業開発担当グローバル副社長である Wang Congqing 氏も、将来のほとんどの新しい XR デバイスには MR 機能が搭載されると考えています。
Microsoft は、見逃した「あの頃」を取り戻すために MR に頼ることを望んでいます
この10年でマイクロソフトが誇るWindowsの風景は影を潜め、スマートフォンのトレンドにも乗り遅れた。
「私たちは以前、PC がすべての中心であると考えていました。そのせいでマイクロソフトはスマートフォン市場での機会を逃しました。今では、これが私たちが犯した最大の間違いの 1 つかもしれないと思われます。」とマイクロソフト CEO のサティア ナデラ氏は率直に語った。 「AR/VR などの他の新しいテクノロジーのトレンドを決して見逃すことはありません。」
次に、マイクロソフトは、一方では、PC、携帯電話、Xbox などのあまり成功していない消費者向けハードウェア事業への支出を大幅に削減し、他方では、仮想現実や仮想現実などの次のテクノロジーの波にリソースをシフトし始めました。人工知能。
2015 年 1 月、Microsoft は MR ヘッドセット HoloLens を正式に発売し、これが「究極のコンピューター」になる可能性があると考えています。 Hololens は、ホログラフィック光導波路技術と SLAM ポジショニングを通じて、現実世界にホログラフィック画像を重ね合わせ、ユーザーが両手で仮想オブジェクトをつかんでドラッグして、多方向のジェスチャ インタラクションを実現できるようにします。第 1 世代をベースに、Hololens2 が 2019 年 2 月にリリースされ、視野が 2 倍になり、画質が 720P から 2K にアップグレードされ、ジェスチャ インタラクションの精度とインタラクション方法の多様化が強化され、ユーザーがコマンドとコントロールを行えるようになりました。デバイスの制御、リアルタイムのインターネット接続。
「Microsoft HoloLens は、MR テクノロジーの限界を開拓してきました。HoloLens は強力な技術力とアルゴリズム能力を備えています。当時、HoloLens により誰もが技術フロンティアの探求においてより多くの可能性を認識できるようになり、同時に、MR テクノロジーの市場での多くの普及をもたらしました。杭州霊板科技の共同創設者、シャン・ウェンジエ氏は中国電子ニュースの記者に語った。
Microsoft の公式紹介によると、HoloLens により一部の企業のトレーニング率が 60% 向上し、出張費が 75% 削減され、現場作業員の生産性が向上したため、人件費が平均 130 万ドル節約されました。機器のアップグレードを繰り返すことで、マイクロソフトは徐々に商用 MR の道に乗り出し、多くの企業、大学、さらには米軍でも認められ、使用されています。 MicrosoftはかつてHoloLensの売り上げに満足しており、MRがMicrosoftにとって「勝たなければならない市場」であることを明らかにした。
アップルは「イン」、マイクロソフトは「アウト」
VR/AR 業界が低迷し、家電製品のイノベーションが低迷している現在、多くの人の目には、Apple の MR への参入は少し「冒険的」に映ります。
権威ある研究機関のデータによると、2023 年第 1 四半期の世界の AR/VR ヘッドセット出荷台数は前年同期比 54.4% 減少すると予想されています。ベンチャーキャピタルプラットフォーム「ピッチブック」の統計によると、2023年最初の5カ月における米国のメタバース関連スタートアップへの資金調達総額は6億6400万ドルで、前年同期の4分の1以下となった。
ヘッドセットのリリース時期については Apple 内で意見の相違がありました。設計チームはこの製品を市場に投入する前に技術が成熟するのを待ちたいと考えていましたが、運用チームは第 1 世代の製品を発売することがより重要であると考えていました。たとえ高価でかさばったとしても、最初に市場機会をつかむためです。ティム・クック氏が最終的に決定を下したのは今年3月になって、MRヘッドセットを2023年以内に市場に投入する必要があるというものだった。
「Appleは常にモバイルインターネットとスマートフォンの時代をリードしており、iPhoneは同社に利益をもたらし続けていたため、当時はMR製品をすぐに生産するという強い動機はありませんでした」とXiang Wenjie氏は述べた。 AppleのiPhoneの年間販売台数は約2億台で、平均販売価格は800ドル以上とされており、これが収益の中核となっている。 「しかし、スマートフォン市場はこれまでに発展しており、成長の余地は限られているため、依然として新しい市場に拡大する必要がある」とXiang Wenjie氏は述べた。
Vision Proの体験者は、「常にハードウェアに長けてきたAppleが、独自のMRヘッドディスプレイを開発するためにハウスキーピングスキルを考え出したと言える。マイクロOLEDスクリーン、両目で8K（片目で4K）ディスプレイ」と語った。 、M2+自社開発のR1が最強という、これまでにないチップ構成と言えます。彼は、Apple Watch や AirPods Max などの Apple スマート端末の高品質なデザインコレクションを Vision Pro で見ました。
「他のヘッドセットとは異なり、Vision Pro を装着してもめまいはありません。これは、仕事やレジャーでの長時間使用には非常に重要です。」と体験者は言いました。公式の紹介によると、ヘッドセットの送信データは 12 ミリ秒以内に到達することができ、これは瞬きよりも速く、めまいを大幅に軽減します。
ソフトウェアの面では、「前身」の HoloLens2 と同様に、Apple は iOS をベースにした Vision Pro 用の独自のオペレーティング システム (visionOS) を開発しました。
Apple が徐々に MR を「補充」し始めた頃、かつては MR にしっかりと賭けていた Microsoft が事業の方向性を調整し始め、再び「ソフトウェア会社」に戻り始めました。 1,000人以上のHoloLensチームが殺害され、100人以上の従業員が退職し、今年3月には2017年に買収した仮想現実企業AltspaceVRも閉鎖した。同時に、生成 AI 分野の研究開発に全額投資し、Open AI に 100 億米ドルを投入し、GPT4 を Windows オペレーティング システムと Office ファミリ バケットに完全に統合します。
「マイクロソフトは、HoloLens を成功させるために何年にもわたって懸命に取り組んできました。しかし、ヘッドセットとその上で動作するソフトウェアの開発は、技術的な限界と経営陣の焦りによって妨げられ、誰もが予想していたよりも困難であることが判明しました。」と元マイクロソフト従業員は明らかにしました。
複合現実ヘッドセットは、Microsoft と Apple にとってまったく異なる意味を持っています。 「マイクロソフトにとって、MRは新たな成長曲線を模索する事業の一つにすぎない。クラウドやOS、その他の基礎的なソフトウェア事業と比較することはできない。経営陣にはこれを育てる忍耐力が欠けており、アップルは家電製品の育成を続けてきた」近年の「家電発展の歴史」を刻んできたともいえる同社の製品は、Apple社にとってMRはPC、スマートフォンに次ぐ新世代の家電端末として位置づけられており、当然重要視されることになる。匿名の業界専門家は記者団にこう語った。
Xiang Wenjie氏は、Microsoftは今後、得意とするソフトウェア分野への回帰がさらに進み、ハードウェアへの投資は減り続けるだろうと考えている。ハードウェア作りが得意なAppleとしては、今後もMRへの投資を増やしていくのは間違いなく、消費者側のエコロジーは非常に完成度が高く、あらゆる関係者と利益共同体を形成することになるだろう。
2B か 2C、それは確かに質問です
Vision Proのリリース後、米国株式市場でのAppleの株価は上昇するどころか下落し、最終的には0.76%安の179.58ドルで取引を終え、A株市場のフルーツチェーン部門のほぼ全体が軒並み調整された。首位のChangying Precisionは19%近く下落し、Qingyue Technologyは20CMの限界に近づきました。市場はApple MRを支持していないようだ。
まず第一に、価格の高さは多くの消費者を直接遠ざける可能性があります。 3,499ドル（約2万5,000元）という価格は、市場で主流のVR製品の数倍であり、「贅沢品」になるのに十分だが、購入するのはより多くの開発者やアーリーアダプターを試してみたい一部の愛好家かもしれない。 2つ目は、利用シーンが少ないため市場の拡大が難しい可能性があるということです。著名なAppleアナリストのミンチー・クオ氏は、Appleの革新的なデザインと空間コンピューティングのビジョンは「日常使用におけるVision Proの必要性」を示唆するものではないと述べた。最後に、今年のリリースと来年のリリースは短期的な投資心理に寄与しない可能性があり、資本市場や消費者は製品の完成度がまだ量産の要件を満たしていないと考える可能性があります。
Xiang Wenjie氏は、VR/AR業界の企業は現在、消費者側の製品が「必要不可欠」、つまり強力な性能、軽量、低価格、詳細なコンテンツであるという共通の問題に直面していると指摘しました。 Apple のような比較的強力な企業であっても、すべてを担当することはできず、技術と価格の二重の制約により出荷の失敗が容易に発生し、最終的にはエコロジーのフォローが困難になります。
実際、HoloLens2 も価格は 3,500 ドルですが、決して売れ筋製品にはなっていません。市場が小さいことが重要な理由の 1 つです。
しかし、これは業界が開発の過程で必ず通過するプロセスでもあり、製品の形状と価格が妥当な範囲に達すると、製品は量産可能となり、ソフトウェアのエコシステムは維持されます。 Wang Congqing 氏の見解では、Apple の参入は MR 業界の重要な検証であり、業界を包括的に進歩させ、多くの新しい消費者と開発者をもたらすことになる。
MR 業界の 2 つの巨人である Microsoft と Apple は、業界や製品分野が異なるため、将来の開発において直面する機会や課題も大きく異なります。
「ユーザー ニーズの観点から見ると、コンシューマー グレードの製品に対するユーザーの要件は、優れたパフォーマンス、強力な機能、低コスト、およびより多くのコンテンツです。一方、商用グレードの製品は、特定のアプリケーション シナリオに対するユーザー ニーズの解決、深化と集中に重点を置いています。強い; 製品の反復進化の観点から見ると、商用グレードの製品は、初期の市場拡大期間が長いために当然遅くなりますが、その利益は高く、外堀を築きやすいため、 B製品は、継続的な研磨を通じてゆっくりと成長する必要があります。」とXiang Wenjie氏は言いました。
Appleには、製品を直接取り出して受動的な立場に置くのではなく、市場を教育し、刺激し、市場のフィードバックを通じてエクスペリエンスを絶えず修正するために、まだ少なくとも半年は残っている。市場調査会社カウンターポイント・リサーチは、アップルのMR製品は初年度に50万台売れる可能性があると予測している。