Buletin hari ini ditulis bersama oleh Siddharth, yang, ironisnya, menikmati perjalanan ke suatu tempat di Himalaya di luar jejaring sosial. Selama beberapa bulan terakhir, kami telah bertukar pikiran tentang keadaan internet saat ini dan apakah primitif web3 akan berperan di masa mendatang. Artikel ini bukan analisis mendetail tentang tinjauan pasar, hampir tidak ada token yang disebutkan, dan jelas bukan kasus terbaik untuk desentralisasi dan Internet.
Sebaliknya, ini mengeksplorasi motivasi dan alasan munculnya jejaring sosial saat ini. Sepanjang jalan, saya menjelaskan secara rinci bagaimana kita dapat membangun visi baru untuk Internet dan pencipta di dalamnya melalui infrastruktur yang diberdayakan oleh blockchain.
Pada tahun 2020, ketika terjadi penguncian global, saya mulai menghabiskan banyak waktu di Clubhouse. Saya menghabiskan satu jam setiap pagi untuk berbicara tentang apa yang terjadi di industri cryptocurrency, dan saya menarik banyak audiens. Pada saat semua orang bekerja dari jarak jauh dan orang-orang terjebak di rumah, Clubhouse menjadi topik hangat seperti AI, keuangan terdesentralisasi, dan token yang tidak dapat dipertukarkan saat ini. Namun, Clubhouse dengan cepat merosot dari nilai $3,4 miliar dan sekarang menjadi aplikasi yang tidak lagi dibicarakan orang.
Ada banyak alasan untuk ini. Kebaruan memudar. Orang tidak punya waktu untuk terlibat dalam percakapan online sepanjang waktu. Atau mereka memiliki peluang dialog yang lebih baik dalam kenyataan. Orang mungkin berpikir bahwa Twitter Spaces hanya menduplikasi fungsi Clubhouse untuk banyak pengguna. Namun melihat ke belakang, itu adalah pelajaran berharga bagi siapa pun yang membangun audiens secara online.
**Kinerja Anda ditentukan oleh kualitas tautan jejaring sosial Anda, dan jaringan Anda hanya berharga jika dapat dipertahankan dan ditingkatkan. **Ini adalah perbedaan antara kota (seperti NYC) dan komunitas game di mana potensi hilangnya jejaring sosial sangat nyata. Jejaring sosial fisik lebih permanen daripada yang kita bentuk secara online.
Menyelidiki jejaring sosial
Operator telepon mengenali tantangan jejaring sosial seratus tahun yang lalu, sebelum jejaring sosial seperti Clubhouse ada. Di masa-masa awal telepon, operator telepon independen di masyarakat sering menghubungkan telepon ke speaker untuk berkomunikasi. Mirip dengan podcast selanjutnya, orang dapat menyiarkan informasi secara real time melalui telepon, memungkinkan desa untuk berkomunikasi, menganggapnya sebagai bentuk radio primitif.
Sejak tahun 1922, ada kampanye melawan iklan radio
Ketika perusahaan besar seperti AT&T dan Bell mengambil alih saluran telepon Amerika, jaringan telepon yang lebih kecil ini dan podcast asli mereka menghilang karena pengoperasian jaringan telepon ceruk pribadi menjadi tidak berkelanjutan. Ini adalah episode yang akan kita lihat berkali-kali di artikel ini, saat kita melakukan perjalanan melalui kebangkitan dan kehancuran beberapa jejaring sosial.
Munculnya jaringan baru, baik kereta api, telepon, atau internet, dan media komunikasi baru memiliki satu kesamaan. Mereka membuka cara kerja sama yang sama sekali baru, dan baik Era Pencerahan maupun Musim Semi Arab mendapat manfaat dari mereka yang menemukan ekspresi baru untuk mendorong kemajuan manusia. Namun seperti yang telah kita lihat, bentuk komunikasi baru tidak dibangun dalam semalam.
Mereka melalui proses evolusi dan mutasi hingga perilaku yang dapat diterima pada platform tersebut ditentukan. Misalnya, Anda tidak bertindak dengan cara yang sama di Reddit seperti yang Anda lakukan di LinkedIn (menurut saya). Untuk menetapkan aturan dasar ini dan bermain secara sosial, diperlukan jejaring sosial.
Zaman Kapitalisme Pengawasan
Sadari perhatian pengguna
Dalam buku "The Age of Surveillance Capitalism", Shoshana Zuboff menyebut interaksi pengguna pada platform seperti Google sebagai sisa nilai perilaku. Secara historis, sebuah perusahaan memiliki sumber daya terbatas yang harus segera digunakan untuk memproduksi dan menjualnya kepada Anda. Jika tidak, perusahaan akan membayar biaya penyimpanan yang tinggi. Produsen pensil harus mengirimkan pensil, pabrik Ford harus menjual mobil, mereka tidak bisa hanya menyimpan kayu dan karet.
Namun, ini berubah dengan munculnya Internet. Perusahaan seperti Google atau Meta dapat menyimpan data Anda selama sepuluh tahun hingga dapat dimonetisasi untuk keuntungan mereka. Saya sekarang dapat masuk ke Facebook dan mengunduh semua pesan teks memalukan yang saya kirim ke orang yang saya sukai pada tahun 2011 (dan Anda juga bisa).
Seperti yang sering saya lakukan pada publikasi ini tentang cara mengurai data blockchain untuk penargetan konsumen yang lebih baik, tim di Google mempertimbangkan untuk menggunakan sensor untuk menangkap data pengguna sejak tahun 2000. Mereka mencatat bahwa pengambilan data dari perangkat yang dapat dikenakan dan sensor dalam ruangan dapat membantu membuat profil pengguna yang lebih disesuaikan dengan kebutuhan individu. Pada saat itu, mereka tidak tahu bahwa kami akan membawa jam tangan yang mampu mengambil EKG 24/7, atau setengah dari perangkat seluler di dunia akan diberdayakan oleh sistem operasi yang disediakan Google (Android). Sumber daya baru telah muncul di sini. Pasokan data pengguna melimpah, namun mekanisme monetisasinya belum matang.
Pada awal abad ke-21, sebagian besar proyek perusahaan Internet seperti situs web kecerdasan buatan saat ini, dengan banyak lalu lintas tetapi sedikit atau tanpa model bisnis. Anda dapat melisensikan mesin telusur Anda ke perusahaan besar, atau menjual iklan bersponsor seperti Yahoo. Kami telah mencoba melakukannya di blog ini, tetapi seperti yang diketahui semua orang, bear market adalah waktu terburuk untuk menjual iklan. Jadi Google harus menemukan cara lain untuk menjual iklan sepenuhnya.
Alih-alih membuat orang menawar dan mencantumkan iklan berdasarkan asumsi mereka tentang apa yang akan diklik pemirsa, ilmuwan data Google dapat mengukur dan memprediksi iklan mana yang paling berhasil untuk orang tersebut. Alih-alih manajer iklan merek mengerjakan asumsi, ini adalah ilmuwan data yang menargetkan pengguna, memungkinkan merek untuk melihat dengan jelas tingkat pengembalian yang mereka peroleh dari setiap klik di Google.
Peluang sempurna siap untuk pertumbuhan jaringan. Sebuah bisnis menyadari bahwa ia dapat menghasilkan dan menyimpan sumber daya (data pengguna) hampir tanpa biaya marjinal, dan memiliki sarana untuk menghasilkan uang (iklan bertarget). Dan satu-satunya hal yang hilang di sebagian besar gaya perusahaan yang didukung VC adalah mekanisme penskalaan, di situlah jejaring sosial berperan.
Mengutip dari buku:
Pada hari-hari awal Google, umpan balik yang terlibat dalam peningkatan fitur pencariannya menciptakan keseimbangan kekuatan: Pencarian membutuhkan orang untuk belajar, dan orang membutuhkan pencarian untuk belajar. Hubungan simbiosis ini memungkinkan algoritme Google mempelajari dan menghasilkan hasil penelusuran yang semakin relevan dan komprehensif. Lebih banyak kueri berarti lebih banyak pembelajaran; lebih banyak pembelajaran menghasilkan lebih banyak relevansi, dan lebih banyak relevansi berarti lebih banyak penelusuran dan lebih banyak pengguna.
Lihat bagian "Lebih Banyak Pengguna"? Salah satu pengguna on-ramp yang paling kuat adalah efek jaringan dari jaringan zaman baru seperti Facebook dan Twitter. Jejaring sosial melayani dua tujuan, pertama, mereka membuat internet berubah dari teknologi khusus yang aneh seperti LimeWire atau AOL menjadi anak-anak di sekolah yang membicarakan hal-hal keren. Kedua (dan yang lebih penting), ini menyediakan model bisnis untuk Internet.
Lebih banyak pengguna secara efektif berarti Anda memiliki massa kritis yang dapat disegmentasikan dan dijual sebagai berbagai item. Pengguna yang tergabung dalam jejaring sosial serupa dapat dikelompokkan dan diberi konten serupa, yang menjadi dasar untuk menemukan cinta, pekerjaan, tawa, keputusasaan, dan harapan dalam umpan algoritme saat ini.
Sebagai pencipta, hari ini kami menghabiskan waktu di platform seperti Twitter atau Facebook karena mereka adalah sarana pendistribusian konten. Ini karena jejaring sosial ini memiliki kebutuhan yang tak terpuaskan untuk dapat menyediakan konten yang relevan dengan jejaring sosial yang relevan, yang membuat pengguna tetap terlibat. Jika sekelompok penggemar tekfin terus-menerus menerima konten dari pemberi pengaruh cryptocurrency, mereka pada akhirnya akan marah dan meninggalkan platform.
Demikian pula, jika konten Web3 saya dibagikan dengan sekelompok audiens yang membencinya, insentif saya untuk membuat konten akan sangat berkurang, dan platform memainkan peran kunci dalam menargetkan pengiriman konten berdasarkan data pengguna mereka. Platform yang membuat pengguna terlibat dalam jangka waktu yang lebih lama dapat menjual lebih banyak iklan dan mengumpulkan lebih banyak data. Saat mereka mengumpulkan lebih banyak data, iklan mereka menjadi lebih relevan. Dalam segala hal, prosesnya adalah mesin pencetak uang yang tidak terbatas.
Di jaringan Web2, jejaring sosial adalah semacam parit. Jika Anda mengizinkan pengguna untuk berinteraksi dengan jejaring sosial melalui aplikasi pihak ketiga, Anda mengurangi peluang untuk mengambil data pengguna. Lagi pula, pengguna tidak akan lagi menggunakan produk yang Anda kontrol. Jika pengguna dapat dengan mudah memindahkan jaringan teman dan keluarga mereka ke aplikasi lain, mereka tidak memiliki insentif untuk kembali ke aplikasi Anda.
Kami tidak memiliki protokol bersama untuk aplikasi sosial pada skala Meta atau Twitter karena struktur struktur insentif raksasa yang ada. Produk Web2 yang membuka jaringan hubungan sosial akan menghadapi persaingan dan penurunan pendapatan, yang keduanya mungkin bukan merupakan hasil yang diinginkan.
Jejaring sosial yang dapat disusun
Di zaman keemasan sensor platform, sentralisasi jejaring sosial juga menimbulkan risiko. Sebuah artikel baru-baru ini di The Verge merangkum pertanyaan yang diajukan orang dalam konteks perilaku Twitter Elon Musk dan keinginan AS untuk mengendalikan pertumbuhan TikTok.
Berikut adalah kutipan dari artikel tersebut:
Tetapi jika sistem sosial kita saat ini terdesentralisasi, Anda dapat memposting foto di Instagram dan saya dapat melihatnya dan mengomentarinya di aplikasi Twitter. Teman Anda dapat membaca tweet Anda di aplikasi TikTok mereka. Saya secara eksklusif dapat menggunakan Tumblr, dan Anda dapat membaca semua postingan saya di Telegram. Aplikasi yang berbeda akan memiliki kekuatan, kelemahan, kebijakan sensor, dan alat pencipta yang berbeda. Tetapi platform apa pun yang Anda gunakan, Anda akan memiliki pengikut yang sama dan mengikuti akun yang sama. Tidak ada lagi "teman Facebook" dan "pengikut Twitter". Jejaring sosial dan pasar produk akan sepenuhnya terpisah.
Apa yang mereka gambarkan adalah jaringan hubungan sosial yang dapat disusun dalam skala besar. Ini adalah mekanisme yang memungkinkan pengguna untuk mengakses jaringan mereka di antara berbagai aplikasi dengan cara yang menurut mereka terbaik. Seperti apa kelihatannya? Banyak aplikasi yang muncul setelah tahun 2000 belum memiliki standar protokol. Kami memiliki SMTP untuk email, DNS untuk menyelesaikan nama domain, dan RSS untuk artikel.
Tetapi bagaimana jika Anda ingin mengirim gambar yang hilang antara Snapchat, Whatsapp, dan Instagram? Bagaimana jika Anda dapat menggunakan konten di Twitter dengan algoritme eksklusif yang disesuaikan dengan preferensi Anda? Atau bagaimana jika ada versi Instagram yang tidak memaksa Anda menonton Reels?
Tanpa kesepakatan untuk pemeliharaan dan portabilitas jaringan sosial, kendali akan hilang. Pengguna tidak dapat lagi memastikan bagaimana dan konten apa yang mereka konsumsi. Dengan umpan RSS, pengguna mengontrol konten mereka sendiri. Namun di Twitter, Elon Musk dan pengikutnya memegang kendali.
Pada awal 2007, sebuah solusi diusulkan untuk situasi ini. OpenSocial adalah kolaborasi dari beberapa jejaring sosial besar untuk membuat sekumpulan API yang memungkinkan platform mereplikasi jejaring sosial pengguna di tempat lain. Bagi pengguna, ini berarti mereka tidak perlu khawatir tentang pertemanan ulang saat bergabung dengan jejaring sosial baru. Untuk platform, ini berarti tidak harus bersaing dengan efek jaringan dari jaringan yang ada. Setiap orang adalah pemenang, bukan?
Bukan itu masalahnya, dan platform saat ini diketahui telah menutup jejaring sosial. Awalnya, produk tersebut hanya digunakan oleh Orkut dan akhirnya menarik lebih dari 350 juta pengguna. Rumor mengatakan bahwa Google menandatangani perjanjian kerahasiaan dengan jejaring sosial seperti Friendster dan Myspace, kemudian mengungkapkan berita tersebut ke Facebook dan memaksa Facebook untuk bergabung.
Strategi tersebut berhasil untuk sementara waktu, seperti yang ditunjukkan bagan di bawah ini. Pada akhir tahun 2007, lalu lintas web aplikasi OpenSocial lima kali lipat dari Facebook. Pada tahun 2008, ada 350 juta pengguna di jaringan tersebut, tetapi pada tahun 2010-an, orang secara bertahap menyadari bahwa jaringan hubungan sosial yang terbuka tidak memenuhi aspirasi Internet. Seperti Libra di tahun 2022, proyek yang dimitrakan oleh organisasi besar secara nonprofit akan sering dikalahkan oleh tim kecil yang bergerak cepat.
Hanya dalam beberapa tahun, Facebook menjadi terkenal dan menjadi dominan karena berhasil membangun basis pengguna yang besar. Mereka melakukan ini dengan menjadi platform terbuka tempat pengembang pihak ketiga dapat menyebarkan aplikasi. Di hari-hari awal jejaring sosial, orang tidak hanya datang ke platform ini untuk mencari konten. Aplikasi ini sangat menarik bagi mereka, ingat Farmville? Perusahaan di belakangnya (Zynga) tumbuh subur di efek jaringan pada platform seperti Facebook. Setiap aktivitas yang Anda lakukan dalam game menyebar ke seluruh jejaring sosial Anda, yang berarti lebih banyak teman untuk bermain.
Pada hari-hari awal jejaring sosial, aplikasi memungkinkan platform untuk menarik perhatian, sementara konten buatan pengguna secara bertahap muncul. Memposting komentar mengejutkan di internet belum menjadi kebiasaan, dan serbuan dopamin dari tombol suka dan retweet belum ditemukan. Namun, ketiga elemen inilah — aplikasi yang kuat, efek jaringan, dan kemampuan untuk mendistribusikan konten dan menyebar melalui jejaring sosial — yang memungkinkan jejaring sosial untuk memantapkan dirinya pada tahun 2010.
Menengok ke belakang, semua yang kami jelajahi tentang Web3 telah tercakup di Internet. Portabilitas jejaring sosial? Itu sudah terealisasi. Penyematan aplikasi dan identitas? Ya, saya mencoba. Protokol tunggal di mana banyak aplikasi dapat berinteraksi satu sama lain? Membosankan.
Tidak ada yang baru tentang pendekatan baru ini, tetapi lapisan teknis untuk mendukungnya tidak ada di masa lalu. Ini adalah "inovasi" dari Web3, dari sisi server masa lalu, kepemilikan terpusat monopolistik hingga perubahan infrastruktur berdasarkan kepemilikan desentralisasi pengguna berbasis blockchain. OpenSocial terakhir diperbarui pada tahun 2013. Orang yang saya kenal tidak memiliki akses ke jejaring sosial Friendster atau Myspace mereka hari ini. Anda tidak dapat membuat atau menerbitkan aplikasi di Twitter seperti dulu, dan blockchain mungkin sengaja mengubahnya.
Menambang manfaat dari perhatian manusia
Siddarth Jain telah menggunakan metafora yang indah untuk menggambarkan masalah ini. Ketika sebatang pohon di hutan mati, ia memiliki kesinambungan, berkontribusi pada pertumbuhan dan pemeliharaan pohon lain sesudahnya. Ketika sebuah komunitas di Internet mati, hanya sedikit yang dapat diteruskan ke hal yang menggantikannya. Kembali ke bagaimana saya mulai menulis artikel ini, Clubhouse beralih dari aplikasi yang kami gunakan setiap pagi ke aplikasi yang tidak dipedulikan siapa pun.
Saat saya menulis ini, Airchat Angkatan Laut sedang tren di Twitter. Saya senang dengan ini karena menggunakan kecerdasan buatan untuk memungkinkan orang melakukan percakapan dalam bahasa asli mereka. Saya ingin aplikasi dapat berkomunikasi dengan pembaca global kami, dalam bahasa mereka sendiri. Namun saat kami mulai menggunakan Airchat, kami mulai dengan kanvas kosong - jaringan koneksi sosial yang tidak ada.
Lens Protocol memberikan alternatif untuk situasi ini. Inti dari produk mereka sangat sederhana, Anda memiliki jaringan koneksi sosial yang terkait dengan identitas Anda, yang dimiliki oleh dompet yang memungkinkan Anda masuk ke serangkaian aplikasi untuk tujuan yang berbeda. Sebagai contoh hipotetis, ini berarti pelanggan blog ini juga dapat memilih untuk melihat postingan saya di umpan seperti Instagram, atau konten bentuk pendek seperti Twitter, tanpa harus mendaftar ke setiap aplikasi secara terpisah.
Pendekatan protokol untuk perhatian manusia ini inovatif di Web3. Ini sudah berfungsi di NFT untuk likuiditas SeaPort dan DeFi, seperti yang telah kita lihat dengan Uniswap. Tetapi jika perhatian manusia ditangkap dalam protokol seperti Lens, dapatkah itu dibagikan ke berbagai aplikasi?
Saya tidak yakin, tetapi ada beberapa keuntungan melakukan ini. Ini sangat meningkatkan daya saing jejaring sosial dan menurunkan hambatan masuk untuk menciptakan jejaring sosial baru. Pendiri dapat memfokuskan waktu mereka pada aplikasi itu sendiri, daripada membangun sendiri komunitas pengguna.
Dalam hal ini, Anda dapat memiliki jejaring sosial teman Anda sendiri, tetapi Anda akan terhubung dengan mereka dan memposting konten melalui aplikasi pihak ketiga. Nikita Bier baru-baru ini berbagi di Twitter tentang pendekatan modular untuk mengaktifkan jejaring sosial. Saya kira dia mungkin tidak terlalu menyukai Web3, tetapi elemen "dapat digunakan kembali" yang dia sebutkan persis seperti yang dapat diterapkan pada blockchain.
Seperti yang ditunjukkan Lyn Alden dalam posting ini, kami sudah lama memiliki uang terbuka. Tetapi jejaring sosial terbuka belum berkembang pesat, sebagian karena kurangnya model bisnis yang jelas. Ketika jejaring sosial seperti Facebook lepas landas pada pertengahan tahun 2000-an, itu adalah model berbasis iklan yang telah disempurnakan selama bertahun-tahun.
Tidak terlalu jelas tentang bagaimana mendapatkan keuntungan dari produk sosial Web3. Sekarang kita perlu mengklarifikasi beberapa perbedaan. Pertama, jejaring sosial terdesentralisasi telah ada untuk sementara waktu tanpa menggunakan token. Mastodon, Nostr, dan Bluesky semuanya adalah produk fungsional tanpa token, dan saya tidak sepenuhnya melihat token sebagai standar masa depan untuk jejaring sosial.
Kedua, desentralisasi menghadirkan tantangan yang mungkin tidak dapat diselesaikan melalui sarana yang ada. Data harus disimpan di jejaring sosial terdesentralisasi di jaringan P2P seperti IPFS atau Filecoin. Ada biaya yang harus dikeluarkan, dan meskipun biaya ini kecil, biaya tersebut dapat menjadi penghalang bagi banyak pengguna. Selain itu, saat ini tidak ada model yang jelas untuk menemukan konten atau menargetkan pengguna secara algoritme jika konten seluruhnya ada di rantai.
Saat ini, konten penemuan sering dianalisis secara on-chain melalui produk dengan hambatan besar, seperti Nansen atau Covalent. Untuk saat ini mari kita abaikan dulu fakta bahwa isinya berbeda dengan data transaksi. Produk-produk ini menimbulkan biaya dalam penguraian dan pengkategorian apa yang muncul di rantai. Siapa yang menanggung biaya ini? Itu juga mengabaikan bahwa dalam model ini, penyedia layanan masih dapat mengubah algoritme mereka agar sesuai dengan agenda mereka, membuat pengguna tidak memiliki banyak pilihan dalam konten apa yang akan dikonsumsi. Jadi kita akhirnya membuat kesalahan yang sama lagi.
Yang ingin saya katakan adalah dua poin berikut:
Jejaring sosial terdesentralisasi telah ada sejak lama, dan manusia adalah makhluk yang nyaman. Insentif untuk penyebaran, distribusi, dan penemuan konten jauh lebih efisien dalam produk yang dilokalkan Web2, tanpa biaya di muka kepada pengguna. Inilah sebabnya mengapa sebagian besar jejaring sosial yang kita kenal ada di jejaring sosial terpusat yang tertutup.
Memperkenalkan token saja tidak dapat menutupi kekurangan likuiditas awal dari perhatian manusia, karena tidak seperti modal dalam proyek NFT atau DeFi, perhatian tidak dapat "dikunci" pada suatu produk. Saat pengguna mengunci $1.000 di Aave, transaksi dapat memakan waktu hingga 10 menit. Anda tidak bisa begitu saja membagikan token dan berharap pengguna menghabiskan 1.000 jam di jejaring sosial, itulah sebabnya sebagian besar jejaring sosial Web3 mati dengan cepat. (Ingat Steem?)
Blokir catatan unicorn: Steem adalah platform media sosial terdesentralisasi berdasarkan teknologi blockchain yang menggunakan token untuk memberi penghargaan kepada pengguna atas partisipasi dan kontribusi konten. Sekarang memberi tahu kita bahwa cara Steem, adalah sebuah kegagalan, kalimat ini mengingatkan orang untuk tidak melupakan kegagalan Steem, untuk menekankan bahwa penggunaan token saja tidak menjamin kesuksesan dan ketahanan sebuah jejaring sosial.
DApp Sosial Tertanam
Jadi, apa gunanya jejaring sosial Web3? Apakah hanya untuk mengeluarkan token dan berpura-pura berada di ambang internet baru? Atau apakah infrastruktur ini benar-benar memiliki potensi? Kami dapat memikirkan poin-poin yang disebutkan oleh @mhonkasalo di postingan ini.
Aplikasi memerlukan ambang batas likuiditas tertentu agar berdampak. Untuk Uniswap, ini modal terkunci. Untuk Mirror atau Lens, ini adalah jumlah orang yang membuat konten dan terlibat dengannya. Intinya, jaringan berbasis token memiliki keunggulan besar dibandingkan Mastodon atau Nostr dalam meluncurkan likuiditas awal untuk menjadi berpengaruh.
Ini tidak menyangkal bahwa seseorang akan melakukan spam atau berkontribusi menulis konten hanya untuk airdrop. Jika Anda memikirkannya, orang-orang seperti Ben Thompson (dari Stratechery) atau Packy (dari Not Boring) memiliki insentif yang sangat kecil untuk pindah ke platform asli Web3 baru yang audiensnya sudah ada di milis dan Twitter mereka.Hubungan yang kuat terbentuk.
Namun bagi kreator baru, membangun basis audiens yang benar-benar baru dan menemukan peluang di komunitas pemburu drop seperti Lens bisa menjadi strategi yang ampuh. Jaringan token membantu menskalakan grafik sosial seperti Lens dari 0 hingga 1. Contoh bagus tentang kreator yang berkembang dengan platform adalah Bill Bishop. Dia adalah salah satu penulis pertama di Substack, dan langganan buletinnya telah tumbuh secara dramatis seiring pertumbuhan platform.
Tantangannya adalah bagaimana mempertahankan komunitas tetap hidup setelah mencapai ambang batas, katakanlah 10.000 anggota aktif di aplikasi. Saat ini, faktor ekosistem DApp dari Web3 akan berperan. Ingat ketika saya menyebutkan bahwa aplikasi seperti Farmville adalah kunci basis audiens yang besar di jejaring sosial?
Di Web3, aplikasi dan jejaring sosial akan menjalin hubungan simbiosis, karena saat ini tidak ada basis pengguna yang besar. Tetapi bagaimana jika Anda dapat memperdagangkan token berdasarkan apa yang disebutkan oleh influencer yang Anda ikuti? Atau kumpulkan artikel langsung dari umpan Anda sebagai NFT? Antarmuka sudah ada untuk melakukan ini, tetapi tersebar di berbagai aplikasi.
Sama seperti Facebook yang memungkinkan generasi untuk membangun aplikasi berdasarkan hubungan jejaring sosial pribadinya, DApps Web3 akan dapat memanfaatkan jejaring sosial yang muncul menggunakan protokol seperti Lens. Dalam kasus seperti itu, kami memerlukan alat atau antarmuka yang memungkinkan pengguna berinteraksi dan mengoperasikan dengan mudah antara jejaring sosial dan DApps sehingga mereka dapat berbagi konten, memperdagangkan aset, mengumpulkan NFT, dll., tanpa bergantung pada platform atau aplikasi tertentu.
Saya menyiratkan kombinasi jejaring sosial dan kemampuan menyusun DApp. Dalam hal ini, pengguna dapat mengonsumsi konten, memperdagangkan aset, mengumpulkan NFT, atau memberi penghargaan langsung kepada pembuat konten tanpa platform harus menanggung risiko operasi ini. Anda bisa mendapatkan likuiditas dari Uniswap, OpenSea, atau Mirror untuk melakukan operasi ini.
Platform dapat membebankan sedikit biaya (mis. 0,1%) pada setiap transaksi sebagai biaya layanan untuk menghubungkan protokol dan pengguna secara bersamaan. Ini mungkin terdengar sulit dipercaya, tetapi pertimbangkan bahwa aset yang diperdagangkan di platform Metamask saja telah mencapai volume sekitar $3 miliar. Setelah Anda membuat basis pengguna, Anda dapat menyematkan berbagai aplikasi keuangan.
Interaksi terbuka antara jejaring sosial dan aplikasi akses terbuka adalah kunci untuk mewujudkan jejaring sosial asli Web3. Seperti yang terjadi, kami ada di pulau-pulau terpencil. Kami sering membuat keputusan skeptis sendirian saat berdagang di Uniswap. Kami melacak aktivitas DAO melalui produk seperti Snapshot, bertanya-tanya siapa lagi yang terlibat, dan kemudian kami terus membaca artikel dari penulis favorit kami di Mirror dan mendukung mereka Setiap interaksi dibungkam di Web3, dan orang tidak suka sendirian terlalu lama dan membutuhkan interaksi antar pengguna.
Tidak ada yang tahu game asli Web3 keren mana yang dimainkan teman mereka. **Crypto dan Web3 saat ini adalah game PVP yang kejam di mana hanya beberapa yang muncul sebagai pemenang, atau game pemain tunggal yang terisolasi di mana Anda memegang aset dengan erat di tangan. ** Dan teknologi untuk mengaktifkan game multipemain kooperatif sudah ada, yaitu DAO.
Tetapi platform kami jarang menggunakan DAO. Bayangkan memiliki sekelompok besar orang, menyiapkan bagian-bagiannya, tetapi tidak mengatur dan berkolaborasi dengan cukup efektif untuk mencapai potensi penuh mereka atau mencapai tujuan mereka. Sementara itu, mereka berteriak - WAGMI (Kita Semua Akan Menang/Menang), menelusuri Twitter untuk melihat apakah Ethereum dianggap sebagai keamanan oleh SEC, yang telah kami lakukan pada beberapa hal infrastruktur yang harus dilakukan.
Maksud saya bukanlah bahwa jejaring sosial asli Web3 akan menjadi sarang bagi pemberi pengaruh Twitter untuk menemukan lebih banyak korban bodoh untuk mempromosikan memecoin baru mereka. Kreator sejati dapat memonetisasi karya mereka dan memberdayakan komunitas untuk mengeksploitasinya. Misalnya, kami sering memiliki pembaca yang menerjemahkan karya kami ke dalam bahasa China atau Vietnam, dan saya suka saat orang mengambil konten kami dan membuat spin-off mereka sendiri.
Orang sering bertanya kepada saya apakah saya bisa melakukan ini untuk menghindari tuduhan menimbulkan kontroversi saat menerjemahkan karya. Web3 dapat mengatasi masalah sederhana ini jika seseorang dapat mencetak NFT (non-fungible token) di Mirror sebagai karya turunan dari artikel kami dan mengunggah NFT mereka sendiri ke koleksi yang sama. (Ngomong-ngomong, saya tidak punya rencana untuk membuat lebih banyak artikel ke dalam NFT saat ini, tetapi saya akan segera mengatur semua terjemahan yang saya lihat di situs web).
Membangun hubungan kepenulisan di blockchain menambah kredibilitas baik artikel asli maupun karya turunan tanpa mencuri guntur dari pencipta. Ini adalah bukti asal yang sederhana namun efektif. Tapi bagaimana dengan distribusi uang? Kain wol?
Saya telah memikirkan elemen bisnis dari menjadi seorang pencipta. Kami melakukan uji paywall pada beberapa artikel arsip kami di Decentralised.co karena Substack tidak mengizinkan Anda membuat konten (gratis) hanya dapat dilihat oleh pelanggan. Terlepas dari pesan "tolong jangan bayar" di paywall, kami masih memiliki orang yang membayar konten selama beberapa minggu terakhir. Saya akan membagikan lebih banyak rencana di lain waktu, tetapi inilah cara kerja matematika dalam istilah yang sangat sederhana.
Agar kreator di TikTok mendapatkan $60.000, jika satu-satunya sumber pendapatan mereka adalah iklan, mereka harus mempertahankan 100 juta penayangan yang konsisten per bulan selama setahun. Buletin yang mengenakan biaya $20 per bulan akan membutuhkan sekitar 250 pelanggan untuk mencapai jumlah yang sama. Angka-angka itu mungkin salah, kata Nas, tetapi ide dasarnya tetap valid.
Konten gratis sering kali menyebar dengan baik, tetapi mekanisme monetisasi saat ini tidak memberdayakan pembuat konten yang berspesialisasi dalam ceruk yang lebih kecil secara efektif. Kami telah melihat bahwa Web3 menawarkan alternatif melalui royalti dalam NFT. Idenya adalah pencipta dapat membuat aset (seperti lukisan) dan mereka mendapatkan potongan royalti setiap kali aset tersebut diperdagangkan. Menurut saya model ini tidak dapat diskalakan karena sebagian besar artis yang tidak memiliki saluran distribusi mungkin tidak memiliki akses ke sana.
KOMUNITAS SEBAGAI EKONOMI JARINGAN
Sebaliknya, komunitas yang terbentuk di sekitar pencipta akan mengumpulkan sumber daya untuk mendukung pencipta tersebut. Di jejaring sosial asli Web3, artis dapat mendistribusikan dan menyebarkan konten mereka (menarik perhatian) pada saat yang sama, dan seperti mengumpulkan artikel di Mirror hari ini, beberapa pengguna inti akan "mengumpulkan" mereka, dan pengguna inti ini pada gilirannya dapat menjadi seperti Agregasi dan koordinasi seperti DAO.
Saat pencipta menerbitkan karya baru, pelanggan yang telah mem-bookmark karya pencipta dapat menjadi yang pertama mengaksesnya. Bangun komunitas mikro untuk kreator melalui putaran umpan balik yang memberi insentif kepada anggota komunitas untuk berkontribusi secara aktif. Ini akan terjadi ketika pencipta dapat memperoleh manfaat dari aktivitas ekonomi orang-orang yang mereka kumpulkan, dan pencipta akan menjadi pendiri koperasi digital baru.
Saya yakin ini adalah masa depan ekonomi kreator, dan untuk alasan yang baik. Kreator telah berekspansi ke area bisnis, meningkatkan aliran pendapatan mereka. Merek bintang yang paling sering disebutkan termasuk kolaborasi Ryan Reynolds dengan Mint Mobile dan Aviation Gin. Tapi sebelum itu, Rihanna punya Fenty Beauty, Jay Z punya Rocawear, dan MrBeast punya kedai burgernya. Secara historis, sumber pendapatan pencipta terbatas pada karya seni mereka. Pencipta modern menangkap lebih banyak nilai dengan memperluas merek mereka.
Namun, seorang kreator mungkin bukan orang yang paling cocok untuk memasuki lini produk baru. Untuk setiap selebritas yang diperoleh miliaran dolar, banyak influencer meluncurkan merek dan gagal. Kalaupun ada peluang meluncurkan merek, perlu mencapai skala dan spesifikasi tertentu.
Protokol seperti Lens memungkinkan pihak ketiga untuk mencari berapa banyak suka atau retweet yang telah diterima sebuah kiriman. Sebuah aplikasi kemudian dapat dibangun untuk mengatur koneksi antara hanya para anggota yang telah mendapatkan sejumlah keterlibatan on-chain. Tentu saja, tantangan dengan sistem seperti itu adalah memberi insentif kepada individu untuk melakukan spam untuk keterlibatan. Tetapi dengan kurasi konten yang ketat, jejaring sosial yang dikurasi seperti itu bisa menarik jika aplikasi dibangun di atasnya.
Saya mencoba menjelaskan seperti apa transisi itu pada gambar di bawah, model di bawah ini menunjukkan perbedaan antara influencer Web2.0 dan kurator komunitas Web3.0. Saluran pembayaran yang mendukung blockchain akan memungkinkan pembuat untuk mengaktifkan interaksi komersial antar anggota. Garis hijau di sebelah kiri melambangkan pembayaran antar anggota, sedangkan garis biru putus-putus yang menunjuk ke arah pencipta melambangkan kemungkinan pembayaran royalti.
Misalnya, seseorang dapat membuat versi mirip Producthunt dan anggota komunitas bootstrap dari anggota kami di Decentralised.co. Pihak ketiga dapat membuat daftar malaikat atau konsorsium DAO dan menanyakan VC dan pendiri paling aktif di komunitas kami, kedua kemungkinan tersebut ada saat ini.
Namun, Internet saat ini tidak memiliki komposisi jejaring sosial. Saat kami beriklan, kami membayar Google atau Meta (atau penulis blog ini) untuk merekomendasikan startup ke sebagian kecil audiens. Namun, cara manusia berpikir adalah karena kami telah secara efektif memblokir iklan dari lingkungan terdekat kami. Rata-rata orang melihat sekitar 4.000 hingga 6.000 iklan dalam sehari. Kami mengkonsumsi tanpa menyadarinya, dan rentang perhatian manusia telah berevolusi untuk mengabaikan iklan karena itu adalah beban kognitif yang tidak kami minta.
Jaringan sosial yang dapat disusun dapat mengatasi masalah ini dengan membuat orang membeli produk baru. Misalnya, jika game baru dirilis dan mereka ingin melibatkan komunitas Decentralised.co, yang perlu mereka lakukan hanyalah mendaftarkannya di Substack. Pengguna dapat memilih apakah mereka ingin berinteraksi dengan produk mereka. Pergeseran ini—dari platform yang memutuskan apa yang terbaik bagi pengguna, menjadi pengguna yang memilih produk berdasarkan preferensi mereka—adalah janji mendasar yang dapat diberikan oleh jejaring sosial Web3.
Anda mungkin berpikir ini tampak dibuat-buat dan tidak perlu, tetapi eksperimenlah yang membuat DeFi dan NFT begitu kuat. Saat manajer produk terpusat menjalankan platform seperti Instagram atau Twitter, Anda tidak dapat menentukan bagaimana produk berkembang. Anda juga dapat berargumen bahwa pengguna tidak boleh memiliki suara tentang bagaimana produk berkembang - tetapi saya pikir ini adalah cerita yang berbeda ketika datang ke jejaring sosial. Saat pengguna menjadi pendorong pertumbuhan platform, perlu ada keseimbangan kekuatan antara pemegang saham dan pemangku kepentingan.
Jaringan konten berbasis komunitas telah ada sejak keberadaan Internet. Wikipedia adalah contoh yang kuat. Apa yang dibawa Web3 ke persamaan adalah kemungkinan finansialisasi dan kepemilikan pengguna. Apakah kontributor Wikipedia ingin memiliki pendapat tentang arah produk? Saya pikir mereka akan melakukannya.
** Menarik sejumlah besar pengguna (skala) telah lama menjadi pendorong utama Internet. ** Seperti yang telah saya tulis sebelumnya, orang-orang menulis di Twitter, bukan Mirror karena distribusi terjadi di yang pertama. Namun, jika kita mengubah insentif agar orang tidak menjadi produk, kita dapat meletakkan dasar untuk internet yang lebih baik—yang tidak memerlukan pembuatan konten untuk membangkitkan emosi.
Tampaknya tidak masuk akal untuk membayangkan jejaring sosial yang melibatkan pembayaran, tetapi Twitter telah mengenakan biaya $10 untuk pelanggan premium, dan internet dipenuhi dengan contoh komunitas yang beralih dari konsumen gratis ke konsumen berbayar.
Di India, sebagian besar generasi saya menggunakan torrent pada awal tahun 2000-an karena produk seperti Netflix atau Spotify belum ada; dan meskipun ada, platform tersebut tidak akan menerima kartu debit kami. Namun, sesuatu telah berubah dalam dekade terakhir. Karena semakin banyak orang India yang online, dan jaringan pembayaran di negara tersebut berkembang, kita dapat mengatakan bahwa skala ekonomi telah tercapai. Membayar untuk menonton film terbaru atau pertandingan kriket sudah menjadi hal yang lumrah karena lebih mudah membayar daripada repot menempuh jalur ilegal. Kenyamanan adalah promosi penjualan utama jika konsumen tidak perlu mengeluarkan uang untuk membuat keputusan.
**Perilaku memonetisasi konten di Internet selalu terbatas pada segelintir elit yang telah mencapai skala. Jejaring sosial asli Web3 memungkinkan pembuat konten mengubah model monetisasi dengan menyediakan alternatif baru. **
Dilihat melalui lensa ini, kita akan segera memiliki negara-negara asli secara digital. Penelitian Balaji Srinivasan berfokus pada ujung lain persamaan—era di mana komune digital dapat melakukan fungsi yang dilakukan oleh negara tradisional. Saya pikir sebelum perubahan itu terjadi, pencipta akan menjadi pendiri negara-negara mikro yang berorientasi pada ceruk.
Mereka tidak akan memungut pajak atau mengeluarkan dokumen verifikasi identitas seperti yang dilakukan pemerintah saat ini, tetapi mereka akan memainkan peran kunci dalam menciptakan dan menumbuhkan industri yang sama sekali baru. Ini mungkin tampak tidak masuk akal, tetapi mengingat Satoshi Nakamoto dan Vitalik Buterin adalah pendiri ekonomi digital mereka, kepemilikan Bitcoin dan Ethereum mereka mewakili nilai yang mereka hasilkan dalam menciptakan paradigma keuangan baru.
Kekuatan Memberdayakan Pengguna
Erik Hoel adalah salah satu penulis favorit saya di Substack. Dalam artikel terbarunya, dia berpendapat bahwa munculnya jejaring sosial baru tidak mungkin dan tidak lagi layak untuk dikejar. Saat kami meningkatkan, kami mencapai apa yang dia sebut "nadir semantik" - kecenderungan untuk memahami hal-hal dengan cara yang paling buruk. Anda menerbitkan artikel tentang betapa Anda menyukai burger, dan seseorang di Internet akan menganggap ini sebagai deklarasi perang terhadap vegetarian (Blokir catatan unicorn: ini terutama untuk menekankan bahwa di lingkungan Internet, bahkan informasi yang sangat sederhana dan tidak berbahaya juga dapat disalahtafsirkan atau ditafsirkan jahat).
Dia berpendapat bahwa ketika jaringan manusia berkembang, kecenderungan kita untuk memfitnah atau menyerang satu sama lain meningkat. Internet dapat menyaring hal-hal terburuk yang dapat dilakukan manusia dan menyajikannya kepada Anda dalam semalam.
Argumennya benar selama kita berasumsi bahwa distribusi (dan tidak lebih) adalah insentif utama untuk jejaring sosial. Tesis saya adalah bahwa insentif dapat direstrukturisasi sepenuhnya. Namun, akan ada masa transisi sebelum ini terjadi. Selama periode ini, pengguna dapat menyesuaikan algoritme agar sesuai dengan preferensi mereka.
Dalam sistem seperti itu, jejaring sosial mungkin tidak dimiliki oleh pengguna, tetapi algoritme yang memutuskan apa yang akan ditampilkan kepada pengguna dapat disesuaikan oleh pengguna. Ini mungkin tampak dibuat-buat, tetapi platform seperti JoinColumn* sudah bekerja ke arah ini.
Satu tempat di mana internet telah melihat kekuatan komunitas dan penggunanya adalah Reddit. Antarmuka API yang menggerakkan aplikasi seluler eksternal di Reddit telah meningkat harganya secara signifikan. Perubahan ini akan memengaruhi semua orang, mulai dari raksasa seperti OpenAI hingga aplikasi seluler kecil.
Angka tersebut menunjukkan jumlah subforum yang telah diprivatisasi untuk protes, dengan 8.400 dari 8.800 subforum saat ini diprivatisasi dalam protes terbesar di ranah digital.
Perubahan harga antarmuka Reddit API seperti Apollo membuat antarmuka ini tidak dapat terus berfungsi. Banyak subreddit besar dengan puluhan juta pengguna mulai menjadi "darknet", artinya halaman tersebut disetel pribadi sehingga pengguna tidak dapat lagi mengakses subreddit tersebut.
Kecuali jika pengguna meninggalkan Reddit dalam jumlah besar, protes mungkin agak diredam. (Pada saat penulisan, 8400 subreddit dari total 8800 telah dijadikan pribadi). Tetapi platform seperti Snapchat dan perusahaan seperti Meta telah menunjukkan selama dekade terakhir bahwa jejaring sosial memiliki efek Lindy yang kuat - semakin lama mereka ada, semakin besar kemungkinan mereka untuk melanjutkan. Ini karena pengguna menghadapi biaya peluang yang tinggi untuk menghapus akun Facebook atau Twitter mereka sepenuhnya.
Mereka tidak dapat dengan mudah menjangkau grup teman yang sama di tempat lain, dan koneksi jejaring sosial portabel (seperti yang dimungkinkan oleh Lens) menawarkan alternatif di mana pengguna dapat keluar dari platform tetapi tetap terhubung dengan teman mereka.
Anggap saja jejaring sosial adalah negara dan platform adalah entitas bisnis. Transisi sepenuhnya dari satu negara bisa sangat sulit, seperti yang diketahui oleh siapa pun yang pernah pindah dan tinggal di tempat lain. Namun, platform dengan kepentingan komersial sepenuhnya harus dianggap sebagai entitas yang dapat dialihkan sesuka hati.
Internet saat ini tidak memberi pengguna opsi ini. Kami melihat dampaknya di aplikasi berbasis teks seperti Signal dan WhatsApp. Anda dapat memilih untuk sepenuhnya keluar dari WhatsApp dan mengirim pesan ke teman yang sama di Signal, hanya untuk mengetahui bahwa hanya sebagian kecil dari grup teman Anda yang benar-benar menggunakan Signal.
Pada akhirnya, menciptakan internet baru dengan struktur insentif yang sama sekali baru membutuhkan pemikiran ulang bagaimana internet telah berkembang selama tiga dekade terakhir. Dengan asumsi bahwa pengguna akan tertarik dengan memberikan insentif token atau tombol baru yang mengkilap adalah wahyu yang buruk. Kami membutuhkan kreator dan basis audiens mereka untuk memikirkan kembali bagaimana dan mengapa kami berinteraksi satu sama lain di web, dan cara di mana beberapa di antaranya dapat dimonetisasi tanpa melibatkan data pengguna.
Model yang mempertahankan privasi tetapi tidak mendistribusikan mungkin tidak akan berhasil, demikian pula model yang mencapai skala tetapi tidak mempertahankan pengguna tidak akan berfungsi. Kita akan melihat banyak iterasi dan narasi di pasar saat transisi ini terjadi, tetapi jelas bagi saya bahwa sekarang adalah waktu yang tepat untuk mencoba dan membuat jejaring sosial yang benar-benar asli Web3 untuk massa. Manusia adalah makhluk yang memiliki kebiasaan, dan mengubah kebiasaan kita selama 30 tahun terakhir untuk mendapatkan konten secara gratis dan memasang iklan yang tidak berguna akan menjadi proses yang lambat dan sulit.
Peter Thiel memicu kontroversi di awal tahun 2000-an karena visinya tentang era stagnasi teknologi. Jika saya seorang kapitalis ventura di era itu, saya akan berpikiran sama. (Saya masih berpikir begitu sekarang, karena secara mental saya adalah orang tua yang pesimistis). Faktanya, Twitter's Tascha mengambil sikap yang sangat mirip baru-baru ini — tidak ada yang baru atau terobosan tentang cryptocurrency untuk sementara waktu, dan sampai kita mendapatkannya, pasar mungkin tidak akan pulih.
Saya setuju dengan poin-poin ini, tetapi saya juga berpikir kita melihat masalah dengan cara yang salah. Cryptocurrency tidak kekurangan aplikasi dana atau produk perdagangan. Jika Anda memperhitungkan abstraksi, itu bahkan bukan tantangan UX. Kekurangannya adalah jejaring sosial yang dapat membantu produk ini menyebar dengan cara yang membuat konsumen tetap terhibur dan terlibat. Dan, kecuali kami menghasilkan produk sosial yang menawarkan lebih dari token, ini tidak akan terjadi. Kami melihat grafik jaringan besar-besaran yang dimiliki secara pribadi muncul. Misalnya, Layer3 memiliki lebih dari setengah juta pengguna, dan dengan aktivitas on-chain yang kredibel di basis penggunanya, mereka sepenuhnya mampu untuk berkembang menjadi jejaring sosial.
Seperti yang ditunjukkan oleh pengguna yang disebutkan di Twitter, perbedaan antara AI dan cryptocurrency adalah berapa banyak orang yang menggunakan teknologi yang mendasarinya. Salah satu cara untuk membalikkan hubungan antara pemegang token dan pengguna produk adalah dengan melihat produk sosial, di mana token tidak diperlukan untuk berinteraksi dengan produk.
Sama seperti jejaring sosial skala besar berorientasi ritel yang membutuhkan waktu untuk muncul di Web2 pada pertengahan 2000-an, mungkin perlu beberapa saat sebelum kita melihat jejaring sosial berskala besar di Web3. Ini adalah fungsi waktu, dan kami telah mencoba di masa lalu, bereksperimen dan gagal berkali-kali dengan produk sosial di ruang ini. Tapi bedanya, di tahun 2023, teknologi yang memungkinkan produk sosial semacam ini sudah ada, yang memberi saya harapan.
Lihat Asli
Konten ini hanya untuk referensi, bukan ajakan atau tawaran. Tidak ada nasihat investasi, pajak, atau hukum yang diberikan. Lihat Penafian untuk pengungkapan risiko lebih lanjut.
Web3 Jejaring Sosial Internet Baru
Buletin hari ini ditulis bersama oleh Siddharth, yang, ironisnya, menikmati perjalanan ke suatu tempat di Himalaya di luar jejaring sosial. Selama beberapa bulan terakhir, kami telah bertukar pikiran tentang keadaan internet saat ini dan apakah primitif web3 akan berperan di masa mendatang. Artikel ini bukan analisis mendetail tentang tinjauan pasar, hampir tidak ada token yang disebutkan, dan jelas bukan kasus terbaik untuk desentralisasi dan Internet.
Sebaliknya, ini mengeksplorasi motivasi dan alasan munculnya jejaring sosial saat ini. Sepanjang jalan, saya menjelaskan secara rinci bagaimana kita dapat membangun visi baru untuk Internet dan pencipta di dalamnya melalui infrastruktur yang diberdayakan oleh blockchain.
Pada tahun 2020, ketika terjadi penguncian global, saya mulai menghabiskan banyak waktu di Clubhouse. Saya menghabiskan satu jam setiap pagi untuk berbicara tentang apa yang terjadi di industri cryptocurrency, dan saya menarik banyak audiens. Pada saat semua orang bekerja dari jarak jauh dan orang-orang terjebak di rumah, Clubhouse menjadi topik hangat seperti AI, keuangan terdesentralisasi, dan token yang tidak dapat dipertukarkan saat ini. Namun, Clubhouse dengan cepat merosot dari nilai $3,4 miliar dan sekarang menjadi aplikasi yang tidak lagi dibicarakan orang.
Ada banyak alasan untuk ini. Kebaruan memudar. Orang tidak punya waktu untuk terlibat dalam percakapan online sepanjang waktu. Atau mereka memiliki peluang dialog yang lebih baik dalam kenyataan. Orang mungkin berpikir bahwa Twitter Spaces hanya menduplikasi fungsi Clubhouse untuk banyak pengguna. Namun melihat ke belakang, itu adalah pelajaran berharga bagi siapa pun yang membangun audiens secara online.
**Kinerja Anda ditentukan oleh kualitas tautan jejaring sosial Anda, dan jaringan Anda hanya berharga jika dapat dipertahankan dan ditingkatkan. **Ini adalah perbedaan antara kota (seperti NYC) dan komunitas game di mana potensi hilangnya jejaring sosial sangat nyata. Jejaring sosial fisik lebih permanen daripada yang kita bentuk secara online.
Menyelidiki jejaring sosial
Operator telepon mengenali tantangan jejaring sosial seratus tahun yang lalu, sebelum jejaring sosial seperti Clubhouse ada. Di masa-masa awal telepon, operator telepon independen di masyarakat sering menghubungkan telepon ke speaker untuk berkomunikasi. Mirip dengan podcast selanjutnya, orang dapat menyiarkan informasi secara real time melalui telepon, memungkinkan desa untuk berkomunikasi, menganggapnya sebagai bentuk radio primitif.
Sejak tahun 1922, ada kampanye melawan iklan radio
Ketika perusahaan besar seperti AT&T dan Bell mengambil alih saluran telepon Amerika, jaringan telepon yang lebih kecil ini dan podcast asli mereka menghilang karena pengoperasian jaringan telepon ceruk pribadi menjadi tidak berkelanjutan. Ini adalah episode yang akan kita lihat berkali-kali di artikel ini, saat kita melakukan perjalanan melalui kebangkitan dan kehancuran beberapa jejaring sosial.
Munculnya jaringan baru, baik kereta api, telepon, atau internet, dan media komunikasi baru memiliki satu kesamaan. Mereka membuka cara kerja sama yang sama sekali baru, dan baik Era Pencerahan maupun Musim Semi Arab mendapat manfaat dari mereka yang menemukan ekspresi baru untuk mendorong kemajuan manusia. Namun seperti yang telah kita lihat, bentuk komunikasi baru tidak dibangun dalam semalam.
Mereka melalui proses evolusi dan mutasi hingga perilaku yang dapat diterima pada platform tersebut ditentukan. Misalnya, Anda tidak bertindak dengan cara yang sama di Reddit seperti yang Anda lakukan di LinkedIn (menurut saya). Untuk menetapkan aturan dasar ini dan bermain secara sosial, diperlukan jejaring sosial.
Zaman Kapitalisme Pengawasan
Sadari perhatian pengguna
Dalam buku "The Age of Surveillance Capitalism", Shoshana Zuboff menyebut interaksi pengguna pada platform seperti Google sebagai sisa nilai perilaku. Secara historis, sebuah perusahaan memiliki sumber daya terbatas yang harus segera digunakan untuk memproduksi dan menjualnya kepada Anda. Jika tidak, perusahaan akan membayar biaya penyimpanan yang tinggi. Produsen pensil harus mengirimkan pensil, pabrik Ford harus menjual mobil, mereka tidak bisa hanya menyimpan kayu dan karet.
Namun, ini berubah dengan munculnya Internet. Perusahaan seperti Google atau Meta dapat menyimpan data Anda selama sepuluh tahun hingga dapat dimonetisasi untuk keuntungan mereka. Saya sekarang dapat masuk ke Facebook dan mengunduh semua pesan teks memalukan yang saya kirim ke orang yang saya sukai pada tahun 2011 (dan Anda juga bisa).
Seperti yang sering saya lakukan pada publikasi ini tentang cara mengurai data blockchain untuk penargetan konsumen yang lebih baik, tim di Google mempertimbangkan untuk menggunakan sensor untuk menangkap data pengguna sejak tahun 2000. Mereka mencatat bahwa pengambilan data dari perangkat yang dapat dikenakan dan sensor dalam ruangan dapat membantu membuat profil pengguna yang lebih disesuaikan dengan kebutuhan individu. Pada saat itu, mereka tidak tahu bahwa kami akan membawa jam tangan yang mampu mengambil EKG 24/7, atau setengah dari perangkat seluler di dunia akan diberdayakan oleh sistem operasi yang disediakan Google (Android). Sumber daya baru telah muncul di sini. Pasokan data pengguna melimpah, namun mekanisme monetisasinya belum matang.
Pada awal abad ke-21, sebagian besar proyek perusahaan Internet seperti situs web kecerdasan buatan saat ini, dengan banyak lalu lintas tetapi sedikit atau tanpa model bisnis. Anda dapat melisensikan mesin telusur Anda ke perusahaan besar, atau menjual iklan bersponsor seperti Yahoo. Kami telah mencoba melakukannya di blog ini, tetapi seperti yang diketahui semua orang, bear market adalah waktu terburuk untuk menjual iklan. Jadi Google harus menemukan cara lain untuk menjual iklan sepenuhnya.
Alih-alih membuat orang menawar dan mencantumkan iklan berdasarkan asumsi mereka tentang apa yang akan diklik pemirsa, ilmuwan data Google dapat mengukur dan memprediksi iklan mana yang paling berhasil untuk orang tersebut. Alih-alih manajer iklan merek mengerjakan asumsi, ini adalah ilmuwan data yang menargetkan pengguna, memungkinkan merek untuk melihat dengan jelas tingkat pengembalian yang mereka peroleh dari setiap klik di Google.
Peluang sempurna siap untuk pertumbuhan jaringan. Sebuah bisnis menyadari bahwa ia dapat menghasilkan dan menyimpan sumber daya (data pengguna) hampir tanpa biaya marjinal, dan memiliki sarana untuk menghasilkan uang (iklan bertarget). Dan satu-satunya hal yang hilang di sebagian besar gaya perusahaan yang didukung VC adalah mekanisme penskalaan, di situlah jejaring sosial berperan.
Mengutip dari buku:
Pada hari-hari awal Google, umpan balik yang terlibat dalam peningkatan fitur pencariannya menciptakan keseimbangan kekuatan: Pencarian membutuhkan orang untuk belajar, dan orang membutuhkan pencarian untuk belajar. Hubungan simbiosis ini memungkinkan algoritme Google mempelajari dan menghasilkan hasil penelusuran yang semakin relevan dan komprehensif. Lebih banyak kueri berarti lebih banyak pembelajaran; lebih banyak pembelajaran menghasilkan lebih banyak relevansi, dan lebih banyak relevansi berarti lebih banyak penelusuran dan lebih banyak pengguna.
Lihat bagian "Lebih Banyak Pengguna"? Salah satu pengguna on-ramp yang paling kuat adalah efek jaringan dari jaringan zaman baru seperti Facebook dan Twitter. Jejaring sosial melayani dua tujuan, pertama, mereka membuat internet berubah dari teknologi khusus yang aneh seperti LimeWire atau AOL menjadi anak-anak di sekolah yang membicarakan hal-hal keren. Kedua (dan yang lebih penting), ini menyediakan model bisnis untuk Internet.
Lebih banyak pengguna secara efektif berarti Anda memiliki massa kritis yang dapat disegmentasikan dan dijual sebagai berbagai item. Pengguna yang tergabung dalam jejaring sosial serupa dapat dikelompokkan dan diberi konten serupa, yang menjadi dasar untuk menemukan cinta, pekerjaan, tawa, keputusasaan, dan harapan dalam umpan algoritme saat ini.
Sebagai pencipta, hari ini kami menghabiskan waktu di platform seperti Twitter atau Facebook karena mereka adalah sarana pendistribusian konten. Ini karena jejaring sosial ini memiliki kebutuhan yang tak terpuaskan untuk dapat menyediakan konten yang relevan dengan jejaring sosial yang relevan, yang membuat pengguna tetap terlibat. Jika sekelompok penggemar tekfin terus-menerus menerima konten dari pemberi pengaruh cryptocurrency, mereka pada akhirnya akan marah dan meninggalkan platform.
Demikian pula, jika konten Web3 saya dibagikan dengan sekelompok audiens yang membencinya, insentif saya untuk membuat konten akan sangat berkurang, dan platform memainkan peran kunci dalam menargetkan pengiriman konten berdasarkan data pengguna mereka. Platform yang membuat pengguna terlibat dalam jangka waktu yang lebih lama dapat menjual lebih banyak iklan dan mengumpulkan lebih banyak data. Saat mereka mengumpulkan lebih banyak data, iklan mereka menjadi lebih relevan. Dalam segala hal, prosesnya adalah mesin pencetak uang yang tidak terbatas.
Di jaringan Web2, jejaring sosial adalah semacam parit. Jika Anda mengizinkan pengguna untuk berinteraksi dengan jejaring sosial melalui aplikasi pihak ketiga, Anda mengurangi peluang untuk mengambil data pengguna. Lagi pula, pengguna tidak akan lagi menggunakan produk yang Anda kontrol. Jika pengguna dapat dengan mudah memindahkan jaringan teman dan keluarga mereka ke aplikasi lain, mereka tidak memiliki insentif untuk kembali ke aplikasi Anda.
Kami tidak memiliki protokol bersama untuk aplikasi sosial pada skala Meta atau Twitter karena struktur struktur insentif raksasa yang ada. Produk Web2 yang membuka jaringan hubungan sosial akan menghadapi persaingan dan penurunan pendapatan, yang keduanya mungkin bukan merupakan hasil yang diinginkan.
Jejaring sosial yang dapat disusun
Di zaman keemasan sensor platform, sentralisasi jejaring sosial juga menimbulkan risiko. Sebuah artikel baru-baru ini di The Verge merangkum pertanyaan yang diajukan orang dalam konteks perilaku Twitter Elon Musk dan keinginan AS untuk mengendalikan pertumbuhan TikTok.
Berikut adalah kutipan dari artikel tersebut:
Tetapi jika sistem sosial kita saat ini terdesentralisasi, Anda dapat memposting foto di Instagram dan saya dapat melihatnya dan mengomentarinya di aplikasi Twitter. Teman Anda dapat membaca tweet Anda di aplikasi TikTok mereka. Saya secara eksklusif dapat menggunakan Tumblr, dan Anda dapat membaca semua postingan saya di Telegram. Aplikasi yang berbeda akan memiliki kekuatan, kelemahan, kebijakan sensor, dan alat pencipta yang berbeda. Tetapi platform apa pun yang Anda gunakan, Anda akan memiliki pengikut yang sama dan mengikuti akun yang sama. Tidak ada lagi "teman Facebook" dan "pengikut Twitter". Jejaring sosial dan pasar produk akan sepenuhnya terpisah.
Apa yang mereka gambarkan adalah jaringan hubungan sosial yang dapat disusun dalam skala besar. Ini adalah mekanisme yang memungkinkan pengguna untuk mengakses jaringan mereka di antara berbagai aplikasi dengan cara yang menurut mereka terbaik. Seperti apa kelihatannya? Banyak aplikasi yang muncul setelah tahun 2000 belum memiliki standar protokol. Kami memiliki SMTP untuk email, DNS untuk menyelesaikan nama domain, dan RSS untuk artikel.
Tetapi bagaimana jika Anda ingin mengirim gambar yang hilang antara Snapchat, Whatsapp, dan Instagram? Bagaimana jika Anda dapat menggunakan konten di Twitter dengan algoritme eksklusif yang disesuaikan dengan preferensi Anda? Atau bagaimana jika ada versi Instagram yang tidak memaksa Anda menonton Reels?
Tanpa kesepakatan untuk pemeliharaan dan portabilitas jaringan sosial, kendali akan hilang. Pengguna tidak dapat lagi memastikan bagaimana dan konten apa yang mereka konsumsi. Dengan umpan RSS, pengguna mengontrol konten mereka sendiri. Namun di Twitter, Elon Musk dan pengikutnya memegang kendali.
Pada awal 2007, sebuah solusi diusulkan untuk situasi ini. OpenSocial adalah kolaborasi dari beberapa jejaring sosial besar untuk membuat sekumpulan API yang memungkinkan platform mereplikasi jejaring sosial pengguna di tempat lain. Bagi pengguna, ini berarti mereka tidak perlu khawatir tentang pertemanan ulang saat bergabung dengan jejaring sosial baru. Untuk platform, ini berarti tidak harus bersaing dengan efek jaringan dari jaringan yang ada. Setiap orang adalah pemenang, bukan?
Bukan itu masalahnya, dan platform saat ini diketahui telah menutup jejaring sosial. Awalnya, produk tersebut hanya digunakan oleh Orkut dan akhirnya menarik lebih dari 350 juta pengguna. Rumor mengatakan bahwa Google menandatangani perjanjian kerahasiaan dengan jejaring sosial seperti Friendster dan Myspace, kemudian mengungkapkan berita tersebut ke Facebook dan memaksa Facebook untuk bergabung.
Strategi tersebut berhasil untuk sementara waktu, seperti yang ditunjukkan bagan di bawah ini. Pada akhir tahun 2007, lalu lintas web aplikasi OpenSocial lima kali lipat dari Facebook. Pada tahun 2008, ada 350 juta pengguna di jaringan tersebut, tetapi pada tahun 2010-an, orang secara bertahap menyadari bahwa jaringan hubungan sosial yang terbuka tidak memenuhi aspirasi Internet. Seperti Libra di tahun 2022, proyek yang dimitrakan oleh organisasi besar secara nonprofit akan sering dikalahkan oleh tim kecil yang bergerak cepat.
Hanya dalam beberapa tahun, Facebook menjadi terkenal dan menjadi dominan karena berhasil membangun basis pengguna yang besar. Mereka melakukan ini dengan menjadi platform terbuka tempat pengembang pihak ketiga dapat menyebarkan aplikasi. Di hari-hari awal jejaring sosial, orang tidak hanya datang ke platform ini untuk mencari konten. Aplikasi ini sangat menarik bagi mereka, ingat Farmville? Perusahaan di belakangnya (Zynga) tumbuh subur di efek jaringan pada platform seperti Facebook. Setiap aktivitas yang Anda lakukan dalam game menyebar ke seluruh jejaring sosial Anda, yang berarti lebih banyak teman untuk bermain.
Pada hari-hari awal jejaring sosial, aplikasi memungkinkan platform untuk menarik perhatian, sementara konten buatan pengguna secara bertahap muncul. Memposting komentar mengejutkan di internet belum menjadi kebiasaan, dan serbuan dopamin dari tombol suka dan retweet belum ditemukan. Namun, ketiga elemen inilah — aplikasi yang kuat, efek jaringan, dan kemampuan untuk mendistribusikan konten dan menyebar melalui jejaring sosial — yang memungkinkan jejaring sosial untuk memantapkan dirinya pada tahun 2010.
Menengok ke belakang, semua yang kami jelajahi tentang Web3 telah tercakup di Internet. Portabilitas jejaring sosial? Itu sudah terealisasi. Penyematan aplikasi dan identitas? Ya, saya mencoba. Protokol tunggal di mana banyak aplikasi dapat berinteraksi satu sama lain? Membosankan.
Tidak ada yang baru tentang pendekatan baru ini, tetapi lapisan teknis untuk mendukungnya tidak ada di masa lalu. Ini adalah "inovasi" dari Web3, dari sisi server masa lalu, kepemilikan terpusat monopolistik hingga perubahan infrastruktur berdasarkan kepemilikan desentralisasi pengguna berbasis blockchain. OpenSocial terakhir diperbarui pada tahun 2013. Orang yang saya kenal tidak memiliki akses ke jejaring sosial Friendster atau Myspace mereka hari ini. Anda tidak dapat membuat atau menerbitkan aplikasi di Twitter seperti dulu, dan blockchain mungkin sengaja mengubahnya.
Menambang manfaat dari perhatian manusia
Siddarth Jain telah menggunakan metafora yang indah untuk menggambarkan masalah ini. Ketika sebatang pohon di hutan mati, ia memiliki kesinambungan, berkontribusi pada pertumbuhan dan pemeliharaan pohon lain sesudahnya. Ketika sebuah komunitas di Internet mati, hanya sedikit yang dapat diteruskan ke hal yang menggantikannya. Kembali ke bagaimana saya mulai menulis artikel ini, Clubhouse beralih dari aplikasi yang kami gunakan setiap pagi ke aplikasi yang tidak dipedulikan siapa pun.
Saat saya menulis ini, Airchat Angkatan Laut sedang tren di Twitter. Saya senang dengan ini karena menggunakan kecerdasan buatan untuk memungkinkan orang melakukan percakapan dalam bahasa asli mereka. Saya ingin aplikasi dapat berkomunikasi dengan pembaca global kami, dalam bahasa mereka sendiri. Namun saat kami mulai menggunakan Airchat, kami mulai dengan kanvas kosong - jaringan koneksi sosial yang tidak ada.
Lens Protocol memberikan alternatif untuk situasi ini. Inti dari produk mereka sangat sederhana, Anda memiliki jaringan koneksi sosial yang terkait dengan identitas Anda, yang dimiliki oleh dompet yang memungkinkan Anda masuk ke serangkaian aplikasi untuk tujuan yang berbeda. Sebagai contoh hipotetis, ini berarti pelanggan blog ini juga dapat memilih untuk melihat postingan saya di umpan seperti Instagram, atau konten bentuk pendek seperti Twitter, tanpa harus mendaftar ke setiap aplikasi secara terpisah.
Pendekatan protokol untuk perhatian manusia ini inovatif di Web3. Ini sudah berfungsi di NFT untuk likuiditas SeaPort dan DeFi, seperti yang telah kita lihat dengan Uniswap. Tetapi jika perhatian manusia ditangkap dalam protokol seperti Lens, dapatkah itu dibagikan ke berbagai aplikasi?
Saya tidak yakin, tetapi ada beberapa keuntungan melakukan ini. Ini sangat meningkatkan daya saing jejaring sosial dan menurunkan hambatan masuk untuk menciptakan jejaring sosial baru. Pendiri dapat memfokuskan waktu mereka pada aplikasi itu sendiri, daripada membangun sendiri komunitas pengguna.
Dalam hal ini, Anda dapat memiliki jejaring sosial teman Anda sendiri, tetapi Anda akan terhubung dengan mereka dan memposting konten melalui aplikasi pihak ketiga. Nikita Bier baru-baru ini berbagi di Twitter tentang pendekatan modular untuk mengaktifkan jejaring sosial. Saya kira dia mungkin tidak terlalu menyukai Web3, tetapi elemen "dapat digunakan kembali" yang dia sebutkan persis seperti yang dapat diterapkan pada blockchain.
Seperti yang ditunjukkan Lyn Alden dalam posting ini, kami sudah lama memiliki uang terbuka. Tetapi jejaring sosial terbuka belum berkembang pesat, sebagian karena kurangnya model bisnis yang jelas. Ketika jejaring sosial seperti Facebook lepas landas pada pertengahan tahun 2000-an, itu adalah model berbasis iklan yang telah disempurnakan selama bertahun-tahun.
Tidak terlalu jelas tentang bagaimana mendapatkan keuntungan dari produk sosial Web3. Sekarang kita perlu mengklarifikasi beberapa perbedaan. Pertama, jejaring sosial terdesentralisasi telah ada untuk sementara waktu tanpa menggunakan token. Mastodon, Nostr, dan Bluesky semuanya adalah produk fungsional tanpa token, dan saya tidak sepenuhnya melihat token sebagai standar masa depan untuk jejaring sosial.
Kedua, desentralisasi menghadirkan tantangan yang mungkin tidak dapat diselesaikan melalui sarana yang ada. Data harus disimpan di jejaring sosial terdesentralisasi di jaringan P2P seperti IPFS atau Filecoin. Ada biaya yang harus dikeluarkan, dan meskipun biaya ini kecil, biaya tersebut dapat menjadi penghalang bagi banyak pengguna. Selain itu, saat ini tidak ada model yang jelas untuk menemukan konten atau menargetkan pengguna secara algoritme jika konten seluruhnya ada di rantai.
Saat ini, konten penemuan sering dianalisis secara on-chain melalui produk dengan hambatan besar, seperti Nansen atau Covalent. Untuk saat ini mari kita abaikan dulu fakta bahwa isinya berbeda dengan data transaksi. Produk-produk ini menimbulkan biaya dalam penguraian dan pengkategorian apa yang muncul di rantai. Siapa yang menanggung biaya ini? Itu juga mengabaikan bahwa dalam model ini, penyedia layanan masih dapat mengubah algoritme mereka agar sesuai dengan agenda mereka, membuat pengguna tidak memiliki banyak pilihan dalam konten apa yang akan dikonsumsi. Jadi kita akhirnya membuat kesalahan yang sama lagi.
Yang ingin saya katakan adalah dua poin berikut:
Jejaring sosial terdesentralisasi telah ada sejak lama, dan manusia adalah makhluk yang nyaman. Insentif untuk penyebaran, distribusi, dan penemuan konten jauh lebih efisien dalam produk yang dilokalkan Web2, tanpa biaya di muka kepada pengguna. Inilah sebabnya mengapa sebagian besar jejaring sosial yang kita kenal ada di jejaring sosial terpusat yang tertutup.
Memperkenalkan token saja tidak dapat menutupi kekurangan likuiditas awal dari perhatian manusia, karena tidak seperti modal dalam proyek NFT atau DeFi, perhatian tidak dapat "dikunci" pada suatu produk. Saat pengguna mengunci $1.000 di Aave, transaksi dapat memakan waktu hingga 10 menit. Anda tidak bisa begitu saja membagikan token dan berharap pengguna menghabiskan 1.000 jam di jejaring sosial, itulah sebabnya sebagian besar jejaring sosial Web3 mati dengan cepat. (Ingat Steem?)
Blokir catatan unicorn: Steem adalah platform media sosial terdesentralisasi berdasarkan teknologi blockchain yang menggunakan token untuk memberi penghargaan kepada pengguna atas partisipasi dan kontribusi konten. Sekarang memberi tahu kita bahwa cara Steem, adalah sebuah kegagalan, kalimat ini mengingatkan orang untuk tidak melupakan kegagalan Steem, untuk menekankan bahwa penggunaan token saja tidak menjamin kesuksesan dan ketahanan sebuah jejaring sosial.
DApp Sosial Tertanam
Jadi, apa gunanya jejaring sosial Web3? Apakah hanya untuk mengeluarkan token dan berpura-pura berada di ambang internet baru? Atau apakah infrastruktur ini benar-benar memiliki potensi? Kami dapat memikirkan poin-poin yang disebutkan oleh @mhonkasalo di postingan ini.
Aplikasi memerlukan ambang batas likuiditas tertentu agar berdampak. Untuk Uniswap, ini modal terkunci. Untuk Mirror atau Lens, ini adalah jumlah orang yang membuat konten dan terlibat dengannya. Intinya, jaringan berbasis token memiliki keunggulan besar dibandingkan Mastodon atau Nostr dalam meluncurkan likuiditas awal untuk menjadi berpengaruh.
Ini tidak menyangkal bahwa seseorang akan melakukan spam atau berkontribusi menulis konten hanya untuk airdrop. Jika Anda memikirkannya, orang-orang seperti Ben Thompson (dari Stratechery) atau Packy (dari Not Boring) memiliki insentif yang sangat kecil untuk pindah ke platform asli Web3 baru yang audiensnya sudah ada di milis dan Twitter mereka.Hubungan yang kuat terbentuk.
Namun bagi kreator baru, membangun basis audiens yang benar-benar baru dan menemukan peluang di komunitas pemburu drop seperti Lens bisa menjadi strategi yang ampuh. Jaringan token membantu menskalakan grafik sosial seperti Lens dari 0 hingga 1. Contoh bagus tentang kreator yang berkembang dengan platform adalah Bill Bishop. Dia adalah salah satu penulis pertama di Substack, dan langganan buletinnya telah tumbuh secara dramatis seiring pertumbuhan platform.
Tantangannya adalah bagaimana mempertahankan komunitas tetap hidup setelah mencapai ambang batas, katakanlah 10.000 anggota aktif di aplikasi. Saat ini, faktor ekosistem DApp dari Web3 akan berperan. Ingat ketika saya menyebutkan bahwa aplikasi seperti Farmville adalah kunci basis audiens yang besar di jejaring sosial?
Di Web3, aplikasi dan jejaring sosial akan menjalin hubungan simbiosis, karena saat ini tidak ada basis pengguna yang besar. Tetapi bagaimana jika Anda dapat memperdagangkan token berdasarkan apa yang disebutkan oleh influencer yang Anda ikuti? Atau kumpulkan artikel langsung dari umpan Anda sebagai NFT? Antarmuka sudah ada untuk melakukan ini, tetapi tersebar di berbagai aplikasi.
Sama seperti Facebook yang memungkinkan generasi untuk membangun aplikasi berdasarkan hubungan jejaring sosial pribadinya, DApps Web3 akan dapat memanfaatkan jejaring sosial yang muncul menggunakan protokol seperti Lens. Dalam kasus seperti itu, kami memerlukan alat atau antarmuka yang memungkinkan pengguna berinteraksi dan mengoperasikan dengan mudah antara jejaring sosial dan DApps sehingga mereka dapat berbagi konten, memperdagangkan aset, mengumpulkan NFT, dll., tanpa bergantung pada platform atau aplikasi tertentu.
Saya menyiratkan kombinasi jejaring sosial dan kemampuan menyusun DApp. Dalam hal ini, pengguna dapat mengonsumsi konten, memperdagangkan aset, mengumpulkan NFT, atau memberi penghargaan langsung kepada pembuat konten tanpa platform harus menanggung risiko operasi ini. Anda bisa mendapatkan likuiditas dari Uniswap, OpenSea, atau Mirror untuk melakukan operasi ini.
Platform dapat membebankan sedikit biaya (mis. 0,1%) pada setiap transaksi sebagai biaya layanan untuk menghubungkan protokol dan pengguna secara bersamaan. Ini mungkin terdengar sulit dipercaya, tetapi pertimbangkan bahwa aset yang diperdagangkan di platform Metamask saja telah mencapai volume sekitar $3 miliar. Setelah Anda membuat basis pengguna, Anda dapat menyematkan berbagai aplikasi keuangan.
Interaksi terbuka antara jejaring sosial dan aplikasi akses terbuka adalah kunci untuk mewujudkan jejaring sosial asli Web3. Seperti yang terjadi, kami ada di pulau-pulau terpencil. Kami sering membuat keputusan skeptis sendirian saat berdagang di Uniswap. Kami melacak aktivitas DAO melalui produk seperti Snapshot, bertanya-tanya siapa lagi yang terlibat, dan kemudian kami terus membaca artikel dari penulis favorit kami di Mirror dan mendukung mereka Setiap interaksi dibungkam di Web3, dan orang tidak suka sendirian terlalu lama dan membutuhkan interaksi antar pengguna.
Tidak ada yang tahu game asli Web3 keren mana yang dimainkan teman mereka. **Crypto dan Web3 saat ini adalah game PVP yang kejam di mana hanya beberapa yang muncul sebagai pemenang, atau game pemain tunggal yang terisolasi di mana Anda memegang aset dengan erat di tangan. ** Dan teknologi untuk mengaktifkan game multipemain kooperatif sudah ada, yaitu DAO.
Tetapi platform kami jarang menggunakan DAO. Bayangkan memiliki sekelompok besar orang, menyiapkan bagian-bagiannya, tetapi tidak mengatur dan berkolaborasi dengan cukup efektif untuk mencapai potensi penuh mereka atau mencapai tujuan mereka. Sementara itu, mereka berteriak - WAGMI (Kita Semua Akan Menang/Menang), menelusuri Twitter untuk melihat apakah Ethereum dianggap sebagai keamanan oleh SEC, yang telah kami lakukan pada beberapa hal infrastruktur yang harus dilakukan.
Maksud saya bukanlah bahwa jejaring sosial asli Web3 akan menjadi sarang bagi pemberi pengaruh Twitter untuk menemukan lebih banyak korban bodoh untuk mempromosikan memecoin baru mereka. Kreator sejati dapat memonetisasi karya mereka dan memberdayakan komunitas untuk mengeksploitasinya. Misalnya, kami sering memiliki pembaca yang menerjemahkan karya kami ke dalam bahasa China atau Vietnam, dan saya suka saat orang mengambil konten kami dan membuat spin-off mereka sendiri.
Orang sering bertanya kepada saya apakah saya bisa melakukan ini untuk menghindari tuduhan menimbulkan kontroversi saat menerjemahkan karya. Web3 dapat mengatasi masalah sederhana ini jika seseorang dapat mencetak NFT (non-fungible token) di Mirror sebagai karya turunan dari artikel kami dan mengunggah NFT mereka sendiri ke koleksi yang sama. (Ngomong-ngomong, saya tidak punya rencana untuk membuat lebih banyak artikel ke dalam NFT saat ini, tetapi saya akan segera mengatur semua terjemahan yang saya lihat di situs web).
Membangun hubungan kepenulisan di blockchain menambah kredibilitas baik artikel asli maupun karya turunan tanpa mencuri guntur dari pencipta. Ini adalah bukti asal yang sederhana namun efektif. Tapi bagaimana dengan distribusi uang? Kain wol?
Saya telah memikirkan elemen bisnis dari menjadi seorang pencipta. Kami melakukan uji paywall pada beberapa artikel arsip kami di Decentralised.co karena Substack tidak mengizinkan Anda membuat konten (gratis) hanya dapat dilihat oleh pelanggan. Terlepas dari pesan "tolong jangan bayar" di paywall, kami masih memiliki orang yang membayar konten selama beberapa minggu terakhir. Saya akan membagikan lebih banyak rencana di lain waktu, tetapi inilah cara kerja matematika dalam istilah yang sangat sederhana.
Agar kreator di TikTok mendapatkan $60.000, jika satu-satunya sumber pendapatan mereka adalah iklan, mereka harus mempertahankan 100 juta penayangan yang konsisten per bulan selama setahun. Buletin yang mengenakan biaya $20 per bulan akan membutuhkan sekitar 250 pelanggan untuk mencapai jumlah yang sama. Angka-angka itu mungkin salah, kata Nas, tetapi ide dasarnya tetap valid.
Konten gratis sering kali menyebar dengan baik, tetapi mekanisme monetisasi saat ini tidak memberdayakan pembuat konten yang berspesialisasi dalam ceruk yang lebih kecil secara efektif. Kami telah melihat bahwa Web3 menawarkan alternatif melalui royalti dalam NFT. Idenya adalah pencipta dapat membuat aset (seperti lukisan) dan mereka mendapatkan potongan royalti setiap kali aset tersebut diperdagangkan. Menurut saya model ini tidak dapat diskalakan karena sebagian besar artis yang tidak memiliki saluran distribusi mungkin tidak memiliki akses ke sana.
KOMUNITAS SEBAGAI EKONOMI JARINGAN
Sebaliknya, komunitas yang terbentuk di sekitar pencipta akan mengumpulkan sumber daya untuk mendukung pencipta tersebut. Di jejaring sosial asli Web3, artis dapat mendistribusikan dan menyebarkan konten mereka (menarik perhatian) pada saat yang sama, dan seperti mengumpulkan artikel di Mirror hari ini, beberapa pengguna inti akan "mengumpulkan" mereka, dan pengguna inti ini pada gilirannya dapat menjadi seperti Agregasi dan koordinasi seperti DAO.
Saat pencipta menerbitkan karya baru, pelanggan yang telah mem-bookmark karya pencipta dapat menjadi yang pertama mengaksesnya. Bangun komunitas mikro untuk kreator melalui putaran umpan balik yang memberi insentif kepada anggota komunitas untuk berkontribusi secara aktif. Ini akan terjadi ketika pencipta dapat memperoleh manfaat dari aktivitas ekonomi orang-orang yang mereka kumpulkan, dan pencipta akan menjadi pendiri koperasi digital baru.
Saya yakin ini adalah masa depan ekonomi kreator, dan untuk alasan yang baik. Kreator telah berekspansi ke area bisnis, meningkatkan aliran pendapatan mereka. Merek bintang yang paling sering disebutkan termasuk kolaborasi Ryan Reynolds dengan Mint Mobile dan Aviation Gin. Tapi sebelum itu, Rihanna punya Fenty Beauty, Jay Z punya Rocawear, dan MrBeast punya kedai burgernya. Secara historis, sumber pendapatan pencipta terbatas pada karya seni mereka. Pencipta modern menangkap lebih banyak nilai dengan memperluas merek mereka.
Namun, seorang kreator mungkin bukan orang yang paling cocok untuk memasuki lini produk baru. Untuk setiap selebritas yang diperoleh miliaran dolar, banyak influencer meluncurkan merek dan gagal. Kalaupun ada peluang meluncurkan merek, perlu mencapai skala dan spesifikasi tertentu.
Protokol seperti Lens memungkinkan pihak ketiga untuk mencari berapa banyak suka atau retweet yang telah diterima sebuah kiriman. Sebuah aplikasi kemudian dapat dibangun untuk mengatur koneksi antara hanya para anggota yang telah mendapatkan sejumlah keterlibatan on-chain. Tentu saja, tantangan dengan sistem seperti itu adalah memberi insentif kepada individu untuk melakukan spam untuk keterlibatan. Tetapi dengan kurasi konten yang ketat, jejaring sosial yang dikurasi seperti itu bisa menarik jika aplikasi dibangun di atasnya.
Saya mencoba menjelaskan seperti apa transisi itu pada gambar di bawah, model di bawah ini menunjukkan perbedaan antara influencer Web2.0 dan kurator komunitas Web3.0. Saluran pembayaran yang mendukung blockchain akan memungkinkan pembuat untuk mengaktifkan interaksi komersial antar anggota. Garis hijau di sebelah kiri melambangkan pembayaran antar anggota, sedangkan garis biru putus-putus yang menunjuk ke arah pencipta melambangkan kemungkinan pembayaran royalti.
Misalnya, seseorang dapat membuat versi mirip Producthunt dan anggota komunitas bootstrap dari anggota kami di Decentralised.co. Pihak ketiga dapat membuat daftar malaikat atau konsorsium DAO dan menanyakan VC dan pendiri paling aktif di komunitas kami, kedua kemungkinan tersebut ada saat ini.
Namun, Internet saat ini tidak memiliki komposisi jejaring sosial. Saat kami beriklan, kami membayar Google atau Meta (atau penulis blog ini) untuk merekomendasikan startup ke sebagian kecil audiens. Namun, cara manusia berpikir adalah karena kami telah secara efektif memblokir iklan dari lingkungan terdekat kami. Rata-rata orang melihat sekitar 4.000 hingga 6.000 iklan dalam sehari. Kami mengkonsumsi tanpa menyadarinya, dan rentang perhatian manusia telah berevolusi untuk mengabaikan iklan karena itu adalah beban kognitif yang tidak kami minta.
Jaringan sosial yang dapat disusun dapat mengatasi masalah ini dengan membuat orang membeli produk baru. Misalnya, jika game baru dirilis dan mereka ingin melibatkan komunitas Decentralised.co, yang perlu mereka lakukan hanyalah mendaftarkannya di Substack. Pengguna dapat memilih apakah mereka ingin berinteraksi dengan produk mereka. Pergeseran ini—dari platform yang memutuskan apa yang terbaik bagi pengguna, menjadi pengguna yang memilih produk berdasarkan preferensi mereka—adalah janji mendasar yang dapat diberikan oleh jejaring sosial Web3.
Anda mungkin berpikir ini tampak dibuat-buat dan tidak perlu, tetapi eksperimenlah yang membuat DeFi dan NFT begitu kuat. Saat manajer produk terpusat menjalankan platform seperti Instagram atau Twitter, Anda tidak dapat menentukan bagaimana produk berkembang. Anda juga dapat berargumen bahwa pengguna tidak boleh memiliki suara tentang bagaimana produk berkembang - tetapi saya pikir ini adalah cerita yang berbeda ketika datang ke jejaring sosial. Saat pengguna menjadi pendorong pertumbuhan platform, perlu ada keseimbangan kekuatan antara pemegang saham dan pemangku kepentingan.
Jaringan konten berbasis komunitas telah ada sejak keberadaan Internet. Wikipedia adalah contoh yang kuat. Apa yang dibawa Web3 ke persamaan adalah kemungkinan finansialisasi dan kepemilikan pengguna. Apakah kontributor Wikipedia ingin memiliki pendapat tentang arah produk? Saya pikir mereka akan melakukannya.
** Menarik sejumlah besar pengguna (skala) telah lama menjadi pendorong utama Internet. ** Seperti yang telah saya tulis sebelumnya, orang-orang menulis di Twitter, bukan Mirror karena distribusi terjadi di yang pertama. Namun, jika kita mengubah insentif agar orang tidak menjadi produk, kita dapat meletakkan dasar untuk internet yang lebih baik—yang tidak memerlukan pembuatan konten untuk membangkitkan emosi.
Tampaknya tidak masuk akal untuk membayangkan jejaring sosial yang melibatkan pembayaran, tetapi Twitter telah mengenakan biaya $10 untuk pelanggan premium, dan internet dipenuhi dengan contoh komunitas yang beralih dari konsumen gratis ke konsumen berbayar.
Di India, sebagian besar generasi saya menggunakan torrent pada awal tahun 2000-an karena produk seperti Netflix atau Spotify belum ada; dan meskipun ada, platform tersebut tidak akan menerima kartu debit kami. Namun, sesuatu telah berubah dalam dekade terakhir. Karena semakin banyak orang India yang online, dan jaringan pembayaran di negara tersebut berkembang, kita dapat mengatakan bahwa skala ekonomi telah tercapai. Membayar untuk menonton film terbaru atau pertandingan kriket sudah menjadi hal yang lumrah karena lebih mudah membayar daripada repot menempuh jalur ilegal. Kenyamanan adalah promosi penjualan utama jika konsumen tidak perlu mengeluarkan uang untuk membuat keputusan.
**Perilaku memonetisasi konten di Internet selalu terbatas pada segelintir elit yang telah mencapai skala. Jejaring sosial asli Web3 memungkinkan pembuat konten mengubah model monetisasi dengan menyediakan alternatif baru. **
Dilihat melalui lensa ini, kita akan segera memiliki negara-negara asli secara digital. Penelitian Balaji Srinivasan berfokus pada ujung lain persamaan—era di mana komune digital dapat melakukan fungsi yang dilakukan oleh negara tradisional. Saya pikir sebelum perubahan itu terjadi, pencipta akan menjadi pendiri negara-negara mikro yang berorientasi pada ceruk.
Mereka tidak akan memungut pajak atau mengeluarkan dokumen verifikasi identitas seperti yang dilakukan pemerintah saat ini, tetapi mereka akan memainkan peran kunci dalam menciptakan dan menumbuhkan industri yang sama sekali baru. Ini mungkin tampak tidak masuk akal, tetapi mengingat Satoshi Nakamoto dan Vitalik Buterin adalah pendiri ekonomi digital mereka, kepemilikan Bitcoin dan Ethereum mereka mewakili nilai yang mereka hasilkan dalam menciptakan paradigma keuangan baru.
Kekuatan Memberdayakan Pengguna
Erik Hoel adalah salah satu penulis favorit saya di Substack. Dalam artikel terbarunya, dia berpendapat bahwa munculnya jejaring sosial baru tidak mungkin dan tidak lagi layak untuk dikejar. Saat kami meningkatkan, kami mencapai apa yang dia sebut "nadir semantik" - kecenderungan untuk memahami hal-hal dengan cara yang paling buruk. Anda menerbitkan artikel tentang betapa Anda menyukai burger, dan seseorang di Internet akan menganggap ini sebagai deklarasi perang terhadap vegetarian (Blokir catatan unicorn: ini terutama untuk menekankan bahwa di lingkungan Internet, bahkan informasi yang sangat sederhana dan tidak berbahaya juga dapat disalahtafsirkan atau ditafsirkan jahat).
Dia berpendapat bahwa ketika jaringan manusia berkembang, kecenderungan kita untuk memfitnah atau menyerang satu sama lain meningkat. Internet dapat menyaring hal-hal terburuk yang dapat dilakukan manusia dan menyajikannya kepada Anda dalam semalam.
Argumennya benar selama kita berasumsi bahwa distribusi (dan tidak lebih) adalah insentif utama untuk jejaring sosial. Tesis saya adalah bahwa insentif dapat direstrukturisasi sepenuhnya. Namun, akan ada masa transisi sebelum ini terjadi. Selama periode ini, pengguna dapat menyesuaikan algoritme agar sesuai dengan preferensi mereka.
Dalam sistem seperti itu, jejaring sosial mungkin tidak dimiliki oleh pengguna, tetapi algoritme yang memutuskan apa yang akan ditampilkan kepada pengguna dapat disesuaikan oleh pengguna. Ini mungkin tampak dibuat-buat, tetapi platform seperti JoinColumn* sudah bekerja ke arah ini.
Satu tempat di mana internet telah melihat kekuatan komunitas dan penggunanya adalah Reddit. Antarmuka API yang menggerakkan aplikasi seluler eksternal di Reddit telah meningkat harganya secara signifikan. Perubahan ini akan memengaruhi semua orang, mulai dari raksasa seperti OpenAI hingga aplikasi seluler kecil.
Angka tersebut menunjukkan jumlah subforum yang telah diprivatisasi untuk protes, dengan 8.400 dari 8.800 subforum saat ini diprivatisasi dalam protes terbesar di ranah digital.
Perubahan harga antarmuka Reddit API seperti Apollo membuat antarmuka ini tidak dapat terus berfungsi. Banyak subreddit besar dengan puluhan juta pengguna mulai menjadi "darknet", artinya halaman tersebut disetel pribadi sehingga pengguna tidak dapat lagi mengakses subreddit tersebut.
Kecuali jika pengguna meninggalkan Reddit dalam jumlah besar, protes mungkin agak diredam. (Pada saat penulisan, 8400 subreddit dari total 8800 telah dijadikan pribadi). Tetapi platform seperti Snapchat dan perusahaan seperti Meta telah menunjukkan selama dekade terakhir bahwa jejaring sosial memiliki efek Lindy yang kuat - semakin lama mereka ada, semakin besar kemungkinan mereka untuk melanjutkan. Ini karena pengguna menghadapi biaya peluang yang tinggi untuk menghapus akun Facebook atau Twitter mereka sepenuhnya.
Mereka tidak dapat dengan mudah menjangkau grup teman yang sama di tempat lain, dan koneksi jejaring sosial portabel (seperti yang dimungkinkan oleh Lens) menawarkan alternatif di mana pengguna dapat keluar dari platform tetapi tetap terhubung dengan teman mereka.
Anggap saja jejaring sosial adalah negara dan platform adalah entitas bisnis. Transisi sepenuhnya dari satu negara bisa sangat sulit, seperti yang diketahui oleh siapa pun yang pernah pindah dan tinggal di tempat lain. Namun, platform dengan kepentingan komersial sepenuhnya harus dianggap sebagai entitas yang dapat dialihkan sesuka hati.
Internet saat ini tidak memberi pengguna opsi ini. Kami melihat dampaknya di aplikasi berbasis teks seperti Signal dan WhatsApp. Anda dapat memilih untuk sepenuhnya keluar dari WhatsApp dan mengirim pesan ke teman yang sama di Signal, hanya untuk mengetahui bahwa hanya sebagian kecil dari grup teman Anda yang benar-benar menggunakan Signal.
Pada akhirnya, menciptakan internet baru dengan struktur insentif yang sama sekali baru membutuhkan pemikiran ulang bagaimana internet telah berkembang selama tiga dekade terakhir. Dengan asumsi bahwa pengguna akan tertarik dengan memberikan insentif token atau tombol baru yang mengkilap adalah wahyu yang buruk. Kami membutuhkan kreator dan basis audiens mereka untuk memikirkan kembali bagaimana dan mengapa kami berinteraksi satu sama lain di web, dan cara di mana beberapa di antaranya dapat dimonetisasi tanpa melibatkan data pengguna.
Model yang mempertahankan privasi tetapi tidak mendistribusikan mungkin tidak akan berhasil, demikian pula model yang mencapai skala tetapi tidak mempertahankan pengguna tidak akan berfungsi. Kita akan melihat banyak iterasi dan narasi di pasar saat transisi ini terjadi, tetapi jelas bagi saya bahwa sekarang adalah waktu yang tepat untuk mencoba dan membuat jejaring sosial yang benar-benar asli Web3 untuk massa. Manusia adalah makhluk yang memiliki kebiasaan, dan mengubah kebiasaan kita selama 30 tahun terakhir untuk mendapatkan konten secara gratis dan memasang iklan yang tidak berguna akan menjadi proses yang lambat dan sulit.
Peter Thiel memicu kontroversi di awal tahun 2000-an karena visinya tentang era stagnasi teknologi. Jika saya seorang kapitalis ventura di era itu, saya akan berpikiran sama. (Saya masih berpikir begitu sekarang, karena secara mental saya adalah orang tua yang pesimistis). Faktanya, Twitter's Tascha mengambil sikap yang sangat mirip baru-baru ini — tidak ada yang baru atau terobosan tentang cryptocurrency untuk sementara waktu, dan sampai kita mendapatkannya, pasar mungkin tidak akan pulih.
Saya setuju dengan poin-poin ini, tetapi saya juga berpikir kita melihat masalah dengan cara yang salah. Cryptocurrency tidak kekurangan aplikasi dana atau produk perdagangan. Jika Anda memperhitungkan abstraksi, itu bahkan bukan tantangan UX. Kekurangannya adalah jejaring sosial yang dapat membantu produk ini menyebar dengan cara yang membuat konsumen tetap terhibur dan terlibat. Dan, kecuali kami menghasilkan produk sosial yang menawarkan lebih dari token, ini tidak akan terjadi. Kami melihat grafik jaringan besar-besaran yang dimiliki secara pribadi muncul. Misalnya, Layer3 memiliki lebih dari setengah juta pengguna, dan dengan aktivitas on-chain yang kredibel di basis penggunanya, mereka sepenuhnya mampu untuk berkembang menjadi jejaring sosial.
Seperti yang ditunjukkan oleh pengguna yang disebutkan di Twitter, perbedaan antara AI dan cryptocurrency adalah berapa banyak orang yang menggunakan teknologi yang mendasarinya. Salah satu cara untuk membalikkan hubungan antara pemegang token dan pengguna produk adalah dengan melihat produk sosial, di mana token tidak diperlukan untuk berinteraksi dengan produk.
Sama seperti jejaring sosial skala besar berorientasi ritel yang membutuhkan waktu untuk muncul di Web2 pada pertengahan 2000-an, mungkin perlu beberapa saat sebelum kita melihat jejaring sosial berskala besar di Web3. Ini adalah fungsi waktu, dan kami telah mencoba di masa lalu, bereksperimen dan gagal berkali-kali dengan produk sosial di ruang ini. Tapi bedanya, di tahun 2023, teknologi yang memungkinkan produk sosial semacam ini sudah ada, yang memberi saya harapan.