Sumber gambar: Dihasilkan oleh alat AI Tak Terbatas
"Satu Hal Lagi (satu hal lagi)..." Di pagi hari tanggal 6 Juni waktu Beijing, saat CEO Apple Tim Cook meneriakkan kalimat ini pada konferensi pengembang tahunan Apple (WWDC23), dunia luar mengharapkan The Apple MR (Mixed Reality) headset yang sudah lama dirumorkan akhirnya terungkap wajah aslinya.
Terakhir kali bidang realitas virtual begitu heboh adalah delapan tahun lalu. Pada 2015, HoloLens generasi pertama Microsoft dirilis, tepat ketika proyek Apple MR baru saja dimulai. Sejak itu, HoloLens terus mengulang, tetapi gagal menjadi produk laris.Dalam dua tahun terakhir, anggaran Microsoft untuk MR juga terus berkurang. Tidak seperti Microsoft, Apple, yang pandai membuat perangkat keras, terus meningkatkan investasinya di MR dalam beberapa tahun terakhir, masih membuat taruhan berani ketika industri sedang lesu dan inovasi elektronik konsumen lemah.
Di permukaan, Apple "maju", Microsoft "mundur", yang satu ke kiri dan yang lain ke kanan. Namun di balik pilihan bisnis yang berbeda, pertempuran untuk pasar baru dan model bisnis baru yang dipicu oleh produk-produk zaman itu mungkin baru saja dimulai.
Apple beralih dari AR ke MR
"One More Thing" adalah logo dari "era Pekerjaan" Apple. Mengikuti frasa "One More Thing" adalah iPhone, yang mengantarkan era Internet seluler, dan Macbook, laptop tertipis dan teringan saat itu. Pada WWDC23 tahun ini, Tim Cook mengatakan hal yang sama. Seperti yang dikatakan Tim Cook: "iPhone membawa orang ke era seluler, dan Vision Pro akan menandai era komputasi spasial."
Ide asli Tim Cook adalah membuat kacamata AR yang terlihat seperti kacamata biasa dan bisa dipakai sehari-hari. Tapi ini adalah produk revolusioner yang cukup untuk mendefinisikan kembali industri ini. Namun, menilai dari teknologi saat ini, kacamata AR masih sulit untuk memecahkan "segitiga mustahil" daya komputasi, masa pakai baterai, dan volume.Akhirnya, Apple beralih dari kacamata AR ke headset MR.
"VR 'mengisolasi' pengguna dari dunia fisik, sementara AR saat ini sulit untuk memiliki daya komputasi dan baterai yang kuat, dan ini lebih seperti 'layar besar' portabel." Pakar industri mengatakan kepada wartawan. Headset MR yang mengintegrasikan fungsi dan bentuk VR dan AR menjadi semakin menjanjikan.
Apple telah meletakkan dasar untuk ini sejak lama: sejak 2016, Apple telah mengakuisisi banyak perusahaan termasuk penangkapan gerak, pelacakan mata, dan penglihatan, dan telah menambahkan lebih dari 5.000 paten teknologi terkait; pada 2017, Apple meluncurkan platform pengembangan AR ARkit, menghadirkan lebih dari 14.000 aplikasi AR, Menumbuhkan sejumlah besar pengembang AR untuk diri saya sendiri; setelah tahun 2020, ARkit mulai berkembang ke skenario aplikasi hilir...
Sebenarnya, konsep MR dikemukakan oleh Alex Kipman, mantan kepala bisnis Microsoft HoloLens. "Misi perusahaan teknologi adalah menggunakan teknologi untuk meningkatkan efisiensi produksi manusia dan mengurangi biaya produksi. Tujuan menciptakan ruang virtual adalah untuk memperkuat ruang fisik," kata Wei Qing, kepala petugas teknologi Microsoft (Cina), dalam sebuah wawancara dengan seorang reporter dari China Electronics News. Wang Congqing, wakil presiden global pengembangan perusahaan di HTC, juga percaya bahwa sebagian besar perangkat XR baru di masa mendatang akan memiliki fungsi MR.
Microsoft berharap dapat mengandalkan MR untuk memulihkan "tahun-tahun itu" yang terlewatkan
Dalam 10 tahun terakhir, pemandangan Windows yang dibanggakan Microsoft telah memudar, dan kehilangan tren smartphone.
"Kami dulu berpikir bahwa PC adalah pusat dari segalanya. Ini menyebabkan Microsoft kehilangan peluang di pasar smartphone. Sekarang tampaknya ini mungkin salah satu kesalahan terbesar yang kami buat," kata CEO Microsoft Satya Nadella terus terang. "Kami tidak akan pernah melewatkan beberapa tren teknologi baru lainnya seperti AR/VR."
Selanjutnya, di satu sisi, Microsoft secara tajam mengurangi pengeluaran bisnis perangkat keras konsumen yang kurang berhasil seperti PC, ponsel, dan xbox, dan di sisi lain, ia mulai mengalihkan sumber daya ke gelombang teknologi berikutnya seperti realitas virtual dan kecerdasan buatan.
Pada bulan Januari 2015, Microsoft secara resmi meluncurkan headset MR HoloLens, dan percaya bahwa ini dapat menjadi "komputer terbaik". Melalui teknologi pandu gelombang optik holografik dan pemosisian SLAM, Hololens menempatkan gambar holografik di dunia nyata, memungkinkan pengguna untuk mengambil dan menyeret objek virtual dengan kedua tangan untuk mencapai interaksi gerakan multi arah. Berdasarkan generasi pertama, Hololens2 dirilis pada Februari 2019, menggandakan bidang pandang, meningkatkan kualitas gambar dari 720P ke 2K, dan meningkatkan akurasi interaksi gerakan dan diversifikasi metode interaksi, memungkinkan pengguna untuk memerintah dan mengontrol di perangkat Kontrol, koneksi internet secara real time.
"Microsoft HoloLens telah menjelajahi batas-batas teknologi MR. HoloLens memiliki kemampuan teknis dan kemampuan algoritme yang kuat. Pada saat itu, memungkinkan semua orang untuk melihat lebih banyak kemungkinan dalam eksplorasi batas teknologi, dan pada saat yang sama membuat banyak mempopulerkan pasar untuk seluruh industri MR, dan pendidikan.” Xiang Wenjie, salah satu pendiri Hangzhou Lingban Technology, mengatakan kepada reporter China Electronics News.
Menurut pengantar resmi Microsoft, HoloLens telah meningkatkan tingkat pelatihan beberapa perusahaan sebesar 60%, mengurangi biaya perjalanan sebesar 75%, dan meningkatkan produktivitas pekerja di lokasi, sehingga menghemat biaya tenaga kerja rata-rata $1,3 juta... The peningkatan berulang peralatan telah membuat Microsoft secara bertahap memulai jalan MR komersial, yang telah diakui dan digunakan oleh banyak perusahaan, universitas, dan bahkan militer AS. Microsoft pernah puas dengan penjualan HoloLens, mengungkapkan bahwa MR adalah "pasar yang harus dimenangkan" Microsoft.
Apple "masuk", Microsoft "keluar"
Di saat industri VR/AR sedang lesu dan inovasi elektronik konsumen lemah, di mata banyak orang, masuknya Apple ke MR sekarang tampak sedikit "bertualang".
Menurut data dari lembaga penelitian resmi, pengiriman headset AR/VR global pada kuartal pertama 2023 akan turun 54,4% year-on-year. Menurut statistik dari platform modal ventura PitchBook, dalam lima bulan pertama tahun 2023, total pembiayaan startup terkait Metaverse di Amerika Serikat adalah 664 juta dolar AS, kurang dari seperempat periode yang sama tahun lalu.
Ada ketidaksepakatan di dalam Apple tentang waktu rilis headset-tim desain ingin menunggu teknologi matang sebelum membawa produk ini ke pasar, sementara tim operasi percaya bahwa meluncurkan produk generasi pertama lebih penting. untuk merebut peluang pasar terlebih dahulu, meskipun mahal dan besar, ada juga yang oke. Baru pada bulan Maret tahun ini Tim Cook akhirnya membuat keputusan, mengharuskan headset MR untuk dipasarkan pada tahun 2023.
"Apple selalu memimpin di era mobile Internet dan smartphone, dan iPhone terus menghasilkan keuntungan bagi perusahaan, sehingga saat itu tidak memiliki motivasi yang kuat untuk segera memproduksi produk MR," kata Xiang Wenjie. Dilaporkan bahwa penjualan iPhone tahunan Apple sekitar 200 juta unit, dengan harga jual rata-rata lebih dari $800, yang merupakan landasan utama pendapatan. “Namun pasar ponsel pintar sejauh ini telah berkembang, dan ruang untuk pertumbuhannya terbatas, jadi kami masih perlu melakukan ekspansi ke pasar baru,” kata Xiang Wenjie.
Pengalaman Vision Pro mengatakan bahwa Apple, yang selalu pandai dalam perangkat keras, dapat dikatakan telah menghasilkan keterampilan rumah tangga untuk membuat tampilan kepala MR-nya sendiri.Layar Micro OLED, tampilan 8K untuk kedua mata (4K untuk satu mata) , dan M2+ yang dikembangkan sendiri R1 adalah yang terkuat Kombinasi chip dapat dikatakan sebagai konfigurasi yang belum pernah terjadi sebelumnya. Dia melihat koleksi desain terminal pintar Apple berkualitas tinggi seperti Apple Watch dan AirPods Max di Vision Pro.
"Tidak seperti headset lainnya, tidak ada rasa pusing saat memakai Vision Pro, yang sangat penting untuk penggunaan jangka panjang di tempat kerja dan bersantai." Kata orang yang mengalaminya. Menurut pengantar resmi, transmisi data headset dapat dicapai dalam 12 milidetik, yang lebih cepat dari kedipan mata, yang sangat mengurangi rasa pusing.
Dalam hal perangkat lunak, mirip dengan HoloLens2 "pendahulu", Apple telah mengembangkan sistem operasinya sendiri untuk Vision Pro berdasarkan iOS - visionOS.Ekologi aplikasi.
Perbandingan Parameter MR Head Display
Tepat ketika Apple secara bertahap "menambah" MR, Microsoft yang pernah tegas bertaruh pada MR mulai menyesuaikan arah bisnisnya dan kembali menjadi "perusahaan perangkat lunak". Dalam dua tahun terakhir, Microsoft terus menerus memangkas anggaran MR bisnis seperti HoloLens dan reorganisasi Tim HoloLens yang terdiri dari lebih dari 1.000 orang terbunuh, lebih dari 100 karyawan pergi, dan pada bulan Maret tahun ini, itu juga menutup AltspaceVR, sebuah perusahaan realitas virtual yang diakuisisi pada tahun 2017. Pada saat yang sama, berinvestasi penuh dalam penelitian dan pengembangan di bidang AI generatif, menyuntikkan 10 miliar dolar AS ke dalam Open AI, dan mengintegrasikan GPT4 sepenuhnya ke dalam sistem operasi Windows dan keranjang keluarga Office.
"Microsoft telah bekerja keras selama bertahun-tahun untuk membuat HoloLens sukses. Tetapi mengembangkan headset dan perangkat lunak yang dijalankannya terbukti lebih sulit dari yang diperkirakan siapa pun, terhalang oleh keterbatasan teknis dan ketidaksabaran manajemen." Seorang mantan karyawan Microsoft mengungkapkan.
Headset realitas campuran memiliki arti yang sangat berbeda bagi Microsoft dan Apple. "Bagi Microsoft, MR hanyalah salah satu bisnis yang mencari kurva pertumbuhan baru. Ini tidak dapat dibandingkan dengan cloud, sistem operasi, dan bisnis perangkat lunak mendasar lainnya. Manajemen puncak tidak memiliki kesabaran untuk mengolahnya; dan Apple terus mengembangkan elektronik konsumen. sejak awal. Produknya dapat dikatakan telah menulis "sejarah pengembangan elektronik konsumen" dalam beberapa tahun terakhir. MR telah dianggap oleh Apple sebagai generasi baru terminal elektronik konsumen setelah PC dan ponsel pintar, sehingga secara alami akan sangat mementingkan untuk kesempatan ini dan mempertahankan daya saingnya sendiri. . ” Seorang pakar industri yang tidak disebutkan namanya mengatakan kepada wartawan.
Xiang Wenjie percaya bahwa di masa mendatang, Microsoft akan kembali lebih banyak ke bidang perangkat lunak yang menjadi keahliannya, dan investasinya pada perangkat keras akan terus berkurang. Untuk Apple yang jago membuat hardware pasti akan terus meningkatkan investasi di MR, dan ekologinya di sisi konsumen sangat lengkap, serta akan membentuk komunitas kepentingan dengan semua pihak.
2B atau 2C, itu memang pertanyaan
Setelah rilis Vision Pro, harga saham Apple di pasar saham AS turun bukannya naik, dan akhirnya ditutup pada $179,58, turun 0,76% Hampir seluruh sektor rantai buah di pasar A-share disesuaikan secara keseluruhan. Presisi Changying terkemuka turun hampir 19%. , Teknologi Qingyue hampir mencapai batas 20CM. Pasar tampaknya tidak membeli Apple MR.
Pertama-tama, harga tinggi dapat langsung memalingkan konsumen dalam jumlah besar. Harga US$3.499 (sekitar RMB 25.000) beberapa kali lipat dari produk VR mainstream di pasar, cukup untuk menjadi "mewah". Orang yang membelinya mungkin lebih banyak developer dan beberapa peminat yang mau mencoba pengadopsi awal. Kedua, kurangnya skenario penggunaan dapat mempersulit perluasan pasar. Analis Apple terkenal Ming-Chi Kuo mengatakan bahwa desain inovatif Apple dan visi komputasi spasial tidak menunjukkan "perlunya Vision Pro dalam penggunaan sehari-hari." Terakhir, rilis tahun ini dan rilis tahun depan mungkin tidak kondusif untuk sentimen investasi jangka pendek Pasar modal dan konsumen mungkin berpikir penyelesaian produk belum memenuhi persyaratan untuk produksi massal.
Xiang Wenjie menunjukkan bahwa perusahaan di industri VR/AR sekarang menghadapi masalah umum, yaitu produk di sisi konsumen "perlu dan perlu", yaitu performa yang kuat, bobot yang ringan, harga yang murah, dan konten yang detail. Bahkan perusahaan yang relatif kuat seperti Apple tidak dapat menangani semuanya Kendala ganda teknologi dan harga akan dengan mudah menyebabkan kegagalan pengiriman, dan pada akhirnya menyulitkan tindak lanjut ekologi.
Faktanya, HoloLens2, yang juga dibandrol dengan harga US$3.500, tidak pernah menjadi produk laris, dan pasar yang kecil adalah salah satu alasan pentingnya.
Tetapi ini juga merupakan proses yang pasti akan dilalui industri dalam proses pengembangan, ketika bentuk dan harga produk mencapai kisaran yang wajar, produk dapat diproduksi secara massal, dan ekosistem perangkat lunak dapat mengikuti. Dalam pandangan Wang Congqing, masuknya Apple merupakan verifikasi penting dari industri MR, yang akan memajukan industri secara komprehensif dan mendatangkan banyak konsumen dan pengembang baru.
Bagi dua raksasa industri MR, Microsoft dan Apple, karena industri dan bidang produk yang berbeda, peluang dan tantangan yang mereka hadapi dalam pengembangan ke depan juga sangat berbeda.
“Dari perspektif kebutuhan pengguna, kebutuhan pengguna untuk produk kelas konsumen adalah kinerja yang baik, kapabilitas yang kuat, biaya rendah, dan lebih banyak konten, sedangkan produk kelas komersial lebih fokus pada penyelesaian kebutuhan pengguna untuk skenario aplikasi tertentu, pendalaman dan pemfokusan, dan atribut industri Lebih kuat; Dari perspektif evolusi iterasi produk, produk kelas komersial secara alami akan berjalan lebih lambat, yang disebabkan oleh periode perluasan pasar awal yang lebih lama, tetapi keuntungannya lebih tinggi dan lebih mudah untuk membangun parit, sehingga Untuk Produk B harus tumbuh perlahan melalui pemolesan terus menerus," kata Xiang Wenjie.
Analis memprediksi pengiriman Apple Vision Pro pada tahun 2024
Apple masih memiliki setidaknya setengah tahun untuk mendidik dan menginspirasi pasar, dan terus-menerus mengubah pengalaman melalui umpan balik pasar, alih-alih langsung mengeluarkan produk dan menempatkan dirinya pada posisi pasif. Firma riset pasar CounterPoint Research memperkirakan bahwa produk MR Apple dapat terjual 500.000 unit di tahun pertama.
Lihat Asli
Konten ini hanya untuk referensi, bukan ajakan atau tawaran. Tidak ada nasihat investasi, pajak, atau hukum yang diberikan. Lihat Penafian untuk pengungkapan risiko lebih lanjut.
MR: Apple di kiri, Microsoft di kanan
Sumber: Berita Elektronik China
Pengarang: Qi Xu
"Satu Hal Lagi (satu hal lagi)..." Di pagi hari tanggal 6 Juni waktu Beijing, saat CEO Apple Tim Cook meneriakkan kalimat ini pada konferensi pengembang tahunan Apple (WWDC23), dunia luar mengharapkan The Apple MR (Mixed Reality) headset yang sudah lama dirumorkan akhirnya terungkap wajah aslinya.
Terakhir kali bidang realitas virtual begitu heboh adalah delapan tahun lalu. Pada 2015, HoloLens generasi pertama Microsoft dirilis, tepat ketika proyek Apple MR baru saja dimulai. Sejak itu, HoloLens terus mengulang, tetapi gagal menjadi produk laris.Dalam dua tahun terakhir, anggaran Microsoft untuk MR juga terus berkurang. Tidak seperti Microsoft, Apple, yang pandai membuat perangkat keras, terus meningkatkan investasinya di MR dalam beberapa tahun terakhir, masih membuat taruhan berani ketika industri sedang lesu dan inovasi elektronik konsumen lemah.
Di permukaan, Apple "maju", Microsoft "mundur", yang satu ke kiri dan yang lain ke kanan. Namun di balik pilihan bisnis yang berbeda, pertempuran untuk pasar baru dan model bisnis baru yang dipicu oleh produk-produk zaman itu mungkin baru saja dimulai.
Apple beralih dari AR ke MR
"One More Thing" adalah logo dari "era Pekerjaan" Apple. Mengikuti frasa "One More Thing" adalah iPhone, yang mengantarkan era Internet seluler, dan Macbook, laptop tertipis dan teringan saat itu. Pada WWDC23 tahun ini, Tim Cook mengatakan hal yang sama. Seperti yang dikatakan Tim Cook: "iPhone membawa orang ke era seluler, dan Vision Pro akan menandai era komputasi spasial."
Ide asli Tim Cook adalah membuat kacamata AR yang terlihat seperti kacamata biasa dan bisa dipakai sehari-hari. Tapi ini adalah produk revolusioner yang cukup untuk mendefinisikan kembali industri ini. Namun, menilai dari teknologi saat ini, kacamata AR masih sulit untuk memecahkan "segitiga mustahil" daya komputasi, masa pakai baterai, dan volume.Akhirnya, Apple beralih dari kacamata AR ke headset MR.
"VR 'mengisolasi' pengguna dari dunia fisik, sementara AR saat ini sulit untuk memiliki daya komputasi dan baterai yang kuat, dan ini lebih seperti 'layar besar' portabel." Pakar industri mengatakan kepada wartawan. Headset MR yang mengintegrasikan fungsi dan bentuk VR dan AR menjadi semakin menjanjikan.
Apple telah meletakkan dasar untuk ini sejak lama: sejak 2016, Apple telah mengakuisisi banyak perusahaan termasuk penangkapan gerak, pelacakan mata, dan penglihatan, dan telah menambahkan lebih dari 5.000 paten teknologi terkait; pada 2017, Apple meluncurkan platform pengembangan AR ARkit, menghadirkan lebih dari 14.000 aplikasi AR, Menumbuhkan sejumlah besar pengembang AR untuk diri saya sendiri; setelah tahun 2020, ARkit mulai berkembang ke skenario aplikasi hilir...
Sebenarnya, konsep MR dikemukakan oleh Alex Kipman, mantan kepala bisnis Microsoft HoloLens. "Misi perusahaan teknologi adalah menggunakan teknologi untuk meningkatkan efisiensi produksi manusia dan mengurangi biaya produksi. Tujuan menciptakan ruang virtual adalah untuk memperkuat ruang fisik," kata Wei Qing, kepala petugas teknologi Microsoft (Cina), dalam sebuah wawancara dengan seorang reporter dari China Electronics News. Wang Congqing, wakil presiden global pengembangan perusahaan di HTC, juga percaya bahwa sebagian besar perangkat XR baru di masa mendatang akan memiliki fungsi MR.
Microsoft berharap dapat mengandalkan MR untuk memulihkan "tahun-tahun itu" yang terlewatkan
Dalam 10 tahun terakhir, pemandangan Windows yang dibanggakan Microsoft telah memudar, dan kehilangan tren smartphone.
"Kami dulu berpikir bahwa PC adalah pusat dari segalanya. Ini menyebabkan Microsoft kehilangan peluang di pasar smartphone. Sekarang tampaknya ini mungkin salah satu kesalahan terbesar yang kami buat," kata CEO Microsoft Satya Nadella terus terang. "Kami tidak akan pernah melewatkan beberapa tren teknologi baru lainnya seperti AR/VR."
Selanjutnya, di satu sisi, Microsoft secara tajam mengurangi pengeluaran bisnis perangkat keras konsumen yang kurang berhasil seperti PC, ponsel, dan xbox, dan di sisi lain, ia mulai mengalihkan sumber daya ke gelombang teknologi berikutnya seperti realitas virtual dan kecerdasan buatan.
Pada bulan Januari 2015, Microsoft secara resmi meluncurkan headset MR HoloLens, dan percaya bahwa ini dapat menjadi "komputer terbaik". Melalui teknologi pandu gelombang optik holografik dan pemosisian SLAM, Hololens menempatkan gambar holografik di dunia nyata, memungkinkan pengguna untuk mengambil dan menyeret objek virtual dengan kedua tangan untuk mencapai interaksi gerakan multi arah. Berdasarkan generasi pertama, Hololens2 dirilis pada Februari 2019, menggandakan bidang pandang, meningkatkan kualitas gambar dari 720P ke 2K, dan meningkatkan akurasi interaksi gerakan dan diversifikasi metode interaksi, memungkinkan pengguna untuk memerintah dan mengontrol di perangkat Kontrol, koneksi internet secara real time.
"Microsoft HoloLens telah menjelajahi batas-batas teknologi MR. HoloLens memiliki kemampuan teknis dan kemampuan algoritme yang kuat. Pada saat itu, memungkinkan semua orang untuk melihat lebih banyak kemungkinan dalam eksplorasi batas teknologi, dan pada saat yang sama membuat banyak mempopulerkan pasar untuk seluruh industri MR, dan pendidikan.” Xiang Wenjie, salah satu pendiri Hangzhou Lingban Technology, mengatakan kepada reporter China Electronics News.
Menurut pengantar resmi Microsoft, HoloLens telah meningkatkan tingkat pelatihan beberapa perusahaan sebesar 60%, mengurangi biaya perjalanan sebesar 75%, dan meningkatkan produktivitas pekerja di lokasi, sehingga menghemat biaya tenaga kerja rata-rata $1,3 juta... The peningkatan berulang peralatan telah membuat Microsoft secara bertahap memulai jalan MR komersial, yang telah diakui dan digunakan oleh banyak perusahaan, universitas, dan bahkan militer AS. Microsoft pernah puas dengan penjualan HoloLens, mengungkapkan bahwa MR adalah "pasar yang harus dimenangkan" Microsoft.
Apple "masuk", Microsoft "keluar"
Di saat industri VR/AR sedang lesu dan inovasi elektronik konsumen lemah, di mata banyak orang, masuknya Apple ke MR sekarang tampak sedikit "bertualang".
Menurut data dari lembaga penelitian resmi, pengiriman headset AR/VR global pada kuartal pertama 2023 akan turun 54,4% year-on-year. Menurut statistik dari platform modal ventura PitchBook, dalam lima bulan pertama tahun 2023, total pembiayaan startup terkait Metaverse di Amerika Serikat adalah 664 juta dolar AS, kurang dari seperempat periode yang sama tahun lalu.
Ada ketidaksepakatan di dalam Apple tentang waktu rilis headset-tim desain ingin menunggu teknologi matang sebelum membawa produk ini ke pasar, sementara tim operasi percaya bahwa meluncurkan produk generasi pertama lebih penting. untuk merebut peluang pasar terlebih dahulu, meskipun mahal dan besar, ada juga yang oke. Baru pada bulan Maret tahun ini Tim Cook akhirnya membuat keputusan, mengharuskan headset MR untuk dipasarkan pada tahun 2023.
"Apple selalu memimpin di era mobile Internet dan smartphone, dan iPhone terus menghasilkan keuntungan bagi perusahaan, sehingga saat itu tidak memiliki motivasi yang kuat untuk segera memproduksi produk MR," kata Xiang Wenjie. Dilaporkan bahwa penjualan iPhone tahunan Apple sekitar 200 juta unit, dengan harga jual rata-rata lebih dari $800, yang merupakan landasan utama pendapatan. “Namun pasar ponsel pintar sejauh ini telah berkembang, dan ruang untuk pertumbuhannya terbatas, jadi kami masih perlu melakukan ekspansi ke pasar baru,” kata Xiang Wenjie.
Pengalaman Vision Pro mengatakan bahwa Apple, yang selalu pandai dalam perangkat keras, dapat dikatakan telah menghasilkan keterampilan rumah tangga untuk membuat tampilan kepala MR-nya sendiri.Layar Micro OLED, tampilan 8K untuk kedua mata (4K untuk satu mata) , dan M2+ yang dikembangkan sendiri R1 adalah yang terkuat Kombinasi chip dapat dikatakan sebagai konfigurasi yang belum pernah terjadi sebelumnya. Dia melihat koleksi desain terminal pintar Apple berkualitas tinggi seperti Apple Watch dan AirPods Max di Vision Pro.
"Tidak seperti headset lainnya, tidak ada rasa pusing saat memakai Vision Pro, yang sangat penting untuk penggunaan jangka panjang di tempat kerja dan bersantai." Kata orang yang mengalaminya. Menurut pengantar resmi, transmisi data headset dapat dicapai dalam 12 milidetik, yang lebih cepat dari kedipan mata, yang sangat mengurangi rasa pusing.
Dalam hal perangkat lunak, mirip dengan HoloLens2 "pendahulu", Apple telah mengembangkan sistem operasinya sendiri untuk Vision Pro berdasarkan iOS - visionOS.Ekologi aplikasi.
Tepat ketika Apple secara bertahap "menambah" MR, Microsoft yang pernah tegas bertaruh pada MR mulai menyesuaikan arah bisnisnya dan kembali menjadi "perusahaan perangkat lunak". Dalam dua tahun terakhir, Microsoft terus menerus memangkas anggaran MR bisnis seperti HoloLens dan reorganisasi Tim HoloLens yang terdiri dari lebih dari 1.000 orang terbunuh, lebih dari 100 karyawan pergi, dan pada bulan Maret tahun ini, itu juga menutup AltspaceVR, sebuah perusahaan realitas virtual yang diakuisisi pada tahun 2017. Pada saat yang sama, berinvestasi penuh dalam penelitian dan pengembangan di bidang AI generatif, menyuntikkan 10 miliar dolar AS ke dalam Open AI, dan mengintegrasikan GPT4 sepenuhnya ke dalam sistem operasi Windows dan keranjang keluarga Office.
"Microsoft telah bekerja keras selama bertahun-tahun untuk membuat HoloLens sukses. Tetapi mengembangkan headset dan perangkat lunak yang dijalankannya terbukti lebih sulit dari yang diperkirakan siapa pun, terhalang oleh keterbatasan teknis dan ketidaksabaran manajemen." Seorang mantan karyawan Microsoft mengungkapkan.
Headset realitas campuran memiliki arti yang sangat berbeda bagi Microsoft dan Apple. "Bagi Microsoft, MR hanyalah salah satu bisnis yang mencari kurva pertumbuhan baru. Ini tidak dapat dibandingkan dengan cloud, sistem operasi, dan bisnis perangkat lunak mendasar lainnya. Manajemen puncak tidak memiliki kesabaran untuk mengolahnya; dan Apple terus mengembangkan elektronik konsumen. sejak awal. Produknya dapat dikatakan telah menulis "sejarah pengembangan elektronik konsumen" dalam beberapa tahun terakhir. MR telah dianggap oleh Apple sebagai generasi baru terminal elektronik konsumen setelah PC dan ponsel pintar, sehingga secara alami akan sangat mementingkan untuk kesempatan ini dan mempertahankan daya saingnya sendiri. . ” Seorang pakar industri yang tidak disebutkan namanya mengatakan kepada wartawan.
Xiang Wenjie percaya bahwa di masa mendatang, Microsoft akan kembali lebih banyak ke bidang perangkat lunak yang menjadi keahliannya, dan investasinya pada perangkat keras akan terus berkurang. Untuk Apple yang jago membuat hardware pasti akan terus meningkatkan investasi di MR, dan ekologinya di sisi konsumen sangat lengkap, serta akan membentuk komunitas kepentingan dengan semua pihak.
2B atau 2C, itu memang pertanyaan
Setelah rilis Vision Pro, harga saham Apple di pasar saham AS turun bukannya naik, dan akhirnya ditutup pada $179,58, turun 0,76% Hampir seluruh sektor rantai buah di pasar A-share disesuaikan secara keseluruhan. Presisi Changying terkemuka turun hampir 19%. , Teknologi Qingyue hampir mencapai batas 20CM. Pasar tampaknya tidak membeli Apple MR.
Pertama-tama, harga tinggi dapat langsung memalingkan konsumen dalam jumlah besar. Harga US$3.499 (sekitar RMB 25.000) beberapa kali lipat dari produk VR mainstream di pasar, cukup untuk menjadi "mewah". Orang yang membelinya mungkin lebih banyak developer dan beberapa peminat yang mau mencoba pengadopsi awal. Kedua, kurangnya skenario penggunaan dapat mempersulit perluasan pasar. Analis Apple terkenal Ming-Chi Kuo mengatakan bahwa desain inovatif Apple dan visi komputasi spasial tidak menunjukkan "perlunya Vision Pro dalam penggunaan sehari-hari." Terakhir, rilis tahun ini dan rilis tahun depan mungkin tidak kondusif untuk sentimen investasi jangka pendek Pasar modal dan konsumen mungkin berpikir penyelesaian produk belum memenuhi persyaratan untuk produksi massal.
Xiang Wenjie menunjukkan bahwa perusahaan di industri VR/AR sekarang menghadapi masalah umum, yaitu produk di sisi konsumen "perlu dan perlu", yaitu performa yang kuat, bobot yang ringan, harga yang murah, dan konten yang detail. Bahkan perusahaan yang relatif kuat seperti Apple tidak dapat menangani semuanya Kendala ganda teknologi dan harga akan dengan mudah menyebabkan kegagalan pengiriman, dan pada akhirnya menyulitkan tindak lanjut ekologi.
Faktanya, HoloLens2, yang juga dibandrol dengan harga US$3.500, tidak pernah menjadi produk laris, dan pasar yang kecil adalah salah satu alasan pentingnya.
Tetapi ini juga merupakan proses yang pasti akan dilalui industri dalam proses pengembangan, ketika bentuk dan harga produk mencapai kisaran yang wajar, produk dapat diproduksi secara massal, dan ekosistem perangkat lunak dapat mengikuti. Dalam pandangan Wang Congqing, masuknya Apple merupakan verifikasi penting dari industri MR, yang akan memajukan industri secara komprehensif dan mendatangkan banyak konsumen dan pengembang baru.
Bagi dua raksasa industri MR, Microsoft dan Apple, karena industri dan bidang produk yang berbeda, peluang dan tantangan yang mereka hadapi dalam pengembangan ke depan juga sangat berbeda.
“Dari perspektif kebutuhan pengguna, kebutuhan pengguna untuk produk kelas konsumen adalah kinerja yang baik, kapabilitas yang kuat, biaya rendah, dan lebih banyak konten, sedangkan produk kelas komersial lebih fokus pada penyelesaian kebutuhan pengguna untuk skenario aplikasi tertentu, pendalaman dan pemfokusan, dan atribut industri Lebih kuat; Dari perspektif evolusi iterasi produk, produk kelas komersial secara alami akan berjalan lebih lambat, yang disebabkan oleh periode perluasan pasar awal yang lebih lama, tetapi keuntungannya lebih tinggi dan lebih mudah untuk membangun parit, sehingga Untuk Produk B harus tumbuh perlahan melalui pemolesan terus menerus," kata Xiang Wenjie.
Apple masih memiliki setidaknya setengah tahun untuk mendidik dan menginspirasi pasar, dan terus-menerus mengubah pengalaman melalui umpan balik pasar, alih-alih langsung mengeluarkan produk dan menempatkan dirinya pada posisi pasif. Firma riset pasar CounterPoint Research memperkirakan bahwa produk MR Apple dapat terjual 500.000 unit di tahun pertama.