"Volume" est le sentiment le plus intuitif pour beaucoup de gens à propos de la 618 de cette année. Non seulement les prix bas, les ancres et les remises, mais aussi les plateformes de commerce électronique, les marques grand public et les entreprises technologiques sont également impliquées dans l'IA. Diverses entreprises ont appliqué AIGC, ChatGPT et de grands modèles de langage dans différents maillons de la production, de la promotion et des ventes de produits.
"L'ancre dans la salle de diffusion en direct est l'IA. Vous pouvez personnaliser une personne numérique exclusive pour 200 yuans, ce qui permet d'économiser beaucoup d'argent. ", "Exploration" complète; informations numériques des clients, poussez avec précision les produits requis", "AI -des produits conçus ont été mis en rayon"...
À la veille du 6.18, Taobao, JD.com, Kuaishou et Baidu se sont précipités pour déployer le service client IA et les guides d'achat IA ; Yili, Wanglaoji, Zhong Xuegao, Zhou Heiya et d'autres marques ont lancé des emballages IA, de la publicité IA et des recettes IA.
618 a pris fin, mais à en juger par les retours actuels du marché, le degré de participation de l'IA est visible à l'œil nu, mais l'effet apporté par l'IA ne semble pas significatif. Aucune marque n'a réalisé de percée en s'appuyant sur l'IA. L'IA peut être utilisé pour inverser le "déclin".
01 La plate-forme d'e-commerce déclenche la "bataille" de l'IA
À la veille de la grande promotion, en plus de débloquer les remises accordées aux commerçants et aux utilisateurs pendant la période 618, les grandes plateformes de commerce électronique racontent également des histoires sur l'IA.
JD.com a tiré le premier coup d'IA. Le 22 mai, JD Cloud (une marque technologique sous JD.com) a lancé le plan "Free Digital Human Live Broadcasting Room Convocation". Pendant la période de promotion, il créera des "ancres IA" et des "clones numériques" pour certains JD.com magasins. Dans le même temps, JD Cloud a lancé ChatJD en référence à ChatGPT, mettant en place un service client de dialogue intelligent.
Taobao suivait de près. Le 23 mai, Taobao Tmall a lancé le "Programme partenaire écologique IA", appliquant l'IA à l'ouverture et à la décoration des magasins, à la créativité de l'image des produits, à la planification et à la promotion marketing, à l'organisation et à la création de contenu, etc., en termes de contenu, données et service client. Domain fournit des services génératifs intelligents pour les commerçants.
Kuaishou a également annoncé qu'il utilisera la technologie de l'IA pour fournir aux commerçants une fonction de résumé de recherche et utilisera l'IA pour permettre la création de rédaction de produits, d'images, de scripts publicitaires, d'effets spéciaux vidéo et d'autres contenus.
Il convient de noter que cette année, Baidu est également entré 618 avec un volume d'IA. Lors de l'événement de lancement "Baidu 618 AI Shopping Carnival", Baidu a déclaré que la nouvelle marque de commerce électronique Baidu Best lancera de nouvelles méthodes d'IA telles que le guide d'achat virtuel, la liste d'achats AI, la salle de diffusion virtuelle en direct et l'AIGC plantant de l'herbe.
Après un essai, Pineapple Finance a constaté que, par rapport à d'autres plates-formes de commerce électronique, les applications d'IA préférées de Baidu se reflétaient davantage dans la poussée des produits, la comparaison des prix, le guide d'achat et le service client. Lorsque les utilisateurs recherchent du contenu de produit, le guide d'achat intelligent recommandera des produits pertinents en temps opportun, en recommandant des produits de différentes plateformes telles que Taobao, Pinduoduo et JD.com.
Source/Baïdu
À en juger par les actions des sociétés ci-dessus, la plate-forme de commerce électronique actuelle utilise l'IA et les utilisateurs cibles sont divisés en commerçants et en utilisateurs. Selon A Zhe, qui est engagé dans des opérations de commerce électronique, il peut être subdivisé en quatre aspects : moteur de recommandation (utilisant l'algorithme d'IA pour fournir des recommandations personnalisées), optimisation de la recherche (utilisant l'IA pour améliorer la précision des moteurs de recherche), traitement des commandes (utilisation de l'IA pour traiter automatiquement des commandes massives), analyse de données (utilisation de l'IA pour prédire les tendances du marché).
Il a déclaré que par rapport à d'autres domaines éloignés des consommateurs, les scénarios d'application de l'IA dans le commerce électronique sont plus simples et plus directs.En utilisant une grande quantité de données existantes, l'IA peut être formée rapidement et complètement pour fournir aux consommateurs des services adaptés. plus vite.
02 Marque : Emballage en rouleau, Publicité en rouleau
En plus des plateformes de commerce électronique qui ont lancé les fonctions d'IA en premier au cours de la période 618, un grand nombre de marques ont également rejoint les rangs de la guerre de l'IA, en lançant des produits d'IA, en lançant des emballages d'IA, des publicités d'IA et des images d'IA.
Les marques FMCG ont été les premières à tester l'IA. Lorsque ChatGPT est devenu populaire, Zhong Xuegao a lancé une nouvelle série de produits dirigés par l'IA "Sa'Saa". Selon l'introduction officielle, le nom du produit, le goût et la conception de l'emballage ont été générés à l'aide de ChatGPT et de Wenxin Yiyan, une variété de logiciels générés par l'IA. . .
De plus en plus de marques choisissent d'utiliser l'IA comme outil de conception pour travailler dur sur les emballages.
La première consiste à utiliser l'IA pour concevoir des emballages de produits. Yili a lancé 6 types d'emballages conçus par l'IA sur le thème des montagnes et des rivières chinoises. Selon le communiqué officiel, du concept à la conception visuelle de la série d'emballages, l'IA est impliquée ou même dirigée ; Bravely World superX a également publié quatre nouveau design d'emballage de bière en canette en édition limitée, dont deux sont conçus par AI et deux sont conçus par des concepteurs humains, il n'y a pas beaucoup de différence visuelle entre les deux. En outre, des marques telles que Coca-Cola, Wanglaoji, Anmuxi et Nestlé ont également lancé des emballages IA.
CC, un concepteur d'emballages alimentaires, a expliqué à Pineapple Finance que la conception d'emballages IA est également le domaine d'application où les marques utilisent le plus l'IA. Avec l'aide de ChatGPT, Midjourney, Package Design AI et d'autres logiciels de génération de texte et d'image AI pour la conception de produits, il répond aux besoins de production visuelle plus jeunes et plus à la mode et aux besoins des consommateurs. Plus important encore, l'avantage de la génération d'images intelligentes réside dans sa rapidité, son haut degré d'intégration, sa forte innovation et sa capacité à générer un nombre suffisant d'alternatives en peu de temps.
CC pense que la conception de produits assistée par l'IA sera le courant dominant à l'avenir.
La seconde consiste à utiliser l'IA pour concevoir des publicités. Au cours de la période de promotion 6.18, l'outil de peinture AI de Baidu, Wenxinyige, a coopéré avec JD.com pour lancer la première publicité hors ligne AI dans l'industrie du commerce électronique, et a publié conjointement des images et des textes de "College Entry Blessings" avec Zhou Hei Ya, Wang Laoji, Xu Fuji et d'autres marques "Publicité ; Wufangzhai combine IA + culture traditionnelle pour lancer des publicités vidéo.
Yuzi, l'assistant de planification créative d'une agence de publicité, a expliqué que l'IA peut participer à l'étude de marché et à l'analyse des données avant la mise en ligne du produit ; la conception et la dénomination de l'emballage pendant le processus de production du produit ; et l'ensemble du processus de promotion du produit après le produit va en ligne. "Demandez à l'IA si vous êtes indécis ; demandez à l'IA si vous n'avez aucune idée du plan ; demandez à l'IA si vous n'avez pas d'inspiration lors de la rédaction d'une copie."
Yuzu a ajouté : "Par rapport au plan proposé par le concepteur, la publicité par IA permet d'économiser 30 % des coûts et 70 % du temps, ce qui convient parfaitement aux nœuds d'achat avec des délais serrés et des tâches urgentes."
**03 Volume 618 AI, l'effet ne fonctionne pas ? **
Contrairement aux entreprises technologiques qui luttent contre l'IA, quelles que soient les plateformes ou les marques de commerce électronique, le but du déploiement de l'IA dans la promotion 618 n'est pas seulement de créer des gadgets pour attirer l'attention, mais aussi de réduire les coûts et d'augmenter l'efficacité.
Prenons l'exemple de "l'ancre AI" qui a suscité des discussions animées sur 618 cette année. De nombreuses salles de diffusion en direct avec des marchandises ont commencé à utiliser des "personnes numériques" pour apporter des marchandises, et un "avatar humain numérique" peut être personnalisé pour 200 yuans. Parce qu'il peut être diffusé en direct 24 heures sur 24, il n'y a pas besoin de s'inquiéter de l'ancre "effondrant la maison", etc., qui est considérée comme une forme de diffusion rentable. La cotation donnée par une entreprise de production humaine numérique montre que le coût de personnalisation d'une ancre IA sur le marché est actuellement d'environ 10 000 yuans pour une période d'utilisation d'un an. De ce point de vue, par rapport aux ancres réelles, les ancres IA permettent de faire des économies. .
Mais d'après l'acceptation actuelle du marché et les limites de l'ancre AI elle-même, économiser de l'argent ne signifie pas nécessairement "facile à utiliser".
Dans la diffusion en direct actuelle, bien que le vent des ancres AI bat son plein, il y en a encore quelques-unes qui atterrissent réellement dans la salle de diffusion en direct. De plus, la plupart des ancres d'IA ont des problèmes d'expression unique, de langage mécanique, de mouvements raides et d'interaction médiocre. Il n'y a qu'une poignée de fans qui regardent, et l'effet moteur sur GMV est encore plus limité.
Du point de vue de l'efficacité, l'amélioration de l'efficacité apportée par l'IA au commerce électronique et aux marques n'est pas évidente.
"À court terme, l'intérêt pour l'IA sur le marché des capitaux est en hausse. L'effet de liaison que l'IA apporte au commerce électronique, aux marques et aux commerçants est évident. Surtout les meilleures plateformes, basées sur le contenu et les données AIGC précoces. piscines, peuvent apporter une nouvelle vague. Le trafic. " Xiao Kai, qui prête attention à l'investissement dans le commerce électronique, a déclaré, mais à long terme, l'application de l'IA sur les plates-formes de commerce électronique est toujours dans le simple dialogue et la recommandation d'algorithmes, et l'écart avec les technologies existantes n'est pas évident.
De plus, la raison pour laquelle les consommateurs n'ont pas une grande perception des produits d'IA en 618 est également liée aux limites de l'IA et à l'échec des produits à être lancés.
Pineapple Finance and Economics a essayé d'utiliser plusieurs logiciels de dessin d'IA dans son pays et à l'étranger pour concevoir des emballages de produits, et a constaté que les problèmes existants incluent : le manque de compréhension de l'IA du vocabulaire détaillé ; les concepteurs doivent se former à plusieurs reprises pendant une longue période ; la conception de l'IA est principalement planaire et l'effet des rendus 3D est médiocre ; Déformation et distorsion du texte, etc.
Designer CC a ajouté que le logiciel actuel assisté par l'IA n'est toujours pas au niveau des brouillons finis, et certains des emballages, publicités et rédactions conçus par l'IA ne sont même pas conformes aux lois sur la publicité et aux spécifications de conception, et il n'y a pas de petit des risques.
Il ne fait aucun doute que la fougueuse IA a donné un nouvel élan au 618 de cette année. La « frénésie » de toutes les parties reflète la tendance que l'IA a commencé à entrer dans la vie quotidienne du public. Cependant, dans la vague de l'IA, il est important de savoir qui peut faire le premier pas, mais il est important de savoir qui peut bien franchir chaque étape suivante.
Ce dont le 618 a besoin, ce n'est pas seulement d'un "conditionnement" superficiel de l'IA, on ne sait toujours pas si l'IA apportera d'autres innovations au prochain 618, ou si elle s'arrêtera là.
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L'IA ne peut pas sauver 618
"Volume" est le sentiment le plus intuitif pour beaucoup de gens à propos de la 618 de cette année. Non seulement les prix bas, les ancres et les remises, mais aussi les plateformes de commerce électronique, les marques grand public et les entreprises technologiques sont également impliquées dans l'IA. Diverses entreprises ont appliqué AIGC, ChatGPT et de grands modèles de langage dans différents maillons de la production, de la promotion et des ventes de produits.
"L'ancre dans la salle de diffusion en direct est l'IA. Vous pouvez personnaliser une personne numérique exclusive pour 200 yuans, ce qui permet d'économiser beaucoup d'argent. ", "Exploration" complète; informations numériques des clients, poussez avec précision les produits requis", "AI -des produits conçus ont été mis en rayon"...
À la veille du 6.18, Taobao, JD.com, Kuaishou et Baidu se sont précipités pour déployer le service client IA et les guides d'achat IA ; Yili, Wanglaoji, Zhong Xuegao, Zhou Heiya et d'autres marques ont lancé des emballages IA, de la publicité IA et des recettes IA.
618 a pris fin, mais à en juger par les retours actuels du marché, le degré de participation de l'IA est visible à l'œil nu, mais l'effet apporté par l'IA ne semble pas significatif. Aucune marque n'a réalisé de percée en s'appuyant sur l'IA. L'IA peut être utilisé pour inverser le "déclin".
01 La plate-forme d'e-commerce déclenche la "bataille" de l'IA
À la veille de la grande promotion, en plus de débloquer les remises accordées aux commerçants et aux utilisateurs pendant la période 618, les grandes plateformes de commerce électronique racontent également des histoires sur l'IA.
JD.com a tiré le premier coup d'IA. Le 22 mai, JD Cloud (une marque technologique sous JD.com) a lancé le plan "Free Digital Human Live Broadcasting Room Convocation". Pendant la période de promotion, il créera des "ancres IA" et des "clones numériques" pour certains JD.com magasins. Dans le même temps, JD Cloud a lancé ChatJD en référence à ChatGPT, mettant en place un service client de dialogue intelligent.
Taobao suivait de près. Le 23 mai, Taobao Tmall a lancé le "Programme partenaire écologique IA", appliquant l'IA à l'ouverture et à la décoration des magasins, à la créativité de l'image des produits, à la planification et à la promotion marketing, à l'organisation et à la création de contenu, etc., en termes de contenu, données et service client. Domain fournit des services génératifs intelligents pour les commerçants.
Kuaishou a également annoncé qu'il utilisera la technologie de l'IA pour fournir aux commerçants une fonction de résumé de recherche et utilisera l'IA pour permettre la création de rédaction de produits, d'images, de scripts publicitaires, d'effets spéciaux vidéo et d'autres contenus.
Il convient de noter que cette année, Baidu est également entré 618 avec un volume d'IA. Lors de l'événement de lancement "Baidu 618 AI Shopping Carnival", Baidu a déclaré que la nouvelle marque de commerce électronique Baidu Best lancera de nouvelles méthodes d'IA telles que le guide d'achat virtuel, la liste d'achats AI, la salle de diffusion virtuelle en direct et l'AIGC plantant de l'herbe.
Après un essai, Pineapple Finance a constaté que, par rapport à d'autres plates-formes de commerce électronique, les applications d'IA préférées de Baidu se reflétaient davantage dans la poussée des produits, la comparaison des prix, le guide d'achat et le service client. Lorsque les utilisateurs recherchent du contenu de produit, le guide d'achat intelligent recommandera des produits pertinents en temps opportun, en recommandant des produits de différentes plateformes telles que Taobao, Pinduoduo et JD.com.
Source/Baïdu
À en juger par les actions des sociétés ci-dessus, la plate-forme de commerce électronique actuelle utilise l'IA et les utilisateurs cibles sont divisés en commerçants et en utilisateurs. Selon A Zhe, qui est engagé dans des opérations de commerce électronique, il peut être subdivisé en quatre aspects : moteur de recommandation (utilisant l'algorithme d'IA pour fournir des recommandations personnalisées), optimisation de la recherche (utilisant l'IA pour améliorer la précision des moteurs de recherche), traitement des commandes (utilisation de l'IA pour traiter automatiquement des commandes massives), analyse de données (utilisation de l'IA pour prédire les tendances du marché).
Il a déclaré que par rapport à d'autres domaines éloignés des consommateurs, les scénarios d'application de l'IA dans le commerce électronique sont plus simples et plus directs.En utilisant une grande quantité de données existantes, l'IA peut être formée rapidement et complètement pour fournir aux consommateurs des services adaptés. plus vite.
02 Marque : Emballage en rouleau, Publicité en rouleau
En plus des plateformes de commerce électronique qui ont lancé les fonctions d'IA en premier au cours de la période 618, un grand nombre de marques ont également rejoint les rangs de la guerre de l'IA, en lançant des produits d'IA, en lançant des emballages d'IA, des publicités d'IA et des images d'IA.
Les marques FMCG ont été les premières à tester l'IA. Lorsque ChatGPT est devenu populaire, Zhong Xuegao a lancé une nouvelle série de produits dirigés par l'IA "Sa'Saa". Selon l'introduction officielle, le nom du produit, le goût et la conception de l'emballage ont été générés à l'aide de ChatGPT et de Wenxin Yiyan, une variété de logiciels générés par l'IA. . .
De plus en plus de marques choisissent d'utiliser l'IA comme outil de conception pour travailler dur sur les emballages.
La première consiste à utiliser l'IA pour concevoir des emballages de produits. Yili a lancé 6 types d'emballages conçus par l'IA sur le thème des montagnes et des rivières chinoises. Selon le communiqué officiel, du concept à la conception visuelle de la série d'emballages, l'IA est impliquée ou même dirigée ; Bravely World superX a également publié quatre nouveau design d'emballage de bière en canette en édition limitée, dont deux sont conçus par AI et deux sont conçus par des concepteurs humains, il n'y a pas beaucoup de différence visuelle entre les deux. En outre, des marques telles que Coca-Cola, Wanglaoji, Anmuxi et Nestlé ont également lancé des emballages IA.
CC, un concepteur d'emballages alimentaires, a expliqué à Pineapple Finance que la conception d'emballages IA est également le domaine d'application où les marques utilisent le plus l'IA. Avec l'aide de ChatGPT, Midjourney, Package Design AI et d'autres logiciels de génération de texte et d'image AI pour la conception de produits, il répond aux besoins de production visuelle plus jeunes et plus à la mode et aux besoins des consommateurs. Plus important encore, l'avantage de la génération d'images intelligentes réside dans sa rapidité, son haut degré d'intégration, sa forte innovation et sa capacité à générer un nombre suffisant d'alternatives en peu de temps.
CC pense que la conception de produits assistée par l'IA sera le courant dominant à l'avenir.
La seconde consiste à utiliser l'IA pour concevoir des publicités. Au cours de la période de promotion 6.18, l'outil de peinture AI de Baidu, Wenxinyige, a coopéré avec JD.com pour lancer la première publicité hors ligne AI dans l'industrie du commerce électronique, et a publié conjointement des images et des textes de "College Entry Blessings" avec Zhou Hei Ya, Wang Laoji, Xu Fuji et d'autres marques "Publicité ; Wufangzhai combine IA + culture traditionnelle pour lancer des publicités vidéo.
Yuzi, l'assistant de planification créative d'une agence de publicité, a expliqué que l'IA peut participer à l'étude de marché et à l'analyse des données avant la mise en ligne du produit ; la conception et la dénomination de l'emballage pendant le processus de production du produit ; et l'ensemble du processus de promotion du produit après le produit va en ligne. "Demandez à l'IA si vous êtes indécis ; demandez à l'IA si vous n'avez aucune idée du plan ; demandez à l'IA si vous n'avez pas d'inspiration lors de la rédaction d'une copie."
Yuzu a ajouté : "Par rapport au plan proposé par le concepteur, la publicité par IA permet d'économiser 30 % des coûts et 70 % du temps, ce qui convient parfaitement aux nœuds d'achat avec des délais serrés et des tâches urgentes."
**03 Volume 618 AI, l'effet ne fonctionne pas ? **
Contrairement aux entreprises technologiques qui luttent contre l'IA, quelles que soient les plateformes ou les marques de commerce électronique, le but du déploiement de l'IA dans la promotion 618 n'est pas seulement de créer des gadgets pour attirer l'attention, mais aussi de réduire les coûts et d'augmenter l'efficacité.
Prenons l'exemple de "l'ancre AI" qui a suscité des discussions animées sur 618 cette année. De nombreuses salles de diffusion en direct avec des marchandises ont commencé à utiliser des "personnes numériques" pour apporter des marchandises, et un "avatar humain numérique" peut être personnalisé pour 200 yuans. Parce qu'il peut être diffusé en direct 24 heures sur 24, il n'y a pas besoin de s'inquiéter de l'ancre "effondrant la maison", etc., qui est considérée comme une forme de diffusion rentable. La cotation donnée par une entreprise de production humaine numérique montre que le coût de personnalisation d'une ancre IA sur le marché est actuellement d'environ 10 000 yuans pour une période d'utilisation d'un an. De ce point de vue, par rapport aux ancres réelles, les ancres IA permettent de faire des économies. .
Mais d'après l'acceptation actuelle du marché et les limites de l'ancre AI elle-même, économiser de l'argent ne signifie pas nécessairement "facile à utiliser".
Dans la diffusion en direct actuelle, bien que le vent des ancres AI bat son plein, il y en a encore quelques-unes qui atterrissent réellement dans la salle de diffusion en direct. De plus, la plupart des ancres d'IA ont des problèmes d'expression unique, de langage mécanique, de mouvements raides et d'interaction médiocre. Il n'y a qu'une poignée de fans qui regardent, et l'effet moteur sur GMV est encore plus limité.
Du point de vue de l'efficacité, l'amélioration de l'efficacité apportée par l'IA au commerce électronique et aux marques n'est pas évidente.
"À court terme, l'intérêt pour l'IA sur le marché des capitaux est en hausse. L'effet de liaison que l'IA apporte au commerce électronique, aux marques et aux commerçants est évident. Surtout les meilleures plateformes, basées sur le contenu et les données AIGC précoces. piscines, peuvent apporter une nouvelle vague. Le trafic. " Xiao Kai, qui prête attention à l'investissement dans le commerce électronique, a déclaré, mais à long terme, l'application de l'IA sur les plates-formes de commerce électronique est toujours dans le simple dialogue et la recommandation d'algorithmes, et l'écart avec les technologies existantes n'est pas évident.
De plus, la raison pour laquelle les consommateurs n'ont pas une grande perception des produits d'IA en 618 est également liée aux limites de l'IA et à l'échec des produits à être lancés.
Pineapple Finance and Economics a essayé d'utiliser plusieurs logiciels de dessin d'IA dans son pays et à l'étranger pour concevoir des emballages de produits, et a constaté que les problèmes existants incluent : le manque de compréhension de l'IA du vocabulaire détaillé ; les concepteurs doivent se former à plusieurs reprises pendant une longue période ; la conception de l'IA est principalement planaire et l'effet des rendus 3D est médiocre ; Déformation et distorsion du texte, etc.
Designer CC a ajouté que le logiciel actuel assisté par l'IA n'est toujours pas au niveau des brouillons finis, et certains des emballages, publicités et rédactions conçus par l'IA ne sont même pas conformes aux lois sur la publicité et aux spécifications de conception, et il n'y a pas de petit des risques.
Il ne fait aucun doute que la fougueuse IA a donné un nouvel élan au 618 de cette année. La « frénésie » de toutes les parties reflète la tendance que l'IA a commencé à entrer dans la vie quotidienne du public. Cependant, dans la vague de l'IA, il est important de savoir qui peut faire le premier pas, mais il est important de savoir qui peut bien franchir chaque étape suivante.
Ce dont le 618 a besoin, ce n'est pas seulement d'un "conditionnement" superficiel de l'IA, on ne sait toujours pas si l'IA apportera d'autres innovations au prochain 618, ou si elle s'arrêtera là.