Source de l'image : générée par l'outil d'IA illimitée
"One More Thing (encore une chose)..." Au petit matin du 6 juin, heure de Pékin, alors que le PDG d'Apple, Tim Cook, criait cette phrase lors de la conférence annuelle des développeurs d'Apple (WWDC23), le monde extérieur s'attendait à ce que The Apple MR (Mixed Reality) qui faisait l'objet de rumeurs depuis longtemps a enfin révélé son vrai visage.
La dernière fois que le domaine de la réalité virtuelle a été aussi enthousiasmé, c'était il y a huit ans. En 2015, le HoloLens de première génération de Microsoft est sorti, juste au moment où le projet Apple MR venait de démarrer. Depuis lors, HoloLens a continué à itérer, mais n'a pas réussi à devenir un produit très vendu.Au cours des deux dernières années, le budget de Microsoft pour la MR a également été réduit encore et encore. Contrairement à Microsoft, Apple, qui est doué pour la fabrication de matériel, n'a cessé d'augmenter ses investissements dans la MR ces dernières années et fait toujours des paris audacieux lorsque l'industrie est tiède et que l'innovation en électronique grand public est faible.
En surface, Apple "avance", Microsoft "recule", l'un va à gauche et l'autre à droite. Mais derrière les différentes options commerciales, la bataille pour de nouveaux marchés et de nouveaux modèles commerciaux déclenchée par ces produits qui font époque vient peut-être de commencer.
Apple est passé de la RA à la MR
"One More Thing" est le logo de "l'ère des emplois" d'Apple. Après l'expression "One More Thing", l'iPhone, qui a inauguré l'ère de l'Internet mobile, et le Macbook, l'ordinateur portable le plus fin et le plus léger de l'époque. Lors de la WWDC23 de cette année, Tim Cook a dit la même chose. Comme l'a dit Tim Cook : "iPhone a fait entrer les gens dans l'ère mobile, et Vision Pro marquera l'ère de l'informatique spatiale."
L'idée originale de Tim Cook était de créer des lunettes AR qui ressemblaient à des lunettes ordinaires et pouvaient être portées au quotidien. Mais c'est un produit révolutionnaire qui suffit à redéfinir l'industrie. Cependant, à en juger par la technologie actuelle, les lunettes AR sont encore difficiles à résoudre le "triangle impossible" de la puissance de calcul, de la durée de vie de la batterie et du volume.Finalement, Apple est passé des lunettes AR aux casques MR.
"La réalité virtuelle" isole "les utilisateurs du monde physique, tandis que la réalité augmentée est actuellement difficile à disposer d'une puissance de calcul et de batteries puissantes, et elle ressemble plus à un" grand écran "portable", ont déclaré des experts du secteur aux journalistes. Les casques MR qui intègrent les fonctions et les formes de VR et AR deviennent de plus en plus prometteurs.
Apple en a posé les bases depuis longtemps : depuis 2016, il a successivement racheté de nombreuses sociétés dont la motion capture, l'eye tracking, la vision, et a ajouté plus de 5 000 brevets technologiques associés ; en 2017, il a lancé la plateforme de développement AR ARkit, apportant plus de 14 000 applications AR, a cultivé un grand nombre de développeurs AR pour moi-même ; après 2020, il a commencé à s'étendre aux scénarios d'application en aval...
En fait, le concept de MR a été proposé par Alex Kipman, l'ancien responsable de l'activité Microsoft HoloLens. "La mission des entreprises technologiques est d'utiliser la technologie pour améliorer l'efficacité de la production des personnes et réduire les coûts de production. Le but de la création d'un espace virtuel est de renforcer l'espace physique", a déclaré Wei Qing, directeur de la technologie de Microsoft (Chine), dans une interview avec un journaliste de China Electronics News. Wang Congqing, vice-président mondial du développement d'entreprise chez HTC, estime également que la plupart des nouveaux appareils XR à l'avenir auront des fonctions MR.
Microsoft espère s'appuyer sur MR pour restaurer les "années" manquées
Au cours des 10 dernières années, le fier décor Windows de Microsoft s'est estompé et il a raté la tendance des smartphones.
"Nous avions l'habitude de penser que le PC était au centre de tout. Cela a fait rater à Microsoft une opportunité sur le marché des smartphones. Il semble maintenant que ce soit l'une des plus grosses erreurs que nous ayons commises", a déclaré franchement le PDG de Microsoft, Satya Nadella. "Nous ne manquerons jamais d'autres nouvelles tendances technologiques telles que l'AR/VR."
Ensuite, d'une part, Microsoft a fortement réduit ses dépenses commerciales en matériel grand public moins performantes telles que les PC, les téléphones mobiles et les xbox, et d'autre part, il a commencé à transférer des ressources vers la prochaine vague de technologies telles que la réalité virtuelle et intelligence artificielle.
En janvier 2015, Microsoft a officiellement lancé le casque MR HoloLens et pense qu'il pourrait devenir un "ordinateur ultime". Grâce à la technologie de guide d'ondes optique holographique et au positionnement SLAM, Hololens superpose des images holographiques dans le monde réel, permettant aux utilisateurs de saisir et de faire glisser des objets virtuels avec les deux mains pour obtenir une interaction gestuelle multidirectionnelle. Sur la base de la première génération, Hololens2 est sorti en février 2019, doublant le champ de vision, améliorant la qualité de l'image de 720P à 2K et améliorant la précision de l'interaction gestuelle et la diversification des méthodes d'interaction, permettant aux utilisateurs de commander et de contrôler sur contrôle de l'appareil, connexion internet en temps réel.
"Microsoft HoloLens a exploré les limites de la technologie MR. HoloLens possède de solides capacités techniques et algorithmiques. À cette époque, il a permis à chacun de voir plus de possibilités dans l'exploration des frontières technologiques, et en même temps a fait beaucoup de vulgarisation sur le marché pour l'ensemble de l'industrie de la RM et de l'éducation », a déclaré Xiang Wenjie, co-fondateur de Hangzhou Lingban Technology, au journaliste de China Electronics News.
Selon l'introduction officielle de Microsoft, HoloLens a augmenté le taux de formation de certaines entreprises de 60 %, réduit les frais de déplacement de 75 % et amélioré la productivité des travailleurs sur site, économisant ainsi en moyenne 1,3 million de dollars en coûts de main-d'œuvre... La mise à niveau itérative des équipements a fait que Microsoft s'est progressivement engagé dans une voie commerciale MR, qui a été reconnue et utilisée par de nombreuses entreprises, universités et même l'armée américaine. Microsoft était autrefois satisfait des ventes de HoloLens, révélant que MR est le "marché incontournable" de Microsoft.
Apple "in", Microsoft "out"
Au moment où l'industrie VR/AR est tiède et l'innovation électronique grand public est faible, aux yeux de beaucoup de gens, l'entrée d'Apple dans le MR semble désormais un peu "aventureuse".
Selon les données d'instituts de recherche faisant autorité, les livraisons mondiales de casques AR/VR au premier trimestre 2023 chuteront de 54,4 % d'une année sur l'autre. Selon les statistiques de la plateforme de capital-risque PitchBook, au cours des cinq premiers mois de 2023, le financement total des startups liées au Metaverse aux États-Unis était de 664 millions de dollars américains, soit moins du quart de la même période l'an dernier.
Il y avait un désaccord au sein d'Apple sur le moment de la sortie du casque - l'équipe de conception voulait attendre que la technologie mûrisse avant de mettre ce produit sur le marché, tandis que l'équipe des opérations estimait qu'il était plus important de lancer le produit de première génération. saisir d'abord l'opportunité du marché, même si elle était coûteuse et encombrante. Ce n'est qu'en mars de cette année que Tim Cook a finalement pris une décision, exigeant que le casque MR soit sur le marché d'ici 2023.
"Apple a toujours pris les devants à l'ère de l'Internet mobile et des smartphones, et l'iPhone a continué à générer des bénéfices pour l'entreprise, donc à cette époque, elle n'avait pas une forte motivation pour produire rapidement des produits MR", a déclaré Xiang Wenjie. Il est rapporté que les ventes annuelles d'iPhone d'Apple sont d'environ 200 millions d'unités, avec un prix de vente moyen de plus de 800 $, qui est la pierre angulaire des revenus. "Mais le marché des smartphones a été développé jusqu'à présent et la marge de croissance a été limitée, nous devons donc encore nous développer sur de nouveaux marchés", a déclaré Xiang Wenjie.
Un expérimentateur de Vision Pro a déclaré qu'Apple, qui a toujours été doué pour le matériel, peut être considéré comme ayant mis au point des compétences en matière d'entretien ménager pour créer son propre écran de tête MR.L'écran Micro OLED, 8K pour les deux yeux (4K pour un œil) , et M2 + auto-développé R1 sont les plus puissants.La combinaison de puces peut être considérée comme une configuration sans précédent. Il a vu la collection de design de haute qualité des terminaux intelligents Apple tels que Apple Watch et AirPods Max sur Vision Pro.
"Contrairement à d'autres casques, il n'y a pas de vertiges lorsque vous portez le Vision Pro, ce qui est très important pour une utilisation à long terme dans le travail et les loisirs", a déclaré l'expérimentateur. Selon l'introduction officielle, les données de transmission du casque peuvent être atteintes en 12 millisecondes, ce qui est plus rapide qu'un clin d'œil, ce qui réduit considérablement les vertiges.
En termes de logiciel, similaire au "prédécesseur" HoloLens2, Apple a développé son propre système d'exploitation pour Vision Pro basé sur iOS - visionOS.Écologie applicative.
Comparaison des paramètres d'affichage de la tête MR
Juste au moment où Apple "remplissait" progressivement MR, Microsoft, qui misait autrefois fermement sur MR, a commencé à ajuster son orientation commerciale et à redevenir une "société de logiciels". Au cours des deux dernières années, Microsoft a continuellement réduit le budget de MR entreprise comme HoloLens et réorganisée L'équipe HoloLens de plus de 1 000 personnes a été tuée, plus de 100 employés sont partis et, en mars de cette année, elle a également fermé AltspaceVR, une société de réalité virtuelle acquise en 2017. Dans le même temps, investir pleinement dans la recherche et le développement dans le domaine de l'IA générative, injecter 10 milliards de dollars américains dans Open AI et intégrer pleinement GPT4 dans le système d'exploitation Windows et le seau de la famille Office.
"Microsoft travaille dur depuis des années pour faire de HoloLens un succès. Mais le développement du casque et du logiciel sur lequel il s'exécute s'est avéré plus difficile que prévu, bloqué par les limitations techniques et l'impatience de la direction. " Un ancien employé de Microsoft a révélé.
Les casques de réalité mixte signifient des choses très différentes pour Microsoft et Apple. "Pour Microsoft, MR n'est qu'une des entreprises à la recherche d'une nouvelle courbe de croissance. Elle ne peut être comparée au cloud, aux systèmes d'exploitation et à d'autres entreprises de logiciels fondamentales. La direction n'a pas la patience de cultiver cela ; et Apple a continué à cultiver l'électronique grand public. depuis sa création. On peut dire que ses produits ont écrit "l'histoire du développement de l'électronique grand public" ces dernières années. MR a été considéré par Apple comme une nouvelle génération de terminaux d'électronique grand public après les PC et les téléphones intelligents, il accordera donc naturellement une grande importance saisir cette opportunité et maintenir sa propre compétitivité. » Un expert anonyme de l'industrie a déclaré aux journalistes.
Xiang Wenjie pense qu'à l'avenir, Microsoft reviendra davantage dans le domaine des logiciels dans lequel il excelle et que ses investissements dans le matériel continueront de diminuer. Pour Apple, qui est doué pour fabriquer du matériel, il va certainement continuer à augmenter ses investissements dans le MR, et son écologie du côté des consommateurs est très complète, et il formera une communauté d'intérêts avec toutes les parties.
2B ou 2C, c'est bien une question
Après la sortie de Vision Pro, le cours de l'action Apple sur le marché boursier américain a chuté au lieu d'augmenter, et a finalement clôturé à 179,58 $, soit une baisse de 0,76 %. La quasi-totalité du secteur de la chaîne de fruits du marché des actions A a été ajustée dans tous les domaines. Le leader Changying Precision a chuté de près de 19 %, la technologie Qingyue a presque rencontré une limite de 20 CM. Le marché ne semble pas acheter Apple MR.
Tout d'abord, le prix élevé peut directement détourner un grand nombre de consommateurs. Le prix de 3 499 USD (environ 25 000 RMB) est plusieurs fois supérieur à celui des produits de réalité virtuelle grand public sur le marché, suffisamment pour devenir un « luxe ». Les personnes qui l'achètent peuvent être davantage des développeurs et des passionnés qui sont prêts à essayer les premiers utilisateurs. Deuxièmement, le manque de scénarios d'utilisation peut rendre difficile l'expansion du marché. L'analyste bien connu d'Apple, Ming-Chi Kuo, a déclaré que la conception innovante d'Apple et sa vision de l'informatique spatiale n'indiquent pas "la nécessité de Vision Pro dans l'utilisation quotidienne". Enfin, la publication de cette année et celle de l'année prochaine pourraient ne pas être propices au sentiment d'investissement à court terme.Le marché des capitaux et les consommateurs peuvent penser que l'achèvement du produit n'a pas encore satisfait aux exigences de la production de masse.
Xiang Wenjie a souligné que les entreprises de l'industrie VR/AR sont désormais confrontées à un problème commun, à savoir que les produits côté consommateur sont "nécessaires et nécessaires", c'est-à-dire des performances solides, un poids léger, un prix bon marché et un contenu détaillé. Même une entreprise relativement puissante comme Apple ne peut pas s'occuper de tout, la double contrainte de technologie et de prix conduira facilement à l'échec des expéditions, et finalement rendra difficile le suivi de l'écologie.
En fait, l'HoloLens2, qui est également au prix de 3 500 $ US, n'est jamais devenu un produit très vendu, et le petit marché en est l'une des raisons importantes.
Mais c'est aussi un processus que l'industrie traversera inévitablement dans le processus de développement.Lorsque la forme et le prix du produit atteignent une fourchette raisonnable, le produit peut être produit en série et l'écosystème logiciel peut suivre le rythme. De l'avis de Wang Congqing, l'entrée d'Apple est une vérification importante de l'industrie MR, qui fera progresser l'industrie de manière globale et apportera de nombreux nouveaux consommateurs et développeurs.
Pour les deux géants de l'industrie MR, Microsoft et Apple, en raison des différents secteurs et domaines de produits, les opportunités et les défis auxquels ils sont confrontés dans le développement futur sont également très différents.
"Du point de vue des besoins des utilisateurs, les exigences des utilisateurs pour les produits grand public sont de bonnes performances, des capacités solides, un faible coût et plus de contenu, tandis que les produits de qualité commerciale se concentrent davantage sur la résolution des besoins des utilisateurs pour des scénarios d'application spécifiques, approfondissant et se concentrant, Du point de vue de l'évolution de l'itération des produits, les produits de qualité commerciale iront naturellement plus lentement, ce qui est dû à la plus longue période d'expansion initiale du marché, mais ses bénéfices sont plus élevés et il est plus facile de construire un fossé, donc Pour Les produits B doivent se développer lentement grâce à un polissage continu", a déclaré Xiang Wenjie.
Les analystes prédisent les livraisons d'Apple Vision Pro en 2024
Apple a encore au moins six mois pour éduquer et inspirer le marché, et modifier constamment l'expérience grâce aux retours du marché, au lieu de retirer directement le produit et de se mettre dans une position passive. La société d'études de marché CounterPoint Research prévoit que les produits MR d'Apple pourraient vendre 500 000 unités la première année.
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MR : Apple à gauche, Microsoft à droite
Source : Nouvelles de l'électronique de Chine
Auteur : Qi Xu
"One More Thing (encore une chose)..." Au petit matin du 6 juin, heure de Pékin, alors que le PDG d'Apple, Tim Cook, criait cette phrase lors de la conférence annuelle des développeurs d'Apple (WWDC23), le monde extérieur s'attendait à ce que The Apple MR (Mixed Reality) qui faisait l'objet de rumeurs depuis longtemps a enfin révélé son vrai visage.
La dernière fois que le domaine de la réalité virtuelle a été aussi enthousiasmé, c'était il y a huit ans. En 2015, le HoloLens de première génération de Microsoft est sorti, juste au moment où le projet Apple MR venait de démarrer. Depuis lors, HoloLens a continué à itérer, mais n'a pas réussi à devenir un produit très vendu.Au cours des deux dernières années, le budget de Microsoft pour la MR a également été réduit encore et encore. Contrairement à Microsoft, Apple, qui est doué pour la fabrication de matériel, n'a cessé d'augmenter ses investissements dans la MR ces dernières années et fait toujours des paris audacieux lorsque l'industrie est tiède et que l'innovation en électronique grand public est faible.
En surface, Apple "avance", Microsoft "recule", l'un va à gauche et l'autre à droite. Mais derrière les différentes options commerciales, la bataille pour de nouveaux marchés et de nouveaux modèles commerciaux déclenchée par ces produits qui font époque vient peut-être de commencer.
Apple est passé de la RA à la MR
"One More Thing" est le logo de "l'ère des emplois" d'Apple. Après l'expression "One More Thing", l'iPhone, qui a inauguré l'ère de l'Internet mobile, et le Macbook, l'ordinateur portable le plus fin et le plus léger de l'époque. Lors de la WWDC23 de cette année, Tim Cook a dit la même chose. Comme l'a dit Tim Cook : "iPhone a fait entrer les gens dans l'ère mobile, et Vision Pro marquera l'ère de l'informatique spatiale."
L'idée originale de Tim Cook était de créer des lunettes AR qui ressemblaient à des lunettes ordinaires et pouvaient être portées au quotidien. Mais c'est un produit révolutionnaire qui suffit à redéfinir l'industrie. Cependant, à en juger par la technologie actuelle, les lunettes AR sont encore difficiles à résoudre le "triangle impossible" de la puissance de calcul, de la durée de vie de la batterie et du volume.Finalement, Apple est passé des lunettes AR aux casques MR.
"La réalité virtuelle" isole "les utilisateurs du monde physique, tandis que la réalité augmentée est actuellement difficile à disposer d'une puissance de calcul et de batteries puissantes, et elle ressemble plus à un" grand écran "portable", ont déclaré des experts du secteur aux journalistes. Les casques MR qui intègrent les fonctions et les formes de VR et AR deviennent de plus en plus prometteurs.
Apple en a posé les bases depuis longtemps : depuis 2016, il a successivement racheté de nombreuses sociétés dont la motion capture, l'eye tracking, la vision, et a ajouté plus de 5 000 brevets technologiques associés ; en 2017, il a lancé la plateforme de développement AR ARkit, apportant plus de 14 000 applications AR, a cultivé un grand nombre de développeurs AR pour moi-même ; après 2020, il a commencé à s'étendre aux scénarios d'application en aval...
En fait, le concept de MR a été proposé par Alex Kipman, l'ancien responsable de l'activité Microsoft HoloLens. "La mission des entreprises technologiques est d'utiliser la technologie pour améliorer l'efficacité de la production des personnes et réduire les coûts de production. Le but de la création d'un espace virtuel est de renforcer l'espace physique", a déclaré Wei Qing, directeur de la technologie de Microsoft (Chine), dans une interview avec un journaliste de China Electronics News. Wang Congqing, vice-président mondial du développement d'entreprise chez HTC, estime également que la plupart des nouveaux appareils XR à l'avenir auront des fonctions MR.
Microsoft espère s'appuyer sur MR pour restaurer les "années" manquées
Au cours des 10 dernières années, le fier décor Windows de Microsoft s'est estompé et il a raté la tendance des smartphones.
"Nous avions l'habitude de penser que le PC était au centre de tout. Cela a fait rater à Microsoft une opportunité sur le marché des smartphones. Il semble maintenant que ce soit l'une des plus grosses erreurs que nous ayons commises", a déclaré franchement le PDG de Microsoft, Satya Nadella. "Nous ne manquerons jamais d'autres nouvelles tendances technologiques telles que l'AR/VR."
Ensuite, d'une part, Microsoft a fortement réduit ses dépenses commerciales en matériel grand public moins performantes telles que les PC, les téléphones mobiles et les xbox, et d'autre part, il a commencé à transférer des ressources vers la prochaine vague de technologies telles que la réalité virtuelle et intelligence artificielle.
En janvier 2015, Microsoft a officiellement lancé le casque MR HoloLens et pense qu'il pourrait devenir un "ordinateur ultime". Grâce à la technologie de guide d'ondes optique holographique et au positionnement SLAM, Hololens superpose des images holographiques dans le monde réel, permettant aux utilisateurs de saisir et de faire glisser des objets virtuels avec les deux mains pour obtenir une interaction gestuelle multidirectionnelle. Sur la base de la première génération, Hololens2 est sorti en février 2019, doublant le champ de vision, améliorant la qualité de l'image de 720P à 2K et améliorant la précision de l'interaction gestuelle et la diversification des méthodes d'interaction, permettant aux utilisateurs de commander et de contrôler sur contrôle de l'appareil, connexion internet en temps réel.
"Microsoft HoloLens a exploré les limites de la technologie MR. HoloLens possède de solides capacités techniques et algorithmiques. À cette époque, il a permis à chacun de voir plus de possibilités dans l'exploration des frontières technologiques, et en même temps a fait beaucoup de vulgarisation sur le marché pour l'ensemble de l'industrie de la RM et de l'éducation », a déclaré Xiang Wenjie, co-fondateur de Hangzhou Lingban Technology, au journaliste de China Electronics News.
Selon l'introduction officielle de Microsoft, HoloLens a augmenté le taux de formation de certaines entreprises de 60 %, réduit les frais de déplacement de 75 % et amélioré la productivité des travailleurs sur site, économisant ainsi en moyenne 1,3 million de dollars en coûts de main-d'œuvre... La mise à niveau itérative des équipements a fait que Microsoft s'est progressivement engagé dans une voie commerciale MR, qui a été reconnue et utilisée par de nombreuses entreprises, universités et même l'armée américaine. Microsoft était autrefois satisfait des ventes de HoloLens, révélant que MR est le "marché incontournable" de Microsoft.
Apple "in", Microsoft "out"
Au moment où l'industrie VR/AR est tiède et l'innovation électronique grand public est faible, aux yeux de beaucoup de gens, l'entrée d'Apple dans le MR semble désormais un peu "aventureuse".
Selon les données d'instituts de recherche faisant autorité, les livraisons mondiales de casques AR/VR au premier trimestre 2023 chuteront de 54,4 % d'une année sur l'autre. Selon les statistiques de la plateforme de capital-risque PitchBook, au cours des cinq premiers mois de 2023, le financement total des startups liées au Metaverse aux États-Unis était de 664 millions de dollars américains, soit moins du quart de la même période l'an dernier.
Il y avait un désaccord au sein d'Apple sur le moment de la sortie du casque - l'équipe de conception voulait attendre que la technologie mûrisse avant de mettre ce produit sur le marché, tandis que l'équipe des opérations estimait qu'il était plus important de lancer le produit de première génération. saisir d'abord l'opportunité du marché, même si elle était coûteuse et encombrante. Ce n'est qu'en mars de cette année que Tim Cook a finalement pris une décision, exigeant que le casque MR soit sur le marché d'ici 2023.
"Apple a toujours pris les devants à l'ère de l'Internet mobile et des smartphones, et l'iPhone a continué à générer des bénéfices pour l'entreprise, donc à cette époque, elle n'avait pas une forte motivation pour produire rapidement des produits MR", a déclaré Xiang Wenjie. Il est rapporté que les ventes annuelles d'iPhone d'Apple sont d'environ 200 millions d'unités, avec un prix de vente moyen de plus de 800 $, qui est la pierre angulaire des revenus. "Mais le marché des smartphones a été développé jusqu'à présent et la marge de croissance a été limitée, nous devons donc encore nous développer sur de nouveaux marchés", a déclaré Xiang Wenjie.
Un expérimentateur de Vision Pro a déclaré qu'Apple, qui a toujours été doué pour le matériel, peut être considéré comme ayant mis au point des compétences en matière d'entretien ménager pour créer son propre écran de tête MR.L'écran Micro OLED, 8K pour les deux yeux (4K pour un œil) , et M2 + auto-développé R1 sont les plus puissants.La combinaison de puces peut être considérée comme une configuration sans précédent. Il a vu la collection de design de haute qualité des terminaux intelligents Apple tels que Apple Watch et AirPods Max sur Vision Pro.
"Contrairement à d'autres casques, il n'y a pas de vertiges lorsque vous portez le Vision Pro, ce qui est très important pour une utilisation à long terme dans le travail et les loisirs", a déclaré l'expérimentateur. Selon l'introduction officielle, les données de transmission du casque peuvent être atteintes en 12 millisecondes, ce qui est plus rapide qu'un clin d'œil, ce qui réduit considérablement les vertiges.
En termes de logiciel, similaire au "prédécesseur" HoloLens2, Apple a développé son propre système d'exploitation pour Vision Pro basé sur iOS - visionOS.Écologie applicative.
Juste au moment où Apple "remplissait" progressivement MR, Microsoft, qui misait autrefois fermement sur MR, a commencé à ajuster son orientation commerciale et à redevenir une "société de logiciels". Au cours des deux dernières années, Microsoft a continuellement réduit le budget de MR entreprise comme HoloLens et réorganisée L'équipe HoloLens de plus de 1 000 personnes a été tuée, plus de 100 employés sont partis et, en mars de cette année, elle a également fermé AltspaceVR, une société de réalité virtuelle acquise en 2017. Dans le même temps, investir pleinement dans la recherche et le développement dans le domaine de l'IA générative, injecter 10 milliards de dollars américains dans Open AI et intégrer pleinement GPT4 dans le système d'exploitation Windows et le seau de la famille Office.
"Microsoft travaille dur depuis des années pour faire de HoloLens un succès. Mais le développement du casque et du logiciel sur lequel il s'exécute s'est avéré plus difficile que prévu, bloqué par les limitations techniques et l'impatience de la direction. " Un ancien employé de Microsoft a révélé.
Les casques de réalité mixte signifient des choses très différentes pour Microsoft et Apple. "Pour Microsoft, MR n'est qu'une des entreprises à la recherche d'une nouvelle courbe de croissance. Elle ne peut être comparée au cloud, aux systèmes d'exploitation et à d'autres entreprises de logiciels fondamentales. La direction n'a pas la patience de cultiver cela ; et Apple a continué à cultiver l'électronique grand public. depuis sa création. On peut dire que ses produits ont écrit "l'histoire du développement de l'électronique grand public" ces dernières années. MR a été considéré par Apple comme une nouvelle génération de terminaux d'électronique grand public après les PC et les téléphones intelligents, il accordera donc naturellement une grande importance saisir cette opportunité et maintenir sa propre compétitivité. » Un expert anonyme de l'industrie a déclaré aux journalistes.
Xiang Wenjie pense qu'à l'avenir, Microsoft reviendra davantage dans le domaine des logiciels dans lequel il excelle et que ses investissements dans le matériel continueront de diminuer. Pour Apple, qui est doué pour fabriquer du matériel, il va certainement continuer à augmenter ses investissements dans le MR, et son écologie du côté des consommateurs est très complète, et il formera une communauté d'intérêts avec toutes les parties.
2B ou 2C, c'est bien une question
Après la sortie de Vision Pro, le cours de l'action Apple sur le marché boursier américain a chuté au lieu d'augmenter, et a finalement clôturé à 179,58 $, soit une baisse de 0,76 %. La quasi-totalité du secteur de la chaîne de fruits du marché des actions A a été ajustée dans tous les domaines. Le leader Changying Precision a chuté de près de 19 %, la technologie Qingyue a presque rencontré une limite de 20 CM. Le marché ne semble pas acheter Apple MR.
Tout d'abord, le prix élevé peut directement détourner un grand nombre de consommateurs. Le prix de 3 499 USD (environ 25 000 RMB) est plusieurs fois supérieur à celui des produits de réalité virtuelle grand public sur le marché, suffisamment pour devenir un « luxe ». Les personnes qui l'achètent peuvent être davantage des développeurs et des passionnés qui sont prêts à essayer les premiers utilisateurs. Deuxièmement, le manque de scénarios d'utilisation peut rendre difficile l'expansion du marché. L'analyste bien connu d'Apple, Ming-Chi Kuo, a déclaré que la conception innovante d'Apple et sa vision de l'informatique spatiale n'indiquent pas "la nécessité de Vision Pro dans l'utilisation quotidienne". Enfin, la publication de cette année et celle de l'année prochaine pourraient ne pas être propices au sentiment d'investissement à court terme.Le marché des capitaux et les consommateurs peuvent penser que l'achèvement du produit n'a pas encore satisfait aux exigences de la production de masse.
Xiang Wenjie a souligné que les entreprises de l'industrie VR/AR sont désormais confrontées à un problème commun, à savoir que les produits côté consommateur sont "nécessaires et nécessaires", c'est-à-dire des performances solides, un poids léger, un prix bon marché et un contenu détaillé. Même une entreprise relativement puissante comme Apple ne peut pas s'occuper de tout, la double contrainte de technologie et de prix conduira facilement à l'échec des expéditions, et finalement rendra difficile le suivi de l'écologie.
En fait, l'HoloLens2, qui est également au prix de 3 500 $ US, n'est jamais devenu un produit très vendu, et le petit marché en est l'une des raisons importantes.
Mais c'est aussi un processus que l'industrie traversera inévitablement dans le processus de développement.Lorsque la forme et le prix du produit atteignent une fourchette raisonnable, le produit peut être produit en série et l'écosystème logiciel peut suivre le rythme. De l'avis de Wang Congqing, l'entrée d'Apple est une vérification importante de l'industrie MR, qui fera progresser l'industrie de manière globale et apportera de nombreux nouveaux consommateurs et développeurs.
Pour les deux géants de l'industrie MR, Microsoft et Apple, en raison des différents secteurs et domaines de produits, les opportunités et les défis auxquels ils sont confrontés dans le développement futur sont également très différents.
"Du point de vue des besoins des utilisateurs, les exigences des utilisateurs pour les produits grand public sont de bonnes performances, des capacités solides, un faible coût et plus de contenu, tandis que les produits de qualité commerciale se concentrent davantage sur la résolution des besoins des utilisateurs pour des scénarios d'application spécifiques, approfondissant et se concentrant, Du point de vue de l'évolution de l'itération des produits, les produits de qualité commerciale iront naturellement plus lentement, ce qui est dû à la plus longue période d'expansion initiale du marché, mais ses bénéfices sont plus élevés et il est plus facile de construire un fossé, donc Pour Les produits B doivent se développer lentement grâce à un polissage continu", a déclaré Xiang Wenjie.
Apple a encore au moins six mois pour éduquer et inspirer le marché, et modifier constamment l'expérience grâce aux retours du marché, au lieu de retirer directement le produit et de se mettre dans une position passive. La société d'études de marché CounterPoint Research prévoit que les produits MR d'Apple pourraient vendre 500 000 unités la première année.