"Volumen" es el sentimiento más intuitivo para muchas personas sobre el 618 de este año. No solo los precios bajos, las anclas y los descuentos, sino también las plataformas de comercio electrónico, las marcas de consumo y las empresas de tecnología también están involucradas en la IA. Varias empresas han aplicado AIGC, ChatGPT y modelos de lenguaje extenso en diferentes eslabones de producción, promoción y venta de productos.
"El ancla en la sala de transmisión en vivo es AI. Puede personalizar una persona digital exclusiva por 200 yuanes, lo que ahorra mucho dinero". -los productos diseñados se han puesto en los estantes"...
En la víspera del 18 de junio, Taobao, JD.com, Kuaishou y Baidu se apresuraron a implementar el servicio al cliente de IA y las guías de compras de IA; Yili, Wanglaoji, Zhong Xuegao, Zhou Heiya y otras marcas lanzaron empaques de IA, publicidad de IA y recetas de IA.
618 ha terminado, pero a juzgar por los comentarios actuales del mercado, el grado de participación de la IA es visible a simple vista, pero el efecto que trae la IA no parece ser significativo. Ninguna marca ha logrado un gran avance confiando en la IA. La IA puede utilizarse para invertir el "declive".
01 La plataforma de comercio electrónico desencadenó una "batalla" de IA
En vísperas de la gran promoción, además de publicar los descuentos otorgados a comerciantes y usuarios durante el período 618, las principales plataformas de comercio electrónico también cuentan historias sobre la IA.
JD.com disparó el primer disparo de IA. El 22 de mayo, JD Cloud (una marca de tecnología propiedad de JD.com) lanzó el plan "Convocatoria de sala de transmisión en vivo humana digital gratuita”. Durante el período de promoción, creará "anclajes de IA" y "clones digitales" para algunos JD. tiendas de com. Al mismo tiempo, JD Cloud lanzó ChatJD con referencia a ChatGPT, que presenta un servicio de atención al cliente de diálogo inteligente.
Taobao siguió de cerca. El 23 de mayo, Taobao Tmall lanzó el "Programa de socios ecológicos de IA", aplicando IA en la apertura y decoración de tiendas, creatividad de imagen de productos, planificación y promoción de marketing, organización y creación de contenido, etc., en términos de contenido, datos y servicio al cliente El dominio proporciona servicios generativos inteligentes para los comerciantes.
Kuaishou también anunció que utilizará la tecnología de inteligencia artificial para proporcionar a los comerciantes una función de resumen de búsqueda y usará la inteligencia artificial para potenciar la creación de redacción de productos, imágenes, guiones publicitarios, efectos especiales de video y otro contenido.
Vale la pena señalar que este año Baidu también ingresó a 618 con un volumen de IA. En el evento de lanzamiento "Baidu 618 AI Shopping Carnival", Baidu dijo que la marca de comercio electrónico recién inaugurada Baidu Best lanzará nuevos métodos de IA, como la guía de compras virtual, la lista de compras de IA, la sala de transmisión virtual en vivo y la plantación de césped AIGC.
Después de una prueba, Pineapple Finance descubrió que, en comparación con otras plataformas de comercio electrónico, actualmente, las aplicaciones de IA preferidas de Baidu se reflejan más en la promoción de productos, la comparación de precios, la guía de compras y el servicio al cliente. Cuando los usuarios buscan contenido de productos, la guía de compras inteligente recomendará productos relevantes de manera oportuna, recomendando productos de diferentes plataformas como Taobao, Pinduoduo y JD.com.
Fuente/Baidu
A juzgar por las acciones de las empresas anteriores, la plataforma de comercio electrónico actual utiliza IA y los usuarios objetivo se dividen en comerciantes y usuarios. Según A Zhe, que se dedica a operaciones de comercio electrónico, se puede subdividir en cuatro aspectos: motor de recomendación (usando algoritmo de IA para brindar recomendaciones personalizadas), optimización de búsqueda (usando IA para mejorar la precisión de los motores de búsqueda), procesamiento de pedidos (usando IA para procesar automáticamente pedidos masivos), análisis de datos (usando IA para predecir tendencias de mercado).
Dijo que, en comparación con otros campos que están lejos de los consumidores, los escenarios de aplicación de la IA en el comercio electrónico son más simples y directos. Utilizando una gran cantidad de datos existentes, la IA puede capacitarse rápida y completamente para brindar a los consumidores servicios adaptados. más rápido
02 Marca: Embalaje en rollo, Publicidad en rollo
Además de las plataformas de comercio electrónico que lanzaron funciones de IA por primera vez durante el período 618, una gran cantidad de marcas también se unieron a las filas de la guerra de IA, lanzando productos de IA, empaques de IA, anuncios de IA e imágenes de IA.
Las marcas de FMCG fueron las primeras en probar la IA. Cuando ChatGPT se hizo popular, Zhong Xuegao lanzó una nueva serie de productos dirigidos por IA "Sa'Saa". Según la presentación oficial, el nombre del producto, el sabor y el diseño del empaque se generaron usando ChatGPT y Wenxin Yiyan, una variedad de software generado por IA. . .
Más marcas optan por utilizar la IA como herramienta de diseño para trabajar duro en los envases.
El primero es usar IA para diseñar el empaque del producto. Yili lanzó 6 tipos de envases diseñados por IA con el tema de las montañas y ríos chinos. Según el comunicado oficial, desde el concepto hasta el diseño visual de la serie de envases, la IA está involucrada o incluso liderada; Bravely World superX también lanzó cuatro Nuevo diseño de empaque de cerveza enlatada de edición limitada, dos de los cuales están diseñados por AI y dos de los cuales están diseñados por diseñadores humanos, no hay mucha diferencia visual entre los dos. Además, marcas como Coca-Cola, Wanglaoji, Anmuxi y Nestlé también han lanzado envases de IA.
CC, un diseñador de empaques de alimentos, le presentó a Pineapple Finance que el diseño de empaques de IA también es el campo de aplicación donde las marcas usan más la IA. Con la ayuda de ChatGPT, Midjourney, Package Design AI y otro software de generación de texto e imágenes de IA para el diseño de productos, satisface las necesidades de producción visual y las necesidades de los consumidores más jóvenes y de moda. Más importante aún, la ventaja de la generación inteligente de imágenes radica en su alta velocidad, alto grado de integración, fuerte innovación y la capacidad de generar una cantidad suficiente de alternativas en un corto período de tiempo.
CC cree que el diseño de productos asistido por IA será la corriente principal en el futuro.
El segundo es usar IA para diseñar anuncios. Durante el período de promoción del 18 de junio, la herramienta de pintura de IA de Baidu, Wenxinyige, cooperó con JD.com para lanzar el primer anuncio fuera de línea de IA en la industria del comercio electrónico, y publicó conjuntamente imágenes y textos de "Bendiciones de entrada a la universidad" con Zhou Hei Ya, Wang Laoji, Xu Fuji y otras marcas "Publicidad; Wufangzhai combina IA + cultura tradicional para lanzar anuncios de video.
Yuzi, la asistente de planificación creativa de una empresa de publicidad, presentó que la IA puede participar en la investigación de mercado y el análisis de datos antes de que el producto se publique en línea; el diseño y el nombre del empaque durante el proceso de producción del producto; y todo el proceso de promoción del producto después del producto. va en línea "Pregúntale a la IA si estás indeciso; pregúntale a la IA si no tienes idea sobre el plan; pregúntale a la IA si no tienes inspiración al escribir una copia".
Yuzu agregó: "En comparación con el plan proporcionado por el diseñador, la publicidad de IA ahorra el 30 % del costo y el 70 % del tiempo, lo cual es muy adecuado para los nodos de compras con poco tiempo y tareas urgentes".
**03 Volumen 618 AI, ¿el efecto no funciona? **
A diferencia de las empresas de tecnología que luchan contra la IA, independientemente de las plataformas de comercio electrónico o las marcas, el propósito de implementar la IA en la promoción 618 no es solo crear trucos para llamar la atención, sino también reducir costos y aumentar la eficiencia.
Tome el "ancla de IA" que provocó acaloradas discusiones sobre 618 este año como ejemplo. Muchas salas de transmisión en vivo con bienes han comenzado a utilizar "personas digitales" para traer bienes, y un "avatar humano digital" se puede personalizar por 200 yuanes. Debido a que se puede transmitir en vivo las 24 horas del día, no hay necesidad de preocuparse de que el presentador "derrumbe la casa", etc., lo que se considera una forma de transmisión rentable. La cotización proporcionada por una empresa de producción humana digital muestra que el costo de personalizar un ancla de IA en el mercado es actualmente de alrededor de 10 000 yuanes por un período de uso de un año.Desde este punto de vista, en comparación con las anclas reales, las anclas de IA ahorran dinero. .
Pero a partir de la aceptación actual del mercado y las limitaciones del anclaje de IA en sí mismo, ahorrar dinero no significa necesariamente que sea "fácil de usar".
En la transmisión en vivo actual, aunque el viento de los presentadores de IA está en pleno apogeo, todavía hay algunos que realmente aterrizan en la sala de transmisión en vivo. Además, la mayoría de los presentadores de IA tienen problemas de expresión única, lenguaje mecánico, movimientos rígidos y poca interacción. Solo hay un puñado de fanáticos mirando, y el efecto de conducción en GMV es aún más limitado.
Desde la perspectiva de la eficiencia, la mejora de la eficiencia aportada por la IA al comercio electrónico y las marcas no es obvia.
"A corto plazo, el interés en la IA en el mercado de capitales va en aumento. El efecto de vinculación que la IA aporta al comercio electrónico, las marcas y los comerciantes es obvio. Especialmente las principales plataformas, según el contenido y los datos iniciales de AIGC. piscinas, puede traer una nueva ola. Tráfico ". Xiao Kai, que presta atención a la inversión en comercio electrónico, dijo, pero a la larga, la aplicación de IA en plataformas de comercio electrónico todavía está en el diálogo simple y la recomendación de algoritmo, y la brecha con las tecnologías existentes no es obvia.
Además, la razón por la cual los consumidores no tienen mucha percepción de los productos de IA en 618 también está relacionada con las limitaciones de la IA y el fracaso de los productos para ser lanzados.
Pineapple Finance and Economics intentó usar varios software de dibujo de IA en el país y en el extranjero para diseñar el empaque del producto y descubrió que los problemas existentes incluyen: la falta de comprensión del vocabulario detallado por parte de la IA; los diseñadores necesitan capacitarse repetidamente durante mucho tiempo; los diseños de IA son en su mayoría las representaciones planas y 3D son deficientes; la deformación y distorsión del texto, etc.
Designer CC agregó que el software asistido por IA actual aún no está al nivel de los borradores terminados, y algunos de los empaques, anuncios y redacción diseñada por AI ni siquiera cumplen con las leyes de publicidad y las especificaciones de diseño, y no hay pequeños riesgos
No hay duda de que la ardiente IA ha inyectado un nuevo impulso al 618 de este año. El "frenesí" de todas las partes refleja la tendencia de que la IA ha comenzado a entrar en la vida cotidiana del público. Sin embargo, en la ola de la IA, es importante quién puede dar el primer paso, pero también es importante quién puede dar bien cada paso siguiente.
Lo que necesita el 618 no es solo un "empaquetado" superficial de IA. Todavía se desconoce si la IA traerá más innovaciones al próximo 618, o si se detendrá aquí.
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AI no puede salvar 618
"Volumen" es el sentimiento más intuitivo para muchas personas sobre el 618 de este año. No solo los precios bajos, las anclas y los descuentos, sino también las plataformas de comercio electrónico, las marcas de consumo y las empresas de tecnología también están involucradas en la IA. Varias empresas han aplicado AIGC, ChatGPT y modelos de lenguaje extenso en diferentes eslabones de producción, promoción y venta de productos.
"El ancla en la sala de transmisión en vivo es AI. Puede personalizar una persona digital exclusiva por 200 yuanes, lo que ahorra mucho dinero". -los productos diseñados se han puesto en los estantes"...
En la víspera del 18 de junio, Taobao, JD.com, Kuaishou y Baidu se apresuraron a implementar el servicio al cliente de IA y las guías de compras de IA; Yili, Wanglaoji, Zhong Xuegao, Zhou Heiya y otras marcas lanzaron empaques de IA, publicidad de IA y recetas de IA.
618 ha terminado, pero a juzgar por los comentarios actuales del mercado, el grado de participación de la IA es visible a simple vista, pero el efecto que trae la IA no parece ser significativo. Ninguna marca ha logrado un gran avance confiando en la IA. La IA puede utilizarse para invertir el "declive".
01 La plataforma de comercio electrónico desencadenó una "batalla" de IA
En vísperas de la gran promoción, además de publicar los descuentos otorgados a comerciantes y usuarios durante el período 618, las principales plataformas de comercio electrónico también cuentan historias sobre la IA.
JD.com disparó el primer disparo de IA. El 22 de mayo, JD Cloud (una marca de tecnología propiedad de JD.com) lanzó el plan "Convocatoria de sala de transmisión en vivo humana digital gratuita”. Durante el período de promoción, creará "anclajes de IA" y "clones digitales" para algunos JD. tiendas de com. Al mismo tiempo, JD Cloud lanzó ChatJD con referencia a ChatGPT, que presenta un servicio de atención al cliente de diálogo inteligente.
Taobao siguió de cerca. El 23 de mayo, Taobao Tmall lanzó el "Programa de socios ecológicos de IA", aplicando IA en la apertura y decoración de tiendas, creatividad de imagen de productos, planificación y promoción de marketing, organización y creación de contenido, etc., en términos de contenido, datos y servicio al cliente El dominio proporciona servicios generativos inteligentes para los comerciantes.
Kuaishou también anunció que utilizará la tecnología de inteligencia artificial para proporcionar a los comerciantes una función de resumen de búsqueda y usará la inteligencia artificial para potenciar la creación de redacción de productos, imágenes, guiones publicitarios, efectos especiales de video y otro contenido.
Vale la pena señalar que este año Baidu también ingresó a 618 con un volumen de IA. En el evento de lanzamiento "Baidu 618 AI Shopping Carnival", Baidu dijo que la marca de comercio electrónico recién inaugurada Baidu Best lanzará nuevos métodos de IA, como la guía de compras virtual, la lista de compras de IA, la sala de transmisión virtual en vivo y la plantación de césped AIGC.
Después de una prueba, Pineapple Finance descubrió que, en comparación con otras plataformas de comercio electrónico, actualmente, las aplicaciones de IA preferidas de Baidu se reflejan más en la promoción de productos, la comparación de precios, la guía de compras y el servicio al cliente. Cuando los usuarios buscan contenido de productos, la guía de compras inteligente recomendará productos relevantes de manera oportuna, recomendando productos de diferentes plataformas como Taobao, Pinduoduo y JD.com.
Fuente/Baidu
A juzgar por las acciones de las empresas anteriores, la plataforma de comercio electrónico actual utiliza IA y los usuarios objetivo se dividen en comerciantes y usuarios. Según A Zhe, que se dedica a operaciones de comercio electrónico, se puede subdividir en cuatro aspectos: motor de recomendación (usando algoritmo de IA para brindar recomendaciones personalizadas), optimización de búsqueda (usando IA para mejorar la precisión de los motores de búsqueda), procesamiento de pedidos (usando IA para procesar automáticamente pedidos masivos), análisis de datos (usando IA para predecir tendencias de mercado).
Dijo que, en comparación con otros campos que están lejos de los consumidores, los escenarios de aplicación de la IA en el comercio electrónico son más simples y directos. Utilizando una gran cantidad de datos existentes, la IA puede capacitarse rápida y completamente para brindar a los consumidores servicios adaptados. más rápido
02 Marca: Embalaje en rollo, Publicidad en rollo
Además de las plataformas de comercio electrónico que lanzaron funciones de IA por primera vez durante el período 618, una gran cantidad de marcas también se unieron a las filas de la guerra de IA, lanzando productos de IA, empaques de IA, anuncios de IA e imágenes de IA.
Las marcas de FMCG fueron las primeras en probar la IA. Cuando ChatGPT se hizo popular, Zhong Xuegao lanzó una nueva serie de productos dirigidos por IA "Sa'Saa". Según la presentación oficial, el nombre del producto, el sabor y el diseño del empaque se generaron usando ChatGPT y Wenxin Yiyan, una variedad de software generado por IA. . .
Más marcas optan por utilizar la IA como herramienta de diseño para trabajar duro en los envases.
El primero es usar IA para diseñar el empaque del producto. Yili lanzó 6 tipos de envases diseñados por IA con el tema de las montañas y ríos chinos. Según el comunicado oficial, desde el concepto hasta el diseño visual de la serie de envases, la IA está involucrada o incluso liderada; Bravely World superX también lanzó cuatro Nuevo diseño de empaque de cerveza enlatada de edición limitada, dos de los cuales están diseñados por AI y dos de los cuales están diseñados por diseñadores humanos, no hay mucha diferencia visual entre los dos. Además, marcas como Coca-Cola, Wanglaoji, Anmuxi y Nestlé también han lanzado envases de IA.
CC, un diseñador de empaques de alimentos, le presentó a Pineapple Finance que el diseño de empaques de IA también es el campo de aplicación donde las marcas usan más la IA. Con la ayuda de ChatGPT, Midjourney, Package Design AI y otro software de generación de texto e imágenes de IA para el diseño de productos, satisface las necesidades de producción visual y las necesidades de los consumidores más jóvenes y de moda. Más importante aún, la ventaja de la generación inteligente de imágenes radica en su alta velocidad, alto grado de integración, fuerte innovación y la capacidad de generar una cantidad suficiente de alternativas en un corto período de tiempo.
CC cree que el diseño de productos asistido por IA será la corriente principal en el futuro.
El segundo es usar IA para diseñar anuncios. Durante el período de promoción del 18 de junio, la herramienta de pintura de IA de Baidu, Wenxinyige, cooperó con JD.com para lanzar el primer anuncio fuera de línea de IA en la industria del comercio electrónico, y publicó conjuntamente imágenes y textos de "Bendiciones de entrada a la universidad" con Zhou Hei Ya, Wang Laoji, Xu Fuji y otras marcas "Publicidad; Wufangzhai combina IA + cultura tradicional para lanzar anuncios de video.
Yuzi, la asistente de planificación creativa de una empresa de publicidad, presentó que la IA puede participar en la investigación de mercado y el análisis de datos antes de que el producto se publique en línea; el diseño y el nombre del empaque durante el proceso de producción del producto; y todo el proceso de promoción del producto después del producto. va en línea "Pregúntale a la IA si estás indeciso; pregúntale a la IA si no tienes idea sobre el plan; pregúntale a la IA si no tienes inspiración al escribir una copia".
Yuzu agregó: "En comparación con el plan proporcionado por el diseñador, la publicidad de IA ahorra el 30 % del costo y el 70 % del tiempo, lo cual es muy adecuado para los nodos de compras con poco tiempo y tareas urgentes".
**03 Volumen 618 AI, ¿el efecto no funciona? **
A diferencia de las empresas de tecnología que luchan contra la IA, independientemente de las plataformas de comercio electrónico o las marcas, el propósito de implementar la IA en la promoción 618 no es solo crear trucos para llamar la atención, sino también reducir costos y aumentar la eficiencia.
Tome el "ancla de IA" que provocó acaloradas discusiones sobre 618 este año como ejemplo. Muchas salas de transmisión en vivo con bienes han comenzado a utilizar "personas digitales" para traer bienes, y un "avatar humano digital" se puede personalizar por 200 yuanes. Debido a que se puede transmitir en vivo las 24 horas del día, no hay necesidad de preocuparse de que el presentador "derrumbe la casa", etc., lo que se considera una forma de transmisión rentable. La cotización proporcionada por una empresa de producción humana digital muestra que el costo de personalizar un ancla de IA en el mercado es actualmente de alrededor de 10 000 yuanes por un período de uso de un año.Desde este punto de vista, en comparación con las anclas reales, las anclas de IA ahorran dinero. .
Pero a partir de la aceptación actual del mercado y las limitaciones del anclaje de IA en sí mismo, ahorrar dinero no significa necesariamente que sea "fácil de usar".
En la transmisión en vivo actual, aunque el viento de los presentadores de IA está en pleno apogeo, todavía hay algunos que realmente aterrizan en la sala de transmisión en vivo. Además, la mayoría de los presentadores de IA tienen problemas de expresión única, lenguaje mecánico, movimientos rígidos y poca interacción. Solo hay un puñado de fanáticos mirando, y el efecto de conducción en GMV es aún más limitado.
Desde la perspectiva de la eficiencia, la mejora de la eficiencia aportada por la IA al comercio electrónico y las marcas no es obvia.
"A corto plazo, el interés en la IA en el mercado de capitales va en aumento. El efecto de vinculación que la IA aporta al comercio electrónico, las marcas y los comerciantes es obvio. Especialmente las principales plataformas, según el contenido y los datos iniciales de AIGC. piscinas, puede traer una nueva ola. Tráfico ". Xiao Kai, que presta atención a la inversión en comercio electrónico, dijo, pero a la larga, la aplicación de IA en plataformas de comercio electrónico todavía está en el diálogo simple y la recomendación de algoritmo, y la brecha con las tecnologías existentes no es obvia.
Además, la razón por la cual los consumidores no tienen mucha percepción de los productos de IA en 618 también está relacionada con las limitaciones de la IA y el fracaso de los productos para ser lanzados.
Pineapple Finance and Economics intentó usar varios software de dibujo de IA en el país y en el extranjero para diseñar el empaque del producto y descubrió que los problemas existentes incluyen: la falta de comprensión del vocabulario detallado por parte de la IA; los diseñadores necesitan capacitarse repetidamente durante mucho tiempo; los diseños de IA son en su mayoría las representaciones planas y 3D son deficientes; la deformación y distorsión del texto, etc.
Designer CC agregó que el software asistido por IA actual aún no está al nivel de los borradores terminados, y algunos de los empaques, anuncios y redacción diseñada por AI ni siquiera cumplen con las leyes de publicidad y las especificaciones de diseño, y no hay pequeños riesgos
No hay duda de que la ardiente IA ha inyectado un nuevo impulso al 618 de este año. El "frenesí" de todas las partes refleja la tendencia de que la IA ha comenzado a entrar en la vida cotidiana del público. Sin embargo, en la ola de la IA, es importante quién puede dar el primer paso, pero también es importante quién puede dar bien cada paso siguiente.
Lo que necesita el 618 no es solo un "empaquetado" superficial de IA. Todavía se desconoce si la IA traerá más innovaciones al próximo 618, o si se detendrá aquí.