Fuente de la imagen: generada por la herramienta de IA ilimitada
"One More Thing (una cosa más)..." En la madrugada del 6 de junio, hora de Beijing, mientras el CEO de Apple, Tim Cook, gritaba esta frase en la conferencia anual de desarrolladores de Apple (WWDC23), el mundo exterior esperaba que The Apple MR (Mixed Reality) del que se ha estado rumoreando durante mucho tiempo finalmente ha revelado su verdadero rostro.
La última vez que el campo de la realidad virtual estuvo tan entusiasmado fue hace ocho años. En 2015, se lanzó la primera generación de HoloLens de Microsoft, justo cuando acababa de comenzar el proyecto Apple MR. Desde entonces, HoloLens ha seguido iterando, pero no logró convertirse en un producto de gran venta.En los últimos dos años, el presupuesto de Microsoft para MR también se ha reducido una y otra vez. A diferencia de Microsoft, Apple, que es bueno en la fabricación de hardware, ha seguido aumentando su inversión en MR en los últimos años y sigue haciendo apuestas audaces cuando la industria está tibia y la innovación en electrónica de consumo es débil.
En la superficie, Apple está "avanzando", Microsoft está "retrocediendo", uno va a la izquierda y el otro va a la derecha. Pero detrás de las diferentes opciones de negocios, la batalla por nuevos mercados y nuevos modelos de negocios desencadenados por esos productos que marcaron una época puede que recién haya comenzado.
Apple cambió de AR a MR
"One More Thing" es el logo de la "era Jobs" de Apple. Siguiendo la frase "One More Thing" vino el iPhone, que marcó el comienzo de la era de Internet móvil, y la Macbook, la computadora portátil más delgada y liviana en ese momento. En la WWDC23 de este año, Tim Cook dijo lo mismo. Como dijo Tim Cook: "iPhone llevó a las personas a la era móvil, y Vision Pro marcará la era de la computación espacial".
La idea original de Tim Cook era crear anteojos AR que parecieran anteojos comunes y pudieran usarse a diario. Pero este es un producto revolucionario que es suficiente para redefinir la industria. Sin embargo, a juzgar por la tecnología actual, las gafas AR aún son difíciles de resolver el "triángulo imposible" de la potencia informática, la duración de la batería y el volumen. Al final, Apple cambió las gafas AR por los auriculares MR.
"La realidad virtual 'aísla' a los usuarios del mundo físico, mientras que la realidad aumentada actualmente es difícil de tener una potente potencia informática y baterías, y es más como una 'gran pantalla' portátil", dijeron expertos de la industria a los periodistas. Los auriculares MR que integran las funciones y formas de VR y AR son cada vez más prometedores.
Apple ha sentado las bases para esto durante mucho tiempo: desde 2016, ha adquirido sucesivamente muchas empresas, incluidas las de captura de movimiento, seguimiento ocular y visión, y ha agregado más de 5000 patentes tecnológicas relacionadas; en 2017, lanzó la plataforma de desarrollo AR ARkit, que trae más de 14 000 aplicaciones de AR, cultivó una gran cantidad de desarrolladores de AR para mí; después de 2020, comenzó a expandirse a escenarios de aplicaciones posteriores...
De hecho, el concepto de MR fue propuesto por Alex Kipman, exjefe de negocios de Microsoft HoloLens. "La misión de las empresas de tecnología es utilizar la tecnología para mejorar la eficiencia de producción de las personas y reducir los costos de producción. El propósito de crear un espacio virtual es fortalecer el espacio físico", dijo Wei Qing, director de tecnología de Microsoft (China), en una entrevista con un reportero de China Electronics News. Wang Congqing, vicepresidente global de desarrollo corporativo de HTC, también cree que la mayoría de los nuevos dispositivos XR en el futuro tendrán funciones MR.
Microsoft espera confiar en MR para restaurar "esos años" perdidos
En los últimos 10 años, el orgulloso escenario de Windows de Microsoft se ha desvanecido y se ha perdido la tendencia de los teléfonos inteligentes.
"Solíamos pensar que la PC era el centro de todo. Esto hizo que Microsoft perdiera la oportunidad en el mercado de los teléfonos inteligentes. Ahora parece que este puede ser uno de los mayores errores que hemos cometido", dijo con franqueza el CEO de Microsoft, Satya Nadella. "Nunca nos perderemos otras nuevas tendencias tecnológicas como AR/VR".
Luego, por un lado, Microsoft redujo drásticamente sus gastos comerciales de hardware de consumo menos exitosos, como PC, teléfonos móviles y xboxes, y por otro lado, comenzó a trasladar recursos a la próxima ola de tecnología, como la realidad virtual y inteligencia artificial.
En enero de 2015, Microsoft lanzó oficialmente los auriculares MR HoloLens y cree que puede convertirse en una "computadora definitiva". A través de la tecnología de guía de onda óptica holográfica y el posicionamiento SLAM, Hololens superpone imágenes holográficas en el mundo real, lo que permite a los usuarios agarrar y arrastrar objetos virtuales con ambas manos para lograr una interacción de gestos multidireccionales. Sobre la base de la primera generación, Hololens2 se lanzó en febrero de 2019, duplicando el campo de visión, mejorando la calidad de la imagen de 720P a 2K y mejorando la precisión de la interacción de gestos y la diversificación de los métodos de interacción, lo que permite a los usuarios comandar y controlar en el dispositivo Control, conexión a internet en tiempo real.
"Microsoft HoloLens ha explorado los límites de la tecnología MR. HoloLens tiene sólidas capacidades técnicas y de algoritmos. En ese momento, permitió que todos vieran más posibilidades en la exploración de las fronteras tecnológicas y, al mismo tiempo, popularizó mucho el mercado para toda la industria de RM y la educación”, dijo Xiang Wenjie, cofundador de Hangzhou Lingban Technology, al reportero de China Electronics News.
Según la presentación oficial de Microsoft, HoloLens aumentó la tasa de capacitación de algunas empresas en un 60 %, redujo los costos de viaje en un 75 % y mejoró la productividad de los trabajadores en el lugar, lo que permitió ahorrar un promedio de $1,3 millones en costos de mano de obra... La actualización iterativa del equipo ha hecho que Microsoft se haya embarcado gradualmente en un camino comercial de MR, que ha sido reconocido y utilizado por muchas empresas, universidades e incluso el ejército de los EE. UU. Microsoft estuvo una vez satisfecho con las ventas de HoloLens, revelando que MR es el "mercado imprescindible" de Microsoft.
Apple "adentro", Microsoft "afuera"
En un momento en que la industria de VR/AR es tibia y la innovación en electrónica de consumo es débil, a los ojos de muchas personas, la entrada de Apple en MR ahora parece un poco "aventurera".
Según datos de instituciones de investigación autorizadas, los envíos globales de auriculares AR/VR en el primer trimestre de 2023 caerán un 54,4 % interanual. Según estadísticas de la plataforma de capital de riesgo PitchBook, en los primeros cinco meses de 2023, el financiamiento total de startups relacionadas con el Metaverso en Estados Unidos fue de 664 millones de dólares estadounidenses, menos de la cuarta parte del mismo período del año pasado.
Hubo un desacuerdo dentro de Apple sobre el tiempo de lanzamiento de los auriculares: el equipo de diseño quería esperar a que la tecnología madurara antes de lanzar este producto al mercado, mientras que el equipo de operaciones creía que era más importante lanzar el producto de primera generación. aprovechar primero la oportunidad de mercado, incluso si era costosa y voluminosa. Algunas también están bien. No fue hasta marzo de este año que Tim Cook finalmente tomó una decisión y exigió que los auriculares MR estuvieran en el mercado en 2023.
"Apple siempre ha tomado la delantera en la era de Internet móvil y los teléfonos inteligentes, y el iPhone continuó generando ganancias para la empresa, por lo que en ese momento no tenía una fuerte motivación para producir rápidamente productos MR", dijo Xiang Wenjie. Se informa que las ventas anuales de iPhone de Apple son de aproximadamente 200 millones de unidades, con un precio de venta promedio de más de $ 800, que es la piedra angular de los ingresos. "Pero el mercado de teléfonos inteligentes se ha desarrollado hasta ahora y el espacio para el crecimiento ha sido limitado, por lo que aún necesitamos expandirnos a nuevos mercados", dijo Xiang Wenjie.
Un experimentador de Vision Pro dijo que se puede decir que Apple, que siempre ha sido bueno en hardware, ha desarrollado habilidades de limpieza para crear su propia pantalla de cabeza MR.La pantalla Micro OLED, 8K para ambos ojos (4K para un ojo) , y M2+ R1 de desarrollo propio son los más fuertes.Se puede decir que la combinación de chips es una configuración sin precedentes. Vio la colección de diseño de alta calidad de terminales inteligentes de Apple como Apple Watch y AirPods Max en Vision Pro.
"A diferencia de otros auriculares, no hay mareos cuando se usa el Vision Pro, que es muy importante para el uso a largo plazo en el trabajo y el ocio", dijo el experimentador. Según la presentación oficial, los datos de transmisión de los auriculares se pueden alcanzar en 12 milisegundos, que es más rápido que un abrir y cerrar de ojos, lo que reduce en gran medida los mareos.
En términos de software, similar al "predecesor" HoloLens2, Apple ha desarrollado su propio sistema operativo para Vision Pro basado en iOS: visionOS Ecología de aplicaciones.
Comparación de los parámetros de visualización de la cabeza MR
Justo cuando Apple estaba "rellenando" gradualmente MR, Microsoft, que alguna vez apostó firmemente por MR, comenzó a ajustar su dirección comercial y convertirse nuevamente en una "compañía de software". En los últimos dos años, Microsoft ha recortado continuamente el presupuesto de MR negocio como HoloLens y reorganizado El equipo de HoloLens de más de 1,000 personas fue asesinado, más de 100 empleados se fueron y en marzo de este año también cerró AltspaceVR, una compañía de realidad virtual adquirida en 2017. Al mismo tiempo, invierta completamente en investigación y desarrollo en el campo de la IA generativa, inyecte 10 000 millones de dólares estadounidenses en IA abierta e integre completamente GPT4 en el sistema operativo Windows y en el segmento de la familia Office.
“Microsoft ha estado trabajando arduamente durante años para que HoloLens sea un éxito. Pero desarrollar los auriculares y el software en el que se ejecuta ha resultado más difícil de lo que nadie esperaba, bloqueado por las limitaciones técnicas y la impaciencia de la gerencia”, reveló un ex empleado de Microsoft.
Los auriculares de realidad mixta significan cosas muy diferentes para Microsoft y Apple. "Para Microsoft, MR es solo uno de los negocios que buscan una nueva curva de crecimiento. No se puede comparar con la nube, el sistema operativo y otros negocios de software fundamentales. La alta dirección carece de la paciencia para cultivar esto, y Apple ha seguido cultivando la electrónica de consumo. desde sus inicios. Se puede decir que sus productos han escrito la "historia del desarrollo de la electrónica de consumo" en los últimos años. Apple ha considerado a MR como una nueva generación de terminales de electrónica de consumo después de las PC y los teléfonos inteligentes, por lo que, naturalmente, le otorgará una gran importancia. a esta oportunidad y mantener su propia competitividad.” Un experto de la industria anónimo dijo a los periodistas.
Xiang Wenjie cree que, en el futuro, Microsoft volverá más al campo del software en el que es bueno y su inversión en hardware seguirá disminuyendo. Para Apple, que es bueno en la fabricación de hardware, definitivamente seguirá aumentando la inversión en MR, y su ecología del lado del consumidor es muy completa, y formará una comunidad de intereses con todas las partes.
2B o 2C, de hecho es una pregunta
Después del lanzamiento de Vision Pro, el precio de las acciones de Apple en el mercado de valores de EE. UU. cayó en lugar de subir, y finalmente cerró en $ 179,58, una caída del 0,76 %. Casi todo el sector de la cadena de frutas del mercado de acciones A se ajustó en todos los ámbitos. La precisión de Changying líder cayó casi un 19%, la tecnología Qingyue casi encontró un límite de 20 cm. El mercado no parece comprar Apple MR.
En primer lugar, el alto precio puede alejar directamente a un gran número de consumidores. El precio de US$ 3499 (aproximadamente RMB 25 000) es varias veces mayor que el de los principales productos de realidad virtual en el mercado, suficiente para convertirse en un "lujo". Las personas que lo compran pueden ser más desarrolladores y algunos entusiastas que están dispuestos a probar los primeros usuarios. En segundo lugar, la falta de escenarios de uso puede dificultar la expansión del mercado. El conocido analista de Apple Ming-Chi Kuo dijo que el diseño innovador y la visión informática espacial de Apple no indican "la necesidad de Vision Pro en el uso diario". Finalmente, el lanzamiento de este año y el lanzamiento del próximo año pueden no ser propicios para el sentimiento de inversión a corto plazo. El mercado de capitales y los consumidores pueden pensar que la finalización del producto aún no cumple con los requisitos para la producción en masa.
Xiang Wenjie señaló que las empresas en la industria de VR/AR ahora enfrentan un problema común, es decir, los productos del lado del consumidor son "necesarios y necesarios", es decir, un rendimiento sólido, peso ligero, precio económico y contenido detallado. Incluso una empresa relativamente poderosa como Apple no puede encargarse de todo. Las restricciones duales de la tecnología y el precio conducirán fácilmente al fracaso de los envíos y, en última instancia, dificultarán el seguimiento de la ecología.
De hecho, HoloLens2, que también tiene un precio de 3500 dólares estadounidenses, nunca se ha convertido en un producto de gran venta, y el pequeño mercado es una de las razones importantes.
Pero este también es un proceso por el que la industria inevitablemente pasará en el proceso de desarrollo.Cuando la forma y el precio del producto alcanzan un rango razonable, el producto se puede producir en masa y el ecosistema de software puede mantenerse al día. En opinión de Wang Congqing, la entrada de Apple es una verificación importante de la industria de MR, que hará avanzar de manera integral la industria y atraerá a muchos nuevos consumidores y desarrolladores.
Para los dos gigantes de la industria de MR, Microsoft y Apple, debido a las diferentes industrias y campos de productos, las oportunidades y desafíos que enfrentan en el desarrollo futuro también son muy diferentes.
"Desde la perspectiva de las necesidades del usuario, los requisitos de los usuarios para los productos de nivel de consumidor son buen rendimiento, capacidades sólidas, bajo costo y más contenido, mientras que los productos de nivel comercial se enfocan más en resolver las necesidades del usuario para escenarios de aplicaciones específicas, profundizando y enfocando, y atributos de la industria Más fuerte: desde la perspectiva de la evolución de la iteración del producto, los productos de grado comercial naturalmente serán más lentos, lo que se debe al período de expansión inicial del mercado más largo, pero sus ganancias son más altas y es más fácil construir un foso, por lo que Para Los productos B deben crecer lentamente a través del pulido continuo", dijo Xiang Wenjie.
Los analistas predicen los envíos de Apple Vision Pro en 2024
Apple todavía tiene al menos medio año para educar e inspirar al mercado, y modificar constantemente la experiencia a través de los comentarios del mercado, en lugar de sacar directamente el producto y ponerse en una posición pasiva. La firma de investigación de mercado CounterPoint Research predice que los productos MR de Apple pueden vender 500.000 unidades en el primer año.
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MR: Apple a la izquierda, Microsoft a la derecha
Fuente: Noticias de electrónica de China
Autor: Qi Xu
"One More Thing (una cosa más)..." En la madrugada del 6 de junio, hora de Beijing, mientras el CEO de Apple, Tim Cook, gritaba esta frase en la conferencia anual de desarrolladores de Apple (WWDC23), el mundo exterior esperaba que The Apple MR (Mixed Reality) del que se ha estado rumoreando durante mucho tiempo finalmente ha revelado su verdadero rostro.
La última vez que el campo de la realidad virtual estuvo tan entusiasmado fue hace ocho años. En 2015, se lanzó la primera generación de HoloLens de Microsoft, justo cuando acababa de comenzar el proyecto Apple MR. Desde entonces, HoloLens ha seguido iterando, pero no logró convertirse en un producto de gran venta.En los últimos dos años, el presupuesto de Microsoft para MR también se ha reducido una y otra vez. A diferencia de Microsoft, Apple, que es bueno en la fabricación de hardware, ha seguido aumentando su inversión en MR en los últimos años y sigue haciendo apuestas audaces cuando la industria está tibia y la innovación en electrónica de consumo es débil.
En la superficie, Apple está "avanzando", Microsoft está "retrocediendo", uno va a la izquierda y el otro va a la derecha. Pero detrás de las diferentes opciones de negocios, la batalla por nuevos mercados y nuevos modelos de negocios desencadenados por esos productos que marcaron una época puede que recién haya comenzado.
Apple cambió de AR a MR
"One More Thing" es el logo de la "era Jobs" de Apple. Siguiendo la frase "One More Thing" vino el iPhone, que marcó el comienzo de la era de Internet móvil, y la Macbook, la computadora portátil más delgada y liviana en ese momento. En la WWDC23 de este año, Tim Cook dijo lo mismo. Como dijo Tim Cook: "iPhone llevó a las personas a la era móvil, y Vision Pro marcará la era de la computación espacial".
La idea original de Tim Cook era crear anteojos AR que parecieran anteojos comunes y pudieran usarse a diario. Pero este es un producto revolucionario que es suficiente para redefinir la industria. Sin embargo, a juzgar por la tecnología actual, las gafas AR aún son difíciles de resolver el "triángulo imposible" de la potencia informática, la duración de la batería y el volumen. Al final, Apple cambió las gafas AR por los auriculares MR.
"La realidad virtual 'aísla' a los usuarios del mundo físico, mientras que la realidad aumentada actualmente es difícil de tener una potente potencia informática y baterías, y es más como una 'gran pantalla' portátil", dijeron expertos de la industria a los periodistas. Los auriculares MR que integran las funciones y formas de VR y AR son cada vez más prometedores.
Apple ha sentado las bases para esto durante mucho tiempo: desde 2016, ha adquirido sucesivamente muchas empresas, incluidas las de captura de movimiento, seguimiento ocular y visión, y ha agregado más de 5000 patentes tecnológicas relacionadas; en 2017, lanzó la plataforma de desarrollo AR ARkit, que trae más de 14 000 aplicaciones de AR, cultivó una gran cantidad de desarrolladores de AR para mí; después de 2020, comenzó a expandirse a escenarios de aplicaciones posteriores...
De hecho, el concepto de MR fue propuesto por Alex Kipman, exjefe de negocios de Microsoft HoloLens. "La misión de las empresas de tecnología es utilizar la tecnología para mejorar la eficiencia de producción de las personas y reducir los costos de producción. El propósito de crear un espacio virtual es fortalecer el espacio físico", dijo Wei Qing, director de tecnología de Microsoft (China), en una entrevista con un reportero de China Electronics News. Wang Congqing, vicepresidente global de desarrollo corporativo de HTC, también cree que la mayoría de los nuevos dispositivos XR en el futuro tendrán funciones MR.
Microsoft espera confiar en MR para restaurar "esos años" perdidos
En los últimos 10 años, el orgulloso escenario de Windows de Microsoft se ha desvanecido y se ha perdido la tendencia de los teléfonos inteligentes.
"Solíamos pensar que la PC era el centro de todo. Esto hizo que Microsoft perdiera la oportunidad en el mercado de los teléfonos inteligentes. Ahora parece que este puede ser uno de los mayores errores que hemos cometido", dijo con franqueza el CEO de Microsoft, Satya Nadella. "Nunca nos perderemos otras nuevas tendencias tecnológicas como AR/VR".
Luego, por un lado, Microsoft redujo drásticamente sus gastos comerciales de hardware de consumo menos exitosos, como PC, teléfonos móviles y xboxes, y por otro lado, comenzó a trasladar recursos a la próxima ola de tecnología, como la realidad virtual y inteligencia artificial.
En enero de 2015, Microsoft lanzó oficialmente los auriculares MR HoloLens y cree que puede convertirse en una "computadora definitiva". A través de la tecnología de guía de onda óptica holográfica y el posicionamiento SLAM, Hololens superpone imágenes holográficas en el mundo real, lo que permite a los usuarios agarrar y arrastrar objetos virtuales con ambas manos para lograr una interacción de gestos multidireccionales. Sobre la base de la primera generación, Hololens2 se lanzó en febrero de 2019, duplicando el campo de visión, mejorando la calidad de la imagen de 720P a 2K y mejorando la precisión de la interacción de gestos y la diversificación de los métodos de interacción, lo que permite a los usuarios comandar y controlar en el dispositivo Control, conexión a internet en tiempo real.
"Microsoft HoloLens ha explorado los límites de la tecnología MR. HoloLens tiene sólidas capacidades técnicas y de algoritmos. En ese momento, permitió que todos vieran más posibilidades en la exploración de las fronteras tecnológicas y, al mismo tiempo, popularizó mucho el mercado para toda la industria de RM y la educación”, dijo Xiang Wenjie, cofundador de Hangzhou Lingban Technology, al reportero de China Electronics News.
Según la presentación oficial de Microsoft, HoloLens aumentó la tasa de capacitación de algunas empresas en un 60 %, redujo los costos de viaje en un 75 % y mejoró la productividad de los trabajadores en el lugar, lo que permitió ahorrar un promedio de $1,3 millones en costos de mano de obra... La actualización iterativa del equipo ha hecho que Microsoft se haya embarcado gradualmente en un camino comercial de MR, que ha sido reconocido y utilizado por muchas empresas, universidades e incluso el ejército de los EE. UU. Microsoft estuvo una vez satisfecho con las ventas de HoloLens, revelando que MR es el "mercado imprescindible" de Microsoft.
Apple "adentro", Microsoft "afuera"
En un momento en que la industria de VR/AR es tibia y la innovación en electrónica de consumo es débil, a los ojos de muchas personas, la entrada de Apple en MR ahora parece un poco "aventurera".
Según datos de instituciones de investigación autorizadas, los envíos globales de auriculares AR/VR en el primer trimestre de 2023 caerán un 54,4 % interanual. Según estadísticas de la plataforma de capital de riesgo PitchBook, en los primeros cinco meses de 2023, el financiamiento total de startups relacionadas con el Metaverso en Estados Unidos fue de 664 millones de dólares estadounidenses, menos de la cuarta parte del mismo período del año pasado.
Hubo un desacuerdo dentro de Apple sobre el tiempo de lanzamiento de los auriculares: el equipo de diseño quería esperar a que la tecnología madurara antes de lanzar este producto al mercado, mientras que el equipo de operaciones creía que era más importante lanzar el producto de primera generación. aprovechar primero la oportunidad de mercado, incluso si era costosa y voluminosa. Algunas también están bien. No fue hasta marzo de este año que Tim Cook finalmente tomó una decisión y exigió que los auriculares MR estuvieran en el mercado en 2023.
"Apple siempre ha tomado la delantera en la era de Internet móvil y los teléfonos inteligentes, y el iPhone continuó generando ganancias para la empresa, por lo que en ese momento no tenía una fuerte motivación para producir rápidamente productos MR", dijo Xiang Wenjie. Se informa que las ventas anuales de iPhone de Apple son de aproximadamente 200 millones de unidades, con un precio de venta promedio de más de $ 800, que es la piedra angular de los ingresos. "Pero el mercado de teléfonos inteligentes se ha desarrollado hasta ahora y el espacio para el crecimiento ha sido limitado, por lo que aún necesitamos expandirnos a nuevos mercados", dijo Xiang Wenjie.
Un experimentador de Vision Pro dijo que se puede decir que Apple, que siempre ha sido bueno en hardware, ha desarrollado habilidades de limpieza para crear su propia pantalla de cabeza MR.La pantalla Micro OLED, 8K para ambos ojos (4K para un ojo) , y M2+ R1 de desarrollo propio son los más fuertes.Se puede decir que la combinación de chips es una configuración sin precedentes. Vio la colección de diseño de alta calidad de terminales inteligentes de Apple como Apple Watch y AirPods Max en Vision Pro.
"A diferencia de otros auriculares, no hay mareos cuando se usa el Vision Pro, que es muy importante para el uso a largo plazo en el trabajo y el ocio", dijo el experimentador. Según la presentación oficial, los datos de transmisión de los auriculares se pueden alcanzar en 12 milisegundos, que es más rápido que un abrir y cerrar de ojos, lo que reduce en gran medida los mareos.
En términos de software, similar al "predecesor" HoloLens2, Apple ha desarrollado su propio sistema operativo para Vision Pro basado en iOS: visionOS Ecología de aplicaciones.
Justo cuando Apple estaba "rellenando" gradualmente MR, Microsoft, que alguna vez apostó firmemente por MR, comenzó a ajustar su dirección comercial y convertirse nuevamente en una "compañía de software". En los últimos dos años, Microsoft ha recortado continuamente el presupuesto de MR negocio como HoloLens y reorganizado El equipo de HoloLens de más de 1,000 personas fue asesinado, más de 100 empleados se fueron y en marzo de este año también cerró AltspaceVR, una compañía de realidad virtual adquirida en 2017. Al mismo tiempo, invierta completamente en investigación y desarrollo en el campo de la IA generativa, inyecte 10 000 millones de dólares estadounidenses en IA abierta e integre completamente GPT4 en el sistema operativo Windows y en el segmento de la familia Office.
“Microsoft ha estado trabajando arduamente durante años para que HoloLens sea un éxito. Pero desarrollar los auriculares y el software en el que se ejecuta ha resultado más difícil de lo que nadie esperaba, bloqueado por las limitaciones técnicas y la impaciencia de la gerencia”, reveló un ex empleado de Microsoft.
Los auriculares de realidad mixta significan cosas muy diferentes para Microsoft y Apple. "Para Microsoft, MR es solo uno de los negocios que buscan una nueva curva de crecimiento. No se puede comparar con la nube, el sistema operativo y otros negocios de software fundamentales. La alta dirección carece de la paciencia para cultivar esto, y Apple ha seguido cultivando la electrónica de consumo. desde sus inicios. Se puede decir que sus productos han escrito la "historia del desarrollo de la electrónica de consumo" en los últimos años. Apple ha considerado a MR como una nueva generación de terminales de electrónica de consumo después de las PC y los teléfonos inteligentes, por lo que, naturalmente, le otorgará una gran importancia. a esta oportunidad y mantener su propia competitividad.” Un experto de la industria anónimo dijo a los periodistas.
Xiang Wenjie cree que, en el futuro, Microsoft volverá más al campo del software en el que es bueno y su inversión en hardware seguirá disminuyendo. Para Apple, que es bueno en la fabricación de hardware, definitivamente seguirá aumentando la inversión en MR, y su ecología del lado del consumidor es muy completa, y formará una comunidad de intereses con todas las partes.
2B o 2C, de hecho es una pregunta
Después del lanzamiento de Vision Pro, el precio de las acciones de Apple en el mercado de valores de EE. UU. cayó en lugar de subir, y finalmente cerró en $ 179,58, una caída del 0,76 %. Casi todo el sector de la cadena de frutas del mercado de acciones A se ajustó en todos los ámbitos. La precisión de Changying líder cayó casi un 19%, la tecnología Qingyue casi encontró un límite de 20 cm. El mercado no parece comprar Apple MR.
En primer lugar, el alto precio puede alejar directamente a un gran número de consumidores. El precio de US$ 3499 (aproximadamente RMB 25 000) es varias veces mayor que el de los principales productos de realidad virtual en el mercado, suficiente para convertirse en un "lujo". Las personas que lo compran pueden ser más desarrolladores y algunos entusiastas que están dispuestos a probar los primeros usuarios. En segundo lugar, la falta de escenarios de uso puede dificultar la expansión del mercado. El conocido analista de Apple Ming-Chi Kuo dijo que el diseño innovador y la visión informática espacial de Apple no indican "la necesidad de Vision Pro en el uso diario". Finalmente, el lanzamiento de este año y el lanzamiento del próximo año pueden no ser propicios para el sentimiento de inversión a corto plazo. El mercado de capitales y los consumidores pueden pensar que la finalización del producto aún no cumple con los requisitos para la producción en masa.
Xiang Wenjie señaló que las empresas en la industria de VR/AR ahora enfrentan un problema común, es decir, los productos del lado del consumidor son "necesarios y necesarios", es decir, un rendimiento sólido, peso ligero, precio económico y contenido detallado. Incluso una empresa relativamente poderosa como Apple no puede encargarse de todo. Las restricciones duales de la tecnología y el precio conducirán fácilmente al fracaso de los envíos y, en última instancia, dificultarán el seguimiento de la ecología.
De hecho, HoloLens2, que también tiene un precio de 3500 dólares estadounidenses, nunca se ha convertido en un producto de gran venta, y el pequeño mercado es una de las razones importantes.
Pero este también es un proceso por el que la industria inevitablemente pasará en el proceso de desarrollo.Cuando la forma y el precio del producto alcanzan un rango razonable, el producto se puede producir en masa y el ecosistema de software puede mantenerse al día. En opinión de Wang Congqing, la entrada de Apple es una verificación importante de la industria de MR, que hará avanzar de manera integral la industria y atraerá a muchos nuevos consumidores y desarrolladores.
Para los dos gigantes de la industria de MR, Microsoft y Apple, debido a las diferentes industrias y campos de productos, las oportunidades y desafíos que enfrentan en el desarrollo futuro también son muy diferentes.
"Desde la perspectiva de las necesidades del usuario, los requisitos de los usuarios para los productos de nivel de consumidor son buen rendimiento, capacidades sólidas, bajo costo y más contenido, mientras que los productos de nivel comercial se enfocan más en resolver las necesidades del usuario para escenarios de aplicaciones específicas, profundizando y enfocando, y atributos de la industria Más fuerte: desde la perspectiva de la evolución de la iteración del producto, los productos de grado comercial naturalmente serán más lentos, lo que se debe al período de expansión inicial del mercado más largo, pero sus ganancias son más altas y es más fácil construir un foso, por lo que Para Los productos B deben crecer lentamente a través del pulido continuo", dijo Xiang Wenjie.
Apple todavía tiene al menos medio año para educar e inspirar al mercado, y modificar constantemente la experiencia a través de los comentarios del mercado, en lugar de sacar directamente el producto y ponerse en una posición pasiva. La firma de investigación de mercado CounterPoint Research predice que los productos MR de Apple pueden vender 500.000 unidades en el primer año.