شارك سيدارت في تأليف النشرة الإخبارية ، ومن المفارقات أنه يستمتع برحلة في مكان ما في جبال الهيمالايا خارج الشبكات الاجتماعية. على مدار الأشهر القليلة الماضية ، كنا نطرح أفكارًا حول الحالة الحالية للإنترنت وما إذا كانت العناصر الأساسية للويب 3 ستلعب دورًا في المستقبل. هذه المقالة ليست تحليلاً مفصلاً للنظرة العامة على السوق ، وبالكاد يتم ذكر أي رموز ، وهي بالتأكيد ليست أفضل حالة للامركزية والإنترنت.
بدلاً من ذلك ، يستكشف الدوافع والأسباب لظهور الشبكات الاجتماعية اليوم. على طول الطريق ، أشرح بالتفصيل كيف يمكننا بناء رؤية جديدة للإنترنت والمبدعين داخلها من خلال البنية التحتية التي تم تمكينها بواسطة blockchain.
في عام 2020 ، عندما كان هناك إغلاق عالمي ، بدأت في قضاء الكثير من الوقت في Clubhouse. أقضي ساعة كل صباح أتحدث عما يحدث في صناعة العملات المشفرة ، وأجذب جمهورًا كبيرًا. في الوقت الذي كان يعمل فيه الجميع عن بُعد وكان الناس عالقين في المنزل ، أصبح Clubhouse موضوعًا ساخنًا تمامًا مثل الذكاء الاصطناعي والتمويل اللامركزي والرموز غير القابلة للاستبدال اليوم. ومع ذلك ، تراجعت قيمة Clubhouse بسرعة من 3.4 مليار دولار وهي الآن تطبيق لم يعد يتحدث عنه الناس بعد الآن.
هناك اسباب كثيرة لهذا. الجدة تبلى. ليس لدى الأشخاص الوقت الكافي للانخراط في المحادثات عبر الإنترنت طوال الوقت. أو لديهم فرصة أفضل للحوار في الواقع. قد يعتقد المرء أن Twitter Spaces ببساطة تكرر وظيفة Clubhouse للعديد من المستخدمين. لكن بالنظر إلى الوراء ، فقد كان درسًا قيمًا لأي شخص يبني جمهورًا عبر الإنترنت.
** يتم تحديد أدائك من خلال جودة روابط الشبكة الاجتماعية الخاصة بك ، وتكون شبكتك ذات قيمة فقط إذا كان من الممكن صيانتها وتطويرها. ** هذا هو الفرق بين مدينة (مثل مدينة نيويورك) ومجتمع الألعاب حيث يكون احتمال اختفاء الشبكات الاجتماعية أمرًا حقيقيًا للغاية. الشبكات الاجتماعية المادية أكثر ديمومة من تلك التي نشكلها عبر الإنترنت.
** التحقيق في الشبكات الاجتماعية **
أدرك مشغلو الهاتف تحديات الشبكات الاجتماعية منذ مائة عام ، قبل ظهور الشبكات الاجتماعية مثل Clubhouse. في الأيام الأولى للهاتف ، غالبًا ما كان مشغلو الهاتف المستقلون في المجتمع يربطون الهاتف بمتحدث للتواصل. على غرار المدونات الصوتية اللاحقة ، يمكن للناس بث المعلومات في الوقت الفعلي عبر الهاتف ، مما يسمح للقرى بالتواصل ، والتفكير في الأمر على أنه شكل بدائي من الراديو.
في وقت مبكر من عام 1922 ، كانت هناك حملة ضد الإعلانات الإذاعية
نظرًا لأن الشركات الكبيرة مثل AT&T و Bell استحوذت على خطوط الهاتف الأمريكية ، اختفت شبكات الهاتف الأصغر هذه والبودكاست الأصلي الخاص بها حيث أصبحت شبكات الهاتف المتخصصة والخاصة غير مستدامة. إنها حلقة سنشاهدها مرات عديدة في هذه المقالة ، بينما نسافر خلال صعود شبكات التواصل الاجتماعي المتعددة وزوالها في نهاية المطاف.
هناك قاسم مشترك بين ظهور الشبكات الجديدة ، سواء كانت خطوط سكك حديدية أو هواتف أو الإنترنت ، ووسائط الاتصال الجديدة. لقد فتحوا طرقًا جديدة تمامًا للتعاون ، واستفاد كل من عصر التنوير والربيع العربي من أولئك الذين وجدوا تعابير جديدة لدفع التقدم البشري. ولكن كما رأينا ، لا يتم بناء أشكال جديدة من الاتصال بين عشية وضحاها.
يمرون بعملية التطور والطفرة حتى يتم تحديد السلوك المقبول على تلك المنصات. على سبيل المثال ، أنت لا تتصرف بنفس الطريقة على Reddit كما تفعل على LinkedIn (على ما أعتقد). من أجل إنشاء هذه القواعد الأساسية واللعب اجتماعيًا ، يلزم وجود شبكة اجتماعية.
عصر رأسمالية المراقبة
** إدراك انتباه المستخدم **
في كتاب "عصر رأسمالية المراقبة" ، تشير شوشانا زوبوف إلى تفاعل المستخدم على منصات مثل Google باعتباره القيمة السلوكية المتبقية. تاريخياً ، كان لدى الشركة موارد محدودة كان عليها استخدامها على الفور لإنتاجها وبيعها لك. خلاف ذلك ، ستدفع الشركات رسوم تخزين عالية. يجب على مُصنِّع أقلام الرصاص أن يشحن أقلام الرصاص ، ويتعين على مصنع فورد أن يبيع السيارات ، ولا يمكنهم الاحتفاظ بالخشب والمطاط فقط.
ومع ذلك ، تغير هذا مع ظهور الإنترنت. يمكن لشركات مثل Google أو Meta الاحتفاظ ببياناتك لمدة عشر سنوات حتى يمكن استثمارها لصالحها. يمكنني الآن تسجيل الدخول إلى Facebook وتنزيل جميع الرسائل النصية المحرجة التي أرسلتها إلى حبيبي في عام 2011 (ويمكنك أيضًا).
كما أفعل غالبًا في هذا المنشور حول كيفية تحليل بيانات blockchain من أجل استهداف أفضل للمستهلكين ، فكرت الفرق في Google في استخدام أجهزة استشعار لالتقاط بيانات المستخدم منذ عام 2000. وأشاروا إلى أن التقاط البيانات من الأجهزة القابلة للارتداء وأجهزة الاستشعار الداخلية يمكن أن يساعد في إنشاء ملفات تعريف مستخدم أكثر تخصيصًا للاحتياجات الفردية. في ذلك الوقت ، لم يكونوا يعلمون أننا سنحمل ساعات قادرة على أخذ مخطط كهربية القلب على مدار الساعة طوال أيام الأسبوع ، أو أن نصف الأجهزة المحمولة في العالم سيتم تشغيلها بواسطة نظام تشغيل توفره Google (Android). ظهر مورد جديد هنا. إن توفير بيانات المستخدم وفير ، لكن آلية تحقيق الدخل لم تنضج بعد.
في بداية القرن الحادي والعشرين ، كانت معظم مشاريع شركات الإنترنت مثل مواقع الذكاء الاصطناعي اليوم ، مع عدد كبير من الزيارات ولكن نموذج أعمال ضئيل أو معدوم. يمكنك ترخيص محرك البحث الخاص بك للشركات الكبيرة ، أو بيع الإعلانات المدعومة مثل Yahoo. لقد حاولنا القيام بذلك على هذه المدونة ، ولكن كما يعلم أي شخص ، فإن الأسواق الهابطة هي أسوأ الأوقات لبيع الإعلانات. لذلك كان على Google إيجاد طريقة مختلفة لبيع الإعلانات بالكامل.
بدلاً من جعل الأشخاص يقدمون عروض أسعار وإعلانات قائمة بناءً على افتراضاتهم حول ما سينقر عليه الجمهور ، يمكن لعلماء البيانات في Google قياس الإعلان الذي سيعمل بشكل أفضل مع أي شخص والتنبؤ به. بدلاً من أن يعمل مدير إعلانات العلامة التجارية على افتراضات ، فهو عالم بيانات يستهدف المستخدمين ، مما يتيح للعلامات التجارية أن ترى بوضوح معدل العائد الذي تحصل عليه من كل نقرة على Google.
الفرصة المثالية جاهزة لنمو الشبكة. تدرك الشركة أنه يمكنها إنشاء وتخزين مورد (بيانات المستخدم) بدون تكلفة هامشية تقريبًا ، ولديها الوسائل لتحقيق الدخل منه (الإعلانات المستهدفة). والشيء الوحيد المفقود في معظم أنماط الشركات المدعومة من VC هو آلية للتوسع ، حيث تأتي الشبكات الاجتماعية.
نقلا عن الكتاب:
في الأيام الأولى لـ Google ، خلقت حلقة الملاحظات المتضمنة في تحسين ميزات البحث توازنًا في القوة: يحتاج البحث إلى الأشخاص للتعلم ، ويحتاج الأشخاص إلى البحث للتعلم. تسمح هذه العلاقة التكافلية لخوارزميات Google بالتعلم وإنتاج نتائج بحث ذات صلة وشاملة بشكل متزايد. المزيد من الاستعلامات يعني المزيد من التعلم ؛ المزيد من التعلم ينتج عنه صلة أكبر ، والمزيد من الملاءمة يعني المزيد من عمليات البحث والمزيد من المستخدمين.
راجع قسم "المزيد من المستخدمين"؟ أحد أقوى المستخدمين على المنحدرات هو تأثير الشبكة لشبكات العصر الجديد مثل Facebook و Twitter. تخدم الشبكات الاجتماعية غرضين ، أولاً ، تجعل الإنترنت ينتقل من كونه تقنية متخصصة غريبة مثل LimeWire أو AOL إلى كونك أطفالًا في المدرسة يتحدثون عن أشياء رائعة. ثانيًا (والأهم من ذلك) أنها قدمت نموذج الأعمال للإنترنت.
يعني المزيد من المستخدمين بشكل فعال أن لديك كتلة حرجة يمكن تقسيمها وبيعها كعناصر مختلفة. يمكن تجميع المستخدمين الذين ينتمون إلى شبكات اجتماعية مماثلة وتزويدهم بمحتوى مماثل ، والذي يصبح أساسًا للعثور على الحب والعمل والضحك واليأس والأمل في خلاصة الخوارزمية الحالية.
كمبدعين ، نقضي اليوم وقتًا على منصات مثل Twitter أو Facebook لأنها الوسيلة التي يتم من خلالها توزيع المحتوى. هذا لأن هذه الشبكات الاجتماعية لديها حاجة لا تشبع لتكون قادرة على توفير محتوى ذي صلة بالشبكة الاجتماعية ذات الصلة ، مما يحافظ على تفاعل المستخدمين. إذا كانت مجموعة من المتحمسين للتكنولوجيا المالية يتلقون باستمرار محتوى من المؤثرين في مجال العملات المشفرة ، فسوف يغضبون في النهاية ويغادرون المنصة.
وبالمثل ، إذا تمت مشاركة محتوى Web3 الخاص بي مع مجموعة فرعية من الجماهير الذين يكرهونه ، فسيتم تقليل حافزي لإنشاء المحتوى إلى حد كبير ، وتلعب الأنظمة الأساسية دورًا رئيسيًا في استهداف توصيل المحتوى بناءً على بياناتهم عن المستخدمين. يمكن للمنصات التي تحافظ على تفاعل المستخدمين لفترات أطول من بيع المزيد من الإعلانات وجمع المزيد من البيانات. مع تراكم المزيد من البيانات ، تصبح إعلاناتهم أكثر صلة. بكل معنى الكلمة ، فإن العملية عبارة عن آلة طباعة نقود غير محدودة.
في شبكة Web2 ، تعتبر الشبكة الاجتماعية نوعًا من الخندق. إذا سمحت للمستخدمين بالتفاعل مع الشبكات الاجتماعية من خلال تطبيقات الطرف الثالث ، فإنك تقلل من فرصك في التقاط بيانات المستخدم. بعد كل شيء ، لن يستخدم المستخدمون المنتجات التي تتحكم فيها. إذا كان بإمكان المستخدمين ببساطة نقل شبكة الأصدقاء والعائلة إلى تطبيق آخر ، فلن يكون لديهم أي حافز للعودة إلى تطبيقك.
ليس لدينا بروتوكول مشترك للتطبيقات الاجتماعية على نطاق Meta أو Twitter بسبب كيفية هيكلة هياكل الحوافز الحالية للعمالقة. سيواجه منتج Web2 الذي يفتح شبكة من العلاقات الاجتماعية المنافسة وانخفاض الإيرادات ، وقد لا يكون أي منهما نتيجة مرغوبة.
** شبكة اجتماعية قابلة للتكوين **
في العصر الذهبي للرقابة على المنصات ، تشكل مركزية الشبكات الاجتماعية أيضًا مخاطر. تلخص مقالة حديثة في The Verge الأسئلة التي يطرحها الناس في سياق سلوك Elon Musk على Twitter ورغبة الولايات المتحدة في كبح نمو TikTok.
** الآتي مقتطفات من المقال: **
ولكن إذا كان نظامنا الاجتماعي الحالي لا مركزيًا ، فيمكنك نشر صورة على Instagram ويمكنني رؤيتها والتعليق عليها في تطبيق Twitter. يمكن لأصدقائك قراءة تغريداتك في تطبيق TikTok الخاص بهم. يمكنني استخدام Tumblr حصريًا ، ويمكنك قراءة جميع منشوراتي على Telegram. سيكون للتطبيقات المختلفة نقاط قوة وضعف وسياسات رقابة وأدوات مختلفة. ولكن بغض النظر عن النظام الأساسي الذي تستخدمه ، سيكون لديك نفس المتابعين وتتبع نفس الحسابات. لا مزيد من "أصدقاء Facebook" و "متابعي Twitter". ستكون الشبكات الاجتماعية وأسواق المنتجات منفصلة تمامًا.
ما يصفونه هو شبكة من العلاقات الاجتماعية التي يمكن تكوينها على نطاق واسع. هذه آلية تمكن المستخدمين من الوصول إلى شبكتهم بين التطبيقات المختلفة بالطريقة التي يعتقدون أنها الأفضل. ماذا سيكون هذا يشبه؟ العديد من التطبيقات التي ظهرت بعد عام 2000 ليس لديها حتى الآن بروتوكولات موحدة. لدينا SMTP للبريد الإلكتروني و DNS لتحليل أسماء المجالات و RSS للمقالات.
ولكن ماذا لو كنت تريد إرسال صور مختفية بين Snapchat و Whatsapp و Instagram؟ ماذا لو كان بإمكانك استخدام المحتوى على تويتر باستخدام خوارزمية خاصة تم تعديلها لتناسب تفضيلاتك؟ أو ماذا لو كان هناك إصدار من Instagram لا يجبرك على مشاهدة Reels؟
بدون اتفاق لصيانة الشبكة الاجتماعية وقابلية النقل ، يتم فقد التحكم. لم يعد بإمكان المستخدمين التأكد من كيفية ومحتوى ما يستهلكونه. باستخدام موجزات RSS ، يتحكم المستخدمون في المحتوى الخاص بهم. لكن على Twitter ، فإن Elon Musk وأتباعه هم من يتحكمون.
في وقت مبكر من عام 2007 ، تم اقتراح حل لهذا الوضع. OpenSocial هو تعاون بين العديد من الشبكات الاجتماعية الكبيرة لإنشاء مجموعة من واجهات برمجة التطبيقات التي تسمح للمنصات بتكرار الشبكة الاجتماعية للمستخدم في مكان آخر. بالنسبة للمستخدمين ، هذا يعني أنهم لا داعي للقلق بشأن إعادة الصداقة عند انضمامهم إلى شبكة اجتماعية جديدة. بالنسبة للمنصات ، هذا يعني عدم الاضطرار إلى التنافس مع تأثيرات الشبكة للشبكات الحالية. الجميع فائز ، أليس كذلك؟
ليس هذا هو الحال ، ومن المعروف اليوم أن المنصات قد أغلقت شبكات التواصل الاجتماعي. في البداية ، تم استخدام المنتج فقط بواسطة Orkut واجتذب في النهاية أكثر من 350 مليون مستخدم. تقول الشائعات أن Google وقعت اتفاقيات عدم إفشاء مع شبكات اجتماعية مثل Friendster و Myspace ، ثم كشفت عن الأخبار لـ Facebook وأجبرت Facebook على الانضمام.
عملت الإستراتيجية لفترة من الوقت ، كما هو موضح في الرسم البياني أدناه. بحلول نهاية عام 2007 ، كانت حركة مرور الويب لتطبيق OpenSocial خمسة أضعاف حركة Facebook. في عام 2008 ، كان هناك 350 مليون مستخدم على الشبكة ، ولكن بحلول عام 2010 ، أدرك الناس تدريجياً أن الشبكة المفتوحة للعلاقات الاجتماعية لا تلبي تطلعات الإنترنت. مثل Libra في عام 2022 ، غالبًا ما يتم هزيمة المشروع الذي تشاركه منظمات كبيرة بطريقة غير ربحية من قبل فرق صغيرة تتحرك بسرعة.
في غضون سنوات قليلة فقط ، صعد Facebook إلى الصدارة وأصبح مهيمنًا لأنهم تمكنوا من بناء قاعدة مستخدمين كبيرة. يفعلون ذلك من خلال كونهم نظامًا أساسيًا مفتوحًا يمكن لمطوري الطرف الثالث نشر التطبيقات عليه. في الأيام الأولى للشبكات الاجتماعية ، لم يكن الناس يأتون فقط إلى هذه المنصات من أجل المحتوى. التطبيق يمثل نقطة جذب كبيرة لهم ، تذكر Farmville؟ تزدهر الشركة التي تقف وراءها (Zynga) من خلال تأثيرات الشبكة على منصات مثل Facebook. ينتشر كل نشاط تقوم به في اللعبة عبر شبكتك الاجتماعية ، مما يعني المزيد من الأصدقاء للعب معهم.
في الأيام الأولى للشبكات الاجتماعية ، مكّنت التطبيقات النظام الأساسي من جذب الانتباه ، بينما كان المحتوى الذي ينشئه المستخدم يظهر تدريجياً. لم يعد نشر تعليقات مروعة على الإنترنت عادة بعد ، ولم يتم اكتشاف اندفاع الدوبامين من أزرار الإعجاب وإعادة التغريد. ومع ذلك ، كانت هذه العناصر الثلاثة - التطبيقات القوية ، وتأثيرات الشبكة ، والقدرة على توزيع المحتوى والانتشار عبر الشبكات الاجتماعية - هي التي سمحت للشبكة الاجتماعية بتأسيس نفسها في عام 2010.
إذا نظرنا إلى الوراء ، فإن كل ما اكتشفناه حول Web3 قد تمت تغطيته بالفعل على الإنترنت. قابلية الشبكات الاجتماعية؟ لقد تحقق بالفعل. تضمين التطبيقات والهويات؟ نعم حاولت. بروتوكول واحد حيث يمكن أن تتفاعل تطبيقات متعددة مع بعضها البعض؟ ممل.
لا يوجد شيء جديد في هذه الأساليب الجديدة ، لكن الطبقات الفنية لدعمها لم تكن موجودة في الماضي. من جانب الخادم السابق ، الملكية المركزية الاحتكارية إلى تحويل البنية التحتية للملكية اللامركزية للمستخدم القائم على blockchain ، هذا هو "ابتكار" Web3. تم تحديث OpenSocial آخر مرة في عام 2013. الأشخاص الذين أعرفهم لا يمكنهم الوصول إلى شبكات Friendster أو Myspace الاجتماعية اليوم. لا يمكنك إنشاء تطبيقات أو نشرها على Twitter بالطريقة التي اعتدت عليها ، وقد تقوم blockchain بتغيير ذلك عن قصد.
** التنقيب عن فوائد الاهتمام البشري **
استخدم سيدارث جاين استعارة جميلة لوصف هذه المشكلة. عندما تموت شجرة في الغابة ، يكون لها استمرارية ، مما يساهم في نمو وصيانة الأشجار الأخرى بعد ذلك. عندما يموت مجتمع على الإنترنت ، يكون هناك القليل الذي يمكن أن ينقله إلى الشيء الذي يحل محله. بالعودة إلى كيفية بدء كتابة هذا المقال ، انتقل Clubhouse من التطبيق الذي نستخدمه كل صباح إلى التطبيق الذي لا يهتم به أحد.
أثناء كتابة هذا ، يتجه Airchat الخاص بـ Naval على Twitter. أنا متحمس لهذا لأنه يستخدم الذكاء الاصطناعي لتمكين الناس من إجراء محادثات بلغتهم الأم. أريد أن يكون التطبيق قادرًا على التواصل مع قرائنا العالميين بلغاتهم الخاصة. لكن عندما بدأنا في استخدام Airchat ، بدأنا بلوحة بيضاء - شبكة من الاتصالات الاجتماعية لم تكن موجودة.
يوفر بروتوكول Lens بديلًا لهذه الحالة. جوهر منتجهم بسيط للغاية ، لديك شبكة اجتماعية مرتبطة بهويتك ، مملوكة لمحفظة تسمح لك بتسجيل الدخول إلى سلسلة من التطبيقات المختلفة. كمثال افتراضي ، هذا يعني أن المشتركين في هذه المدونة يمكنهم أيضًا اختيار مشاهدة منشوراتي في موجز يشبه Instagram ، أو محتوى قصير مثل Twitter ، دون الحاجة إلى الاشتراك في كل تطبيق على حدة.
يعتبر نهج البروتوكول هذا في الاهتمام البشري مبتكرًا في Web3. إنها تعمل بالفعل في NFTs لسيولة SeaPort و DeFi ، كما رأينا مع Uniswap. ولكن إذا تم جذب انتباه الإنسان في بروتوكول مثل Lens ، فهل يمكن مشاركته عبر تطبيقات مختلفة؟
لست متأكدًا ، ولكن هناك بعض المزايا للقيام بذلك. إنه يعزز بشكل كبير القدرة التنافسية للشبكات الاجتماعية ويقلل من الحواجز أمام الدخول لإنشاء شبكات اجتماعية جديدة. يمكن للمؤسسين تركيز وقتهم على التطبيق نفسه ، بدلاً من بناء مجتمعات المستخدمين بأنفسهم.
في هذه الحالة ، يمكن أن يكون لديك شبكة اجتماعية خاصة بك من الأصدقاء ، لكنك ستتواصل معهم وتنشر المحتوى من خلال تطبيق تابع لجهة خارجية. شارك نيكيتا بيير مؤخرًا على Twitter نهجًا معياريًا لتمكين الشبكات الاجتماعية. أعتقد أنه قد لا يحب Web3 كثيرًا ، لكن العنصر "القابل لإعادة الاستخدام" الذي ذكره هو بالضبط ما يمكن تطبيقه على blockchain.
كما يشير Lyn Alden في هذا المنشور ، كان لدينا أموال مفتوحة لفترة طويلة. لكن الشبكات الاجتماعية المفتوحة لم تنطلق بعد على نطاق واسع ، ويرجع ذلك جزئيًا إلى عدم وجود نموذج عمل واضح. عندما انطلقت الشبكات الاجتماعية مثل Facebook في منتصف العقد الأول من القرن الحادي والعشرين ، كان نموذجًا يحركه الإعلان تم إتقانه على مر السنين.
ليس من الواضح تمامًا كيفية الاستفادة من منتجات Web3 الاجتماعية ، والآن نحتاج إلى توضيح العديد من الاختلافات. أولاً ، كانت الشبكات الاجتماعية اللامركزية موجودة لفترة من الوقت دون استخدام الرموز المميزة. Mastodon و Nostr و Bluesky كلها منتجات وظيفية بدون رموز ، وأنا لا أرى الرموز كمعيار مستقبلي للشبكات الاجتماعية.
ثانيًا ، تطرح اللامركزية تحديات قد لا يتم حلها بالوسائل الحالية. يجب تخزين البيانات في شبكة اجتماعية لامركزية في شبكة P2P مثل IPFS أو Filecoin. هناك تكاليف متضمنة ، وحتى إذا كانت هذه التكاليف صغيرة ، فقد تكون باهظة بالنسبة للعديد من المستخدمين. بالإضافة إلى ذلك ، لا يوجد حاليًا نموذج واضح لاكتشاف المحتوى أو استهداف المستخدمين خوارزميًا إذا كان المحتوى موجودًا بالكامل على السلسلة.
اليوم ، غالبًا ما يتم تحليل محتوى الاكتشاف على السلسلة عبر منتجات ذات حواجز ضخمة ، مثل Nansen أو Covalent. في الوقت الحالي ، دعنا نتجاهل حقيقة أن المحتوى يختلف عن بيانات المعاملة. تتحمل هذه المنتجات تكاليف في تحليل وتصنيف ما يظهر في السلسلة. من يتحمل هذه التكاليف؟ كما أنه يتجاهل أنه في هذا النموذج ، لا يزال بإمكان مقدمي الخدمة تعديل الخوارزميات الخاصة بهم لتناسب أجندتهم ، مما يترك للمستخدمين القليل من الخيارات بشأن المحتوى الذي يجب استهلاكه. لذلك ينتهي بنا الأمر إلى ارتكاب نفس الخطأ مرة أخرى.
ما أريد قوله هو النقطتان التاليتان:
الشبكات الاجتماعية اللامركزية موجودة منذ فترة ، والبشر مخلوقات ملائمة. تعد حوافز نشر المحتوى وتوزيعه واكتشافه أكثر كفاءة في المنتجات المحلية Web2 ، بدون تكلفة مسبقة للمستخدمين. هذا هو السبب في وجود معظم الشبكات الاجتماعية التي نعرفها في شبكات اجتماعية مركزية مغلقة.
مجرد إدخال الرموز لا يمكن أن يعوض النقص في السيولة المبكرة للاهتمام البشري ، لأنه على عكس رأس المال في مشاريع NFT أو DeFi ، لا يمكن "تأمين" الانتباه على المنتج. عندما يقفل المستخدم 1000 دولار على Aave ، يمكن أن تستغرق المعاملة ما يصل إلى 10 دقائق. لا يمكنك فقط توزيع الرموز وتوقع أن يقضي المستخدمون 1000 ساعة على شبكة اجتماعية ، وهذا هو السبب في أن معظم شبكات Web3 الاجتماعية تموت بسرعة. (تذكر Steem؟)
Block unicorn note: Steem عبارة عن منصة وسائط اجتماعية لا مركزية تعتمد على تقنية blockchain التي تستخدم الرموز المميزة لمكافأة المستخدمين على المشاركة والمساهمة بالمحتوى. الآن يخبرنا أن طريقة Steem ، هي فاشلة ، هذه الجملة تذكر الناس بألا ينسوا فشل Steem ، للتأكيد على أن استخدام الرموز وحدها لا يضمن نجاح واستمرارية شبكة اجتماعية.
** DApp الاجتماعي المدمج **
إذن ، ما هو الهدف من الشبكات الاجتماعية Web3؟ هل هو مجرد إصدار الرموز والتظاهر بأننا على وشك الوصول إلى إنترنت جديد؟ أم أن هذه البنى التحتية لديها إمكانات فعلية؟ يمكننا التفكير في النقاط التي ذكرهاmhonkasalo في هذا المنشور.
تحتاج التطبيقات إلى حد معين من السيولة لتصبح مؤثرة. بالنسبة إلى Uniswap ، هذا هو رأس مال مغلق. بالنسبة إلى Mirror أو Lens ، فهو عدد الأشخاص الذين ينشئون المحتوى ويتفاعلون معه. بشكل أساسي ، تتمتع الشبكات القائمة على الرمز المميز بميزة كبيرة على Mastodon أو Nostr في إطلاق السيولة الأولية لتصبح مؤثرة.
هذا لا ينفي أن شخصًا ما سوف يرسل بريدًا عشوائيًا أو يساهم في كتابة المحتوى فقط من أجل الإنزال الجوي. إذا فكرت في الأمر ، فإن أشخاصًا مثل Ben Thompson (من Stratechery) أو Packy (من Not Boring) لديهم القليل جدًا من الحافز للانتقال إلى منصات Web3 الأصلية التي يكون جمهورها موجودًا بالفعل في قوائمهم البريدية وتويتر. يتم تكوين علاقة قوية.
ولكن بالنسبة لمنشئ محتوى جديد تمامًا ، يمكن أن يكون بناء قاعدة جماهيرية جديدة بالكامل وإيجاد فرص في مجتمع من الصيادين مثل Lens استراتيجية فعالة. تساعد شبكات الرموز المميزة في قياس الرسوم البيانية الاجتماعية مثل Lens من 0 إلى 1. بيل بيشوب هو مثال رائع على منشئ محتوى ينمو باستخدام نظام أساسي. لقد كان أحد المؤلفين الأوائل على Substack ، وقد نمت اشتراكات رسائله الإخبارية بشكل كبير مع نمو المنصة.
التحدي هو كيفية الحفاظ على المجتمع على قيد الحياة بعد الوصول إلى مستوى عتبة ، على سبيل المثال 10،000 عضو نشط على التطبيق. في هذا الوقت ، ستلعب عوامل النظام البيئي DApp في Web3 دورًا. تذكر عندما ذكرت أن تطبيقات مثل Farmville هي مفتاح قاعدة الجمهور الهائلة على الشبكات الاجتماعية؟
في Web3 ، ستنشئ التطبيقات والشبكات الاجتماعية علاقة تكافلية ، حيث لا يرى أي منهما حاليًا قاعدة مستخدمين كبيرة. ولكن ماذا لو كان بإمكانك تداول الرموز بناءً على ما يذكره المؤثرون الذين تتابعهم؟ أو جمع مقالاً مباشرةً من خلاصتك بصفتك NFT؟ توجد واجهات بالفعل للقيام بذلك ، لكنها مبعثرة عبر تطبيقات مختلفة.
تمامًا مثلما مكن Facebook جيلًا من إنشاء تطبيقات استنادًا إلى علاقاته الخاصة بالشبكات الاجتماعية ، ستكون DApps الخاصة بـ Web3 قادرة على الاستفادة من الشبكات الاجتماعية الناشئة باستخدام بروتوكولات مثل Lens. في مثل هذه الحالة ، نحتاج إلى أداة أو واجهة تمكن المستخدمين من التفاعل بسهولة والعمل بين الشبكات الاجتماعية و DApps حتى يتمكنوا من مشاركة المحتوى ، والأصول التجارية ، وجمع NFT ، وما إلى ذلك ، دون الاعتماد على منصة أو تطبيق معين.
أنا أعني مزيجًا من الشبكة الاجتماعية وقابلية تكوين DApp. في هذه الحالة ، يمكن للمستخدمين استهلاك المحتوى ، أو تداول الأصول ، أو جمع NFTs ، أو مكافأة المبدعين مباشرة دون أن تضطر المنصة إلى تحمل مخاطر هذه العمليات. يمكنك الحصول على السيولة من Uniswap أو OpenSea أو Mirror لإجراء هذه العمليات.
يمكن للمنصات فرض رسوم رمزية (مثل 0.1٪) على كل معاملة كرسوم خدمة لربط البروتوكولات والمستخدمين معًا. قد يبدو هذا غير معقول ، ولكن ضع في اعتبارك أن الأصول المتداولة على منصة Metamask وحدها قد وصلت إلى حوالي 3 مليارات دولار من حيث الحجم. بمجرد إنشاء قاعدة مستخدمين ، يمكنك تضمين العديد من التطبيقات المالية.
يعد التفاعل المفتوح بين الشبكات الاجتماعية وتطبيقات الوصول المفتوح أمرًا أساسيًا لجعل الشبكات الاجتماعية الأصلية للويب 3 حقيقة واقعة. كما تبدو الأمور ، نحن موجودون في جزر منعزلة. غالبًا ما نتخذ قرارات متشككة بمفردنا عند التداول على Uniswap. نتتبع نشاط DAO من خلال منتجات مثل Snapshot ، ونتساءل عمن يشارك أيضًا ، ثم نواصل قراءة المقالات من المؤلفين المفضلين لدينا على المرآة وندعمهم. يتم عزل كل تفاعل في Web3 ، ولا يحب الأشخاص أن يكونوا وحدهم لفترة طويلة جدًا ويتطلب التفاعل بين المستخدمين.
لا أحد يعرف أي لعبة Web3 الأصلية الرائعة التي يلعبها أصدقاؤهم. ** Crypto و Web3 هذه الأيام إما لعبة PVP قاسية حيث يظهر عدد قليل فقط كفائزين ، أو لعبة لاعب واحد معزولة حيث تحتفظ بأصولك بإحكام بين يديك. ** والتقنية لتمكين الألعاب التعاونية متعددة اللاعبين موجودة بالفعل ، وهي DAO.
لكن منصتنا نادراً ما تستخدم DAO. تخيل وجود مجموعة كبيرة من الأشخاص ، وتجهيز القطع ، ولكن ليس التنظيم والتعاون بشكل فعال بما يكفي للوصول إلى إمكاناتهم الكاملة أو تحقيق أهدافهم. في غضون ذلك ، فإنهم يصرخون - WAGMI (كلنا نفوز / نربح) ، ويتصفحون Twitter لمعرفة ما إذا كان Ethereum يعتبر أمانًا من قبل SEC ، وهو ما كنا نفعله في بعض أشياء البنية التحتية التي يجب القيام بها.
وجهة نظري ليست أن الشبكات الاجتماعية الأصلية للويب 3 ستكون مرتعًا للمؤثرين على تويتر للعثور على المزيد من الضحايا الجهلة للترويج لعملائهم الجدد. يمكن لمنشئي المحتوى الحقيقيين استثمار عملهم وتمكين المجتمع من استغلاله. على سبيل المثال ، غالبًا ما يكون لدينا قراء يترجمون أعمالنا إلى الصينية أو الفيتنامية ، وأنا أحب أن يأخذ الناس المحتوى الخاص بنا وينشئوا أعمالهم الخاصة.
يسألني الناس غالبًا ما إذا كان بإمكاني القيام بذلك لتجنب اتهامي بإثارة الجدل عند ترجمة الأعمال. يمكن لـ Web3 حل هذه المشكلة البسيطة إذا كان بإمكان المرء سك NFT (رمز غير قابل للاستبدال) على المرآة كعمل مشتق من مقالتنا وتحميل NFT الخاصة بهم إلى نفس المجموعة. (بالمناسبة ، ليس لدي أي خطط لعمل المزيد من المقالات في NFTs في هذا الوقت ، لكنني سأقوم قريبًا بتنظيم جميع الترجمات التي أراها على الموقع).
إن إنشاء علاقة التأليف على blockchain يضيف مصداقية لكل من المقالات الأصلية والأعمال المشتقة دون سرقة أي رعد من المؤلف. إنه دليل بسيط ولكنه فعال على المصدر. ولكن ماذا عن توزيع الأموال؟
كنت أفكر في عنصر العمل لكوني منشئًا. لقد أجرينا اختبار حظر الاشتراك غير المدفوع على بعض مقالاتنا المؤرشفة على Decentralised.co لأن Substack لا يسمح لك بجعل المحتوى (مجانًا) مرئيًا فقط للمشتركين. على الرغم من رسالة "الرجاء عدم الدفع" على نظام حظر الاشتراك غير المدفوع ، لا يزال لدينا أشخاص يدفعون مقابل المحتوى خلال الأسابيع القليلة الماضية. سأشارك المزيد من الخطط في وقت آخر ، ولكن إليك كيفية عمل الرياضيات بعبارات بسيطة للغاية.
لكي يربح منشئ محتوى على TikTok 60 ألف دولار ، إذا كان مصدر دخلهم الوحيد هو الإعلانات ، فعليهم الحفاظ على 100 مليون مشاهدة ثابتة شهريًا لمدة عام. الرسالة الإخبارية التي تتقاضى 20 دولارًا شهريًا ستحتاج إلى حوالي 250 مشتركًا للوصول إلى نفس الرقم. وأشار ناز إلى أن هذه الأرقام قد تكون متوقفة ، لكن الفكرة الأساسية تظل صالحة.
غالبًا ما ينتشر المحتوى المجاني جيدًا ، لكن آليات تحقيق الدخل الحالية لا تعمل بفعالية على تمكين منشئي المحتوى المتخصصين في المجالات الصغيرة. لقد رأينا بالفعل أن Web3 يقدم بديلاً من خلال الإتاوات في NFTs. الفكرة هي أنه يمكن للمبدعين إنشاء أحد الأصول (مثل اللوحة) ويحصلون على جزء من الإتاوات في كل مرة يتم فيها تداول هذا الأصل. لا أعتقد أن هذا النموذج قابل للتطوير لأن معظم الفنانين الذين ليس لديهم قنوات توزيع ربما لا يستطيعون الوصول إليها.
** المجتمع باعتباره اقتصادًا للشبكة **
بدلاً من ذلك ، سيجمع المجتمع حول منشئ المحتوى الموارد لدعم هذا المنشئ. في الشبكة الاجتماعية الأصلية لـ Web3 ، يمكن للفنانين توزيع ونشر المحتوى الخاص بهم (جذب الانتباه) في نفس الوقت ، ومثل جمع المقالات على Mirror اليوم ، فإن بعض المستخدمين الأساسيين "يجمعونها" ، ويمكن أن يكون هؤلاء المستخدمون الأساسيون بدورهم مثل التجميع والتنسيق مثل DAO.
عندما ينشر منشئ عمل جديدًا ، يمكن للمشتركين الذين قاموا بالفعل بوضع إشارة مرجعية لعمل المؤلف أن يكونوا أول من يصل إليه. بناء مجتمعات صغيرة للمبدعين من خلال حلقات التغذية الراجعة التي تحفز أعضاء المجتمع على المساهمة بنشاط. سيكون هذا عندما يكون المبدعون قادرين على الاستفادة من النشاط الاقتصادي للأشخاص الذين يجمعونهم معًا ، وسيصبح المبدعون مؤسسي تعاونيات رقمية جديدة.
** أعتقد أن هذا هو مستقبل الاقتصاد المبدع ولسبب وجيه. توسع منشئو المحتوى في مجالات الأعمال ، مما زاد من تدفقات الإيرادات **. تشمل العلامات التجارية الأكثر شيوعًا التي يتم ذكرها بشكل متكرر تعاون Ryan Reynolds مع Mint Mobile و Aviation Gin. ولكن قبل ذلك ، كان لدى ريهانا Fenty Beauty ، و Jay Z كان Rocawear ، وكان لدى MrBeast مفصل البرغر الخاص به. تاريخياً ، اقتصرت مصادر دخل المبدعين على أعمالهم الفنية. يكتسب منشئو المحتوى المعاصرون المزيد من القيمة من خلال توسيع نطاق علاماتهم التجارية.
ومع ذلك ، قد لا يكون منشئ المحتوى هو الأنسب لدخول مجموعة جديدة من المنتجات. مقابل كل المشاهير الذين تم الحصول عليهم مقابل مليارات الدولارات ، أطلق عدد لا يحصى من المؤثرين علامات تجارية وفشلوا. حتى إذا كانت هناك فرصة لإطلاق علامة تجارية ، فإنها تحتاج إلى الوصول إلى نطاق ومواصفات معينة.
تسمح بروتوكولات مثل Lens للأطراف الثالثة بالبحث عن عدد الإعجابات أو إعادة التغريد التي تلقتها إحدى المشاركات. يمكن بعد ذلك إنشاء تطبيق لتنظيم الاتصالات بين الأعضاء الذين اكتسبوا قدرًا معينًا من المشاركة على السلسلة. بطبيعة الحال ، فإن التحدي مع مثل هذا النظام هو أنه يحفز الأفراد على إرسال بريد عشوائي للمشاركة. ولكن مع التنظيم الصارم للمحتوى ، يمكن أن تكون مثل هذه الشبكة الاجتماعية المنظمة جذابة إذا تم إنشاء التطبيقات فوقها.
حاولت أن أشرح كيف سيبدو الانتقال في الصورة أدناه ، يوضح النموذج أدناه الفرق بين مؤثر Web2.0 وأمين مجتمع Web3.0. ستمكّن قنوات الدفع الممكّنة من Blockchain المنشئين من تمكين التفاعلات التجارية بين الأعضاء. تمثل الخطوط الخضراء الموجودة على اليسار المدفوعات بين الأعضاء ، بينما تمثل الخطوط الزرقاء المنقطة التي تشير إلى المنشئين مدفوعات الإتاوات المحتملة.
على سبيل المثال ، يمكن لشخص ما إنشاء إصدار يشبه Producthunt وأعضاء مجتمع bootstrap من أعضائنا في Decentralised.co. يمكن لطرف ثالث إنشاء قائمة ملاك أو كونسورتيوم DAO والاستعلام عن أكثر المستثمرين المغتربين والمؤسسين نشاطًا في مجتمعنا ، كلا الاحتمالين موجودان اليوم.
ومع ذلك ، يفتقر الإنترنت اليوم إلى قابلية تكوين الشبكات الاجتماعية. عندما نعلن ، ندفع لشركة Google أو Meta (أو كاتب هذه المدونة) للتوصية ببدء تشغيل لمجموعة فرعية أصغر من الجمهور. ومع ذلك ، فإن الطريقة التي يفكر بها البشر هي أننا منعنا الإعلانات بشكل فعال من محيطنا المباشر. يرى الشخص العادي حوالي 4000 إلى 6000 إعلان في اليوم. نحن نستهلك دون أن ندرك ذلك ، وقد تطور مدى انتباه الإنسان لتجاهل الإعلانات لأنه عبء معرفي لم نطلبه.
يمكن للشبكات الاجتماعية القابلة للتكوين حل هذه المشكلة عن طريق حث الأشخاص على شراء منتجات جديدة. على سبيل المثال ، إذا تم إصدار لعبة جديدة وأرادوا إشراك مجتمع Decentralised.co ، فكل ما يحتاجون إليه هو إدراجهم في Substack. يمكن للمستخدمين اختيار ما إذا كانوا يريدون التفاعل مع منتجاتهم. هذا التحول - من الأنظمة الأساسية التي تقرر ما هو الأفضل للمستخدمين ، إلى اختيار المستخدمين للمنتجات بناءً على تفضيلاتهم - هو الوعد الأساسي الذي يمكن أن تقدمه شبكات Web3 الاجتماعية.
قد تعتقد أن هذا يبدو بعيد المنال وغير ضروري ، لكن التجريب هو ما يجعل DeFi و NFTs قويين للغاية. عندما يدير مدير منتج مركزي نظامًا أساسيًا مثل Instagram أو Twitter ، فليس لديك رأي في كيفية تطور المنتج. يمكنك أيضًا أن تجادل بأنه لا ينبغي أن يكون للمستخدمين رأي في كيفية تطور المنتج - لكنني أعتقد أنها قصة مختلفة عندما يتعلق الأمر بالشبكات الاجتماعية. عندما يكون المستخدمون هم من يقودون نمو المنصة ، يجب أن يكون هناك توازن في القوة بين المساهمين وأصحاب المصلحة.
كانت شبكات المحتوى التي يقودها المجتمع موجودة منذ وجود الإنترنت. ويكيبيديا مثال قوي. ما تقدمه Web3 إلى المعادلة هو إمكانية التمويل وملكية المستخدم. هل يرغب المساهمون في ويكيبيديا في الحصول على رأي حول اتجاه المنتج؟ أعتقد أنهم سيفعلون.
** لطالما كان جذب عدد كبير من المستخدمين (النطاق) هو الحافز الرئيسي للإنترنت. ** كما كتبت من قبل ، يكتب الناس على Twitter بدلاً من Mirror لأن التوزيع يحدث في السابق. ومع ذلك ، إذا قمنا بتغيير الحوافز بحيث لا يصبح الأشخاص منتجات ، فيمكننا وضع الأساس لإنترنت أفضل - إنترنت لا يتطلب إنشاء محتوى لإثارة المشاعر.
قد يبدو من بعيد المنال تخيل شبكة اجتماعية تتضمن مدفوعات ، لكن Twitter يتقاضى بالفعل 10 دولارات للمشتركين المتميزين ، وتنتشر على الإنترنت حالات من المجتمعات التي تتحول من مستهلكين مجانيين إلى مستهلكين مدفوعين.
في الهند ، استخدم معظم جيلي التورنت في أوائل العقد الأول من القرن الحادي والعشرين لأن منتجات مثل Netflix أو Spotify لم تكن موجودة بعد ؛ وحتى لو فعلوا ذلك ، فلن تقبل هذه الأنظمة الأساسية بطاقات الخصم الخاصة بنا. ومع ذلك ، فقد تغير شيء ما في العقد الماضي. مع تزايد عدد الهنود الذين يستخدمون الإنترنت ، وتتطور شبكة الدفع في الدولة ، يمكننا القول أنه تم تحقيق وفورات الحجم. أصبح الدفع مقابل مشاهدة أحدث فيلم أو مباراة كريكيت أمرًا شائعًا لأنه من الأسهل الدفع بدلاً من عناء السير في الطريق غير القانوني. الراحة هي الملعب النهائي للمبيعات إذا لم يضطر المستهلكون إلى إنفاق الأموال لاتخاذ قرار.
** لطالما كان سلوك تحقيق الدخل من المحتوى على الإنترنت مقصورًا على نخبة قليلة ممن حققوا نطاقًا واسعًا. تسمح الشبكة الاجتماعية الأصلية لـ Web3 للمبدعين بتغيير نموذج تحقيق الدخل من خلال توفير بدائل جديدة. **
بالنظر من خلال هذه العدسة ، سيكون لدينا قريبًا أمم أصلية رقمية. يركز بحث بالاجي سرينيفاسان على الطرف الآخر من المعادلة - حقبة يمكن للكوميونات الرقمية أن تؤدي وظائف تقوم بها الدول التقليدية. أعتقد أنه قبل حدوث هذا التحول ، سيكون المبدعون هم مؤسسو الدول الصغيرة ذات التوجه المتخصص.
لن يقوموا بجمع الضرائب أو إصدار وثائق التحقق من الهوية كما تفعل الحكومات اليوم ، لكنهم سيلعبون دورًا رئيسيًا في إنشاء وتنمية صناعات جديدة تمامًا. قد يبدو هذا بعيد المنال ، ولكن بالنظر إلى أن Satoshi Nakamoto و Vitalik Buterin هما مؤسسا اقتصادهما الرقمي ، فإن مقتنياتهما من Bitcoin و Ethereum تمثل القيمة التي ولداها في إنشاء نموذج مالي جديد.
** الصلاحيات في تمكين المستخدمين **
إريك هول هو أحد الكتاب المفضلين لدي على Substack. في أحدث مقاله ، يجادل بأن ظهور شبكات اجتماعية جديدة أمر مستحيل ولم يعد يستحق المتابعة. بينما نتوسع ، نصل إلى ما يسميه "الحضيض الدلالي" - الميل إلى فهم الأشياء بأسوأ طريقة ممكنة. أنت تنشر مقالًا حول مدى إعجابك بالبرغر ، وسيتخذ شخص ما على الإنترنت هذا بمثابة إعلان حرب على النباتيين (ملاحظة كتلة يونيكورن: هذا أساسًا للتأكيد على أنه في بيئة الإنترنت ، حتى المعلومات البسيطة جدًا وغير الضارة يمكن أيضًا يساء تفسيرها أو تفسيرها بشكل ضار).
يجادل بأنه مع توسع الشبكات البشرية ، يزداد ميلنا إلى التشهير أو مهاجمة بعضنا البعض. يمكن للإنترنت أن يفحص أسوأ الأشياء التي يمكن للبشر القيام بها ويقدمها لك بين عشية وضحاها.
حجته صحيحة طالما أننا نفترض أن التوزيع (وليس أكثر) هو الحافز الرئيسي للشبكات الاجتماعية. أطروحتي هي أنه يمكن إعادة هيكلة الحوافز بالكامل. ومع ذلك ، ستكون هناك فترة انتقالية قبل حدوث ذلك. خلال هذه الفترة ، يمكن للمستخدمين تعديل الخوارزمية لتناسب تفضيلاتهم.
في مثل هذا النظام ، قد لا تكون الشبكة الاجتماعية مملوكة للمستخدم ، ولكن يمكن تعديل الخوارزمية التي تقرر ما يجب إظهاره للمستخدم بواسطة المستخدم. قد يبدو هذا بعيد المنال ، لكن منصات مثل JoinColumn \ * تعمل بالفعل في هذا الاتجاه.
مكان واحد حيث رأى الإنترنت قوة المجتمع والمستخدمين هو Reddit. زادت واجهة API التي تشغل تطبيقات الهاتف المحمول الخارجية على Reddit زيادة كبيرة في السعر. سيؤثر هذا التغيير على الجميع ، من الشركات العملاقة مثل OpenAI إلى تطبيقات الهاتف المحمول الصغيرة.
يشير الرقم إلى عدد المنتديات الفرعية التي تمت خصخصتها للاحتجاج ، حيث تمت خصخصة 8400 منتدى فرعي من أصل 8800 حاليًا في أكبر احتجاج في المجال الرقمي.
جعلت التغييرات في سعر واجهات Reddit API مثل Apollo من المستحيل على هذه الواجهات الاستمرار في العمل. بدأت العديد من subreddits الكبيرة التي تضم عشرات الملايين من المستخدمين في التحول إلى "شبكة مظلمة" ، مما يعني أنه تم تعيين الصفحات خاصة بحيث لم يعد بإمكان المستخدمين الوصول إلى subreddit.
ما لم يترك المستخدمون Reddit بأعداد كبيرة ، فقد تكون الصرخة صامتة إلى حد ما. (في وقت كتابة هذا التقرير ، تم جعل 8400 subreddits من إجمالي 8800 خاصًا). لكن منصات مثل Snapchat وشركات مثل Meta أثبتت خلال العقد الماضي أن الشبكات الاجتماعية لها تأثير Lindy القوي - فكلما طالت مدة وجودها ، زاد احتمال استمرارها. هذا لأن المستخدمين يواجهون تكلفة فرصة عالية لحذف حساباتهم على Facebook أو Twitter بالكامل.
لا يمكنهم الوصول بسهولة إلى نفس مجموعة الأصدقاء في أي مكان آخر ، وتوفر اتصالات الشبكات الاجتماعية المحمولة (مثل تلك التي تتيحها Lens) بديلاً حيث يمكن للمستخدمين تسجيل الخروج من النظام الأساسي مع البقاء على اتصال بأصدقائهم.
فكر في الأمر على أنه شبكات اجتماعية هي دول ومنصات كيانات تجارية. قد يكون الانتقال تمامًا من بلد ما أمرًا صعبًا للغاية ، كما يعلم أي شخص انتقل وعاش في أي مكان آخر. ومع ذلك ، يجب اعتبار المنصة ذات المصلحة التجارية كيانًا يمكن تبديله حسب الرغبة.
الإنترنت اليوم لا يمنح المستخدمين هذا الخيار. نحن نرى تأثير ذلك في التطبيقات القائمة على النصوص مثل Signal و WhatsApp. يمكنك اختيار إنهاء WhatsApp تمامًا وإرسال رسائل إلى نفس الأصدقاء على Signal ، فقط لتكتشف أن نسبة صغيرة فقط من مجموعة أصدقائك تستخدم تطبيق Signal بالفعل.
في النهاية ، يتطلب إنشاء إنترنت جديد بهياكل حوافز جديدة تمامًا إعادة التفكير في كيفية تطور الإنترنت على مدار العقود الثلاثة الماضية. إن افتراض أن المستخدمين سوف ينجذبون من خلال حوافز رمزية أو أزرار جديدة لامعة هو كشف ضعيف. نحتاج إلى المبدعين وقاعدة جمهورهم لإعادة التفكير في كيفية ولماذا نتفاعل مع بعضنا البعض على الويب ، والطرق التي يمكن من خلالها تحقيق الدخل من بعض هذا دون تضمين بيانات المستخدم.
قد لا ينجح النموذج الذي يحافظ على الخصوصية ولكنه لا يوزع ، وبالمثل لن يعمل النموذج الذي يحقق نطاقًا ولكنه لا يحتفظ بالمستخدمين. سنرى تكرارات وروايات متعددة في السوق مع حدوث هذه التحولات ، ولكن من الواضح لي أن الوقت الحالي هو الوقت المثالي لمحاولة إنشاء شبكة اجتماعية حقيقية من Web3 للجماهير. البشر مخلوقات من العادات ، وتغيير عادتنا التي دامت 30 عامًا في الحصول على محتوى مجانًا ونشر إعلانات لا طائل من ورائها ستكون عملية بطيئة وصعبة.
أثار بيتر ثيل الجدل في أوائل العقد الأول من القرن الحالي بسبب رؤيته لعصر الركود التكنولوجي. لو كنت رأسماليًا مغامرًا في تلك الحقبة ، كنت سأفكر في الأمر نفسه. (ما زلت أعتقد ذلك الآن ، لأنني عقليًا رجل عجوز متشائم). في الواقع ، اتخذ Tascha من Twitter موقفًا مشابهًا جدًا مؤخرًا - لم يكن هناك شيء جديد أو رائد حول العملات المشفرة لفترة من الوقت ، وحتى نصل إليه ، من المحتمل ألا يتعافى السوق.
أنا أتفق مع هذه النقاط ، لكنني أعتقد أيضًا أننا ننظر إلى المشكلة بطريقة خاطئة. لا تعاني العملات المشفرة من نقص في تطبيقات الأموال أو منتجات التداول. إنه ليس حتى تحدي UX إذا كنت تأخذ في الاعتبار التجريد. ما ينقصه هو وجود شبكة اجتماعية يمكنها مساعدة هذه المنتجات على الانتشار بطريقة تجعل المستهلكين مستمتعين ومشاركين. وما لم ننتج منتجات اجتماعية تقدم أكثر من التوكنات ، فلن يحدث هذا. نشهد ظهور رسوم بيانية شبكية ضخمة مملوكة للقطاع الخاص. على سبيل المثال ، لدى Layer3 أكثر من نصف مليون مستخدم ، ومع وجود نشاط موثوق به على السلسلة في قاعدة المستخدمين الخاصة بهم ، فإنهم قادرون تمامًا على التوسع في شبكة اجتماعية.
كما أشار المستخدم المذكور أعلاه على Twitter ، فإن الاختلاف بين الذكاء الاصطناعي والعملات المشفرة هو عدد الأشخاص الذين يستخدمون التكنولوجيا الأساسية. تتمثل إحدى طرق قلب العلاقة بين حاملي الرمز المميز ومستخدمي المنتج في النظر إلى المنتجات الاجتماعية ، حيث لا تكون الرموز المميزة مطلوبة للتفاعل مع المنتج.
مثلما استغرق ظهور الشبكات الاجتماعية واسعة النطاق الموجهة نحو البيع بالتجزئة بعض الوقت في Web2 في منتصف العقد الأول من القرن الحادي والعشرين ، فقد يستغرق الأمر بعض الوقت قبل أن نرى شبكات اجتماعية واسعة النطاق في Web3. إنها وظيفة زمنية ، وقد جربنا في الماضي ، وجربنا وفشلنا مرات عديدة مع المنتجات الاجتماعية في هذا المجال. لكن الاختلاف هو أنه في عام 2023 ، توجد بالفعل تقنية لجعل هذه الأنواع من المنتجات الاجتماعية ممكنة ، وهو ما يمنحني الأمل.
شاهد النسخة الأصلية
المحتوى هو للمرجعية فقط، وليس دعوة أو عرضًا. لا يتم تقديم أي مشورة استثمارية أو ضريبية أو قانونية. للمزيد من الإفصاحات حول المخاطر، يُرجى الاطلاع على إخلاء المسؤولية.
Web3 شبكة اجتماعية جديدة على الإنترنت
شارك سيدارت في تأليف النشرة الإخبارية ، ومن المفارقات أنه يستمتع برحلة في مكان ما في جبال الهيمالايا خارج الشبكات الاجتماعية. على مدار الأشهر القليلة الماضية ، كنا نطرح أفكارًا حول الحالة الحالية للإنترنت وما إذا كانت العناصر الأساسية للويب 3 ستلعب دورًا في المستقبل. هذه المقالة ليست تحليلاً مفصلاً للنظرة العامة على السوق ، وبالكاد يتم ذكر أي رموز ، وهي بالتأكيد ليست أفضل حالة للامركزية والإنترنت.
بدلاً من ذلك ، يستكشف الدوافع والأسباب لظهور الشبكات الاجتماعية اليوم. على طول الطريق ، أشرح بالتفصيل كيف يمكننا بناء رؤية جديدة للإنترنت والمبدعين داخلها من خلال البنية التحتية التي تم تمكينها بواسطة blockchain.
في عام 2020 ، عندما كان هناك إغلاق عالمي ، بدأت في قضاء الكثير من الوقت في Clubhouse. أقضي ساعة كل صباح أتحدث عما يحدث في صناعة العملات المشفرة ، وأجذب جمهورًا كبيرًا. في الوقت الذي كان يعمل فيه الجميع عن بُعد وكان الناس عالقين في المنزل ، أصبح Clubhouse موضوعًا ساخنًا تمامًا مثل الذكاء الاصطناعي والتمويل اللامركزي والرموز غير القابلة للاستبدال اليوم. ومع ذلك ، تراجعت قيمة Clubhouse بسرعة من 3.4 مليار دولار وهي الآن تطبيق لم يعد يتحدث عنه الناس بعد الآن.
هناك اسباب كثيرة لهذا. الجدة تبلى. ليس لدى الأشخاص الوقت الكافي للانخراط في المحادثات عبر الإنترنت طوال الوقت. أو لديهم فرصة أفضل للحوار في الواقع. قد يعتقد المرء أن Twitter Spaces ببساطة تكرر وظيفة Clubhouse للعديد من المستخدمين. لكن بالنظر إلى الوراء ، فقد كان درسًا قيمًا لأي شخص يبني جمهورًا عبر الإنترنت.
** يتم تحديد أدائك من خلال جودة روابط الشبكة الاجتماعية الخاصة بك ، وتكون شبكتك ذات قيمة فقط إذا كان من الممكن صيانتها وتطويرها. ** هذا هو الفرق بين مدينة (مثل مدينة نيويورك) ومجتمع الألعاب حيث يكون احتمال اختفاء الشبكات الاجتماعية أمرًا حقيقيًا للغاية. الشبكات الاجتماعية المادية أكثر ديمومة من تلك التي نشكلها عبر الإنترنت.
** التحقيق في الشبكات الاجتماعية **
أدرك مشغلو الهاتف تحديات الشبكات الاجتماعية منذ مائة عام ، قبل ظهور الشبكات الاجتماعية مثل Clubhouse. في الأيام الأولى للهاتف ، غالبًا ما كان مشغلو الهاتف المستقلون في المجتمع يربطون الهاتف بمتحدث للتواصل. على غرار المدونات الصوتية اللاحقة ، يمكن للناس بث المعلومات في الوقت الفعلي عبر الهاتف ، مما يسمح للقرى بالتواصل ، والتفكير في الأمر على أنه شكل بدائي من الراديو.
في وقت مبكر من عام 1922 ، كانت هناك حملة ضد الإعلانات الإذاعية
نظرًا لأن الشركات الكبيرة مثل AT&T و Bell استحوذت على خطوط الهاتف الأمريكية ، اختفت شبكات الهاتف الأصغر هذه والبودكاست الأصلي الخاص بها حيث أصبحت شبكات الهاتف المتخصصة والخاصة غير مستدامة. إنها حلقة سنشاهدها مرات عديدة في هذه المقالة ، بينما نسافر خلال صعود شبكات التواصل الاجتماعي المتعددة وزوالها في نهاية المطاف.
هناك قاسم مشترك بين ظهور الشبكات الجديدة ، سواء كانت خطوط سكك حديدية أو هواتف أو الإنترنت ، ووسائط الاتصال الجديدة. لقد فتحوا طرقًا جديدة تمامًا للتعاون ، واستفاد كل من عصر التنوير والربيع العربي من أولئك الذين وجدوا تعابير جديدة لدفع التقدم البشري. ولكن كما رأينا ، لا يتم بناء أشكال جديدة من الاتصال بين عشية وضحاها.
يمرون بعملية التطور والطفرة حتى يتم تحديد السلوك المقبول على تلك المنصات. على سبيل المثال ، أنت لا تتصرف بنفس الطريقة على Reddit كما تفعل على LinkedIn (على ما أعتقد). من أجل إنشاء هذه القواعد الأساسية واللعب اجتماعيًا ، يلزم وجود شبكة اجتماعية.
عصر رأسمالية المراقبة
** إدراك انتباه المستخدم **
في كتاب "عصر رأسمالية المراقبة" ، تشير شوشانا زوبوف إلى تفاعل المستخدم على منصات مثل Google باعتباره القيمة السلوكية المتبقية. تاريخياً ، كان لدى الشركة موارد محدودة كان عليها استخدامها على الفور لإنتاجها وبيعها لك. خلاف ذلك ، ستدفع الشركات رسوم تخزين عالية. يجب على مُصنِّع أقلام الرصاص أن يشحن أقلام الرصاص ، ويتعين على مصنع فورد أن يبيع السيارات ، ولا يمكنهم الاحتفاظ بالخشب والمطاط فقط.
ومع ذلك ، تغير هذا مع ظهور الإنترنت. يمكن لشركات مثل Google أو Meta الاحتفاظ ببياناتك لمدة عشر سنوات حتى يمكن استثمارها لصالحها. يمكنني الآن تسجيل الدخول إلى Facebook وتنزيل جميع الرسائل النصية المحرجة التي أرسلتها إلى حبيبي في عام 2011 (ويمكنك أيضًا).
كما أفعل غالبًا في هذا المنشور حول كيفية تحليل بيانات blockchain من أجل استهداف أفضل للمستهلكين ، فكرت الفرق في Google في استخدام أجهزة استشعار لالتقاط بيانات المستخدم منذ عام 2000. وأشاروا إلى أن التقاط البيانات من الأجهزة القابلة للارتداء وأجهزة الاستشعار الداخلية يمكن أن يساعد في إنشاء ملفات تعريف مستخدم أكثر تخصيصًا للاحتياجات الفردية. في ذلك الوقت ، لم يكونوا يعلمون أننا سنحمل ساعات قادرة على أخذ مخطط كهربية القلب على مدار الساعة طوال أيام الأسبوع ، أو أن نصف الأجهزة المحمولة في العالم سيتم تشغيلها بواسطة نظام تشغيل توفره Google (Android). ظهر مورد جديد هنا. إن توفير بيانات المستخدم وفير ، لكن آلية تحقيق الدخل لم تنضج بعد.
في بداية القرن الحادي والعشرين ، كانت معظم مشاريع شركات الإنترنت مثل مواقع الذكاء الاصطناعي اليوم ، مع عدد كبير من الزيارات ولكن نموذج أعمال ضئيل أو معدوم. يمكنك ترخيص محرك البحث الخاص بك للشركات الكبيرة ، أو بيع الإعلانات المدعومة مثل Yahoo. لقد حاولنا القيام بذلك على هذه المدونة ، ولكن كما يعلم أي شخص ، فإن الأسواق الهابطة هي أسوأ الأوقات لبيع الإعلانات. لذلك كان على Google إيجاد طريقة مختلفة لبيع الإعلانات بالكامل.
بدلاً من جعل الأشخاص يقدمون عروض أسعار وإعلانات قائمة بناءً على افتراضاتهم حول ما سينقر عليه الجمهور ، يمكن لعلماء البيانات في Google قياس الإعلان الذي سيعمل بشكل أفضل مع أي شخص والتنبؤ به. بدلاً من أن يعمل مدير إعلانات العلامة التجارية على افتراضات ، فهو عالم بيانات يستهدف المستخدمين ، مما يتيح للعلامات التجارية أن ترى بوضوح معدل العائد الذي تحصل عليه من كل نقرة على Google.
الفرصة المثالية جاهزة لنمو الشبكة. تدرك الشركة أنه يمكنها إنشاء وتخزين مورد (بيانات المستخدم) بدون تكلفة هامشية تقريبًا ، ولديها الوسائل لتحقيق الدخل منه (الإعلانات المستهدفة). والشيء الوحيد المفقود في معظم أنماط الشركات المدعومة من VC هو آلية للتوسع ، حيث تأتي الشبكات الاجتماعية.
نقلا عن الكتاب:
في الأيام الأولى لـ Google ، خلقت حلقة الملاحظات المتضمنة في تحسين ميزات البحث توازنًا في القوة: يحتاج البحث إلى الأشخاص للتعلم ، ويحتاج الأشخاص إلى البحث للتعلم. تسمح هذه العلاقة التكافلية لخوارزميات Google بالتعلم وإنتاج نتائج بحث ذات صلة وشاملة بشكل متزايد. المزيد من الاستعلامات يعني المزيد من التعلم ؛ المزيد من التعلم ينتج عنه صلة أكبر ، والمزيد من الملاءمة يعني المزيد من عمليات البحث والمزيد من المستخدمين.
راجع قسم "المزيد من المستخدمين"؟ أحد أقوى المستخدمين على المنحدرات هو تأثير الشبكة لشبكات العصر الجديد مثل Facebook و Twitter. تخدم الشبكات الاجتماعية غرضين ، أولاً ، تجعل الإنترنت ينتقل من كونه تقنية متخصصة غريبة مثل LimeWire أو AOL إلى كونك أطفالًا في المدرسة يتحدثون عن أشياء رائعة. ثانيًا (والأهم من ذلك) أنها قدمت نموذج الأعمال للإنترنت.
يعني المزيد من المستخدمين بشكل فعال أن لديك كتلة حرجة يمكن تقسيمها وبيعها كعناصر مختلفة. يمكن تجميع المستخدمين الذين ينتمون إلى شبكات اجتماعية مماثلة وتزويدهم بمحتوى مماثل ، والذي يصبح أساسًا للعثور على الحب والعمل والضحك واليأس والأمل في خلاصة الخوارزمية الحالية.
كمبدعين ، نقضي اليوم وقتًا على منصات مثل Twitter أو Facebook لأنها الوسيلة التي يتم من خلالها توزيع المحتوى. هذا لأن هذه الشبكات الاجتماعية لديها حاجة لا تشبع لتكون قادرة على توفير محتوى ذي صلة بالشبكة الاجتماعية ذات الصلة ، مما يحافظ على تفاعل المستخدمين. إذا كانت مجموعة من المتحمسين للتكنولوجيا المالية يتلقون باستمرار محتوى من المؤثرين في مجال العملات المشفرة ، فسوف يغضبون في النهاية ويغادرون المنصة.
وبالمثل ، إذا تمت مشاركة محتوى Web3 الخاص بي مع مجموعة فرعية من الجماهير الذين يكرهونه ، فسيتم تقليل حافزي لإنشاء المحتوى إلى حد كبير ، وتلعب الأنظمة الأساسية دورًا رئيسيًا في استهداف توصيل المحتوى بناءً على بياناتهم عن المستخدمين. يمكن للمنصات التي تحافظ على تفاعل المستخدمين لفترات أطول من بيع المزيد من الإعلانات وجمع المزيد من البيانات. مع تراكم المزيد من البيانات ، تصبح إعلاناتهم أكثر صلة. بكل معنى الكلمة ، فإن العملية عبارة عن آلة طباعة نقود غير محدودة.
في شبكة Web2 ، تعتبر الشبكة الاجتماعية نوعًا من الخندق. إذا سمحت للمستخدمين بالتفاعل مع الشبكات الاجتماعية من خلال تطبيقات الطرف الثالث ، فإنك تقلل من فرصك في التقاط بيانات المستخدم. بعد كل شيء ، لن يستخدم المستخدمون المنتجات التي تتحكم فيها. إذا كان بإمكان المستخدمين ببساطة نقل شبكة الأصدقاء والعائلة إلى تطبيق آخر ، فلن يكون لديهم أي حافز للعودة إلى تطبيقك.
ليس لدينا بروتوكول مشترك للتطبيقات الاجتماعية على نطاق Meta أو Twitter بسبب كيفية هيكلة هياكل الحوافز الحالية للعمالقة. سيواجه منتج Web2 الذي يفتح شبكة من العلاقات الاجتماعية المنافسة وانخفاض الإيرادات ، وقد لا يكون أي منهما نتيجة مرغوبة.
** شبكة اجتماعية قابلة للتكوين **
في العصر الذهبي للرقابة على المنصات ، تشكل مركزية الشبكات الاجتماعية أيضًا مخاطر. تلخص مقالة حديثة في The Verge الأسئلة التي يطرحها الناس في سياق سلوك Elon Musk على Twitter ورغبة الولايات المتحدة في كبح نمو TikTok.
** الآتي مقتطفات من المقال: **
ولكن إذا كان نظامنا الاجتماعي الحالي لا مركزيًا ، فيمكنك نشر صورة على Instagram ويمكنني رؤيتها والتعليق عليها في تطبيق Twitter. يمكن لأصدقائك قراءة تغريداتك في تطبيق TikTok الخاص بهم. يمكنني استخدام Tumblr حصريًا ، ويمكنك قراءة جميع منشوراتي على Telegram. سيكون للتطبيقات المختلفة نقاط قوة وضعف وسياسات رقابة وأدوات مختلفة. ولكن بغض النظر عن النظام الأساسي الذي تستخدمه ، سيكون لديك نفس المتابعين وتتبع نفس الحسابات. لا مزيد من "أصدقاء Facebook" و "متابعي Twitter". ستكون الشبكات الاجتماعية وأسواق المنتجات منفصلة تمامًا.
ما يصفونه هو شبكة من العلاقات الاجتماعية التي يمكن تكوينها على نطاق واسع. هذه آلية تمكن المستخدمين من الوصول إلى شبكتهم بين التطبيقات المختلفة بالطريقة التي يعتقدون أنها الأفضل. ماذا سيكون هذا يشبه؟ العديد من التطبيقات التي ظهرت بعد عام 2000 ليس لديها حتى الآن بروتوكولات موحدة. لدينا SMTP للبريد الإلكتروني و DNS لتحليل أسماء المجالات و RSS للمقالات.
ولكن ماذا لو كنت تريد إرسال صور مختفية بين Snapchat و Whatsapp و Instagram؟ ماذا لو كان بإمكانك استخدام المحتوى على تويتر باستخدام خوارزمية خاصة تم تعديلها لتناسب تفضيلاتك؟ أو ماذا لو كان هناك إصدار من Instagram لا يجبرك على مشاهدة Reels؟
بدون اتفاق لصيانة الشبكة الاجتماعية وقابلية النقل ، يتم فقد التحكم. لم يعد بإمكان المستخدمين التأكد من كيفية ومحتوى ما يستهلكونه. باستخدام موجزات RSS ، يتحكم المستخدمون في المحتوى الخاص بهم. لكن على Twitter ، فإن Elon Musk وأتباعه هم من يتحكمون.
في وقت مبكر من عام 2007 ، تم اقتراح حل لهذا الوضع. OpenSocial هو تعاون بين العديد من الشبكات الاجتماعية الكبيرة لإنشاء مجموعة من واجهات برمجة التطبيقات التي تسمح للمنصات بتكرار الشبكة الاجتماعية للمستخدم في مكان آخر. بالنسبة للمستخدمين ، هذا يعني أنهم لا داعي للقلق بشأن إعادة الصداقة عند انضمامهم إلى شبكة اجتماعية جديدة. بالنسبة للمنصات ، هذا يعني عدم الاضطرار إلى التنافس مع تأثيرات الشبكة للشبكات الحالية. الجميع فائز ، أليس كذلك؟
ليس هذا هو الحال ، ومن المعروف اليوم أن المنصات قد أغلقت شبكات التواصل الاجتماعي. في البداية ، تم استخدام المنتج فقط بواسطة Orkut واجتذب في النهاية أكثر من 350 مليون مستخدم. تقول الشائعات أن Google وقعت اتفاقيات عدم إفشاء مع شبكات اجتماعية مثل Friendster و Myspace ، ثم كشفت عن الأخبار لـ Facebook وأجبرت Facebook على الانضمام.
عملت الإستراتيجية لفترة من الوقت ، كما هو موضح في الرسم البياني أدناه. بحلول نهاية عام 2007 ، كانت حركة مرور الويب لتطبيق OpenSocial خمسة أضعاف حركة Facebook. في عام 2008 ، كان هناك 350 مليون مستخدم على الشبكة ، ولكن بحلول عام 2010 ، أدرك الناس تدريجياً أن الشبكة المفتوحة للعلاقات الاجتماعية لا تلبي تطلعات الإنترنت. مثل Libra في عام 2022 ، غالبًا ما يتم هزيمة المشروع الذي تشاركه منظمات كبيرة بطريقة غير ربحية من قبل فرق صغيرة تتحرك بسرعة.
في غضون سنوات قليلة فقط ، صعد Facebook إلى الصدارة وأصبح مهيمنًا لأنهم تمكنوا من بناء قاعدة مستخدمين كبيرة. يفعلون ذلك من خلال كونهم نظامًا أساسيًا مفتوحًا يمكن لمطوري الطرف الثالث نشر التطبيقات عليه. في الأيام الأولى للشبكات الاجتماعية ، لم يكن الناس يأتون فقط إلى هذه المنصات من أجل المحتوى. التطبيق يمثل نقطة جذب كبيرة لهم ، تذكر Farmville؟ تزدهر الشركة التي تقف وراءها (Zynga) من خلال تأثيرات الشبكة على منصات مثل Facebook. ينتشر كل نشاط تقوم به في اللعبة عبر شبكتك الاجتماعية ، مما يعني المزيد من الأصدقاء للعب معهم.
في الأيام الأولى للشبكات الاجتماعية ، مكّنت التطبيقات النظام الأساسي من جذب الانتباه ، بينما كان المحتوى الذي ينشئه المستخدم يظهر تدريجياً. لم يعد نشر تعليقات مروعة على الإنترنت عادة بعد ، ولم يتم اكتشاف اندفاع الدوبامين من أزرار الإعجاب وإعادة التغريد. ومع ذلك ، كانت هذه العناصر الثلاثة - التطبيقات القوية ، وتأثيرات الشبكة ، والقدرة على توزيع المحتوى والانتشار عبر الشبكات الاجتماعية - هي التي سمحت للشبكة الاجتماعية بتأسيس نفسها في عام 2010.
إذا نظرنا إلى الوراء ، فإن كل ما اكتشفناه حول Web3 قد تمت تغطيته بالفعل على الإنترنت. قابلية الشبكات الاجتماعية؟ لقد تحقق بالفعل. تضمين التطبيقات والهويات؟ نعم حاولت. بروتوكول واحد حيث يمكن أن تتفاعل تطبيقات متعددة مع بعضها البعض؟ ممل.
لا يوجد شيء جديد في هذه الأساليب الجديدة ، لكن الطبقات الفنية لدعمها لم تكن موجودة في الماضي. من جانب الخادم السابق ، الملكية المركزية الاحتكارية إلى تحويل البنية التحتية للملكية اللامركزية للمستخدم القائم على blockchain ، هذا هو "ابتكار" Web3. تم تحديث OpenSocial آخر مرة في عام 2013. الأشخاص الذين أعرفهم لا يمكنهم الوصول إلى شبكات Friendster أو Myspace الاجتماعية اليوم. لا يمكنك إنشاء تطبيقات أو نشرها على Twitter بالطريقة التي اعتدت عليها ، وقد تقوم blockchain بتغيير ذلك عن قصد.
** التنقيب عن فوائد الاهتمام البشري **
استخدم سيدارث جاين استعارة جميلة لوصف هذه المشكلة. عندما تموت شجرة في الغابة ، يكون لها استمرارية ، مما يساهم في نمو وصيانة الأشجار الأخرى بعد ذلك. عندما يموت مجتمع على الإنترنت ، يكون هناك القليل الذي يمكن أن ينقله إلى الشيء الذي يحل محله. بالعودة إلى كيفية بدء كتابة هذا المقال ، انتقل Clubhouse من التطبيق الذي نستخدمه كل صباح إلى التطبيق الذي لا يهتم به أحد.
أثناء كتابة هذا ، يتجه Airchat الخاص بـ Naval على Twitter. أنا متحمس لهذا لأنه يستخدم الذكاء الاصطناعي لتمكين الناس من إجراء محادثات بلغتهم الأم. أريد أن يكون التطبيق قادرًا على التواصل مع قرائنا العالميين بلغاتهم الخاصة. لكن عندما بدأنا في استخدام Airchat ، بدأنا بلوحة بيضاء - شبكة من الاتصالات الاجتماعية لم تكن موجودة.
يوفر بروتوكول Lens بديلًا لهذه الحالة. جوهر منتجهم بسيط للغاية ، لديك شبكة اجتماعية مرتبطة بهويتك ، مملوكة لمحفظة تسمح لك بتسجيل الدخول إلى سلسلة من التطبيقات المختلفة. كمثال افتراضي ، هذا يعني أن المشتركين في هذه المدونة يمكنهم أيضًا اختيار مشاهدة منشوراتي في موجز يشبه Instagram ، أو محتوى قصير مثل Twitter ، دون الحاجة إلى الاشتراك في كل تطبيق على حدة.
يعتبر نهج البروتوكول هذا في الاهتمام البشري مبتكرًا في Web3. إنها تعمل بالفعل في NFTs لسيولة SeaPort و DeFi ، كما رأينا مع Uniswap. ولكن إذا تم جذب انتباه الإنسان في بروتوكول مثل Lens ، فهل يمكن مشاركته عبر تطبيقات مختلفة؟
لست متأكدًا ، ولكن هناك بعض المزايا للقيام بذلك. إنه يعزز بشكل كبير القدرة التنافسية للشبكات الاجتماعية ويقلل من الحواجز أمام الدخول لإنشاء شبكات اجتماعية جديدة. يمكن للمؤسسين تركيز وقتهم على التطبيق نفسه ، بدلاً من بناء مجتمعات المستخدمين بأنفسهم.
في هذه الحالة ، يمكن أن يكون لديك شبكة اجتماعية خاصة بك من الأصدقاء ، لكنك ستتواصل معهم وتنشر المحتوى من خلال تطبيق تابع لجهة خارجية. شارك نيكيتا بيير مؤخرًا على Twitter نهجًا معياريًا لتمكين الشبكات الاجتماعية. أعتقد أنه قد لا يحب Web3 كثيرًا ، لكن العنصر "القابل لإعادة الاستخدام" الذي ذكره هو بالضبط ما يمكن تطبيقه على blockchain.
كما يشير Lyn Alden في هذا المنشور ، كان لدينا أموال مفتوحة لفترة طويلة. لكن الشبكات الاجتماعية المفتوحة لم تنطلق بعد على نطاق واسع ، ويرجع ذلك جزئيًا إلى عدم وجود نموذج عمل واضح. عندما انطلقت الشبكات الاجتماعية مثل Facebook في منتصف العقد الأول من القرن الحادي والعشرين ، كان نموذجًا يحركه الإعلان تم إتقانه على مر السنين.
ليس من الواضح تمامًا كيفية الاستفادة من منتجات Web3 الاجتماعية ، والآن نحتاج إلى توضيح العديد من الاختلافات. أولاً ، كانت الشبكات الاجتماعية اللامركزية موجودة لفترة من الوقت دون استخدام الرموز المميزة. Mastodon و Nostr و Bluesky كلها منتجات وظيفية بدون رموز ، وأنا لا أرى الرموز كمعيار مستقبلي للشبكات الاجتماعية.
ثانيًا ، تطرح اللامركزية تحديات قد لا يتم حلها بالوسائل الحالية. يجب تخزين البيانات في شبكة اجتماعية لامركزية في شبكة P2P مثل IPFS أو Filecoin. هناك تكاليف متضمنة ، وحتى إذا كانت هذه التكاليف صغيرة ، فقد تكون باهظة بالنسبة للعديد من المستخدمين. بالإضافة إلى ذلك ، لا يوجد حاليًا نموذج واضح لاكتشاف المحتوى أو استهداف المستخدمين خوارزميًا إذا كان المحتوى موجودًا بالكامل على السلسلة.
اليوم ، غالبًا ما يتم تحليل محتوى الاكتشاف على السلسلة عبر منتجات ذات حواجز ضخمة ، مثل Nansen أو Covalent. في الوقت الحالي ، دعنا نتجاهل حقيقة أن المحتوى يختلف عن بيانات المعاملة. تتحمل هذه المنتجات تكاليف في تحليل وتصنيف ما يظهر في السلسلة. من يتحمل هذه التكاليف؟ كما أنه يتجاهل أنه في هذا النموذج ، لا يزال بإمكان مقدمي الخدمة تعديل الخوارزميات الخاصة بهم لتناسب أجندتهم ، مما يترك للمستخدمين القليل من الخيارات بشأن المحتوى الذي يجب استهلاكه. لذلك ينتهي بنا الأمر إلى ارتكاب نفس الخطأ مرة أخرى.
ما أريد قوله هو النقطتان التاليتان:
الشبكات الاجتماعية اللامركزية موجودة منذ فترة ، والبشر مخلوقات ملائمة. تعد حوافز نشر المحتوى وتوزيعه واكتشافه أكثر كفاءة في المنتجات المحلية Web2 ، بدون تكلفة مسبقة للمستخدمين. هذا هو السبب في وجود معظم الشبكات الاجتماعية التي نعرفها في شبكات اجتماعية مركزية مغلقة.
مجرد إدخال الرموز لا يمكن أن يعوض النقص في السيولة المبكرة للاهتمام البشري ، لأنه على عكس رأس المال في مشاريع NFT أو DeFi ، لا يمكن "تأمين" الانتباه على المنتج. عندما يقفل المستخدم 1000 دولار على Aave ، يمكن أن تستغرق المعاملة ما يصل إلى 10 دقائق. لا يمكنك فقط توزيع الرموز وتوقع أن يقضي المستخدمون 1000 ساعة على شبكة اجتماعية ، وهذا هو السبب في أن معظم شبكات Web3 الاجتماعية تموت بسرعة. (تذكر Steem؟)
Block unicorn note: Steem عبارة عن منصة وسائط اجتماعية لا مركزية تعتمد على تقنية blockchain التي تستخدم الرموز المميزة لمكافأة المستخدمين على المشاركة والمساهمة بالمحتوى. الآن يخبرنا أن طريقة Steem ، هي فاشلة ، هذه الجملة تذكر الناس بألا ينسوا فشل Steem ، للتأكيد على أن استخدام الرموز وحدها لا يضمن نجاح واستمرارية شبكة اجتماعية.
** DApp الاجتماعي المدمج **
إذن ، ما هو الهدف من الشبكات الاجتماعية Web3؟ هل هو مجرد إصدار الرموز والتظاهر بأننا على وشك الوصول إلى إنترنت جديد؟ أم أن هذه البنى التحتية لديها إمكانات فعلية؟ يمكننا التفكير في النقاط التي ذكرهاmhonkasalo في هذا المنشور.
تحتاج التطبيقات إلى حد معين من السيولة لتصبح مؤثرة. بالنسبة إلى Uniswap ، هذا هو رأس مال مغلق. بالنسبة إلى Mirror أو Lens ، فهو عدد الأشخاص الذين ينشئون المحتوى ويتفاعلون معه. بشكل أساسي ، تتمتع الشبكات القائمة على الرمز المميز بميزة كبيرة على Mastodon أو Nostr في إطلاق السيولة الأولية لتصبح مؤثرة.
هذا لا ينفي أن شخصًا ما سوف يرسل بريدًا عشوائيًا أو يساهم في كتابة المحتوى فقط من أجل الإنزال الجوي. إذا فكرت في الأمر ، فإن أشخاصًا مثل Ben Thompson (من Stratechery) أو Packy (من Not Boring) لديهم القليل جدًا من الحافز للانتقال إلى منصات Web3 الأصلية التي يكون جمهورها موجودًا بالفعل في قوائمهم البريدية وتويتر. يتم تكوين علاقة قوية.
ولكن بالنسبة لمنشئ محتوى جديد تمامًا ، يمكن أن يكون بناء قاعدة جماهيرية جديدة بالكامل وإيجاد فرص في مجتمع من الصيادين مثل Lens استراتيجية فعالة. تساعد شبكات الرموز المميزة في قياس الرسوم البيانية الاجتماعية مثل Lens من 0 إلى 1. بيل بيشوب هو مثال رائع على منشئ محتوى ينمو باستخدام نظام أساسي. لقد كان أحد المؤلفين الأوائل على Substack ، وقد نمت اشتراكات رسائله الإخبارية بشكل كبير مع نمو المنصة.
التحدي هو كيفية الحفاظ على المجتمع على قيد الحياة بعد الوصول إلى مستوى عتبة ، على سبيل المثال 10،000 عضو نشط على التطبيق. في هذا الوقت ، ستلعب عوامل النظام البيئي DApp في Web3 دورًا. تذكر عندما ذكرت أن تطبيقات مثل Farmville هي مفتاح قاعدة الجمهور الهائلة على الشبكات الاجتماعية؟
في Web3 ، ستنشئ التطبيقات والشبكات الاجتماعية علاقة تكافلية ، حيث لا يرى أي منهما حاليًا قاعدة مستخدمين كبيرة. ولكن ماذا لو كان بإمكانك تداول الرموز بناءً على ما يذكره المؤثرون الذين تتابعهم؟ أو جمع مقالاً مباشرةً من خلاصتك بصفتك NFT؟ توجد واجهات بالفعل للقيام بذلك ، لكنها مبعثرة عبر تطبيقات مختلفة.
تمامًا مثلما مكن Facebook جيلًا من إنشاء تطبيقات استنادًا إلى علاقاته الخاصة بالشبكات الاجتماعية ، ستكون DApps الخاصة بـ Web3 قادرة على الاستفادة من الشبكات الاجتماعية الناشئة باستخدام بروتوكولات مثل Lens. في مثل هذه الحالة ، نحتاج إلى أداة أو واجهة تمكن المستخدمين من التفاعل بسهولة والعمل بين الشبكات الاجتماعية و DApps حتى يتمكنوا من مشاركة المحتوى ، والأصول التجارية ، وجمع NFT ، وما إلى ذلك ، دون الاعتماد على منصة أو تطبيق معين.
أنا أعني مزيجًا من الشبكة الاجتماعية وقابلية تكوين DApp. في هذه الحالة ، يمكن للمستخدمين استهلاك المحتوى ، أو تداول الأصول ، أو جمع NFTs ، أو مكافأة المبدعين مباشرة دون أن تضطر المنصة إلى تحمل مخاطر هذه العمليات. يمكنك الحصول على السيولة من Uniswap أو OpenSea أو Mirror لإجراء هذه العمليات.
يمكن للمنصات فرض رسوم رمزية (مثل 0.1٪) على كل معاملة كرسوم خدمة لربط البروتوكولات والمستخدمين معًا. قد يبدو هذا غير معقول ، ولكن ضع في اعتبارك أن الأصول المتداولة على منصة Metamask وحدها قد وصلت إلى حوالي 3 مليارات دولار من حيث الحجم. بمجرد إنشاء قاعدة مستخدمين ، يمكنك تضمين العديد من التطبيقات المالية.
يعد التفاعل المفتوح بين الشبكات الاجتماعية وتطبيقات الوصول المفتوح أمرًا أساسيًا لجعل الشبكات الاجتماعية الأصلية للويب 3 حقيقة واقعة. كما تبدو الأمور ، نحن موجودون في جزر منعزلة. غالبًا ما نتخذ قرارات متشككة بمفردنا عند التداول على Uniswap. نتتبع نشاط DAO من خلال منتجات مثل Snapshot ، ونتساءل عمن يشارك أيضًا ، ثم نواصل قراءة المقالات من المؤلفين المفضلين لدينا على المرآة وندعمهم. يتم عزل كل تفاعل في Web3 ، ولا يحب الأشخاص أن يكونوا وحدهم لفترة طويلة جدًا ويتطلب التفاعل بين المستخدمين.
لا أحد يعرف أي لعبة Web3 الأصلية الرائعة التي يلعبها أصدقاؤهم. ** Crypto و Web3 هذه الأيام إما لعبة PVP قاسية حيث يظهر عدد قليل فقط كفائزين ، أو لعبة لاعب واحد معزولة حيث تحتفظ بأصولك بإحكام بين يديك. ** والتقنية لتمكين الألعاب التعاونية متعددة اللاعبين موجودة بالفعل ، وهي DAO.
لكن منصتنا نادراً ما تستخدم DAO. تخيل وجود مجموعة كبيرة من الأشخاص ، وتجهيز القطع ، ولكن ليس التنظيم والتعاون بشكل فعال بما يكفي للوصول إلى إمكاناتهم الكاملة أو تحقيق أهدافهم. في غضون ذلك ، فإنهم يصرخون - WAGMI (كلنا نفوز / نربح) ، ويتصفحون Twitter لمعرفة ما إذا كان Ethereum يعتبر أمانًا من قبل SEC ، وهو ما كنا نفعله في بعض أشياء البنية التحتية التي يجب القيام بها.
وجهة نظري ليست أن الشبكات الاجتماعية الأصلية للويب 3 ستكون مرتعًا للمؤثرين على تويتر للعثور على المزيد من الضحايا الجهلة للترويج لعملائهم الجدد. يمكن لمنشئي المحتوى الحقيقيين استثمار عملهم وتمكين المجتمع من استغلاله. على سبيل المثال ، غالبًا ما يكون لدينا قراء يترجمون أعمالنا إلى الصينية أو الفيتنامية ، وأنا أحب أن يأخذ الناس المحتوى الخاص بنا وينشئوا أعمالهم الخاصة.
يسألني الناس غالبًا ما إذا كان بإمكاني القيام بذلك لتجنب اتهامي بإثارة الجدل عند ترجمة الأعمال. يمكن لـ Web3 حل هذه المشكلة البسيطة إذا كان بإمكان المرء سك NFT (رمز غير قابل للاستبدال) على المرآة كعمل مشتق من مقالتنا وتحميل NFT الخاصة بهم إلى نفس المجموعة. (بالمناسبة ، ليس لدي أي خطط لعمل المزيد من المقالات في NFTs في هذا الوقت ، لكنني سأقوم قريبًا بتنظيم جميع الترجمات التي أراها على الموقع).
إن إنشاء علاقة التأليف على blockchain يضيف مصداقية لكل من المقالات الأصلية والأعمال المشتقة دون سرقة أي رعد من المؤلف. إنه دليل بسيط ولكنه فعال على المصدر. ولكن ماذا عن توزيع الأموال؟
كنت أفكر في عنصر العمل لكوني منشئًا. لقد أجرينا اختبار حظر الاشتراك غير المدفوع على بعض مقالاتنا المؤرشفة على Decentralised.co لأن Substack لا يسمح لك بجعل المحتوى (مجانًا) مرئيًا فقط للمشتركين. على الرغم من رسالة "الرجاء عدم الدفع" على نظام حظر الاشتراك غير المدفوع ، لا يزال لدينا أشخاص يدفعون مقابل المحتوى خلال الأسابيع القليلة الماضية. سأشارك المزيد من الخطط في وقت آخر ، ولكن إليك كيفية عمل الرياضيات بعبارات بسيطة للغاية.
لكي يربح منشئ محتوى على TikTok 60 ألف دولار ، إذا كان مصدر دخلهم الوحيد هو الإعلانات ، فعليهم الحفاظ على 100 مليون مشاهدة ثابتة شهريًا لمدة عام. الرسالة الإخبارية التي تتقاضى 20 دولارًا شهريًا ستحتاج إلى حوالي 250 مشتركًا للوصول إلى نفس الرقم. وأشار ناز إلى أن هذه الأرقام قد تكون متوقفة ، لكن الفكرة الأساسية تظل صالحة.
غالبًا ما ينتشر المحتوى المجاني جيدًا ، لكن آليات تحقيق الدخل الحالية لا تعمل بفعالية على تمكين منشئي المحتوى المتخصصين في المجالات الصغيرة. لقد رأينا بالفعل أن Web3 يقدم بديلاً من خلال الإتاوات في NFTs. الفكرة هي أنه يمكن للمبدعين إنشاء أحد الأصول (مثل اللوحة) ويحصلون على جزء من الإتاوات في كل مرة يتم فيها تداول هذا الأصل. لا أعتقد أن هذا النموذج قابل للتطوير لأن معظم الفنانين الذين ليس لديهم قنوات توزيع ربما لا يستطيعون الوصول إليها.
** المجتمع باعتباره اقتصادًا للشبكة **
بدلاً من ذلك ، سيجمع المجتمع حول منشئ المحتوى الموارد لدعم هذا المنشئ. في الشبكة الاجتماعية الأصلية لـ Web3 ، يمكن للفنانين توزيع ونشر المحتوى الخاص بهم (جذب الانتباه) في نفس الوقت ، ومثل جمع المقالات على Mirror اليوم ، فإن بعض المستخدمين الأساسيين "يجمعونها" ، ويمكن أن يكون هؤلاء المستخدمون الأساسيون بدورهم مثل التجميع والتنسيق مثل DAO.
عندما ينشر منشئ عمل جديدًا ، يمكن للمشتركين الذين قاموا بالفعل بوضع إشارة مرجعية لعمل المؤلف أن يكونوا أول من يصل إليه. بناء مجتمعات صغيرة للمبدعين من خلال حلقات التغذية الراجعة التي تحفز أعضاء المجتمع على المساهمة بنشاط. سيكون هذا عندما يكون المبدعون قادرين على الاستفادة من النشاط الاقتصادي للأشخاص الذين يجمعونهم معًا ، وسيصبح المبدعون مؤسسي تعاونيات رقمية جديدة.
** أعتقد أن هذا هو مستقبل الاقتصاد المبدع ولسبب وجيه. توسع منشئو المحتوى في مجالات الأعمال ، مما زاد من تدفقات الإيرادات **. تشمل العلامات التجارية الأكثر شيوعًا التي يتم ذكرها بشكل متكرر تعاون Ryan Reynolds مع Mint Mobile و Aviation Gin. ولكن قبل ذلك ، كان لدى ريهانا Fenty Beauty ، و Jay Z كان Rocawear ، وكان لدى MrBeast مفصل البرغر الخاص به. تاريخياً ، اقتصرت مصادر دخل المبدعين على أعمالهم الفنية. يكتسب منشئو المحتوى المعاصرون المزيد من القيمة من خلال توسيع نطاق علاماتهم التجارية.
ومع ذلك ، قد لا يكون منشئ المحتوى هو الأنسب لدخول مجموعة جديدة من المنتجات. مقابل كل المشاهير الذين تم الحصول عليهم مقابل مليارات الدولارات ، أطلق عدد لا يحصى من المؤثرين علامات تجارية وفشلوا. حتى إذا كانت هناك فرصة لإطلاق علامة تجارية ، فإنها تحتاج إلى الوصول إلى نطاق ومواصفات معينة.
تسمح بروتوكولات مثل Lens للأطراف الثالثة بالبحث عن عدد الإعجابات أو إعادة التغريد التي تلقتها إحدى المشاركات. يمكن بعد ذلك إنشاء تطبيق لتنظيم الاتصالات بين الأعضاء الذين اكتسبوا قدرًا معينًا من المشاركة على السلسلة. بطبيعة الحال ، فإن التحدي مع مثل هذا النظام هو أنه يحفز الأفراد على إرسال بريد عشوائي للمشاركة. ولكن مع التنظيم الصارم للمحتوى ، يمكن أن تكون مثل هذه الشبكة الاجتماعية المنظمة جذابة إذا تم إنشاء التطبيقات فوقها.
حاولت أن أشرح كيف سيبدو الانتقال في الصورة أدناه ، يوضح النموذج أدناه الفرق بين مؤثر Web2.0 وأمين مجتمع Web3.0. ستمكّن قنوات الدفع الممكّنة من Blockchain المنشئين من تمكين التفاعلات التجارية بين الأعضاء. تمثل الخطوط الخضراء الموجودة على اليسار المدفوعات بين الأعضاء ، بينما تمثل الخطوط الزرقاء المنقطة التي تشير إلى المنشئين مدفوعات الإتاوات المحتملة.
على سبيل المثال ، يمكن لشخص ما إنشاء إصدار يشبه Producthunt وأعضاء مجتمع bootstrap من أعضائنا في Decentralised.co. يمكن لطرف ثالث إنشاء قائمة ملاك أو كونسورتيوم DAO والاستعلام عن أكثر المستثمرين المغتربين والمؤسسين نشاطًا في مجتمعنا ، كلا الاحتمالين موجودان اليوم.
ومع ذلك ، يفتقر الإنترنت اليوم إلى قابلية تكوين الشبكات الاجتماعية. عندما نعلن ، ندفع لشركة Google أو Meta (أو كاتب هذه المدونة) للتوصية ببدء تشغيل لمجموعة فرعية أصغر من الجمهور. ومع ذلك ، فإن الطريقة التي يفكر بها البشر هي أننا منعنا الإعلانات بشكل فعال من محيطنا المباشر. يرى الشخص العادي حوالي 4000 إلى 6000 إعلان في اليوم. نحن نستهلك دون أن ندرك ذلك ، وقد تطور مدى انتباه الإنسان لتجاهل الإعلانات لأنه عبء معرفي لم نطلبه.
يمكن للشبكات الاجتماعية القابلة للتكوين حل هذه المشكلة عن طريق حث الأشخاص على شراء منتجات جديدة. على سبيل المثال ، إذا تم إصدار لعبة جديدة وأرادوا إشراك مجتمع Decentralised.co ، فكل ما يحتاجون إليه هو إدراجهم في Substack. يمكن للمستخدمين اختيار ما إذا كانوا يريدون التفاعل مع منتجاتهم. هذا التحول - من الأنظمة الأساسية التي تقرر ما هو الأفضل للمستخدمين ، إلى اختيار المستخدمين للمنتجات بناءً على تفضيلاتهم - هو الوعد الأساسي الذي يمكن أن تقدمه شبكات Web3 الاجتماعية.
قد تعتقد أن هذا يبدو بعيد المنال وغير ضروري ، لكن التجريب هو ما يجعل DeFi و NFTs قويين للغاية. عندما يدير مدير منتج مركزي نظامًا أساسيًا مثل Instagram أو Twitter ، فليس لديك رأي في كيفية تطور المنتج. يمكنك أيضًا أن تجادل بأنه لا ينبغي أن يكون للمستخدمين رأي في كيفية تطور المنتج - لكنني أعتقد أنها قصة مختلفة عندما يتعلق الأمر بالشبكات الاجتماعية. عندما يكون المستخدمون هم من يقودون نمو المنصة ، يجب أن يكون هناك توازن في القوة بين المساهمين وأصحاب المصلحة.
كانت شبكات المحتوى التي يقودها المجتمع موجودة منذ وجود الإنترنت. ويكيبيديا مثال قوي. ما تقدمه Web3 إلى المعادلة هو إمكانية التمويل وملكية المستخدم. هل يرغب المساهمون في ويكيبيديا في الحصول على رأي حول اتجاه المنتج؟ أعتقد أنهم سيفعلون.
** لطالما كان جذب عدد كبير من المستخدمين (النطاق) هو الحافز الرئيسي للإنترنت. ** كما كتبت من قبل ، يكتب الناس على Twitter بدلاً من Mirror لأن التوزيع يحدث في السابق. ومع ذلك ، إذا قمنا بتغيير الحوافز بحيث لا يصبح الأشخاص منتجات ، فيمكننا وضع الأساس لإنترنت أفضل - إنترنت لا يتطلب إنشاء محتوى لإثارة المشاعر.
قد يبدو من بعيد المنال تخيل شبكة اجتماعية تتضمن مدفوعات ، لكن Twitter يتقاضى بالفعل 10 دولارات للمشتركين المتميزين ، وتنتشر على الإنترنت حالات من المجتمعات التي تتحول من مستهلكين مجانيين إلى مستهلكين مدفوعين.
في الهند ، استخدم معظم جيلي التورنت في أوائل العقد الأول من القرن الحادي والعشرين لأن منتجات مثل Netflix أو Spotify لم تكن موجودة بعد ؛ وحتى لو فعلوا ذلك ، فلن تقبل هذه الأنظمة الأساسية بطاقات الخصم الخاصة بنا. ومع ذلك ، فقد تغير شيء ما في العقد الماضي. مع تزايد عدد الهنود الذين يستخدمون الإنترنت ، وتتطور شبكة الدفع في الدولة ، يمكننا القول أنه تم تحقيق وفورات الحجم. أصبح الدفع مقابل مشاهدة أحدث فيلم أو مباراة كريكيت أمرًا شائعًا لأنه من الأسهل الدفع بدلاً من عناء السير في الطريق غير القانوني. الراحة هي الملعب النهائي للمبيعات إذا لم يضطر المستهلكون إلى إنفاق الأموال لاتخاذ قرار.
** لطالما كان سلوك تحقيق الدخل من المحتوى على الإنترنت مقصورًا على نخبة قليلة ممن حققوا نطاقًا واسعًا. تسمح الشبكة الاجتماعية الأصلية لـ Web3 للمبدعين بتغيير نموذج تحقيق الدخل من خلال توفير بدائل جديدة. **
بالنظر من خلال هذه العدسة ، سيكون لدينا قريبًا أمم أصلية رقمية. يركز بحث بالاجي سرينيفاسان على الطرف الآخر من المعادلة - حقبة يمكن للكوميونات الرقمية أن تؤدي وظائف تقوم بها الدول التقليدية. أعتقد أنه قبل حدوث هذا التحول ، سيكون المبدعون هم مؤسسو الدول الصغيرة ذات التوجه المتخصص.
لن يقوموا بجمع الضرائب أو إصدار وثائق التحقق من الهوية كما تفعل الحكومات اليوم ، لكنهم سيلعبون دورًا رئيسيًا في إنشاء وتنمية صناعات جديدة تمامًا. قد يبدو هذا بعيد المنال ، ولكن بالنظر إلى أن Satoshi Nakamoto و Vitalik Buterin هما مؤسسا اقتصادهما الرقمي ، فإن مقتنياتهما من Bitcoin و Ethereum تمثل القيمة التي ولداها في إنشاء نموذج مالي جديد.
** الصلاحيات في تمكين المستخدمين **
إريك هول هو أحد الكتاب المفضلين لدي على Substack. في أحدث مقاله ، يجادل بأن ظهور شبكات اجتماعية جديدة أمر مستحيل ولم يعد يستحق المتابعة. بينما نتوسع ، نصل إلى ما يسميه "الحضيض الدلالي" - الميل إلى فهم الأشياء بأسوأ طريقة ممكنة. أنت تنشر مقالًا حول مدى إعجابك بالبرغر ، وسيتخذ شخص ما على الإنترنت هذا بمثابة إعلان حرب على النباتيين (ملاحظة كتلة يونيكورن: هذا أساسًا للتأكيد على أنه في بيئة الإنترنت ، حتى المعلومات البسيطة جدًا وغير الضارة يمكن أيضًا يساء تفسيرها أو تفسيرها بشكل ضار).
يجادل بأنه مع توسع الشبكات البشرية ، يزداد ميلنا إلى التشهير أو مهاجمة بعضنا البعض. يمكن للإنترنت أن يفحص أسوأ الأشياء التي يمكن للبشر القيام بها ويقدمها لك بين عشية وضحاها.
حجته صحيحة طالما أننا نفترض أن التوزيع (وليس أكثر) هو الحافز الرئيسي للشبكات الاجتماعية. أطروحتي هي أنه يمكن إعادة هيكلة الحوافز بالكامل. ومع ذلك ، ستكون هناك فترة انتقالية قبل حدوث ذلك. خلال هذه الفترة ، يمكن للمستخدمين تعديل الخوارزمية لتناسب تفضيلاتهم.
في مثل هذا النظام ، قد لا تكون الشبكة الاجتماعية مملوكة للمستخدم ، ولكن يمكن تعديل الخوارزمية التي تقرر ما يجب إظهاره للمستخدم بواسطة المستخدم. قد يبدو هذا بعيد المنال ، لكن منصات مثل JoinColumn \ * تعمل بالفعل في هذا الاتجاه.
مكان واحد حيث رأى الإنترنت قوة المجتمع والمستخدمين هو Reddit. زادت واجهة API التي تشغل تطبيقات الهاتف المحمول الخارجية على Reddit زيادة كبيرة في السعر. سيؤثر هذا التغيير على الجميع ، من الشركات العملاقة مثل OpenAI إلى تطبيقات الهاتف المحمول الصغيرة.
يشير الرقم إلى عدد المنتديات الفرعية التي تمت خصخصتها للاحتجاج ، حيث تمت خصخصة 8400 منتدى فرعي من أصل 8800 حاليًا في أكبر احتجاج في المجال الرقمي.
جعلت التغييرات في سعر واجهات Reddit API مثل Apollo من المستحيل على هذه الواجهات الاستمرار في العمل. بدأت العديد من subreddits الكبيرة التي تضم عشرات الملايين من المستخدمين في التحول إلى "شبكة مظلمة" ، مما يعني أنه تم تعيين الصفحات خاصة بحيث لم يعد بإمكان المستخدمين الوصول إلى subreddit.
ما لم يترك المستخدمون Reddit بأعداد كبيرة ، فقد تكون الصرخة صامتة إلى حد ما. (في وقت كتابة هذا التقرير ، تم جعل 8400 subreddits من إجمالي 8800 خاصًا). لكن منصات مثل Snapchat وشركات مثل Meta أثبتت خلال العقد الماضي أن الشبكات الاجتماعية لها تأثير Lindy القوي - فكلما طالت مدة وجودها ، زاد احتمال استمرارها. هذا لأن المستخدمين يواجهون تكلفة فرصة عالية لحذف حساباتهم على Facebook أو Twitter بالكامل.
لا يمكنهم الوصول بسهولة إلى نفس مجموعة الأصدقاء في أي مكان آخر ، وتوفر اتصالات الشبكات الاجتماعية المحمولة (مثل تلك التي تتيحها Lens) بديلاً حيث يمكن للمستخدمين تسجيل الخروج من النظام الأساسي مع البقاء على اتصال بأصدقائهم.
فكر في الأمر على أنه شبكات اجتماعية هي دول ومنصات كيانات تجارية. قد يكون الانتقال تمامًا من بلد ما أمرًا صعبًا للغاية ، كما يعلم أي شخص انتقل وعاش في أي مكان آخر. ومع ذلك ، يجب اعتبار المنصة ذات المصلحة التجارية كيانًا يمكن تبديله حسب الرغبة.
الإنترنت اليوم لا يمنح المستخدمين هذا الخيار. نحن نرى تأثير ذلك في التطبيقات القائمة على النصوص مثل Signal و WhatsApp. يمكنك اختيار إنهاء WhatsApp تمامًا وإرسال رسائل إلى نفس الأصدقاء على Signal ، فقط لتكتشف أن نسبة صغيرة فقط من مجموعة أصدقائك تستخدم تطبيق Signal بالفعل.
في النهاية ، يتطلب إنشاء إنترنت جديد بهياكل حوافز جديدة تمامًا إعادة التفكير في كيفية تطور الإنترنت على مدار العقود الثلاثة الماضية. إن افتراض أن المستخدمين سوف ينجذبون من خلال حوافز رمزية أو أزرار جديدة لامعة هو كشف ضعيف. نحتاج إلى المبدعين وقاعدة جمهورهم لإعادة التفكير في كيفية ولماذا نتفاعل مع بعضنا البعض على الويب ، والطرق التي يمكن من خلالها تحقيق الدخل من بعض هذا دون تضمين بيانات المستخدم.
قد لا ينجح النموذج الذي يحافظ على الخصوصية ولكنه لا يوزع ، وبالمثل لن يعمل النموذج الذي يحقق نطاقًا ولكنه لا يحتفظ بالمستخدمين. سنرى تكرارات وروايات متعددة في السوق مع حدوث هذه التحولات ، ولكن من الواضح لي أن الوقت الحالي هو الوقت المثالي لمحاولة إنشاء شبكة اجتماعية حقيقية من Web3 للجماهير. البشر مخلوقات من العادات ، وتغيير عادتنا التي دامت 30 عامًا في الحصول على محتوى مجانًا ونشر إعلانات لا طائل من ورائها ستكون عملية بطيئة وصعبة.
أثار بيتر ثيل الجدل في أوائل العقد الأول من القرن الحالي بسبب رؤيته لعصر الركود التكنولوجي. لو كنت رأسماليًا مغامرًا في تلك الحقبة ، كنت سأفكر في الأمر نفسه. (ما زلت أعتقد ذلك الآن ، لأنني عقليًا رجل عجوز متشائم). في الواقع ، اتخذ Tascha من Twitter موقفًا مشابهًا جدًا مؤخرًا - لم يكن هناك شيء جديد أو رائد حول العملات المشفرة لفترة من الوقت ، وحتى نصل إليه ، من المحتمل ألا يتعافى السوق.
أنا أتفق مع هذه النقاط ، لكنني أعتقد أيضًا أننا ننظر إلى المشكلة بطريقة خاطئة. لا تعاني العملات المشفرة من نقص في تطبيقات الأموال أو منتجات التداول. إنه ليس حتى تحدي UX إذا كنت تأخذ في الاعتبار التجريد. ما ينقصه هو وجود شبكة اجتماعية يمكنها مساعدة هذه المنتجات على الانتشار بطريقة تجعل المستهلكين مستمتعين ومشاركين. وما لم ننتج منتجات اجتماعية تقدم أكثر من التوكنات ، فلن يحدث هذا. نشهد ظهور رسوم بيانية شبكية ضخمة مملوكة للقطاع الخاص. على سبيل المثال ، لدى Layer3 أكثر من نصف مليون مستخدم ، ومع وجود نشاط موثوق به على السلسلة في قاعدة المستخدمين الخاصة بهم ، فإنهم قادرون تمامًا على التوسع في شبكة اجتماعية.
كما أشار المستخدم المذكور أعلاه على Twitter ، فإن الاختلاف بين الذكاء الاصطناعي والعملات المشفرة هو عدد الأشخاص الذين يستخدمون التكنولوجيا الأساسية. تتمثل إحدى طرق قلب العلاقة بين حاملي الرمز المميز ومستخدمي المنتج في النظر إلى المنتجات الاجتماعية ، حيث لا تكون الرموز المميزة مطلوبة للتفاعل مع المنتج.
مثلما استغرق ظهور الشبكات الاجتماعية واسعة النطاق الموجهة نحو البيع بالتجزئة بعض الوقت في Web2 في منتصف العقد الأول من القرن الحادي والعشرين ، فقد يستغرق الأمر بعض الوقت قبل أن نرى شبكات اجتماعية واسعة النطاق في Web3. إنها وظيفة زمنية ، وقد جربنا في الماضي ، وجربنا وفشلنا مرات عديدة مع المنتجات الاجتماعية في هذا المجال. لكن الاختلاف هو أنه في عام 2023 ، توجد بالفعل تقنية لجعل هذه الأنواع من المنتجات الاجتماعية ممكنة ، وهو ما يمنحني الأمل.