* مصدر الصورة: تم إنشاؤه بواسطة أداة Unbounded AI *
"One More Thing (شيء آخر) ..." في الصباح الباكر من يوم 6 يونيو ، بتوقيت بكين ، عندما صرخ الرئيس التنفيذي لشركة Apple ، تيم كوك ، بهذه الجملة في مؤتمر مطوري Apple السنوي (WWDC23) ، توقع العالم الخارجي أن Apple MR (مختلط الواقع) سماعة الرأس التي ترددت منذ فترة طويلة كشفت أخيرًا عن وجهها الحقيقي.
كانت آخر مرة كان فيها مجال الواقع الافتراضي متحمسًا للغاية قبل ثماني سنوات. في عام 2015 ، تم إطلاق الجيل الأول من HoloLens من Microsoft ، تمامًا كما بدأ مشروع Apple MR للتو. منذ ذلك الحين ، استمرت HoloLens في التكرار ، لكنها فشلت في أن تصبح منتجًا رائجًا.في العامين الماضيين ، تم أيضًا تخفيض ميزانية Microsoft الخاصة بـ MR مرارًا وتكرارًا. على عكس Microsoft ، استمرت شركة Apple ، التي تجيد تصنيع الأجهزة ، في زيادة استثماراتها في MR في السنوات الأخيرة ، ولا تزال تضع رهانات جريئة عندما تكون الصناعة فاترة ويكون ابتكار الإلكترونيات الاستهلاكية ضعيفًا.
ظاهريًا ، Apple "تتقدم" ، Microsoft "تتراجع" ، أحدهما يتجه يسارًا والآخر يتجه يمينًا. ولكن وراء خيارات الأعمال المختلفة ، ربما تكون المعركة من أجل أسواق جديدة ونماذج أعمال جديدة أثارتها تلك المنتجات التي تصنع العصور قد بدأت للتو.
** تحولت Apple من AR إلى MR **
"One More Thing" هو شعار "عصر الوظائف" لشركة Apple. تبعًا لعبارة "One More Thing" ، ظهر iPhone ، الذي بشر بعصر الإنترنت عبر الهاتف المحمول ، و Macbook ، وهو أنحف وأخف كمبيوتر محمول في ذلك الوقت. في WWDC23 لهذا العام ، قال تيم كوك نفس الشيء. كما قال تيم كوك: "لقد جلب iPhone الناس إلى عصر الهاتف المحمول ، وسوف يمثل Vision Pro عصر الحوسبة المكانية."
كانت الفكرة الأصلية لتيم كوك هي إنشاء نظارات الواقع المعزز التي تشبه النظارات العادية ويمكن ارتداؤها يوميًا. لكن هذا منتج ثوري كافٍ لإعادة تعريف الصناعة. ومع ذلك ، انطلاقا من التكنولوجيا الحالية ، لا تزال نظارات AR صعبة حل "المثلث المستحيل" لطاقة الحوسبة وعمر البطارية وحجمها.في النهاية ، تحولت Apple من نظارات AR إلى سماعات MR.
وقال خبراء الصناعة للصحفيين: "الواقع الافتراضي" يعزل المستخدمين عن العالم المادي ، بينما يصعب في الوقت الحالي الحصول على طاقة وبطاريات حاسوبية قوية للواقع المعزز ، وهو أشبه بـ "شاشة كبيرة" محمولة ". أصبحت سماعات الرأس MR التي تدمج وظائف وأشكال VR و AR واعدة أكثر فأكثر.
لقد أرست Apple الأساس لذلك لفترة طويلة: منذ عام 2016 ، استحوذت على التوالي على العديد من الشركات بما في ذلك التقاط الحركة وتتبع العين والرؤية ، وأضافت أكثر من 5000 براءة اختراع تقنية ذات صلة ؛ في عام 2017 ، أطلقت منصة تطوير AR ARkit ، التي جلبت أكثر من 14000 تطبيق للواقع المعزز ، أنشأت عددًا كبيرًا من مطوري الواقع المعزز بنفسي ؛ بعد عام 2020 ، بدأت في التوسع إلى سيناريوهات التطبيقات النهائية ...
في الواقع ، تم اقتراح مفهوم MR من قبل Alex Kipman ، الرئيس السابق لأعمال Microsoft HoloLens. "مهمة شركات التكنولوجيا هي استخدام التكنولوجيا لتحسين كفاءة الإنتاج للأفراد وخفض تكاليف الإنتاج. والغرض من إنشاء مساحة افتراضية هو تعزيز المساحة المادية." قال وي تشينغ ، كبير مسؤولي التكنولوجيا في Microsoft (الصين) ، في مقابلة مع مراسل من أخبار الصين للإلكترونيات. يعتقد Wang Congqing ، نائب الرئيس العالمي لتطوير الشركات في HTC ، أيضًا أن معظم أجهزة XR الجديدة في المستقبل سيكون لها وظائف MR.
** تأمل Microsoft الاعتماد على MR لاستعادة "تلك السنوات" المفقودة **
في السنوات العشر الماضية ، تلاشى مشهد Windows الفخور من Microsoft ، وغاب عن اتجاه الهواتف الذكية.
"اعتدنا على الاعتقاد بأن الكمبيوتر هو مركز كل شيء. وقد تسبب هذا في تفويت Microsoft الفرصة في سوق الهواتف الذكية. الآن يبدو أن هذا قد يكون أحد أكبر الأخطاء التي ارتكبناها." قال الرئيس التنفيذي لشركة Microsoft ، ساتيا ناديلا ، بصراحة ، "لن نفوت أبدًا بعض اتجاهات التكنولوجيا الجديدة الأخرى مثل AR / VR."
بعد ذلك ، من ناحية ، خفضت Microsoft بشكل حاد نفقات أعمال الأجهزة الاستهلاكية الأقل نجاحًا مثل أجهزة الكمبيوتر والهواتف المحمولة وأجهزة xbox ، ومن ناحية أخرى ، بدأت في تحويل الموارد إلى الموجة التالية من التكنولوجيا مثل الواقع الافتراضي و الذكاء الاصطناعي.
في يناير 2015 ، أطلقت Microsoft رسميًا سماعة الرأس HoloLens MR ، وتعتقد أنها قد تصبح "كمبيوترًا نهائيًا". من خلال تقنية الدليل الموجي البصري الهولوغرافي وتحديد المواقع SLAM ، يقوم Hololens بتركيب الصور الثلاثية الأبعاد في العالم الحقيقي ، مما يسمح للمستخدمين بإمساك الأشياء الافتراضية وسحبها بكلتا يديه لتحقيق تفاعل إيماءات متعدد الاتجاهات. على أساس الجيل الأول ، تم إصدار Hololens2 في فبراير 2019 ، مما أدى إلى مضاعفة مجال الرؤية ، ورفع جودة الصورة من 720P إلى 2K ، وتعزيز دقة تفاعل الإيماءات وتنويع طرق التفاعل ، مما يسمح للمستخدمين بالتحكم والسيطرة على الجهاز ، التحكم ، اتصال الإنترنت في الوقت الحقيقي.
"لقد استكشف Microsoft HoloLens حدود تقنية MR. تتمتع HoloLens بقدرات تقنية وإمكانيات خوارزمية قوية. في ذلك الوقت ، سمحت للجميع برؤية المزيد من الاحتمالات في استكشاف الحدود التكنولوجية ، وفي الوقت نفسه حققت الكثير من الترويج في السوق لـ قال شيانغ ونجي ، المؤسس المشارك لشركة Hangzhou Lingban Technology ، لمراسل China Electronics News.
وفقًا لمقدمة Microsoft الرسمية ، قامت HoloLens بزيادة معدل التدريب لبعض الشركات بنسبة 60٪ ، وخفض تكاليف السفر بنسبة 75٪ ، وتحسين إنتاجية العاملين في الموقع ، وبالتالي توفير متوسط 1.3 مليون دولار من تكاليف العمالة ... جعلت الترقية التكرارية للمعدات Microsoft قد شرعت تدريجياً في طريق MR التجاري ، والذي تم التعرف عليه واستخدامه من قبل العديد من المؤسسات والجامعات وحتى الجيش الأمريكي. كانت Microsoft راضية ذات مرة عن مبيعات HoloLens ، وكشفت أن MR هي "السوق الذي يجب أن تربح فيه Microsoft".
** Apple "in" و Microsoft "out" **
في الوقت الذي تكون فيه صناعة الواقع الافتراضي / الواقع المعزز فاترة ويكون ابتكار الإلكترونيات الاستهلاكية ضعيفًا ، في نظر كثير من الناس ، يبدو دخول Apple إلى MR الآن "مغامرة" بعض الشيء.
وفقًا لبيانات من مؤسسات بحثية موثوقة ، ستنخفض شحنات سماعات الرأس AR / VR العالمية في الربع الأول من عام 2023 بنسبة 54.4٪ على أساس سنوي. وفقًا لإحصاءات منصة رأس المال الاستثماري PitchBook ، في الأشهر الخمسة الأولى من عام 2023 ، بلغ إجمالي تمويل الشركات الناشئة المرتبطة بـ Metaverse في الولايات المتحدة 664 مليون دولار أمريكي ، أي أقل من ربع الفترة نفسها من العام الماضي.
كان هناك خلاف داخل Apple حول وقت إصدار سماعة الرأس - أراد فريق التصميم الانتظار حتى تنضج التكنولوجيا قبل طرح هذا المنتج في السوق ، بينما رأى فريق العمليات أنه من الأهمية بمكان إطلاق منتج الجيل الأول لاغتنام فرصة السوق أولاً ، حتى لو كانت باهظة الثمن وضخمة. البعض على ما يرام أيضًا. لم يتخذ تيم كوك قرارًا أخيرًا حتى شهر مارس من هذا العام ، حيث طلب طرح سماعة الرأس MR في السوق في غضون عام 2023.
قال Xiang Wenjie: "لطالما احتلت Apple موقع الصدارة في عصر الإنترنت والهواتف الذكية ، واستمر iPhone في تحقيق أرباح للشركة ، لذلك لم يكن لديها في ذلك الوقت دافع قوي لإنتاج منتجات MR بسرعة". يُذكر أن مبيعات Apple السنوية من iPhone تبلغ حوالي 200 مليون وحدة ، بمتوسط سعر بيع يزيد عن 800 دولار ، وهو حجر الزاوية الأساسي للإيرادات. وقال شيانغ ونجي: "لكن سوق الهواتف الذكية تم تطويره حتى الآن ، وكانت مساحة النمو محدودة ، لذلك ما زلنا بحاجة إلى التوسع في أسواق جديدة".
قال أحد خبراء Vision Pro أنه يمكن القول إن شركة Apple ، التي كانت دائمًا جيدة في الأجهزة ، قد ابتكرت مهارات التدبير المنزلي لإنشاء شاشة رأس MR الخاصة بها.شاشة Micro OLED ، 8K لكلتا العينين (4K لعين واحدة) ، و M2 + المطورة ذاتيًا R1 هي الأقوى ، ويمكن القول أن مجموعة الشرائح هي تكوين غير مسبوق. لقد رأى مجموعة التصميمات عالية الجودة لمحطات Apple الذكية مثل Apple Watch و AirPods Max على Vision Pro.
"على عكس سماعات الرأس الأخرى ، لا يوجد دوار عند ارتداء Vision Pro ، وهو أمر بالغ الأهمية للاستخدام على المدى الطويل في العمل والترفيه." وفقًا للمقدمة الرسمية ، يمكن الوصول إلى بيانات نقل سماعة الرأس في غضون 12 مللي ثانية ، وهو أسرع من غمضة عين ، مما يقلل بشكل كبير من الدوار.
فيما يتعلق بالبرنامج ، على غرار "السلف" HoloLens2 ، طورت Apple نظام التشغيل الخاص بها لـ Vision Pro استنادًا إلى نظام التشغيل iOS - visionOS. بيئة التطبيق.
مقارنة بين معلمات عرض رأس MR
فقط عندما كانت شركة Apple "تتصدر" بشكل تدريجي MR ، بدأت Microsoft ، التي كانت تراهن بقوة على MR ، في تعديل اتجاه أعمالها لتصبح "شركة برمجيات" مرة أخرى. في العامين الماضيين ، خفضت Microsoft باستمرار ميزانية MR أعمال مثل HoloLens وإعادة تنظيم فريق HoloLens الذي يضم أكثر من 1000 شخص ، وغادر أكثر من 100 موظف ، وفي مارس من هذا العام ، أغلقت أيضًا AltspaceVR ، وهي شركة واقع افتراضي تم الاستحواذ عليها في عام 2017. في الوقت نفسه ، استثمر بالكامل في البحث والتطوير في مجال الذكاء الاصطناعي التوليدي ، وضخ 10 مليارات دولار أمريكي في Open AI ، ودمج GPT4 بالكامل في نظام التشغيل Windows ودلو عائلة Office.
"تعمل Microsoft بجد منذ سنوات لإنجاح HoloLens. لكن تطوير سماعة الرأس والبرامج التي تعمل عليها ثبت أنه أكثر صعوبة مما توقعه أي شخص ، حيث تعثرت بسبب القيود التقنية ونفاد الصبر من قبل الإدارة." كشف موظف سابق في Microsoft.
تعني سماعات الواقع المختلط أشياء مختلفة جدًا لشركة Microsoft و Apple. "بالنسبة إلى Microsoft ، تعد MR مجرد واحدة من الشركات التي تسعى إلى منحنى نمو جديد. ولا يمكن مقارنته بالسحابة ونظام التشغيل وأعمال البرمجيات الأساسية الأخرى. تفتقر الإدارة العليا إلى الصبر لتنمية هذا الأمر ؛ وواصلت Apple تنمية الإلكترونيات الاستهلاكية منذ إنشائها. يمكن القول أن منتجاتها قد كتبت "تاريخ تطوير الإلكترونيات الاستهلاكية" في السنوات الأخيرة. وقد اعتبرت شركة آبل MR جيلًا جديدًا من محطات الإلكترونيات الاستهلاكية بعد أجهزة الكمبيوتر والهواتف الذكية ، لذلك من الطبيعي أن تعلق أهمية كبيرة لهذه الفرصة والحفاظ على قدرتها التنافسية. ”قال خبير الصناعة لم يذكر اسمه للصحفيين.
يعتقد Xiang Wenjie أنه في المستقبل ، ستعود Microsoft أكثر إلى مجال البرمجيات الذي تجيده ، وسيستمر استثمارها في الأجهزة في الانخفاض. بالنسبة لشركة Apple ، التي تعتبر جيدة في صنع الأجهزة ، ستستمر بالتأكيد في زيادة الاستثمار في MR ، كما أن بيئتها من جانب المستهلك كاملة للغاية ، وستشكل مجتمعًا من الاهتمامات مع جميع الأطراف.
** 2B أو 2C ، إنه سؤال بالفعل **
بعد إصدار Vision Pro ، انخفض سعر سهم Apple في سوق الأسهم الأمريكية بدلاً من الارتفاع ، وأغلق أخيرًا عند 179.58 دولارًا ، بانخفاض قدره 0.76٪. تم تعديل قطاع سلسلة الفاكهة بالكامل في سوق الأسهم A تقريبًا في جميع المجالات. انخفضت الدقة المتغيرة الرائدة بنسبة 19٪ تقريبًا ، واجهت تقنية Qingyue حدًا يبلغ 20 سم تقريبًا. لا يبدو أن السوق يشتري في Apple MR.
بادئ ذي بدء ، قد يؤدي السعر المرتفع إلى إبعاد عدد كبير من المستهلكين بشكل مباشر. يبلغ سعر 3499 دولارًا أمريكيًا (حوالي 25000 يوان صيني) عدة مرات من منتجات VR السائدة في السوق ، وهو ما يكفي لتصبح "رفاهية". قد يكون الأشخاص الذين يشترونها من المطورين وبعض المتحمسين المستعدين لمحاولة المتبنين الأوائل. ثانيًا ، قد يؤدي عدم وجود سيناريوهات الاستخدام إلى صعوبة توسيع السوق. قال المحلل المعروف Ming-Chi Kuo إن تصميم Apple المبتكر ورؤية الحوسبة المكانية لا تشير إلى "ضرورة Vision Pro في الاستخدام اليومي". أخيرًا ، قد لا يكون الإصدار هذا العام والإصدار العام المقبل مواتيين لمشاعر الاستثمار قصيرة الأجل ، فقد يعتقد سوق رأس المال والمستهلكون أن اكتمال المنتج لم يلب بعد متطلبات الإنتاج الضخم.
أشار Xiang Wenjie إلى أن الشركات في صناعة VR / AR تواجه الآن مشكلة شائعة ، وهي أن المنتجات من جانب المستهلك "ضرورية وضرورية" ، أي الأداء القوي والوزن الخفيف والسعر الرخيص والمحتوى التفصيلي. حتى شركة قوية نسبيًا مثل Apple لا يمكنها الاهتمام بكل شيء ، فالقيود المزدوجة للتكنولوجيا والسعر ستؤدي بسهولة إلى فشل الشحنات ، وفي النهاية تجعل من الصعب على البيئة متابعتها.
في الواقع ، فإن HoloLens2 ، الذي يبلغ سعره أيضًا 3500 دولار أمريكي ، لم يصبح أبدًا منتجًا رائجًا للبيع ، والسوق الصغير هو أحد الأسباب المهمة.
ولكن هذه أيضًا عملية ستمر بها الصناعة حتمًا في عملية التطوير.عندما يصل شكل المنتج وسعره إلى نطاق معقول ، يمكن إنتاج المنتج بكميات كبيرة ، ويمكن للنظام البيئي للبرنامج مواكبة ذلك. من وجهة نظر Wang Congqing ، يعد دخول Apple بمثابة تحقق مهم في صناعة MR ، والتي ستعمل على تقدم الصناعة بشكل شامل وجلب العديد من المستهلكين والمطورين الجدد.
بالنسبة إلى العملاقين في صناعة MR ، Microsoft و Apple ، نظرًا لاختلاف الصناعات ومجالات المنتجات ، فإن الفرص والتحديات التي يواجهونها في التطوير المستقبلي مختلفة تمامًا أيضًا.
"من منظور احتياجات المستخدم ، فإن متطلبات المستخدمين من المنتجات ذات المستوى الاستهلاكي هي الأداء الجيد ، والقدرات القوية ، والتكلفة المنخفضة ، والمزيد من المحتوى ، بينما تركز المنتجات ذات الدرجة التجارية بشكل أكبر على حل احتياجات المستخدم لسيناريوهات تطبيق محددة ، والتعميق والتركيز ، وخصائص الصناعة. أقوى ؛ من منظور تطور تكرار المنتج ، فإن المنتجات ذات الدرجة التجارية سوف تسير بشكل أبطأ بشكل طبيعي ، والذي ينتج عن فترة توسع السوق الأولية الأطول ، لكن أرباحها أعلى ومن الأسهل بناء خندق مائي ، لذلك يجب أن تكون منتجات ب في حالة نمو بطيء من خلال التلميع المستمر ". قال شيانغ ونجي.
يتوقع المحللون شحنات Apple Vision Pro في عام 2024
لا يزال أمام Apple نصف عام على الأقل لتثقيف وإلهام السوق ، وتعديل التجربة باستمرار من خلال ملاحظات السوق ، بدلاً من إخراج المنتج مباشرةً ووضع نفسه في وضع سلبي. تتوقع شركة أبحاث السوق CounterPoint Research أن منتجات MR من Apple قد تبيع 500000 وحدة في السنة الأولى.
شاهد النسخة الأصلية
المحتوى هو للمرجعية فقط، وليس دعوة أو عرضًا. لا يتم تقديم أي مشورة استثمارية أو ضريبية أو قانونية. للمزيد من الإفصاحات حول المخاطر، يُرجى الاطلاع على إخلاء المسؤولية.
MR: Apple إلى اليسار ومايكروسوفت إلى اليمين
المصدر: أخبار الصين للإلكترونيات
المؤلف: Qi Xu
"One More Thing (شيء آخر) ..." في الصباح الباكر من يوم 6 يونيو ، بتوقيت بكين ، عندما صرخ الرئيس التنفيذي لشركة Apple ، تيم كوك ، بهذه الجملة في مؤتمر مطوري Apple السنوي (WWDC23) ، توقع العالم الخارجي أن Apple MR (مختلط الواقع) سماعة الرأس التي ترددت منذ فترة طويلة كشفت أخيرًا عن وجهها الحقيقي.
كانت آخر مرة كان فيها مجال الواقع الافتراضي متحمسًا للغاية قبل ثماني سنوات. في عام 2015 ، تم إطلاق الجيل الأول من HoloLens من Microsoft ، تمامًا كما بدأ مشروع Apple MR للتو. منذ ذلك الحين ، استمرت HoloLens في التكرار ، لكنها فشلت في أن تصبح منتجًا رائجًا.في العامين الماضيين ، تم أيضًا تخفيض ميزانية Microsoft الخاصة بـ MR مرارًا وتكرارًا. على عكس Microsoft ، استمرت شركة Apple ، التي تجيد تصنيع الأجهزة ، في زيادة استثماراتها في MR في السنوات الأخيرة ، ولا تزال تضع رهانات جريئة عندما تكون الصناعة فاترة ويكون ابتكار الإلكترونيات الاستهلاكية ضعيفًا.
ظاهريًا ، Apple "تتقدم" ، Microsoft "تتراجع" ، أحدهما يتجه يسارًا والآخر يتجه يمينًا. ولكن وراء خيارات الأعمال المختلفة ، ربما تكون المعركة من أجل أسواق جديدة ونماذج أعمال جديدة أثارتها تلك المنتجات التي تصنع العصور قد بدأت للتو.
** تحولت Apple من AR إلى MR **
"One More Thing" هو شعار "عصر الوظائف" لشركة Apple. تبعًا لعبارة "One More Thing" ، ظهر iPhone ، الذي بشر بعصر الإنترنت عبر الهاتف المحمول ، و Macbook ، وهو أنحف وأخف كمبيوتر محمول في ذلك الوقت. في WWDC23 لهذا العام ، قال تيم كوك نفس الشيء. كما قال تيم كوك: "لقد جلب iPhone الناس إلى عصر الهاتف المحمول ، وسوف يمثل Vision Pro عصر الحوسبة المكانية."
كانت الفكرة الأصلية لتيم كوك هي إنشاء نظارات الواقع المعزز التي تشبه النظارات العادية ويمكن ارتداؤها يوميًا. لكن هذا منتج ثوري كافٍ لإعادة تعريف الصناعة. ومع ذلك ، انطلاقا من التكنولوجيا الحالية ، لا تزال نظارات AR صعبة حل "المثلث المستحيل" لطاقة الحوسبة وعمر البطارية وحجمها.في النهاية ، تحولت Apple من نظارات AR إلى سماعات MR.
وقال خبراء الصناعة للصحفيين: "الواقع الافتراضي" يعزل المستخدمين عن العالم المادي ، بينما يصعب في الوقت الحالي الحصول على طاقة وبطاريات حاسوبية قوية للواقع المعزز ، وهو أشبه بـ "شاشة كبيرة" محمولة ". أصبحت سماعات الرأس MR التي تدمج وظائف وأشكال VR و AR واعدة أكثر فأكثر.
لقد أرست Apple الأساس لذلك لفترة طويلة: منذ عام 2016 ، استحوذت على التوالي على العديد من الشركات بما في ذلك التقاط الحركة وتتبع العين والرؤية ، وأضافت أكثر من 5000 براءة اختراع تقنية ذات صلة ؛ في عام 2017 ، أطلقت منصة تطوير AR ARkit ، التي جلبت أكثر من 14000 تطبيق للواقع المعزز ، أنشأت عددًا كبيرًا من مطوري الواقع المعزز بنفسي ؛ بعد عام 2020 ، بدأت في التوسع إلى سيناريوهات التطبيقات النهائية ...
في الواقع ، تم اقتراح مفهوم MR من قبل Alex Kipman ، الرئيس السابق لأعمال Microsoft HoloLens. "مهمة شركات التكنولوجيا هي استخدام التكنولوجيا لتحسين كفاءة الإنتاج للأفراد وخفض تكاليف الإنتاج. والغرض من إنشاء مساحة افتراضية هو تعزيز المساحة المادية." قال وي تشينغ ، كبير مسؤولي التكنولوجيا في Microsoft (الصين) ، في مقابلة مع مراسل من أخبار الصين للإلكترونيات. يعتقد Wang Congqing ، نائب الرئيس العالمي لتطوير الشركات في HTC ، أيضًا أن معظم أجهزة XR الجديدة في المستقبل سيكون لها وظائف MR.
** تأمل Microsoft الاعتماد على MR لاستعادة "تلك السنوات" المفقودة **
في السنوات العشر الماضية ، تلاشى مشهد Windows الفخور من Microsoft ، وغاب عن اتجاه الهواتف الذكية.
"اعتدنا على الاعتقاد بأن الكمبيوتر هو مركز كل شيء. وقد تسبب هذا في تفويت Microsoft الفرصة في سوق الهواتف الذكية. الآن يبدو أن هذا قد يكون أحد أكبر الأخطاء التي ارتكبناها." قال الرئيس التنفيذي لشركة Microsoft ، ساتيا ناديلا ، بصراحة ، "لن نفوت أبدًا بعض اتجاهات التكنولوجيا الجديدة الأخرى مثل AR / VR."
بعد ذلك ، من ناحية ، خفضت Microsoft بشكل حاد نفقات أعمال الأجهزة الاستهلاكية الأقل نجاحًا مثل أجهزة الكمبيوتر والهواتف المحمولة وأجهزة xbox ، ومن ناحية أخرى ، بدأت في تحويل الموارد إلى الموجة التالية من التكنولوجيا مثل الواقع الافتراضي و الذكاء الاصطناعي.
في يناير 2015 ، أطلقت Microsoft رسميًا سماعة الرأس HoloLens MR ، وتعتقد أنها قد تصبح "كمبيوترًا نهائيًا". من خلال تقنية الدليل الموجي البصري الهولوغرافي وتحديد المواقع SLAM ، يقوم Hololens بتركيب الصور الثلاثية الأبعاد في العالم الحقيقي ، مما يسمح للمستخدمين بإمساك الأشياء الافتراضية وسحبها بكلتا يديه لتحقيق تفاعل إيماءات متعدد الاتجاهات. على أساس الجيل الأول ، تم إصدار Hololens2 في فبراير 2019 ، مما أدى إلى مضاعفة مجال الرؤية ، ورفع جودة الصورة من 720P إلى 2K ، وتعزيز دقة تفاعل الإيماءات وتنويع طرق التفاعل ، مما يسمح للمستخدمين بالتحكم والسيطرة على الجهاز ، التحكم ، اتصال الإنترنت في الوقت الحقيقي.
"لقد استكشف Microsoft HoloLens حدود تقنية MR. تتمتع HoloLens بقدرات تقنية وإمكانيات خوارزمية قوية. في ذلك الوقت ، سمحت للجميع برؤية المزيد من الاحتمالات في استكشاف الحدود التكنولوجية ، وفي الوقت نفسه حققت الكثير من الترويج في السوق لـ قال شيانغ ونجي ، المؤسس المشارك لشركة Hangzhou Lingban Technology ، لمراسل China Electronics News.
وفقًا لمقدمة Microsoft الرسمية ، قامت HoloLens بزيادة معدل التدريب لبعض الشركات بنسبة 60٪ ، وخفض تكاليف السفر بنسبة 75٪ ، وتحسين إنتاجية العاملين في الموقع ، وبالتالي توفير متوسط 1.3 مليون دولار من تكاليف العمالة ... جعلت الترقية التكرارية للمعدات Microsoft قد شرعت تدريجياً في طريق MR التجاري ، والذي تم التعرف عليه واستخدامه من قبل العديد من المؤسسات والجامعات وحتى الجيش الأمريكي. كانت Microsoft راضية ذات مرة عن مبيعات HoloLens ، وكشفت أن MR هي "السوق الذي يجب أن تربح فيه Microsoft".
** Apple "in" و Microsoft "out" **
في الوقت الذي تكون فيه صناعة الواقع الافتراضي / الواقع المعزز فاترة ويكون ابتكار الإلكترونيات الاستهلاكية ضعيفًا ، في نظر كثير من الناس ، يبدو دخول Apple إلى MR الآن "مغامرة" بعض الشيء.
وفقًا لبيانات من مؤسسات بحثية موثوقة ، ستنخفض شحنات سماعات الرأس AR / VR العالمية في الربع الأول من عام 2023 بنسبة 54.4٪ على أساس سنوي. وفقًا لإحصاءات منصة رأس المال الاستثماري PitchBook ، في الأشهر الخمسة الأولى من عام 2023 ، بلغ إجمالي تمويل الشركات الناشئة المرتبطة بـ Metaverse في الولايات المتحدة 664 مليون دولار أمريكي ، أي أقل من ربع الفترة نفسها من العام الماضي.
كان هناك خلاف داخل Apple حول وقت إصدار سماعة الرأس - أراد فريق التصميم الانتظار حتى تنضج التكنولوجيا قبل طرح هذا المنتج في السوق ، بينما رأى فريق العمليات أنه من الأهمية بمكان إطلاق منتج الجيل الأول لاغتنام فرصة السوق أولاً ، حتى لو كانت باهظة الثمن وضخمة. البعض على ما يرام أيضًا. لم يتخذ تيم كوك قرارًا أخيرًا حتى شهر مارس من هذا العام ، حيث طلب طرح سماعة الرأس MR في السوق في غضون عام 2023.
قال Xiang Wenjie: "لطالما احتلت Apple موقع الصدارة في عصر الإنترنت والهواتف الذكية ، واستمر iPhone في تحقيق أرباح للشركة ، لذلك لم يكن لديها في ذلك الوقت دافع قوي لإنتاج منتجات MR بسرعة". يُذكر أن مبيعات Apple السنوية من iPhone تبلغ حوالي 200 مليون وحدة ، بمتوسط سعر بيع يزيد عن 800 دولار ، وهو حجر الزاوية الأساسي للإيرادات. وقال شيانغ ونجي: "لكن سوق الهواتف الذكية تم تطويره حتى الآن ، وكانت مساحة النمو محدودة ، لذلك ما زلنا بحاجة إلى التوسع في أسواق جديدة".
قال أحد خبراء Vision Pro أنه يمكن القول إن شركة Apple ، التي كانت دائمًا جيدة في الأجهزة ، قد ابتكرت مهارات التدبير المنزلي لإنشاء شاشة رأس MR الخاصة بها.شاشة Micro OLED ، 8K لكلتا العينين (4K لعين واحدة) ، و M2 + المطورة ذاتيًا R1 هي الأقوى ، ويمكن القول أن مجموعة الشرائح هي تكوين غير مسبوق. لقد رأى مجموعة التصميمات عالية الجودة لمحطات Apple الذكية مثل Apple Watch و AirPods Max على Vision Pro.
"على عكس سماعات الرأس الأخرى ، لا يوجد دوار عند ارتداء Vision Pro ، وهو أمر بالغ الأهمية للاستخدام على المدى الطويل في العمل والترفيه." وفقًا للمقدمة الرسمية ، يمكن الوصول إلى بيانات نقل سماعة الرأس في غضون 12 مللي ثانية ، وهو أسرع من غمضة عين ، مما يقلل بشكل كبير من الدوار.
فيما يتعلق بالبرنامج ، على غرار "السلف" HoloLens2 ، طورت Apple نظام التشغيل الخاص بها لـ Vision Pro استنادًا إلى نظام التشغيل iOS - visionOS. بيئة التطبيق.
فقط عندما كانت شركة Apple "تتصدر" بشكل تدريجي MR ، بدأت Microsoft ، التي كانت تراهن بقوة على MR ، في تعديل اتجاه أعمالها لتصبح "شركة برمجيات" مرة أخرى. في العامين الماضيين ، خفضت Microsoft باستمرار ميزانية MR أعمال مثل HoloLens وإعادة تنظيم فريق HoloLens الذي يضم أكثر من 1000 شخص ، وغادر أكثر من 100 موظف ، وفي مارس من هذا العام ، أغلقت أيضًا AltspaceVR ، وهي شركة واقع افتراضي تم الاستحواذ عليها في عام 2017. في الوقت نفسه ، استثمر بالكامل في البحث والتطوير في مجال الذكاء الاصطناعي التوليدي ، وضخ 10 مليارات دولار أمريكي في Open AI ، ودمج GPT4 بالكامل في نظام التشغيل Windows ودلو عائلة Office.
"تعمل Microsoft بجد منذ سنوات لإنجاح HoloLens. لكن تطوير سماعة الرأس والبرامج التي تعمل عليها ثبت أنه أكثر صعوبة مما توقعه أي شخص ، حيث تعثرت بسبب القيود التقنية ونفاد الصبر من قبل الإدارة." كشف موظف سابق في Microsoft.
تعني سماعات الواقع المختلط أشياء مختلفة جدًا لشركة Microsoft و Apple. "بالنسبة إلى Microsoft ، تعد MR مجرد واحدة من الشركات التي تسعى إلى منحنى نمو جديد. ولا يمكن مقارنته بالسحابة ونظام التشغيل وأعمال البرمجيات الأساسية الأخرى. تفتقر الإدارة العليا إلى الصبر لتنمية هذا الأمر ؛ وواصلت Apple تنمية الإلكترونيات الاستهلاكية منذ إنشائها. يمكن القول أن منتجاتها قد كتبت "تاريخ تطوير الإلكترونيات الاستهلاكية" في السنوات الأخيرة. وقد اعتبرت شركة آبل MR جيلًا جديدًا من محطات الإلكترونيات الاستهلاكية بعد أجهزة الكمبيوتر والهواتف الذكية ، لذلك من الطبيعي أن تعلق أهمية كبيرة لهذه الفرصة والحفاظ على قدرتها التنافسية. ”قال خبير الصناعة لم يذكر اسمه للصحفيين.
يعتقد Xiang Wenjie أنه في المستقبل ، ستعود Microsoft أكثر إلى مجال البرمجيات الذي تجيده ، وسيستمر استثمارها في الأجهزة في الانخفاض. بالنسبة لشركة Apple ، التي تعتبر جيدة في صنع الأجهزة ، ستستمر بالتأكيد في زيادة الاستثمار في MR ، كما أن بيئتها من جانب المستهلك كاملة للغاية ، وستشكل مجتمعًا من الاهتمامات مع جميع الأطراف.
** 2B أو 2C ، إنه سؤال بالفعل **
بعد إصدار Vision Pro ، انخفض سعر سهم Apple في سوق الأسهم الأمريكية بدلاً من الارتفاع ، وأغلق أخيرًا عند 179.58 دولارًا ، بانخفاض قدره 0.76٪. تم تعديل قطاع سلسلة الفاكهة بالكامل في سوق الأسهم A تقريبًا في جميع المجالات. انخفضت الدقة المتغيرة الرائدة بنسبة 19٪ تقريبًا ، واجهت تقنية Qingyue حدًا يبلغ 20 سم تقريبًا. لا يبدو أن السوق يشتري في Apple MR.
بادئ ذي بدء ، قد يؤدي السعر المرتفع إلى إبعاد عدد كبير من المستهلكين بشكل مباشر. يبلغ سعر 3499 دولارًا أمريكيًا (حوالي 25000 يوان صيني) عدة مرات من منتجات VR السائدة في السوق ، وهو ما يكفي لتصبح "رفاهية". قد يكون الأشخاص الذين يشترونها من المطورين وبعض المتحمسين المستعدين لمحاولة المتبنين الأوائل. ثانيًا ، قد يؤدي عدم وجود سيناريوهات الاستخدام إلى صعوبة توسيع السوق. قال المحلل المعروف Ming-Chi Kuo إن تصميم Apple المبتكر ورؤية الحوسبة المكانية لا تشير إلى "ضرورة Vision Pro في الاستخدام اليومي". أخيرًا ، قد لا يكون الإصدار هذا العام والإصدار العام المقبل مواتيين لمشاعر الاستثمار قصيرة الأجل ، فقد يعتقد سوق رأس المال والمستهلكون أن اكتمال المنتج لم يلب بعد متطلبات الإنتاج الضخم.
أشار Xiang Wenjie إلى أن الشركات في صناعة VR / AR تواجه الآن مشكلة شائعة ، وهي أن المنتجات من جانب المستهلك "ضرورية وضرورية" ، أي الأداء القوي والوزن الخفيف والسعر الرخيص والمحتوى التفصيلي. حتى شركة قوية نسبيًا مثل Apple لا يمكنها الاهتمام بكل شيء ، فالقيود المزدوجة للتكنولوجيا والسعر ستؤدي بسهولة إلى فشل الشحنات ، وفي النهاية تجعل من الصعب على البيئة متابعتها.
في الواقع ، فإن HoloLens2 ، الذي يبلغ سعره أيضًا 3500 دولار أمريكي ، لم يصبح أبدًا منتجًا رائجًا للبيع ، والسوق الصغير هو أحد الأسباب المهمة.
ولكن هذه أيضًا عملية ستمر بها الصناعة حتمًا في عملية التطوير.عندما يصل شكل المنتج وسعره إلى نطاق معقول ، يمكن إنتاج المنتج بكميات كبيرة ، ويمكن للنظام البيئي للبرنامج مواكبة ذلك. من وجهة نظر Wang Congqing ، يعد دخول Apple بمثابة تحقق مهم في صناعة MR ، والتي ستعمل على تقدم الصناعة بشكل شامل وجلب العديد من المستهلكين والمطورين الجدد.
بالنسبة إلى العملاقين في صناعة MR ، Microsoft و Apple ، نظرًا لاختلاف الصناعات ومجالات المنتجات ، فإن الفرص والتحديات التي يواجهونها في التطوير المستقبلي مختلفة تمامًا أيضًا.
"من منظور احتياجات المستخدم ، فإن متطلبات المستخدمين من المنتجات ذات المستوى الاستهلاكي هي الأداء الجيد ، والقدرات القوية ، والتكلفة المنخفضة ، والمزيد من المحتوى ، بينما تركز المنتجات ذات الدرجة التجارية بشكل أكبر على حل احتياجات المستخدم لسيناريوهات تطبيق محددة ، والتعميق والتركيز ، وخصائص الصناعة. أقوى ؛ من منظور تطور تكرار المنتج ، فإن المنتجات ذات الدرجة التجارية سوف تسير بشكل أبطأ بشكل طبيعي ، والذي ينتج عن فترة توسع السوق الأولية الأطول ، لكن أرباحها أعلى ومن الأسهل بناء خندق مائي ، لذلك يجب أن تكون منتجات ب في حالة نمو بطيء من خلال التلميع المستمر ". قال شيانغ ونجي.
لا يزال أمام Apple نصف عام على الأقل لتثقيف وإلهام السوق ، وتعديل التجربة باستمرار من خلال ملاحظات السوق ، بدلاً من إخراج المنتج مباشرةً ووضع نفسه في وضع سلبي. تتوقع شركة أبحاث السوق CounterPoint Research أن منتجات MR من Apple قد تبيع 500000 وحدة في السنة الأولى.